Eerste halfjaar Ster kent flinke stijging

Ook de aanwezigheid van adverteerders laat een positieve tendens zien in vergelijking met 2020. Het adverteerdersvertrouwen lijkt te zijn teruggekeerd, nu veel merken – waaronder de zwaar getroffen reisbranche – weer volop te zien en te horen zijn.

Bijna 100 miljoen omzet in eerste halfjaar
Televisie, radio en online zijn in de eerste helft van 2021 samen goed voor 97,2 miljoen euro omzet. Dit is 36% hoger dan in 2020 en ook hoger dan de halfjaarcijfers van 2019, toen de teller in juli op 96,75 miljoen euro stond.

De halfjaarcijfers van 2021 zijn net als in 2019 gedeeltelijk te danken aan de sportprogrammering van de publieke omroep. In 2019 werd het WK vrouwenvoetbal gespeeld en afgelopen weken stemde Nederland af op het EK voetbal en de Tour de France. Ook de komende periode is er met de Olympische en Paralympische Spelen nog veel sport te zien en te beluisteren bij de NPO.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster: “Het is mooi om te zien dat de grote (sport)evenementen die vorig jaar zijn afgelast, dit jaar wel doorgang hebben kunnen vinden – al dan niet in aangepaste vorm. We hebben een Eurovisie Songfestival gezien in Rotterdam, Oranje weer kunnen zien spelen in de ArenA en kijken uit naar de Olympische Spelen in Tokio. Deze events brengen kansen voor merken om via Ster het grote publiek te bereiken.”

Online in 2021
De online kanalen van de publieke omroep zijn sinds de start van 2021 beschikbaar voor partijen van algemeen nut. Ondanks deze online beperkingen heeft Ster de ruimte die beschikbaar is, goed verkocht. Er is veel interesse in het online aanbod bij maatschappelijke organisaties. De beperkingen hebben vanzelfsprekend wel effect op de online omzet, die met 77% is gedaald ten opzichte van het eerste halfjaar van 2020.

In 2020 was er nog sprake van een stijging van de online omzet, toen de banners en online video’s op alle online kanalen van de NPO goed waren voor zo’n 3 miljoen euro, een stijging van 37% in vergelijking met 2019. In januari 2020 is Ster volledig overgestapt op cookieloos adverteren, wat zowel nationaal als internationaal op enorm veel interesse kon rekenen en samen met onder meer het toegankelijke beleid van Ster onlangs is beloond met een AMMA-nominatie voor ‘media-exploitant van het jaar’. De vernieuwde Ster Klantportal kon tevens rekenen op een AMMA-nominatie, in de categorie ‘beste media-innovatie’.

Loeki de Leeuw
De eerste helft van 2021 stond voor Ster ook in het teken van de terugkeer van Loeki de Leeuw. In maart werd bekend dat de populaire reclameleeuw na ongeveer 17 jaar afwezigheid zijn rentree zou maken in de reclameblokken op televisie. Loeki was voor het eerst weer te bewonderen rondom het Eurovisie Songfestival en is deze zomer op televisie te zien bij alle grote sportevenementen. Ook in het najaar blijft de leeuw op de buis verschijnen.

Tweede halfjaar
De verwachting voor de tweede helft van 2020 is dat de vraag naar reclameruimte op televisie hoog blijft. Ster zal met de Olympische en Paralympische Spelen in de zomermaanden en topprogrammering met bekende titels in het najaar een hoog marktaandeel realiseren. Daarnaast zal de Top 2000 van marktleider NPO Radio 2 zoals elk jaar miljoenen luisteraars aan de radio gekluisterd houden.

De verwachting is dat de NPO hiermee kan rekenen op rond de 30% aandeel van de kijk- en luistertijd in de doelgroep 25-67. Klanten die in 2021 minimaal 25% van hun tv- en radiocampagnes bij Ster inzetten, ontvangen 8% korting.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Loeki de Leeuw blijft ook na sportzomer te zien in reclameblokken

Het is de bedoeling dat na de zomer Loeki steeds vaker te zien zal zijn in de Ster-blokken. “We zullen langzaam maar zeker weer een collectie filmpjes gaan opbouwen”, legt hij uit. “In eerste instantie zal Loeki vooral weer te zien zijn rond grote evenementen.”

Zijn grote rentree was tijdens het Eurovisie Songfestival, na een afwezigheid van 17 jaar op televisie. De aimabele en stuntelige leeuw is momenteel weer te zien in commercials rond het EK, de Tour de France en binnenkort de Olympische Spelen.

De terugkeer van de populaire leeuw is het resultaat van een overeenkomst tussen Ster en de eigenaar van Loeki, Louise Geesink. Loeki is voor zijn terugkeer door Geesink Studio in een nieuw jasje gestoken.

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen

Loeki de Leeuw teruggekeerd bij Ster

Zondagavond werd al op zijn definitieve terugkeer gehint met vier speciale filmpjes op NPO 1, 2 en 3. Vanaf maandag start de eerste officiële reeks Loeki-filmpjes, die alle inspelen op het Eurovisie Songfestival.

De reclameleeuw verdween in 2004 van de buis maar bleef geliefd, zo bleek onder meer uit een petitie van NPO Radio 2. Afgelopen maart maakte Ster bekend dat Loeki weer een plek zou krijgen in de Ster-blokken en in ieder geval rondom de sportzomer te zien zou zijn. Wanneer de leeuw precies voor het eerst de reclameblokken zou sieren, was op dat moment nog niet bekend.

“Het Eurovisie Songfestival in Nederland is een historische gebeurtenis. De eindshow wordt naar verwachting door bijna 200 miljoen kijkers in tientallen landen gevolgd. Het is daarmee naast het EK voetbal, de Olympische Spelen en de Tour de France een van de grote evenementen waar we bij Ster dit jaar naar uitkijken en waarbij Loeki een plek zal krijgen”, aldus Lisanne Rasing, specialist marketing & communicatie bij Ster en nauw betrokken bij Loeki de Leeuw.

Loeki de Leeuw is lange tijd onderdeel van de Ster-blokken geweest. Vanaf 1972 was de leeuw te zien tussen de reclames op de tv-zenders van de Nederlandse Publieke Omroep. Zijn kreet ‘Asjemenou’ is alom bekend en heeft zelfs het Van Dale-woordenboek gehaald.

De terugkeer van de populaire leeuw is het resultaat van een overeenkomst tussen Ster en de eigenaar van Loeki, Louise Geesink. Loeki is voor zijn terugkeer door Geesink Studio in een nieuw jasje gestoken.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Tv-reclamemarkt in 2020 gedaald naar € 753 miljoen

De tv-markt heeft zich redelijk hersteld na een dramatische eerste helft. De tv-reclamemarkt groeide in de tweede helft van het jaar met 3,4 procent, waar deze in de eerste helft van het jaar nog daalde met 22,8 procent. Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2020 dat op 9 maart door Screenforce is gepubliceerd. Noemenswaardig is de bijzondere groei van de spotmarkt in het vierde kwartaal met 8,5 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2019.

Reclamemarkt

Spotbestedingen en non-spotbestedingen
In 2020 is het aantal tv-adverteerders gegroeid naar 1.095. In totaal is voor € 669 miljoen geïnvesteerd in spotcampagnes op de tv- en online videoplatforms van de Screenforce broadcasters, een daling van 8,8 procent ten opzichte van 2019. Screenforce schrijft het snelle herstel van de tv-bestedingen toe aan de nieuwe realiteit waar veel adverteerders in de zomer toe omschakelden. Gecombineerd met het massale bereik van tv en de centrale rol van tv ten tijde van de pandemie heeft dit geleid tot een snel herstel van de tv-bestedingen.

De omvang van de non-spotmarkt bedroeg in 2020 € 84 miljoen, een daling van 11,6 procent. Deze daling was sterker dan die op de spotmarkt en is veroorzaakt door herijking van de samenwerking op de online platforms tussen broadcasters en social influencers.

Tv-Schermtijd naar recordhoogte in 2020
In 2020 hebben we meer naar het tv-scherm gekeken, in totaal 206 minuten per dag. Dat is 7 procent meer dan in 2019. Er is vooral meer gekeken tijdens de eerste lockdown. Maar ook tijdens de tweede lockdown zat Nederland massaal aan het tv-scherm gekluisterd. Nog nooit lag de tv-schermtijd zo hoog als in het afgelopen jaar.

Lineair (live) en uitgesteld bij elkaar kijken we 159 minuten per dag naar de programma’s van de tv-zenders. Dat is goed voor een stijging van 3 procent. Naast de tv-zenders bekijken we per dag 46 minuten content van andere platforms. Dit zijn vooral de Video On Demand platforms als Netflix, YouTube, Videoland, Disney+ en Amazon Prime. Deze vorm van kijken is met 31 procent sterk gegroeid ten tijde van de lockdown.

Over Screenforce
Screenforce is de Nederlandse tv-marketingorganisatie. Haar doel is om adverteerders en mediabureaus te helpen om het beste te halen uit reclame rond premium videocontent. Screenforce verzorgt informatie over tv en andere premium videoplatforms, biedt services aan adverteerders en bureaus en vertegenwoordigt de belangen van de Screenforce participanten op het gebied van public affairs. In Screenforce participeren de vier tv sales houses Ster, ORN, Ad Alliance en Talpa Network.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen

Frummel van Staatsloterij en TBWA\NEBOKO wint Ster Gouden Loeki

Het is het derde jaar op rij dat Staatsloterij en TBWA\NEBOKO met het gouden beeldje naar huis gaan. Eerder wonnen hun commercials over het hondje Frekkel (2018) en het egeltje Freddie (2019) de reclameprijs. Dit jaar ging katje Frummel er met de winst vandoor.

Het katje wordt in de commercial geadopteerd door een lieve meneer en blijkt een ware gelukskat te zijn: elke keer als het beestje miauwt, zorgt hij voor geluk. Zo ook wanneer de hoofdrolspeler een lot wil kopen. Het baasje gunt het lot echter aan een jong stel achter hem.

Zilveren en Bronzen Loeki’s
Evenals vorig jaar konden de genomineerde merken en reclamebureaus dit jaar, naast de felbegeerde Gouden Loeki, ook een Zilveren en Bronzen Loeki in de wacht slepen.

De tweede prijs werd verzilverd door het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport/Eén tegen Eenzaamheid en Open Now Amsterdam met hun commercial Buurttuin. De tv-spot laat zien dat een klein gebaar een groot verschil kan maken.

De Bronzen Loeki ging naar PLUS en Wunderman Thompson met hun kerstcommercial Goed eten is samen eten, waarin de hoofdrolspeler, buschauffeur Mo, uiteindelijk aan tafel belandt bij weduwnaar Jacques om daar samen van een diner te genieten.

Ster Gouden Loeki op NPO 1
De uitreiking van de Ster Gouden Loeki was voor het eerst in zes jaar weer op televisie te zien in een feestelijke uitzending van Omroep MAX onder leiding van Carrie ten Napel. De prijzen werden uitgereikt in een sfeervolle studio, met aandacht voor de verhalen achter de reclames.

Ook was er ruimte voor een aantal bijzondere gasten. Zo werd de Ster Gouden Loeki op spectaculaire wijze uitgereikt door Hans Klok, had Sven Kramer een speciale boodschap voor genomineerde Guus én kwam Loeki de Leeuw, waarvan afgelopen maandag bekend werd dat hij gaat terugkeren op tv, ook langs.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Uitreiking Ster Gouden Loeki woensdag te zien op NPO 1

Het is zes jaar geleden sinds de Gouden Loeki voor het laatst op televisie werd onthuld. Zoals elk jaar bepaalt het publiek wie er met de begeerde prijs naar huis gaat.

De uitreiking is woensdag 3 maart om 21.35 uur te zien op NPO 1 en zal worden gepresenteerd door Carrie ten Napel. In een sfeervolle studio worden de prijzen uitgereikt, met aandacht voor de verhalen achter de reclames en optredens van verschillende artiesten.

De beste reclame zal op spectaculaire wijze worden onthuld door illusionist Hans Klok. Er is echter meer: zo komt neuropsycholoog en hoogleraar Margriet Sitskoorn langs om de invloed van reclames op het brein te verklaren.

In het programma worden drie prijswinnaars bekendgemaakt: net als bij de vorige editie worden naast een Gouden Loeki ook een Zilveren en Bronzen versie uitgereikt.

Stemmen
Elk kwartaal kiest een onafhankelijk publiekspanel de tien mooiste, leukste en populairste commercials van dat kwartaal. Dat levert in totaal veertig kwartaalwinnaars op. Deze veertig commercials worden vervolgens opnieuw aan een onafhankelijk panel voorgelegd, met een top tien als resultaat.

Op 3 februari zijn de tien finalisten bekendgemaakt bij Tijd voor MAX, waarna iedereen kon stemmen op zijn of haar favoriete commercial via stergoudenloeki.nl.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Voormalig NPO-baas Henk Hagoort in Raad van Toezicht Ster

De Raad van Toezicht houdt toezicht op het beleid van het bestuur en de algemene gang van zaken binnen Ster. De vijf leden van deze Raad zijn inmiddels door de minister benoemd. De Raad zal bestaan uit: Henk Hagoort (voorzitter), Prisca Ancion-Kors, Alfred Levi, Agnes Schrijver en William Bontes.

Naast de Raad van Toezicht komt er een bestuur bestaande uit maximaal drie leden, dat verantwoordelijk is voor de dagelijkse leiding en financiële zaken. De leden hiervan worden te zijner tijd door de Raad van Toezicht benoemd. Tot die tijd is Frank Volmer tijdelijk bestuurder.

Het oude Ster-bestuur – bestaande uit Wiet de Bruijn, Philip Alberdingk Thijm, Shula Rijxman, Jan Slagter en Deborah Cheng – is als gevolg van de wetswijziging per 1 maart afgetreden. Ster is hen dankbaar voor de waardevolle bijdrage die zij de afgelopen jaren hebben geleverd.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Loeki komt terug bij Ster

Ster is verheugd te kunnen melden dat Loeki bijna vijftig jaar na zijn eerste verschijning zijn rentree zal maken. Ster-directeur Frank Volmer: “Ster is fan van Loeki en ziet zichzelf door de gedeelde historie onlosmakelijk verbonden met het leeuwtje. We vinden het dan ook ontzettend leuk dat Loeki nu officieel onderdeel van Ster is.”

De reclameleeuw verdween in 2004 van de buis maar bleef geliefd, zo bleek onder meer uit een petitie van NPO Radio 2 en de terugkerende vragen die Ster over de leeuw ontvangt. Naast zijn populariteit dient de reclameleeuw ook een praktisch doel: Ster heeft de plicht het reclameblok duidelijk te onderscheiden van de NPO-programmering en zet zich voortdurend in om reclameblokken aantrekkelijk te maken.

Nieuw jasje
De terugkeer van het populaire leeuwtje is het resultaat van een overeenkomst tussen Ster en de eigenaar van Loeki, Louise Geesink. Loeki is voor zijn terugkeer door Geesink Studio in een nieuw jasje gestoken, maar zal door iedereen herkend worden. 2021 is met alle sportevenementen een belangrijk reclamejaar voor veel merken. Daarom is de reclameleeuw in ieder geval aankomende sportzomer, die in juni start met het EK voetbal, op tv te zien.

Bekendmaking bij NPO Radio 2
De terugkeer van de populaire leeuw werd maandagmorgen bekendgemaakt bij NPO Radio 2 tijdens het programma Jan Willem Start Op. Hetzelfde programma heeft in 2019 een petitie gehouden voor de terugkeer van Loeki. De doelstelling van 10.000 handtekeningen werd destijds binnen één dag ruimschoots gehaald.

Over Loeki de Leeuw
Loeki de leeuw is lange tijd onderdeel van de Ster-blokken geweest. Vanaf 1972 was de leeuw te zien tussen de reclames op de tv-zenders van de Nederlandse Publieke Omroep. Zijn kreet ‘Asjemenou’ is alom bekend en heeft zelfs het Van Dale-woordenboek gehaald. In 2004 was de reclameleeuw voor het laatst structureel in Ster-blokken zichtbaar.

Loeki is echter nooit helemaal weggeweest: het leeuwtje was de inspiratiebron voor de jaarlijkse Ster Gouden Loeki, de publieksprijs voor de beste tv-reclame, die aanstaande woensdag 3 maart weer zal worden uitgereikt. De uitreiking is net als Loeki terug op tv en te volgen bij Omroep MAX op NPO 1 om 21.35 uur.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Contextual targeting bij Ster wint Privacy Award

Ster is als eerste exploitant in Nederland volledig overgestapt naar online adverteren zonder persoonsgegevens en gebruikt sinds 1 januari 2020 geen cookies meer voor advertentiedoeleinden.

Om advertenties toch gericht te kunnen plaatsen, maakt Ster gebruik van haar vernieuwde manier van contextual targeting: hiervoor wordt bijvoorbeeld gekeken naar beschrijvingen en ondertiteling van videofragmenten en de volledige tekst van artikelen en websites. Zo kan Ster de onderwerpen exact bepalen en een advertentie plaatsen bij de meest relevante content.

Deze nieuwe techniek is preciezer en meer waarheidsgetrouw dan reguliere contextual targeting. Zo vallen talkshows niet langer onder de algemene noemer ‘Nieuws en actualiteiten’, maar wordt per aflevering bepaald welke onderwerpen of thema’s er aan bod zijn gekomen.

Effectiviteit
In 2019 heeft Ster de effectiviteit van adverteren zonder persoonsgegevens onderzocht. Toen bleek dat deze contextuele benadering van het aanbieden van advertenties in de praktijk minstens net zo effectief is als de gebruikelijke manier mét cookies.

Daarnaast blijkt de oplossing positief voor het publiek, klanten én exploitanten. Zo is het publiek verzekerd van privacy en een veilige omgeving om content in te bekijken en kunnen klanten zelf bepalen hoeveel partijen tussen hen en de content zitten, waardoor ze weten waar hun geld terechtkomt. Ook voor exploitanten zijn er voordelen. Meer weten hierover? Lees dan hier verder.

Ster-directeur Frank Volmer: “Vol trots neemt Ster, op de Europese Dag van de Privacy, een Privacy Award in ontvangst. Dankzij de inzet van het online team bestaat er nu een effectieve, privacyvriendelijke manier om online te adverteren. Ster kan door politieke keuzes jammer genoeg niet meer alle klanten bedienen met deze technologie, maar kijkt naar mogelijkheden om de techniek te delen met andere publishers. De Award geeft hiervoor een extra duwtje in de rug én is een kroon op het werk.”

De Nederlandse Privacy Awards worden jaarlijks uitgereikt tijdens de Nationale Privacy Conferentie van ECP en Privacy First. ‘Deze Awards bieden een podium aan bedrijven en overheden die privacy zien als een kans om zich positief te onderscheiden en privacyvriendelijk ondernemen en innoveren tot norm te maken’, aldus de organisatie.

Bron: Ster/BM

Bericht delen