Ster draagt 187 miljoen euro bij aan mediabegroting

De afdracht van 187 miljoen euro aan het ministerie is 34 miljoen euro hoger dan over 2020, 22 miljoen euro meer dan begroot door het ministerie en 16 miljoen euro meer dan begroot door Ster. In totaal heeft Ster in 2021 een omzet gerealiseerd van 200 miljoen euro. Een uitkomst die vooral te danken is aan een stijging van de omzet op televisie.

Deze stijging heeft meerdere oorzaken, zo konden de door COVID-19 verschoven evenementen, zoals het EK voetbal en de Olympische Spelen, in 2021 wel plaatsvinden. Deze evenementen boden organisaties legio mogelijkheden om een groot publiek te bereiken.

Het resultaat laat zien dat de programmering van de NPO en de kennis en innovaties van Ster, zoals de gebruiksvriendelijke Ster Klantportal, waardevol zijn voor haar klanten en hen helpt hun doelstellingen te bereiken.

Vooruitblik
Met sportevenementen als het EK voetbal voor vrouwen en programma’s als Boer Zoekt Vrouw en De Avondshow blijft de vraag naar reclame rondom de NPO-programmering in 2022 groot. Iets dat ook terug te zien is in de omzetresultaten tot nu toe, die bijvoorbeeld voor televisie aanzienlijk hoger liggen dan in het eerste kwartaal van 2021. Op radio blijven vraag en omzet eveneens stijgen; de omzetresultaten liggen hier tot nu toe duidelijk boven die van het eerste kwartaal van 2021.

Tegelijkertijd met deze groei in vraag wordt in 2022 gestart met de geleidelijke afbouw van de commerciële televisiereclamezendtijd op de publieke omroep, zoals is bepaald door het kabinet. Tot 2027 wordt stapsgewijs toegewerkt naar een halvering van het jaarlijks wettelijk toegestane maximum aantal televisiereclameminuten, van 10 procent naar 5 procent, op de lineaire tv-aanbodkanalen van de NPO.

Deze beperking geldt niet voor partijen van algemeen nut: zij mogen wel buiten dit maximum zichtbaar zijn en kunnen bovendien nog steeds online reclame inzetten bij Ster, hetgeen voor commerciële partijen met commerciële boodschappen niet meer mogelijk is.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster: “Ster kijkt terug op een fantastisch jaar waarin we, mede door de opgeschoven evenementen, opnieuw een consistente bijdrage leveren aan de mediabegroting van de publieke omroep. In 2022 zullen we ons uiteraard opnieuw vol enthousiasme inzetten om maximaal bij te dragen aan deze begroting.”

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Ster Focus 2022: De lijnen zijn open

In circa 45 minuten blikt Ster terug op het afgelopen jaar en kijkt ze vooruit naar volgend jaar: welke kansen biedt 2022 voor merken? Welke programma’s en evenementen heeft de NPO in petto? En hoe kan je ook in 2022 via Ster het grote publiek bereiken?

Vanuit Beeld en Geluid duikt Ster-directeur Frank Volmer met presentatrice Shay Kreuger en andere bekende gezichten in de antwoorden op deze vragen. Zo komen Frans Klein, Directeur Video bij de NPO, en Jurre Bosman, Directeur Audio bij de NPO, aan het woord over de programmering op radio en tv.

De kracht van audio en radio is ook het onderwerp van de presentatie van Eva Peer, research consultant bij Ster, over sonic branding. Salesmanagers Sabrina Pieters, Pim van Midde en Gerben Teela bespreken het commercieel beleid van Ster in 2022: wat wordt behouden, wat aangescherpt en wat gaan merken straks betalen?

Ook radio-icoon Frits Spits heeft een rol in het programma. Samen met sidekicks Tannaz Hajeby, dj bij NPO Radio FunX, en Aaf Brandt Corstius, columniste en schrijfster, kijkt hij naar welke bijzondere taal we in de media tegenkomen.

De lijnen zijn open
Het thema dit jaar is ‘De lijnen zijn open’. Van Mies Bouwman tot Paul de Leeuw, van Eén voor Afrika tot 3FM Serious Request… Er is één uitspraak die als rode draad het verleden met het nu verbindt: ‘De lijnen zijn open’. Een tijdloos cliché, dat ontzettend van toepassing is op deze tijd en op Ster in het bijzonder. Want Ster is open. Open over tarieven, open over resultaten en open voor dialoog.

Frank Volmer, directeur van Ster: “Tijdens Focus kijken we terug op een jaar waarin het adverteerdersvertrouwen weer helemaal terug is gekomen en waarin we als publiek en adverteerders hebben mogen genieten van topevenementen zoals het EK voetbal en het Eurovisie Songfestival. Maar vooral kijken we vooruit en zetten we de lijnen open naar een nieuw reclamejaar. Wederom een evenementenjaar, waarin de hoge vraag naar verwachting aanblijft en we een impactvol podium blijven bieden voor zowel commerciële als maatschappelijke boodschappen. Ik kijk uit naar een boeiend en inspirerend online programma en hoop al onze relaties op vrijdag 12 november digitaal te zien.”

Weten wat er speelt?
Kijk je mee? Ster Focus 2022: De lijnen zijn open vindt online plaatst op vrijdagmiddag 12 november van 12.00 tot ca. 12.45 uur en is voor iedereen toegankelijk. Het evenement geeft bedrijven, organisaties, merken, marketeers en mediaprofessionals inzicht in de ins en outs voor adverteren in 2022. Geïnteresseerden kunnen zich kosteloos aanmelden via deze link.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

100ste Cross Media Café: Toekomstdromen

De extra lange editie vindt plaats op dinsdag 5 oktober van 14.00 tot 17.00 uur en is gratis online te volgen. Er is een klein aantal gratis kaarten beschikbaar om fysiek aanwezig te zijn in de zaal van Beeld en Geluid.

Vijftien jaar geleden dachten uitgevers na over televisie, stortten omroepen zich op het internet en met de lancering van Hyves begonnen we sociale netwerken te ontdekken. Nu wordt de digitale infrastructuur grotendeels gecontroleerd door Amerikaanse giganten. Het verdienmodel van digitale media draait om consumentendata: alles wat we online doen, wordt opgeslagen, geanalyseerd en gebruikt. Media geproduceerd door en met algoritmes zijn in opmars. En er ontstaat een nieuwe digitale handel, zoals die van NFT’s. Konden we deze ontwikkelingen vijftien jaar geleden al zien aankomen?

Sprekers
Enkele gasten van deze 100ste Cross Media Café vertelden eerder over hun innovaties en toekomstdromen. Hoe kijken zij daar nu op terug? Wat is ervan terecht gekomen? Aan tafel ook een nieuwe generatie. Hoe ziet het medialandschap er over vijftien jaar uit? Wat moeten we doen om een gezonde, relevante mediasector te behouden? Wat zijn de dromen voor de toekomst? Monique van Dusseldorp, sinds 2005 de vaste moderator, leidt ook nu weer het gesprek.

Te gast:
Arno Otto, Chief Transformation Office Talpa
Lara Ankersmit, Het Financieele Dagblad
Sjef Pijnenburg, oprichter ODMedia
Harry Dekker, Media Director Unilever
Martijn van Dam, lid Raad van Bestuur NPO
Maarten van den Biggelaar, oprichter Quote
Frank Volmer, directeur Ster
Bruno Felix, oprichter Submarine
Jeroen Koopman, oprichter NewBeTV
Brian Hirman, directeur M&A INtractogroep
Yme Bosma, voormalig manager Hyves
Thomas Engel, The Saints – Infostrada – The Capitals – Disney
Annelies Kaptein, Stoneroos – NEP
Kees Wilbrink, directeur Partnerships DPG
Jeroen Elffericht, co-founder Ex Machina

Aanmelden voor fysieke of online aanwezigheid
Voor het eerst sinds anderhalf jaar, kan er weer een klein gezelschap fysiek aanwezig zijn bij dit Cross Media Café (Testen voor Toegang). Het aantal fysieke kaarten is echter zeer gelimiteerd. Wil je er bij zijn? Meld je dan snel aan. First come, first serve.

Het 100e Cross Media Café is ook uitstekend en gratis online te volgen via Zoom. Een dag voor het event ontvang je per mail de link naar de livestream. Registreer je nu voor online of fysieke aanwezigheid

Het Cross Media Café wordt georganiseerd door Beeld en Geluid en Media Perspectives. In deze bijeenkomsten voor mediaprofessionals worden de nieuwste ontwikkelingen gepresenteerd op het gebied van media, technologie en innovatie. Met de Cross Media Cafés dragen de organisaties bij aan kennisontwikkeling en kennisdeling om de media-industrie zo een stap verder te brengen.

Bron: Beeld en Geluid/BM

Bericht delen

Eerste halfjaar Ster kent flinke stijging

Ook de aanwezigheid van adverteerders laat een positieve tendens zien in vergelijking met 2020. Het adverteerdersvertrouwen lijkt te zijn teruggekeerd, nu veel merken – waaronder de zwaar getroffen reisbranche – weer volop te zien en te horen zijn.

Bijna 100 miljoen omzet in eerste halfjaar
Televisie, radio en online zijn in de eerste helft van 2021 samen goed voor 97,2 miljoen euro omzet. Dit is 36% hoger dan in 2020 en ook hoger dan de halfjaarcijfers van 2019, toen de teller in juli op 96,75 miljoen euro stond.

De halfjaarcijfers van 2021 zijn net als in 2019 gedeeltelijk te danken aan de sportprogrammering van de publieke omroep. In 2019 werd het WK vrouwenvoetbal gespeeld en afgelopen weken stemde Nederland af op het EK voetbal en de Tour de France. Ook de komende periode is er met de Olympische en Paralympische Spelen nog veel sport te zien en te beluisteren bij de NPO.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster: “Het is mooi om te zien dat de grote (sport)evenementen die vorig jaar zijn afgelast, dit jaar wel doorgang hebben kunnen vinden – al dan niet in aangepaste vorm. We hebben een Eurovisie Songfestival gezien in Rotterdam, Oranje weer kunnen zien spelen in de ArenA en kijken uit naar de Olympische Spelen in Tokio. Deze events brengen kansen voor merken om via Ster het grote publiek te bereiken.”

Online in 2021
De online kanalen van de publieke omroep zijn sinds de start van 2021 beschikbaar voor partijen van algemeen nut. Ondanks deze online beperkingen heeft Ster de ruimte die beschikbaar is, goed verkocht. Er is veel interesse in het online aanbod bij maatschappelijke organisaties. De beperkingen hebben vanzelfsprekend wel effect op de online omzet, die met 77% is gedaald ten opzichte van het eerste halfjaar van 2020.

In 2020 was er nog sprake van een stijging van de online omzet, toen de banners en online video’s op alle online kanalen van de NPO goed waren voor zo’n 3 miljoen euro, een stijging van 37% in vergelijking met 2019. In januari 2020 is Ster volledig overgestapt op cookieloos adverteren, wat zowel nationaal als internationaal op enorm veel interesse kon rekenen en samen met onder meer het toegankelijke beleid van Ster onlangs is beloond met een AMMA-nominatie voor ‘media-exploitant van het jaar’. De vernieuwde Ster Klantportal kon tevens rekenen op een AMMA-nominatie, in de categorie ‘beste media-innovatie’.

Loeki de Leeuw
De eerste helft van 2021 stond voor Ster ook in het teken van de terugkeer van Loeki de Leeuw. In maart werd bekend dat de populaire reclameleeuw na ongeveer 17 jaar afwezigheid zijn rentree zou maken in de reclameblokken op televisie. Loeki was voor het eerst weer te bewonderen rondom het Eurovisie Songfestival en is deze zomer op televisie te zien bij alle grote sportevenementen. Ook in het najaar blijft de leeuw op de buis verschijnen.

Tweede halfjaar
De verwachting voor de tweede helft van 2020 is dat de vraag naar reclameruimte op televisie hoog blijft. Ster zal met de Olympische en Paralympische Spelen in de zomermaanden en topprogrammering met bekende titels in het najaar een hoog marktaandeel realiseren. Daarnaast zal de Top 2000 van marktleider NPO Radio 2 zoals elk jaar miljoenen luisteraars aan de radio gekluisterd houden.

De verwachting is dat de NPO hiermee kan rekenen op rond de 30% aandeel van de kijk- en luistertijd in de doelgroep 25-67. Klanten die in 2021 minimaal 25% van hun tv- en radiocampagnes bij Ster inzetten, ontvangen 8% korting.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Loeki de Leeuw blijft ook na sportzomer te zien in reclameblokken

Het is de bedoeling dat na de zomer Loeki steeds vaker te zien zal zijn in de Ster-blokken. “We zullen langzaam maar zeker weer een collectie filmpjes gaan opbouwen”, legt hij uit. “In eerste instantie zal Loeki vooral weer te zien zijn rond grote evenementen.”

Zijn grote rentree was tijdens het Eurovisie Songfestival, na een afwezigheid van 17 jaar op televisie. De aimabele en stuntelige leeuw is momenteel weer te zien in commercials rond het EK, de Tour de France en binnenkort de Olympische Spelen.

De terugkeer van de populaire leeuw is het resultaat van een overeenkomst tussen Ster en de eigenaar van Loeki, Louise Geesink. Loeki is voor zijn terugkeer door Geesink Studio in een nieuw jasje gestoken.

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen

Voormalig NPO-baas Henk Hagoort in Raad van Toezicht Ster

De Raad van Toezicht houdt toezicht op het beleid van het bestuur en de algemene gang van zaken binnen Ster. De vijf leden van deze Raad zijn inmiddels door de minister benoemd. De Raad zal bestaan uit: Henk Hagoort (voorzitter), Prisca Ancion-Kors, Alfred Levi, Agnes Schrijver en William Bontes.

Naast de Raad van Toezicht komt er een bestuur bestaande uit maximaal drie leden, dat verantwoordelijk is voor de dagelijkse leiding en financiële zaken. De leden hiervan worden te zijner tijd door de Raad van Toezicht benoemd. Tot die tijd is Frank Volmer tijdelijk bestuurder.

Het oude Ster-bestuur – bestaande uit Wiet de Bruijn, Philip Alberdingk Thijm, Shula Rijxman, Jan Slagter en Deborah Cheng – is als gevolg van de wetswijziging per 1 maart afgetreden. Ster is hen dankbaar voor de waardevolle bijdrage die zij de afgelopen jaren hebben geleverd.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Loeki komt terug bij Ster

Ster is verheugd te kunnen melden dat Loeki bijna vijftig jaar na zijn eerste verschijning zijn rentree zal maken. Ster-directeur Frank Volmer: “Ster is fan van Loeki en ziet zichzelf door de gedeelde historie onlosmakelijk verbonden met het leeuwtje. We vinden het dan ook ontzettend leuk dat Loeki nu officieel onderdeel van Ster is.”

De reclameleeuw verdween in 2004 van de buis maar bleef geliefd, zo bleek onder meer uit een petitie van NPO Radio 2 en de terugkerende vragen die Ster over de leeuw ontvangt. Naast zijn populariteit dient de reclameleeuw ook een praktisch doel: Ster heeft de plicht het reclameblok duidelijk te onderscheiden van de NPO-programmering en zet zich voortdurend in om reclameblokken aantrekkelijk te maken.

Nieuw jasje
De terugkeer van het populaire leeuwtje is het resultaat van een overeenkomst tussen Ster en de eigenaar van Loeki, Louise Geesink. Loeki is voor zijn terugkeer door Geesink Studio in een nieuw jasje gestoken, maar zal door iedereen herkend worden. 2021 is met alle sportevenementen een belangrijk reclamejaar voor veel merken. Daarom is de reclameleeuw in ieder geval aankomende sportzomer, die in juni start met het EK voetbal, op tv te zien.

Bekendmaking bij NPO Radio 2
De terugkeer van de populaire leeuw werd maandagmorgen bekendgemaakt bij NPO Radio 2 tijdens het programma Jan Willem Start Op. Hetzelfde programma heeft in 2019 een petitie gehouden voor de terugkeer van Loeki. De doelstelling van 10.000 handtekeningen werd destijds binnen één dag ruimschoots gehaald.

Over Loeki de Leeuw
Loeki de leeuw is lange tijd onderdeel van de Ster-blokken geweest. Vanaf 1972 was de leeuw te zien tussen de reclames op de tv-zenders van de Nederlandse Publieke Omroep. Zijn kreet ‘Asjemenou’ is alom bekend en heeft zelfs het Van Dale-woordenboek gehaald. In 2004 was de reclameleeuw voor het laatst structureel in Ster-blokken zichtbaar.

Loeki is echter nooit helemaal weggeweest: het leeuwtje was de inspiratiebron voor de jaarlijkse Ster Gouden Loeki, de publieksprijs voor de beste tv-reclame, die aanstaande woensdag 3 maart weer zal worden uitgereikt. De uitreiking is net als Loeki terug op tv en te volgen bij Omroep MAX op NPO 1 om 21.35 uur.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Contextual targeting bij Ster wint Privacy Award

Ster is als eerste exploitant in Nederland volledig overgestapt naar online adverteren zonder persoonsgegevens en gebruikt sinds 1 januari 2020 geen cookies meer voor advertentiedoeleinden.

Om advertenties toch gericht te kunnen plaatsen, maakt Ster gebruik van haar vernieuwde manier van contextual targeting: hiervoor wordt bijvoorbeeld gekeken naar beschrijvingen en ondertiteling van videofragmenten en de volledige tekst van artikelen en websites. Zo kan Ster de onderwerpen exact bepalen en een advertentie plaatsen bij de meest relevante content.

Deze nieuwe techniek is preciezer en meer waarheidsgetrouw dan reguliere contextual targeting. Zo vallen talkshows niet langer onder de algemene noemer ‘Nieuws en actualiteiten’, maar wordt per aflevering bepaald welke onderwerpen of thema’s er aan bod zijn gekomen.

Effectiviteit
In 2019 heeft Ster de effectiviteit van adverteren zonder persoonsgegevens onderzocht. Toen bleek dat deze contextuele benadering van het aanbieden van advertenties in de praktijk minstens net zo effectief is als de gebruikelijke manier mét cookies.

Daarnaast blijkt de oplossing positief voor het publiek, klanten én exploitanten. Zo is het publiek verzekerd van privacy en een veilige omgeving om content in te bekijken en kunnen klanten zelf bepalen hoeveel partijen tussen hen en de content zitten, waardoor ze weten waar hun geld terechtkomt. Ook voor exploitanten zijn er voordelen. Meer weten hierover? Lees dan hier verder.

Ster-directeur Frank Volmer: “Vol trots neemt Ster, op de Europese Dag van de Privacy, een Privacy Award in ontvangst. Dankzij de inzet van het online team bestaat er nu een effectieve, privacyvriendelijke manier om online te adverteren. Ster kan door politieke keuzes jammer genoeg niet meer alle klanten bedienen met deze technologie, maar kijkt naar mogelijkheden om de techniek te delen met andere publishers. De Award geeft hiervoor een extra duwtje in de rug én is een kroon op het werk.”

De Nederlandse Privacy Awards worden jaarlijks uitgereikt tijdens de Nationale Privacy Conferentie van ECP en Privacy First. ‘Deze Awards bieden een podium aan bedrijven en overheden die privacy zien als een kans om zich positief te onderscheiden en privacyvriendelijk ondernemen en innoveren tot norm te maken’, aldus de organisatie.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Ster werkt aan terugkeer van Loeki de Leeuw

Momenteel is er bijna een overeenkomst. Loeki de Leeuw is een karakter dat van 1972 tot 2004 de reclame van de Ster op de televisie opvrolijkte in korte filmpjes, die vaak aan het begin en einde van de reclameblokken te zien waren. Vaak draaiden de filmpjes om Loeki’s onhandigheid. Hij had nagenoeg geen tekst, maar zijn vaste kreet Asjemenou werd beroemd.

Op de eerste plaats van De Reclamemuziek Top 40 Aller Tijden staat Snelle, met Smoorverliefd. Het nummer, dat speciaal voor Interpolis werd geschreven, wist dit jaar ook in de reguliere Top 40 de eerste plaats te bereiken. Smoorverliefd werd ruim 40 miljoen keer beluisterd op Spotify en 14,5 miljoen keer bekeken op YouTube.

De complete uitzending van De Reclamemuziek Top 40 Aller Tijden is hier te horen.

Bron: Spreekbuis/BM

Bericht delen