Op 28 augustus is het vernieuwde kijkonderzoek van start gegaan. De kijkcijfers, nu gemeten door Kantar Media, worden pas een week na de uitzending bekend gemaakt, waarbij het uitgesteld kijken wordt meegeteld. In de tweede fase van het vernieuwde kijkonderzoek wordt ook het online kijken meegeteld. Dat zal naar verwachting medio volgend jaar van start gaan.
Sinds de livegang van het vernieuwde kijkonderzoek bestaat het panel uit ongeveer 3.500 personen. Dit is 32% meer dan in de voorgaande versie van het kijkonderzoek. Het uiteindelijke doel is een panelomvang van 1.850 huishoudens (ongeveer 3.900 personen) vanaf januari 2024.
Frans Kok praat met Jeroen te Nuijl over het verbeterde kijkonderzoek en de afwegingen die daarbij zijn gemaakt door NMO. Ook licht hij toe waarom de huidige kijkcijfers enigszins afwijken van de voormalige metingen.
BM #Shorts: Nieuw kijkonderzoek maakt nieuwsgierig
Zeker fase 2 in het tweede kwartaal van 2024, als de panelomvang naar 1.850 huishoudens (oftewel 3900 personen) gaat, maakt nieuwsgierig: dan wordt ook online videoconsumptie en het mediagedrag op smart tv’s, tablets, smartphones en computers in een huishouden aan de data toegevoegd.
Uiteindelijk is het mogelijk om ‘video totaal’ in kaart te brengen. Dan is het alleen wel belangrijk dat ook de grote, internationale streamingplatforms zich bij het NMO aansluiten. Dat is nu nog niet zo, maar die kans wordt groter als ze ook meer met advertentiemodellen gaan werken.
Zo heeft Netflix zich aangemeld bij BARB, de Britse kijkcijferorganisatie die vanaf begin november Netflix’ cijfers in het Verenigd Koninkrijk gaat bijhouden. En hier mag Videoland natuurlijk niet ontbreken…
Naast verbeterde gebruiksvriendelijkheid en een groter panel, is de techniek van de meting fijnmaziger en maakt het mogelijk om nieuwe vormen van reclame zoals addressable advertising in kaart te brengen. Het geeft op termijn ook inzicht in het online kijkgedrag op álle devices en in het kijkgedrag buitenshuis. Op die manier is het mogelijk om ‘video totaal’ in kaart te brengen.
Vergroting van het Kijkerspanel
Het NMO Kijkonderzoek is gebaseerd op een panel. Bij de livegang van het vernieuwde kijkonderzoek bestaat het panel uit ongeveer 3.500 personen (6+). Dit is 32% meer dan in de voorgaande versie van het kijkonderzoek. Het uiteindelijke doel is een panelomvang van 1.850 huishoudens (ongeveer 3.900 personen (6+)) vanaf januari 2024. Een groter panel draagt bij aan het goed kunnen meten en rapporteren van het gefragmenteerde kijkgedrag. Bovendien levert het een betere betrouwbaarheid en stabiliteit van de datastroom. In een later stadium wordt het panel nog groter door de toevoeging van 2.800 panelleden uit het Multimedia Panel van Ipsos.
Fase 1: lineair kijken op grote televisiescherm
In de eerste fase meet het NMO Kijkonderzoek het kijken van lineaire televisiezenders op het (grote) televisietoestel. Hierbij wordt het live en uitgesteld kijken naar programma’s en commercials tot en met zes dagen na uitzending vastgelegd. Het verschil is een groter panel en het gebruik van een nieuwe kijkmeter: de ‘People Meter 7’ van Kantar Media, de nieuwste generatie kijkmeter op de markt. Deze nieuwe kijkmeter heeft het uiterlijk van een tablet en meet zeer fijnmazig. Bovendien is het aanmelden van panelleden eenvoudiger dan in de oude situatie. De nieuwe kijkmeter is ook in staat om addressable TV-commercials te herkennen en apart te registreren. Fase 1 wordt gelanceerd op 28 augustus.
Fase 2: online kijken via web en apps
In de tweede fase van het nieuwe kijkonderzoek worden de data van de ‘Focal Meter’ van de huishoudens van het kijkerspanel samen met de volumedata van de websites en apps van broadcasters en operators toegevoegd aan de data uit de People Meter. De Focal Meter is een routermeter die verbonden is met internet en registreert de online videoconsumptie en het mediagedrag op smart TV’s, tablets, smartphones en computers in een huishouden van vooraf vastgestelde bronnen zoals televisiestations, VOD-diensten en/of apps van broadcasters, publishers, operators en videosharing platforms. De lancering van fase 2 wordt verwacht in het tweede kwartaal van 2024.
Fase 3: groter panel en buitenshuis kijken
In de derde en laatste fase worden de kijkdata van de huishoudens van Kantar Media verrijkt met individueel kijkgedrag van de respondenten uit het Multimedia Panel van Ipsos. Deze meting vindt plaats aan de hand van de ‘MediaCell+ app’ van Ipsos. Deze app wordt geïnstalleerd op de smartphone van het panellid en registreert, via audiomatching, wat er via zenders geluisterd of gekeken wordt.
Na het moment van uitzending kunnen er veel kijkers bij komen die het programma uitgesteld kijken. In fase 2 van het vernieuwde kijkonderzoek wordt het mogelijk om al het kijken op álle (online) apparaten te meten en te rapporteren. Dat neemt meerdere dagen in beslag. Om deze redenen heeft NMO besloten om de kijkcijfers na zes dagen na het uitzendmoment als definitief te beschouwen; met de toevoeging van het uitgesteld kijken en het online kijken zijn de data op dat moment compleet. NMO zal alleen nog de definitieve cijfers publiceren. Marktpartijen die de data gebruiken voor evaluatie van TV-campagnes beschikken zelf over voorlopige kijkcijfers. TV-zenders mogen die voorlopige kijkcijfers alleen onder voorwaarden extern publiceren.
Patricia Sonius, directeur onderzoek NMO, over de vernieuwingen in het kijkonderzoek: “We meten straks het kijkgedrag op álle denkbare apparaten en platformen, dus zowel het kijken via het grote televisiescherm als het kijken op alle andere connected apparaten en platformen. In ons vernieuwde kijkonderzoek zijn we straks, als een van de eerste landen ter wereld, in staat om het complete beeld te meten en te rapporteren. Alleen live kijkgedrag rapporteren is allang niet meer toereikend en kan leiden tot verkeerde interpretaties van de cijfers. We zouden programma’s écht tekortdoen als we geen rekening houden met al het kijkgedrag na het moment van uitzending of met het kijken op andere devices en platforms.”
Louise Ainsworth, Executive Managing Director (EMEA), Kantar Media zegt: “De aankondiging van vandaag is een bewijs van de voortdurende toewijding van Kantar Media om geïntegreerde oplossingen voor mediabereiksonderzoek te leveren aan de Nederlandse markt, waardoor Nederland een van de meest geavanceerde mediaonderzoekslanden ter wereld is. Deze nieuwe dienst speelt in op snel veranderend kijkgedrag en zal de Nederlandse media-industrie voorzien van betrouwbare metingen voor het plannen, kopen en evalueren van videocontent en advertising.”
Allard Ruyl neemt voorzitterschap Screenforce over van Klaas Dijkhoff
Allard Ruyl is sinds 2018 CEO bij Talpa Media Solutions, het cross mediale saleshuis van Talpa Network. Tevens maakt Ruyl onderdeel uit van de Directie van Talpa Network. Hiervoor was hij Founder en CEO bij BrandDeli. Ruyl is ruim 25 jaar werkzaam in de mediabranche onder andere bij Mediamax, Universal Media, MTV Networks en Discovery Networks waar hij bij de laatste twee de functie VP Ad-sales bekleedde.
Allard over zijn benoeming als voorzitter: “Na een aantal jaren als bestuurslid van Screenforce kijk ik uit naar mijn rol als voorzitter en ben trots dat ik op deze manier een bijdrage kan leveren aan de ontwikkeling van tv en video in het medialandschap. Vooral met oog op het vernieuwde Kijkonderzoek en andere innovaties op het gebied van bijvoorbeeld Addressable TV. Ik denk dat we een hele mooie jaren tegemoet gaan!”
Het Screenforce bestuur wordt gevormd door Allard Ruyl (Talpa Network), Frank Volmer (Ster), Ton Rozestraten (RTL), Susan van Geenen (The Walt Disney Company), Lucas van der Eerden (Paramount) en Screenforce Directeur Michel van der Voort. De bestuurszetel van Susan van Geenen wordt na haar vertrek bij The Walt Disney Company ingevuld door Marco de Ruiter, Country Manager van The Walt Disney Company Benelux.
Over Screenforce
Screenforce is de Nederlandse tv-marketingorganisatie. Haar doel is om adverteerders en mediabureaus te helpen om het beste te halen uit reclame rond premium videocontent. Screenforce verzorgt informatie over tv en andere premium videoplatforms, biedt services aan adverteerders en bureaus en vertegenwoordigt de belangen van de Screenforce participanten op het gebied van public affairs. In Screenforce participeren de vier tv sales houses Ster, ORN, Ad Alliance en Talpa Network.
Deze nieuwste mijlpaal binnen de opzet van het nieuwe Nationaal Media Onderzoek (NMO), volgt op een opbouw- en testfase van 18 maanden die voldoet aan de hoogste kwaliteitsstandaarden. In deze periode heeft onder andere de werving en installatie van een geheel nieuw een representatief huishoudpanel plaatsgevonden. Dit panel is uitgerust met de nieuwste technologie om alle tv- en video-content te meten.
Door de coronagolf van afgelopen winter waarin het helaas niet altijd mogelijk was om alle uitgenodigde huishoudens te bezoeken, is de opbouw van het panel vertraagd. Momenteel vindt gelijktijdig de uitvoering van beide onderzoeken plaats om een naadloze overgang tussen het oude en nieuwe onderzoek te garanderen. De markt kan zich nu gaan voorbereiden op de laatste fasen van de overgang naar het nieuwe kijkonderzoek.
Gefaseerde introductie
Het nieuwe kijkonderzoek bevat een aantal belangrijke verbeteringen die gefaseerd worden geïntroduceerd. In de eerste fase zullen de data uit de nieuwe kijkmeter aan de markt gepresenteerd worden. De nieuwe kijkmeter, de Kantar People Meter 7, meet fijnmaziger dan de huidige meter en maakt het aanmelden van panelleden makkelijker en aantrekkelijker.
In de tweede fase zal het online kijkgedrag aan het onderzoek toegevoegd worden. Dit geeft inzicht in het kijken dat plaatsvindt via de apps en websites van operators en broadcasters. Op basis van de data uit de Kantar Focal Meter meten we daarnaast het gebruik van video on demand en video sharing diensten op zowel de TV als de andere schermen in huis.
Tot slot zal SKO de meting met de Kantar kijkmeter combineren met de kijkmeting die plaatsvindt in het MultiMediapanel dat ook voor het nieuwe luisteronderzoek gebruikt wordt. Hiermee wordt de omvang van het panel meer dan verdubbeld en wordt een meting van het buitenshuis kijken toegevoegd.
Momenteel wordt er hard gewerkt om alle onderdelen van het nieuwe kijkonderzoek gereed en getest te krijgen. De exacte introductiedatum zal op een later moment bekend worden gemaakt.
Ook Ilse Warringa was te gast bij HLF8 omdat de Luizenmoeder-film 400.000 bioscoopbezoekers heeft getrokken en een Platina Film Award ontving.
Het was de derde uitzending van HLF8 en het aantal kijkers was woensdag 227.000, zo meldt Stichting KijkOnderzoek. Het programma staat daarmee niet in de Top 25. De eerste aflevering scoorde maandag redelijk met 423.000 kijkers. De tweede aflevering op dinsdag 7 september behaalde slechts 213.000 kijkers.
Khalid & Sophie trok woensdag gelijktijdig met de uitzending van HLF8 405.000 kijkers op NPO 1. Het RTL Nieuws had op dat moment 823.000 kijkers.
Kijkcijfer halve finale Eurovisie Songfestival bekend
Het marktaandeel was 48,7 procent. In totaal hebben 5.403.000 kijkers een stukje van de uitzending bekeken, zo blijkt uit de gegevens van Stichting KijkOnderzoek.
Chantal Janzen wist met haar improvisatietalent de kijker af te leiden na een technisch cameraprobleem tijdens de halve finale van het Eurovisie Songfestival. Executive producer Sietse Bakker zei in de talkshow Op1 dat de presentatrice het fantastisch had gedaan.
Even tot Hier verslaat De Verraders en Lego Masters
Het programma scoorde daarmee beter dan De Verraders op RTL 4, dat 1.552.000 kijkers trok. Lego Masters op RTL 4 behaalde 1.545.000 kijkers.
De finale van de zangwedstrijd We Want More op SBS6 moest het doen met 838.000 kijkers. Singer-songwriter Robin Borneman kwam uit de bus als winnaar.
NPO 1 scoorde zaterdagavond het grootste marktaandeel met 23,1 procent. RTL 4 zat de zender op de hielen met 22,6 procent. SBS6 behaalde een marktaandeel van 13,9 procent, zo blijkt uit de gegevens van Stichting KijkOnderzoek.
BM90: SKO voegt bereik toe aan kijkcijferrapportage
Daarnaast blijkt de Big Brother-villa in trek bij onze Zuiderburen. Van de ruim 5.000 aanmeldingen voor nieuwe opnames van de reality show blijkt het overgrote deel Belg. Bekijk aflevering 123 van BM90 met Jeroen te Nuijl hier.
