Halfjaarcijfers Ster: 109,5 miljoen euro omzet

De omzetgroei in het eerste halfjaar van 2022 is het gevolg van de gestegen vraag van bedrijven en organisaties naar reclame op televisie: Ster was in het eerste halfjaar op televisie zo goed als uitverkocht.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster: “De hoge vraag naar reclame rondom televisieprogramma’s van de NPO zorgt nú voor mooie omzetcijfers voor Ster, maar heeft een belangrijke keerzijde: de lineaire kijktijd, en daarmee de tv-reclamezendtijd, neemt af, terwijl terugkijken en video-on-demand blijven groeien. Omdat de tv-reclamezendtijd vermindert en Ster haar online ruimte niet commercieel kan exploiteren, zijn prijsstijgingen het gevolg.”

“Vorig jaar rond deze tijd voorspelde ik een tariefstijging van 25% voor tv. Die lijkt momenteel uit te komen. Als de situatie niet verandert, sluit ik prijsstijgingen van meer dan 40% in 2023 niet uit. De consequenties van de beperkingen die Ster zijn opgelegd, zijn dus enorm: Ster wil toegankelijk blijven en campagnes volledig blijven uitzenden, maar dat wordt steeds moeilijker. Bedrijven en organisaties worden daar, tot onze spijt, nu al mee geconfronteerd en dat wordt alleen maar erger. Daar maak ik me grote zorgen over.”

Online in 2022
De online omzet van Ster is in de eerste zes maanden van 2022 19% hoger dan in het eerste halfjaar van 2021. Dit is echter fors lager dan de online omzet vóór de ingang van de beperkingen in 2020. Sinds dat jaar mag Ster de online ruimte uitsluitend inzetten voor boodschappen van algemeen nut zoals culturele instellingen, maatschappelijke organisaties en goede doelen.

Radio stijgt met 20%
De radio-omzet van Ster laat voor het eerste halfjaar van 2022 een sterke stijging zien van 20% ten opzichte van 2021. Dit is onder meer te danken aan de prestaties van de radiozenders van de publieke omroep: NPO Radio 2 en ook NPO Radio 5 laten bijvoorbeeld mooie luistercijfers zien. Bovendien heeft Ster haar tarieven voor radioreclame – in tegenstelling tot die voor televisiereclame – begin dit jaar kunnen verlagen. Veel organisaties hebben hiervan gebruikgemaakt.

Het tweede halfjaar
De verwachting voor de tweede helft van 2022 is dat de groei van het eerste halfjaar blijft doorzetten. In de tweede helft van 2022 is er bijvoorbeeld veel sport te beleven bij de publieke omroep met de Tour de France, het EK en WK voetbal. Ook wordt verwacht dat de Top 2000 op NPO Radio 2 weer miljoenen luisteraars zal trekken. Ster heeft daarom vertrouwen dat de inspanningen ook in het tweede half jaar tot goede resultaten zullen leiden.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Investeringen audioreclame op recordhoogte

Audify publiceerde vandaag de netto radioreclame-omzet van 2021. Vooral digitale audioreclame groeit hard, maar liefst meer dan een verdubbeling, van 3,3 naar 7,8 miljoen euro. De broadcast radioreclame stijgt met 21% en komt uit op 188,6 miljoen euro (156 in 2020). Met 13 miljoen euro is de non-spotreclame 25% hoger dan in 2020 en op hetzelfde niveau als voor de coronacrisis.

Op maandag 7 maart publiceert Audify het Audiojaarrapport 2021 met alle inzichten in de radio-investeringen, luistercijfers en ontwikkelingen van de audiomarkt. Stichting Audify (voorheen Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie die zich inzet voor meer en beter geluid in commerciële communicatie. Audify vertegenwoordigt alle toonaangevende audiomakers en haar verkoophuizen. Tevens is Audify één van de opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek.

Bron: Audify/BM

Bericht delen

Radioreclamebestedingen stijgen in eerste kwartaal 2021

Voor het eerst geeft RAB ook inzicht in de digitale radioreclamebestedingen: 1,5 miljoen euro in het eerste kwartaal. Radioconsumenten luisteren hybride naar live radio. Er wordt geswitcht tussen IP, FM, DAB+ en digitale kabel. Uit de NLO Streaming Audio Standaard blijkt dat er wekelijks ruim 30 miljoen luisteruren besteed worden aan live radio via IP (bron: NLO/Triton maart 2021).

Steeds meer adverteerders maken gebruik van deze hybride reclamemogelijkheden, zij zetten ook de specifieke internet radiokanalen in voor hun reclameboodschappen. Digitale radioreclame heeft als voordeel dat er nog specifieker getarget kan worden. De groei van radioreclame komt dan ook vooral op het digitale conto. De omzet in de radioreclameblokken kent een lichte stijging en komt uit op 32,3 miljoen euro. Voorheen was de digitale radioreclame-omzet onderdeel van de totale spotomzet. De non-spot omzet is 2,3 miljoen euro.

Branches en adverteerders
De top drie branches ziet er in pandemie tijd als volgt uit: 1. Telecom, ICT, 2. Media 3. Zakelijke Dienstverlening. Het is daarbij niet verwonderlijk dat het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport de grootste adverteerder was in het eerste kwartaal van dit jaar. Daarna volgen op afstand Telecom aanbieders KPN en T-Mobile. A.S. Watson en ANWB completeren de top vijf van de radio-adverteerders. Ook de politieke partijen hebben radio veelvuldig ingezet in hun campagnes om de stemmers te bereiken. D66 was de grootste radioadverteerder in deze categorie. (Bron: Nielsen).

Over RAB
Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken. Daarnaast is RAB één van de opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO).

Bron: RAB/BM

Bericht delen

Bestedingen radioreclame gedaald in 2020

Er is een snel en duidelijk herstel te zien in de tweede helft van het jaar met in het vierde kwartaal de bestedingen weer op het niveau van 2019. Het Radio Advies Bureau publiceerde vandaag de netto radioreclame-omzet van 2020.

Radioreclame in coronajaar
De omzetdaling wordt vooral veroorzaakt door de eerste shockreactie van adverteerders tijdens de eerste lockdown. Spoedig kwam het besef dat radio in alle huishoudens een belangrijke rol speelt en wil adverterend Nederland daar weer bij aanhaken. De totale spotomzet in 2020 bedraagt 160 miljoen euro, de non-spotreclamebestedingen zijn 10,5 miljoen euro.

Digitale audioreclame
De investering in digitale audioreclame wordt steeds groter (+75 procent) en groeit uit tot een volwassen kanaal. Daarom publiceert RAB vanaf 2021 ook de digitale audio bestedingen.

Radioconsumptie stijgt in 2020
De luistertijd van de radioluisteraar steeg in 2020 met 14 minuten per dag naar 4 uur en 15 minuten dagelijkse radioconsumptie. Het bereik van radio is stabiel met een weekbereik van ruim 13 miljoen en een gemiddeld dagbereik van 9,5 miljoen Nederlanders van 10 jaar en ouder.

Bron: RAB/BM

Bericht delen

Omzet radioreclame 30 procent gedaald

Tegelijkertijd is de radioconsumptie sterk toegenomen. De luistertijd liet een sterke groei zien en was aan het einde van het tweede kwartaal nog steeds 10 procent hoger dan vorig jaar. De gemiddelde luistertijd van de radioluisteraars is 4 uur en 19 minuten per dag (bron: NLO/GfK mei-juni 2020).

De radiobedrijven zien een goed herstel in de zomermaanden en het perspectief voor de tweede helft van het jaar is positief. De meeste adverteerders hebben hun communicatiestrategie aan de realiteit aangepast en zien in radioreclame het betrouwbare bereiksmedium voor hun communicatieboodschap.

De krachten van radio voor de consument zijn nu belangrijker dan ooit: amusement, informatief, vriendschapsbeleving, positieve stemming genererend, de connectie met de (buiten)wereld en radio als organisator van je dag. Dit blijkt ook uit het onderzoek naar radiobeleving tijdens de intelligente lockdown dat Ruigrok Netpanel in opdracht van het Radio Advies Bureau heeft uitgevoerd (april 2020).

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken. Daarnaast is RAB één van de opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO).

Bron: RAB/BM

Bericht delen

Radioreclamemarkt toegenomen in 2019

De radiobestedingen laten in 2019 een toename zien in alle reclamedisciplines. De spotomzet stijgt met 5,5 miljoen euro (+3 procent) naar ruim 190 miljoen euro. Branded Content-reclame buiten de reclameblokken- doet het bijzonder goed met een groei van 3 miljoen euro, een plus van 26 procent. Hiermee groeit de non-spotomzet naar bijna 15 miljoen euro.

In 2019 steeg het dagbereik van radio met zo’n 100.000 luisteraars naar ruim 9,5 miljoen Nederlanders van 10 jaar en ouder (63,4 procent). Het weekbereik groeide met 63.000 luisteraars naar 13.082.000. De luistertijd was stabiel, de radioluisteraar besteedde gemiddeld ruim 4 uur per dag aan live radioluisteren. (Bron: NLO/GfK).

RAB-directeur Liedewij Hentenaar: “De liefde voor radio in de groeiende audiomarkt blijft maar stijgen bij luisteraars en adverteerders. Iedereen beweegt mee op deze toegankelijke betrouwbare energie die live radio opwekt. Er is een grens aan schermtijd, terwijl je luisteren kunt op vele manieren en vele momenten, de hele dag door. Het blijkt voor Nederlanders een favoriete bezigheid. Adverteerders erkennen de effectiviteit van het medium. We stappen vol vertrouwen de tweede eeuw van radio in.”

Bron: RAB/BM

Bericht delen

Adverteerders blijven meer investeren in radioreclame

Opmerkelijk is de grote groei van non-spot-reclame op de radio, deze stijgt met 40 procent ten opzichte van vorig jaar en komt nu uit op 3,3 miljoen euro. In het vorige kwartaal besteedden de adverteerders ook al fors meer in branded content campagnes, toen was de groei 45 procent. De spotreclameomzet stijgt met precies één miljoen euro naar 35,7 miljoen euro, een groei van 3 procent. De totale investering in radioreclame in het derde kwartaal van 2019 is 40 miljoen euro.

Ook de luisteraars laten radio groeien, zowel in bereik als in luistertijd. Bij de 20-34-jarigen stijgt de radioluistertijd per week zelfs 24 minuten naar 16 uren en 13 minuten per week. In de belangrijke commerciële doelgroep 25-54 jaar wordt er per week maar liefst bijna 20 uur radio beluisterd in het derde kwartaal. In deze doelgroep stijgt de luistertijd dit jaar al drie kwartalen op rij.

RAB-directeur Liedewij Hentenaar: “Reclamebestedingen volgen de luisteraars. Radio is onverslaanbaar in bereik en aandacht van de luisteraar. Het is het grootste overdag-medium van ons allemaal en groeit door. Adverteerders zijn slim door te adverteren in deze kwalitatieve programma-omgeving om zo deze miljoenen-doelgroep in het hart te bereiken.”

Bron: RAB/BM

Bericht delen

Netto omzet radioreclame stijgt 6 procent in tweede kwartaal

De spotreclameomzet stijgt met ruim twee miljoen naar 50,7 miljoen euro. Adverteerders investeren maar liefst 45 procent meer in branded content campagnes. De non-spotbestedingen zijn in het tweede kwartaal 3,6 miljoen euro, een toename van 1,1 miljoen euro ten opzichte van 2018.

Liedewij Hentenaar (directeur RAB): “Na het mooie eerste kwartaal met een stijging van ruim 8 procent, zien we nu 6 procent groei. Dat zijn fantastische resultaten en tonen dat adverteerders de kracht van radio (h)erkennen. Radio is het grootste overdag medium in tijd en aandacht van de luisteraars. Het speelt zich af in het hier en nu, deze actualiteit schetst een krachtig kader om je doelgroep op het juiste moment en met het juiste gevoel te bereiken.”

Bron: RAB/BM

Bericht delen

Adverteerders investeren 8,2 procent meer in radioreclame

De netto spotreclameomzet stijgt met ruim drie miljoen naar 39,1 miljoen euro en de branded content omzet komt uit op drie miljoen euro. De digitale radioreclameomzet groeide met ruim 30 procent. Deze groei past in Europese trend; zowel Engeland als Duitsland, Frankrijk, Zweden en Denemarken lieten groei in de radioreclamemarkt zien.

Liedewij Hentenaar (directeur RAB): “Je ziet dat zowel in Nederland als in Europa de radiomerken met succes durven te innoveren. Digitaal is als distributieplatform een grote aanjager voor continu luisteren. Zo kan radio de vertrouwde relatie van luisteraars met hun favoriete station vergroten. Dat betaalt zich uit.”

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken. Daarnaast is RAB één van de opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO).

Bron: RAB/BM

Bericht delen