Article header image
Article header image

Ster werkt aan terugkeer van Loeki de Leeuw

Momenteel is er bijna een overeenkomst. Loeki de Leeuw is een karakter dat van 1972 tot 2004 de reclame van de Ster op de televisie opvrolijkte in korte filmpjes, die vaak aan het begin en einde van de reclameblokken te zien waren. Vaak draaiden de filmpjes om Loeki’s onhandigheid. Hij had nagenoeg geen tekst, maar zijn vaste kreet Asjemenou werd beroemd.

Op de eerste plaats van De Reclamemuziek Top 40 Aller Tijden staat Snelle, met Smoorverliefd. Het nummer, dat speciaal voor Interpolis werd geschreven, wist dit jaar ook in de reguliere Top 40 de eerste plaats te bereiken. Smoorverliefd werd ruim 40 miljoen keer beluisterd op Spotify en 14,5 miljoen keer bekeken op YouTube.

De complete uitzending van De Reclamemuziek Top 40 Aller Tijden is hier te horen.

Bron: Spreekbuis/BM

Bericht delen

Article header image
Article header image

Tweede Kamer stemt in met gewijzigde Mediawet

De Eerste Kamer moet ook nog over de gewijzigde Mediawet stemmen. Het ziet ernaar uit dat Slob daar ook op voldoende steun kan rekenen. De andere belangrijke wijziging in de Mediawet is dat de tv-reclame wordt verminderd. Vanaf 1 januari 2021 stopt de publieke omroep al met online-advertenties en reclame rond kinderprogramma’s. Ster gaat de komende vijf jaar de reclametijd stapsgewijs halveren.

Een punt van zorg voor de Kamer blijft het maximum van zes ‘erkenningen’ voor omroepen. Nieuwe omroepen zijn hierdoor verplicht om zich na vijf jaar aan te sluiten bij een bestaande omroep. Dat terwijl ze juist in het publiek bestel worden toegelaten om een ander geluid te brengen. De Kamer nam daarom een motie van de PvdA aan om van de wettelijke ‘erkenningshouder’ een ‘erkenningenhouder’ te maken, die meerdere omroepen kan bevatten. Zo zouden omroepen organisatorisch kunnen samenwerken zonder de identiteit van de losse omroepen te verliezen.

Verder komt op NPO 2 in de vooravond een vast blok met regionaal nieuws. Aanvankelijk wilde Arie Slob de zender NPO 3 omvormen tot regiozender. Dat gaat niet door. De publieke omroep hoeft overigens volgens de aangepaste Mediawet nog maar twee tv-zenders te onderhouden, de derde is optioneel.

Bron: NRC/BM

Bericht delen

Article header image
Article header image

Ster lanceert vernieuwde Klantportal

Wanneer een klant in de vernieuwde Ster Klantportal een concept aanmaakt voor een campagne krijgt hij of zij direct inzicht in het bereik en de gemiddelde contactfrequentie (GCF) van die tv- of radiocampagne. Dit wordt gedaan aan de hand van machine learning: op basis van duizenden campagneanalyses uit het verleden, het verwachte aantal commercials en het aantal GRP’s wordt in de Ster Klantportal een prognose gemaakt van wat de campagne gaat opleveren. Deze machine learning-prognoses zijn uniek en alleen toegankelijk voor campagnes bij Ster.

Geen wachttijd
In de vernieuwde Klantportal zijn prognoses voor klanten direct en gratis inzichtelijk zonder tussenkomst van een accountmanager, waardoor er geen wachttijd meer is op een prognose. Voor klanten is er daarnaast nu een volwaardig alternatief voor vaak kostbare systemen. Het aanvraagproces van campagnes is daarmee sneller, efficiënter én toegankelijker voor een grotere groep merken en organisaties.

Ster-directeur Frank Volmer: “We vinden het belangrijk dat adverteren bij Ster voor alle merken en organisaties toegankelijk is. Vol trots lanceren we onze vernieuwde Ster Klantportal waarin we als enige exploitant ter wereld klanten direct inzicht bieden in wat een tv- of radiocampagne kan opleveren. Ik ben blij dat we zo een gratis en toegankelijk boekingssysteem kunnen bieden voor merken en mediabureaus.”

Persoonlijke bibliotheek
Naast deze prognoses is de Ster Klantportal in een nieuw jasje gestoken en heeft deze een persoonlijke bibliotheek waar klanten al hun eerdere campagnes en materiaal terug kunnen vinden. Met dit laatste reageert Ster op de wensen van klanten die graag een mogelijkheid wilden om al hun materiaal in te zien.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Article header image
Article header image

Ster ziet stijging reclamebestedingen

De daling in het derde kwartaal komt volledig voor rekening van de maand juli, met een min van 20 procent. Adverteerders waren toen nog zeer terughoudend. Sindsdien heeft het herstel ingezet en in de maand oktober liggen de bestedingen juist 7 procent hoger.

In het eerste half jaar was het helemaal kommer en kwel. Toen lagen de Ster-inkomsten een kwart lager dan in 2019. Sportevenementen vielen weg en de adverteerders waren terughoudend. Dat voetbal en wielrennen nu weer wel op de buis zijn, heeft geen enorme impact. “Dat is alleen zo bij evenementen zoals een EK.”

Ster is met name heel positief over de komende feestdagen. “Adverteren bij de intocht op tv is enorm populair, net zoals de blokken rondom het Sinterklaasjournaal“, zegt een woordvoerder. “We zitten nu al op 6 tot 7 procent meer dan vorig jaar.” Ook een koopfestijn als Black Friday is steeds vaker een ‘haakje’ voor adverteerders om zendtijd in te kopen.

Televisie herstelt zich sterker dan radio. “Voor tv zien we een plus, radio zit nog een paar procent onder vorig jaar.” Online doet het dit hele jaar al goed. “De bestedingen daaraan waren zelfs in de maanden maart tot en met juli hoger dan in 2019.”

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen

Article header image
Article header image

Ster kijkt online vooruit naar 2021

Zij bespreken onder meer hoe je je als merk kunt aanpassen aan de veranderende (media)wereld: van het coronavirus tot advertentiecookies, verschuivend kijk- en luistergedrag en de impact van politieke besluiten voor (online) reclame bij de NPO.

In circa 40 minuten blikt Ster terug op het afgelopen jaar en kijkt ze vooruit naar volgend jaar: welke kansen biedt 2021 voor merken? Welke programma’s en evenementen heeft de NPO in petto? En hoe kan je ook in 2021 via Ster het grote publiek bereiken?

Vanuit VondelCS duikt Ster-directeur Frank Volmer met presentatrice Astrid Joosten en andere bekende gezichten in de antwoorden op deze vragen. Samen bespreken ze de aanpassingen in het commerciële beleid van Ster voor 2021 en gaan ze in op de ingrijpende veranderingen in én van de mediawereld. De kracht van aanpassen staat hierbij centraal: wanneer en waarom is dit nodig? En op welke manieren kan je aanpassen in jouw voordeel laten werken?

Frank Volmer: “Tijdens Ster Focus 2021: de kracht van aanpassen bespreken we de aanpassingen die we dit jaar in de advertentiewereld en bij Ster hebben gemaakt en de gevolgen hiervan voor volgend jaar. Maar we kijken ook naar de veranderingen die ons op korte termijn te wachten staan voor effectief adverteren anno 2021: de cookieloze toekomst, de verschuiving van het kijk- en luistergedrag én de invloed van politieke keuzes op adverteren bij de NPO. Ik kijk uit naar een interessant en afwisselend online programma en hoop al onze relaties op dinsdag 10 november digitaal te zien.”

Ster Focus 2021: de kracht van aanpassen
vindt online plaatst op dinsdagmiddag 10 november van 15.00 tot ca. 15.40 uur en is voor iedereen toegankelijk. Geïnteresseerden kunnen zich kosteloos aanmelden via deze link.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Article header image
Article header image

TV-reclamemarkt herstelt snel na eerste coronagolf

TV-spotmarkt herstelt snel, vooral via online
Het grootste deel van de TV-reclamemarkt waarover Screenforce publiceert wordt gevormd door de spotbestedingen via het TV-toestel. De TV-spotmarkt heeft zich na de dramatische eerste helft van 2020 als gevolg van de coronacrisis goed hersteld. De spot-omzet via het TV-platform laat in het derde kwartaal nog maar een lichte daling zien van 0,7% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, waardoor de netto omzet uitkomt op € 144,5 miljoen.

In het derde kwartaal van dit jaar laten de bestedingen in de OLV-spotmarkt een flinke stijging zien. Met een bestedingsniveau van € 8,9 miljoen is de OLV-spotmarkt gestegen met maar liefst 59%. Sinds het begin van dit jaar zijn de bestedingen in dit derde kwartaal nog niet zo hoog geweest. De bestedingen in de OLV-spotmarkt betreffen zowel campagnes op de eigen platforms van de Screenforce broadcasters als campagnes op hun eigen YouTube-kanalen.

De non-spotmarkt laat nog geen stijging zien in het derde kwartaal en komt uit op € 18 miljoen, een daling van 5,3%. Opvallend is dat de daling volledig voor rekening komt voor de online video platforms. De TV-platforms realiseerden in het derde kwartaal van 2020 net zoveel bestedingen als in hetzelfde kwartaal van 2019.

Outlook vierde kwartaal positief
Op basis van de campagne-aanvragen voor het vierde kwartaal zijn Ster, Talpa Network, Ad Alliance en ORN positief over het vierde kwartaal. De impact van de extra maatregelen, die onlangs zijn afgekondigd, moet nog blijken.

Echter, veel adverteerders hebben hun marketingplannen in de loop der tijd al aangepast naar de nieuwe werkelijkheid. Waar sommige branches beduidend minder tot helemaal niets communiceren zijn andere branches actiever dan ooit tevoren. Dat geldt zowel voor de e-commerce sector als de zogenaamde bricks-and-mortar sector. Van de laatstgenoemde is die van de supermarkten al begonnen aan een najaarsoffensief op weg naar de feestdagen.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen

Article header image
Article header image

BM Talk met Frank Volmer

Stoppen met het gebruik van persoonsgegevens en het plaatsen van cookies trekt zelfs internationale belangstelling en die expertise wordt graag gedeeld, ook met de commerciële concurrentie. In BM Talk beschouwt Frank Volmer de reclamemarkt en hoopt hij nog steeds ook online volop de ruimte te krijgen.

Meer BM Talks bekijken? Ga naar broadcastmagazine.nl/bmtv en ontdek wat inmiddels al ruim vijftig gasten van voor en achter de schermen te melden hebben.
Nog in het verschiet liggen Mir Wermuth (Media Perspectives), Herman Dummer (Dutch Media Week), Peter Kuipers (KRO-NCRV), Marco-Paul de Jeu (Cape Rock), Madeleijn van den Nieuwenhuizen (Zeikschrift) en Jeroen Bartelds (TikTok).

Bron: BM

Bericht delen

Article header image
Article header image

FunX actief bezig met werven adverteerders

Zo organiseert FunX op 2 september een webinar in samenwerking met Hogiaf over slim adverteren. ‘Accountmanager Faraz ul Haq geeft advies over hoe jij FunX kan inzetten om jouw gewenste doelgroep te bereiken’, zo meldt FunX.

Ook roept FunX adverteerders op om in te haken op de uitreiking van de FunX Music Awards. ‘De zevende editie van de FunX Music Awards wordt prime-time uitgezonden op woensdag 16 september op NPO 3 om 21.00 uur. Een unieke kans om meer zichtbaarheid te genereren voor jouw merk/bedrijf. Het belooft een avond te worden vol entertainment en een unieke kans om een groot publiek te bereiken. Mis deze kans daarom niet!’

FunX biedt adverteerders een crossmediaal pakket aan voor € 4.000, waarbij hun advertentie te zien is op NPO 3, FunX.nl en te horen is op FunX radio.

Ster is verantwoordelijk voor reclame op de televisie- en radiozenders en de online kanalen van de publieke omroep, dus ook voor commerciële uitingen bij FunX. Roel van Santen, manager marketing bij Ster, laat aan Broadcast Magazine weten op de hoogte te zijn van de acties van FunX om adverteerders te werven. “Dat gebeurt in goed overleg met ons. FunX heeft uitstekende contacten op lokaal niveau en wij opereren vooral landelijk. Deze samenwerking kan tot mooie resultaten leiden en wij zijn daar enthousiast over.”

Mouad Aoujil, algemeen directeur bij FunX BV, voegt daar nog aan toe: “Het merk FunX is gedeeld eigendom van Stichting G4 (vier lokale FunX FM-frequenties) en de NPO (landelijk FunX DAB+ kanaal). FunX BV, een dochteronderneming van Stichting G4, is verantwoordelijk voor het realiseren van lokale advertentie-inkomsten. De huidige wervingsactie is een initiatief van FunX BV (lokale focus) en Ster (landelijke focus). FunX content wordt geproduceerd door Stichting FunX en deze entiteit speelt geen rol in het werven van adverteerders.”

Bron: BM

Bericht delen

Article header image
Article header image

Ster lanceert ‘logisch aandeel’

Mede daarom introduceert Ster deze week een nieuw najaarsaanbod, waarmee bedrijven die een kwart van hun tv- en radiocampagnes bij Ster inzetten 10 procent minder betalen.

De kijk- en luistercijfers van de NPO waren in het eerste halfjaar van 2020 bijzonder hoog. Maar liefst 70 procent van de best bekeken tv-programma’s was van de NPO, zelfs zonder de persconferenties. Daarbij viel 32 procent van de algehele kijktijd en 30 procent van de luistertijd de NPO ten deel.

Ook de verwachtingen voor het najaar bij de publieke omroep zijn positief. Met onder andere Wie is de Mol, de Tour, Nations League, Eredivisie en de Top 2000 is de verwachting dat de NPO kan rekenen op zeker 30 procent van de kijk- en luistertijd (doelgroep 25-67).

Op basis van dit mediagedrag is het aannemelijk dat merken een vergelijkbaar deel – voor de zekerheid is het uitgangspunt een bescheidener 25 procent – van hun radio- en tv-campagnes bij Ster inzetten. Merken die toezeggen in de periode van 1 september tot en met 31 december 2020 25 procent van hun campagnes bij Ster in te zetten betalen 10 procent minder.

Deze korting is toegankelijk voor élke klant – klein of groot – en vooraf inzichtelijk. Het maakt niet uit of het gaat om een eenmalige campagne of meerdere flights. Met oog op eenvoud gaat de 25 procent uit van de GRP-aandelen in de standaarddoelgroep 25-67.

Uiteindelijk gaat het de klant om het optimaal bereiken van de doelgroep tegen de beste prijs. Een aandeel van 25 procent is niet alleen vanuit Ster, maar ook vanuit de klant gezien logisch, als zij de doelgroep – die in het najaar gemiddeld 30 procent van de tijd naar de NPO kijkt en luistert – willen bereiken.

Ster-directeur Frank Volmer: “Tel je daar de beloning van 10 procent en de kwaliteit van de najaarsprogrammering bij op, dan is dit aanbod zowel voor bestaande, terugkerende als nieuwe klanten een bijzonder lucratieve kans om via Ster het grote publiek te bereiken. Ster ziet dat veel merken dit aandeel (of hoger) nu al inzetten. De wens is dat merken die dat nog niet doen hun aandeel verhogen, zodat ook zij deze korting ontvangen.”

Bron: Ster/BM

Bericht delen