Article header image
Article header image

Tv-reclamemarkt in 2020 gedaald naar € 753 miljoen

De tv-markt heeft zich redelijk hersteld na een dramatische eerste helft. De tv-reclamemarkt groeide in de tweede helft van het jaar met 3,4 procent, waar deze in de eerste helft van het jaar nog daalde met 22,8 procent. Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2020 dat op 9 maart door Screenforce is gepubliceerd. Noemenswaardig is de bijzondere groei van de spotmarkt in het vierde kwartaal met 8,5 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2019.

Reclamemarkt

Spotbestedingen en non-spotbestedingen
In 2020 is het aantal tv-adverteerders gegroeid naar 1.095. In totaal is voor € 669 miljoen geïnvesteerd in spotcampagnes op de tv- en online videoplatforms van de Screenforce broadcasters, een daling van 8,8 procent ten opzichte van 2019. Screenforce schrijft het snelle herstel van de tv-bestedingen toe aan de nieuwe realiteit waar veel adverteerders in de zomer toe omschakelden. Gecombineerd met het massale bereik van tv en de centrale rol van tv ten tijde van de pandemie heeft dit geleid tot een snel herstel van de tv-bestedingen.

De omvang van de non-spotmarkt bedroeg in 2020 € 84 miljoen, een daling van 11,6 procent. Deze daling was sterker dan die op de spotmarkt en is veroorzaakt door herijking van de samenwerking op de online platforms tussen broadcasters en social influencers.

Tv-Schermtijd naar recordhoogte in 2020
In 2020 hebben we meer naar het tv-scherm gekeken, in totaal 206 minuten per dag. Dat is 7 procent meer dan in 2019. Er is vooral meer gekeken tijdens de eerste lockdown. Maar ook tijdens de tweede lockdown zat Nederland massaal aan het tv-scherm gekluisterd. Nog nooit lag de tv-schermtijd zo hoog als in het afgelopen jaar.

Lineair (live) en uitgesteld bij elkaar kijken we 159 minuten per dag naar de programma’s van de tv-zenders. Dat is goed voor een stijging van 3 procent. Naast de tv-zenders bekijken we per dag 46 minuten content van andere platforms. Dit zijn vooral de Video On Demand platforms als Netflix, YouTube, Videoland, Disney+ en Amazon Prime. Deze vorm van kijken is met 31 procent sterk gegroeid ten tijde van de lockdown.

Over Screenforce
Screenforce is de Nederlandse tv-marketingorganisatie. Haar doel is om adverteerders en mediabureaus te helpen om het beste te halen uit reclame rond premium videocontent. Screenforce verzorgt informatie over tv en andere premium videoplatforms, biedt services aan adverteerders en bureaus en vertegenwoordigt de belangen van de Screenforce participanten op het gebied van public affairs. In Screenforce participeren de vier tv sales houses Ster, ORN, Ad Alliance en Talpa Network.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Frummel van Staatsloterij en TBWA\NEBOKO wint Ster Gouden Loeki

Het is het derde jaar op rij dat Staatsloterij en TBWA\NEBOKO met het gouden beeldje naar huis gaan. Eerder wonnen hun commercials over het hondje Frekkel (2018) en het egeltje Freddie (2019) de reclameprijs. Dit jaar ging katje Frummel er met de winst vandoor.

Het katje wordt in de commercial geadopteerd door een lieve meneer en blijkt een ware gelukskat te zijn: elke keer als het beestje miauwt, zorgt hij voor geluk. Zo ook wanneer de hoofdrolspeler een lot wil kopen. Het baasje gunt het lot echter aan een jong stel achter hem.

Zilveren en Bronzen Loeki’s
Evenals vorig jaar konden de genomineerde merken en reclamebureaus dit jaar, naast de felbegeerde Gouden Loeki, ook een Zilveren en Bronzen Loeki in de wacht slepen.

De tweede prijs werd verzilverd door het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport/Eén tegen Eenzaamheid en Open Now Amsterdam met hun commercial Buurttuin. De tv-spot laat zien dat een klein gebaar een groot verschil kan maken.

De Bronzen Loeki ging naar PLUS en Wunderman Thompson met hun kerstcommercial Goed eten is samen eten, waarin de hoofdrolspeler, buschauffeur Mo, uiteindelijk aan tafel belandt bij weduwnaar Jacques om daar samen van een diner te genieten.

Ster Gouden Loeki op NPO 1
De uitreiking van de Ster Gouden Loeki was voor het eerst in zes jaar weer op televisie te zien in een feestelijke uitzending van Omroep MAX onder leiding van Carrie ten Napel. De prijzen werden uitgereikt in een sfeervolle studio, met aandacht voor de verhalen achter de reclames.

Ook was er ruimte voor een aantal bijzondere gasten. Zo werd de Ster Gouden Loeki op spectaculaire wijze uitgereikt door Hans Klok, had Sven Kramer een speciale boodschap voor genomineerde Guus én kwam Loeki de Leeuw, waarvan afgelopen maandag bekend werd dat hij gaat terugkeren op tv, ook langs.

Bron: Ster/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Uitreiking Ster Gouden Loeki woensdag te zien op NPO 1

Het is zes jaar geleden sinds de Gouden Loeki voor het laatst op televisie werd onthuld. Zoals elk jaar bepaalt het publiek wie er met de begeerde prijs naar huis gaat.

De uitreiking is woensdag 3 maart om 21.35 uur te zien op NPO 1 en zal worden gepresenteerd door Carrie ten Napel. In een sfeervolle studio worden de prijzen uitgereikt, met aandacht voor de verhalen achter de reclames en optredens van verschillende artiesten.

De beste reclame zal op spectaculaire wijze worden onthuld door illusionist Hans Klok. Er is echter meer: zo komt neuropsycholoog en hoogleraar Margriet Sitskoorn langs om de invloed van reclames op het brein te verklaren.

In het programma worden drie prijswinnaars bekendgemaakt: net als bij de vorige editie worden naast een Gouden Loeki ook een Zilveren en Bronzen versie uitgereikt.

Stemmen
Elk kwartaal kiest een onafhankelijk publiekspanel de tien mooiste, leukste en populairste commercials van dat kwartaal. Dat levert in totaal veertig kwartaalwinnaars op. Deze veertig commercials worden vervolgens opnieuw aan een onafhankelijk panel voorgelegd, met een top tien als resultaat.

Op 3 februari zijn de tien finalisten bekendgemaakt bij Tijd voor MAX, waarna iedereen kon stemmen op zijn of haar favoriete commercial via stergoudenloeki.nl.

Bron: Ster/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Voormalig NPO-baas Henk Hagoort in Raad van Toezicht Ster

De Raad van Toezicht houdt toezicht op het beleid van het bestuur en de algemene gang van zaken binnen Ster. De vijf leden van deze Raad zijn inmiddels door de minister benoemd. De Raad zal bestaan uit: Henk Hagoort (voorzitter), Prisca Ancion-Kors, Alfred Levi, Agnes Schrijver en William Bontes.

Naast de Raad van Toezicht komt er een bestuur bestaande uit maximaal drie leden, dat verantwoordelijk is voor de dagelijkse leiding en financiële zaken. De leden hiervan worden te zijner tijd door de Raad van Toezicht benoemd. Tot die tijd is Frank Volmer tijdelijk bestuurder.

Het oude Ster-bestuur – bestaande uit Wiet de Bruijn, Philip Alberdingk Thijm, Shula Rijxman, Jan Slagter en Deborah Cheng – is als gevolg van de wetswijziging per 1 maart afgetreden. Ster is hen dankbaar voor de waardevolle bijdrage die zij de afgelopen jaren hebben geleverd.

Bron: Ster/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Loeki komt terug bij Ster

Ster is verheugd te kunnen melden dat Loeki bijna vijftig jaar na zijn eerste verschijning zijn rentree zal maken. Ster-directeur Frank Volmer: “Ster is fan van Loeki en ziet zichzelf door de gedeelde historie onlosmakelijk verbonden met het leeuwtje. We vinden het dan ook ontzettend leuk dat Loeki nu officieel onderdeel van Ster is.”

De reclameleeuw verdween in 2004 van de buis maar bleef geliefd, zo bleek onder meer uit een petitie van NPO Radio 2 en de terugkerende vragen die Ster over de leeuw ontvangt. Naast zijn populariteit dient de reclameleeuw ook een praktisch doel: Ster heeft de plicht het reclameblok duidelijk te onderscheiden van de NPO-programmering en zet zich voortdurend in om reclameblokken aantrekkelijk te maken.

Nieuw jasje
De terugkeer van het populaire leeuwtje is het resultaat van een overeenkomst tussen Ster en de eigenaar van Loeki, Louise Geesink. Loeki is voor zijn terugkeer door Geesink Studio in een nieuw jasje gestoken, maar zal door iedereen herkend worden. 2021 is met alle sportevenementen een belangrijk reclamejaar voor veel merken. Daarom is de reclameleeuw in ieder geval aankomende sportzomer, die in juni start met het EK voetbal, op tv te zien.

Bekendmaking bij NPO Radio 2
De terugkeer van de populaire leeuw werd maandagmorgen bekendgemaakt bij NPO Radio 2 tijdens het programma Jan Willem Start Op. Hetzelfde programma heeft in 2019 een petitie gehouden voor de terugkeer van Loeki. De doelstelling van 10.000 handtekeningen werd destijds binnen één dag ruimschoots gehaald.

Over Loeki de Leeuw
Loeki de leeuw is lange tijd onderdeel van de Ster-blokken geweest. Vanaf 1972 was de leeuw te zien tussen de reclames op de tv-zenders van de Nederlandse Publieke Omroep. Zijn kreet ‘Asjemenou’ is alom bekend en heeft zelfs het Van Dale-woordenboek gehaald. In 2004 was de reclameleeuw voor het laatst structureel in Ster-blokken zichtbaar.

Loeki is echter nooit helemaal weggeweest: het leeuwtje was de inspiratiebron voor de jaarlijkse Ster Gouden Loeki, de publieksprijs voor de beste tv-reclame, die aanstaande woensdag 3 maart weer zal worden uitgereikt. De uitreiking is net als Loeki terug op tv en te volgen bij Omroep MAX op NPO 1 om 21.35 uur.

Bron: Ster/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Contextual targeting bij Ster wint Privacy Award

Ster is als eerste exploitant in Nederland volledig overgestapt naar online adverteren zonder persoonsgegevens en gebruikt sinds 1 januari 2020 geen cookies meer voor advertentiedoeleinden.

Om advertenties toch gericht te kunnen plaatsen, maakt Ster gebruik van haar vernieuwde manier van contextual targeting: hiervoor wordt bijvoorbeeld gekeken naar beschrijvingen en ondertiteling van videofragmenten en de volledige tekst van artikelen en websites. Zo kan Ster de onderwerpen exact bepalen en een advertentie plaatsen bij de meest relevante content.

Deze nieuwe techniek is preciezer en meer waarheidsgetrouw dan reguliere contextual targeting. Zo vallen talkshows niet langer onder de algemene noemer ‘Nieuws en actualiteiten’, maar wordt per aflevering bepaald welke onderwerpen of thema’s er aan bod zijn gekomen.

Effectiviteit
In 2019 heeft Ster de effectiviteit van adverteren zonder persoonsgegevens onderzocht. Toen bleek dat deze contextuele benadering van het aanbieden van advertenties in de praktijk minstens net zo effectief is als de gebruikelijke manier mét cookies.

Daarnaast blijkt de oplossing positief voor het publiek, klanten én exploitanten. Zo is het publiek verzekerd van privacy en een veilige omgeving om content in te bekijken en kunnen klanten zelf bepalen hoeveel partijen tussen hen en de content zitten, waardoor ze weten waar hun geld terechtkomt. Ook voor exploitanten zijn er voordelen. Meer weten hierover? Lees dan hier verder.

Ster-directeur Frank Volmer: “Vol trots neemt Ster, op de Europese Dag van de Privacy, een Privacy Award in ontvangst. Dankzij de inzet van het online team bestaat er nu een effectieve, privacyvriendelijke manier om online te adverteren. Ster kan door politieke keuzes jammer genoeg niet meer alle klanten bedienen met deze technologie, maar kijkt naar mogelijkheden om de techniek te delen met andere publishers. De Award geeft hiervoor een extra duwtje in de rug én is een kroon op het werk.”

De Nederlandse Privacy Awards worden jaarlijks uitgereikt tijdens de Nationale Privacy Conferentie van ECP en Privacy First. ‘Deze Awards bieden een podium aan bedrijven en overheden die privacy zien als een kans om zich positief te onderscheiden en privacyvriendelijk ondernemen en innoveren tot norm te maken’, aldus de organisatie.

Bron: Ster/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Ster zag reclame-inkomsten in 2020 met 10 procent teruglopen

De omzet kwam uit op zo’n 168 miljoen euro, tegen ongeveer 187 miljoen een jaar eerder, zo laat Ster weten aan Nu.nl. “We hadden juist een veel hogere omzet verwacht met evenementen als het EK en de Olympische Spelen. Maar gezien de dramatische terugval na de uitbraak van de coronacrisis valt de teruggang nog mee”, zegt een woordvoerder van Ster.

Met name in de laatste maanden van het jaar ging het weer wat beter, met een plus in de gezamenlijke opbrengsten van tv, radio en online. De nieuwe lockdown zorgde er wel voor dat een aantal adverteerders zich weer terugtrokken. “Veel winkels die dicht moeten trekken hun campagnes terug, maar het is niet zo schokkend als in het voorjaar.”

Vooral online werd in de laatste maanden flink meer geadverteerd; dat segment groeide met 35 procent in inkomsten. Maar Ster mag sinds dit jaar geen commerciële online reclame meer verkopen. Ook met de Top 2000 werd goed ‘gescoord’. “Daar werd een derde meer omzet behaald ten opzichte van de jaren ervoor. Het is een heel mooi platform met veel luisteraars.”

Als gevolg van de coronacrisis zijn we wel meer tv gaan kijken, zo’n kwartier meer per dag. Maar de Ster ziet verder geen opvallende veranderingen in op welke momenten de adverteerders de consument willen bereiken. “Er is bijvoorbeeld niet meer zendtijd ingekocht overdag.”

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Online adverteren bij Ster alleen nog mogelijk voor niet-commerciële partijen

In 2019 maakte minister Slob via een visiebrief bekend de publieke omroep reclameluw te willen maken. Tot dit plan behoorde onder meer het reclamevrij maken van de tv-zenders van de NPO voor 20.00 uur. Ster heeft daarop intensief contact gehad met politieke partijen, wat resulteerde in een gewijzigde visie van de minister. De minister was ook in deze gewijzigde visie voornemens om te stoppen met reclame op de online aanbodkanalen van de NPO.

Desondanks kon Ster de afgelopen weken aankondigen dat online video op platformen van derden, zoals YouTube, en online display vooralsnog in 2021 voor alle klanten beschikbaar zouden zijn. Deze zouden pas verdwijnen op het moment dat de aangepaste Mediawet zou ingaan. Online video op het NPO-netwerk zou enkel nog mogelijk zijn voor partijen met een boodschap van algemeen nut, zoals culturele instellingen, goede doelen en politieke partijen. Hierbij is aangegeven dat het ging om een voorlopige situatie.

Nu is echter gebleken dat per 1 januari aanstaande alle online inkoopmogelijkheden voor commerciële partijen niet meer toegestaan zijn en dat ook online display enkel beschikbaar zal zijn voor partijen met een boodschap van algemeen nut. Online adverteren via platformen van derden verdwijnt in zijn geheel.

De online aanbodkanalen op NPO-platformen en de advertentieruimte rondom Zapp(elin) zijn vanaf 1 januari 2021 alleen nog beschikbaar voor partijen met een boodschap van algemeen nut. Goed om te weten: voor radio en tv verandert er in 2021 verder niets. De geleidelijke afbouw van de tv-reclamezendtijd start pas vanaf 2022.

Bron: Ster/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Ster werkt aan terugkeer van Loeki de Leeuw

Momenteel is er bijna een overeenkomst. Loeki de Leeuw is een karakter dat van 1972 tot 2004 de reclame van de Ster op de televisie opvrolijkte in korte filmpjes, die vaak aan het begin en einde van de reclameblokken te zien waren. Vaak draaiden de filmpjes om Loeki’s onhandigheid. Hij had nagenoeg geen tekst, maar zijn vaste kreet Asjemenou werd beroemd.

Op de eerste plaats van De Reclamemuziek Top 40 Aller Tijden staat Snelle, met Smoorverliefd. Het nummer, dat speciaal voor Interpolis werd geschreven, wist dit jaar ook in de reguliere Top 40 de eerste plaats te bereiken. Smoorverliefd werd ruim 40 miljoen keer beluisterd op Spotify en 14,5 miljoen keer bekeken op YouTube.

De complete uitzending van De Reclamemuziek Top 40 Aller Tijden is hier te horen.

Bron: Spreekbuis/BM

Bericht delen