Ton Schoonderbeek en Patricia Sonius gaan Nationaal Media Onderzoek leiden

Ton Schoonderbeek brengt meer dan 35 jaar ervaring in nationale en internationale reclame en media mee. Hij was meest recent actief als Global Chief People Officer bij mediabureau Mindshare en als Chairman Mindshare Nederland. Hij maakte ook onderdeel uit van het GroupM Global People Team. Als bestuurslid is Ton actief betrokken geweest bij VEA, MWG, SUMMO, SIRE en sinds april dit jaar bij de Reclame Code Commissie.

Ton is enthousiast over de grote ambities die bij zijn nieuwe rol als Algemeen Directeur NMO horen: “Ik kan me de eerste gesprekken over wat nu het Nationaal Media Onderzoek is nog goed herinneren; iets wat toen een brug te ver leek. Het was nog nergens ter wereld gelukt. Kortom, een stoere en indrukwekkende ambitie waar nu daadwerkelijk sinds de lancering van het concept in 2021 aan wordt gewerkt en waar de eerste successen nu zichtbaar worden. Het voelt als een privilege om samen met Patricia en alle teams en stakeholders, NMO naar een volgende fase te brengen en om daadwerkelijk commercieel inzetbaar te maken voor de gehele industrie; van content creators tot media investment teams en van planners tot marketeers.”

Patricia Sonius komt van Ster waar zij meer dan vier jaar Research & Development Manager was. Daarvoor werkte zij jarenlang voor nationale en internationale klanten bij het snelgroeiende InSites Consulting. Sinds 2019 was zij bestuurslid van Audify en het Nationaal Luister Onderzoek. Patricia kijkt ernaar uit om, met haar meer dan 10 jaar ervaring in het vak, als Directeur Onderzoek NMO een waardevolle bijdrage te kunnen leveren aan de verdere opbouw van NMO en de vele innovaties die daarmee samenhangen.

Patricia zegt hierover: “Het Nationaal Media Onderzoek staat in de startblokken en iets wat onmogelijk leek wordt nu werkelijkheid: het grootste, meest innovatieve onderzoek dat continu het mediagedrag van de Nederlandse bevolking in kaart brengt. Als onderzoeker in hart en nieren voel ik mij vereerd om samen met Ton verder te bouwen aan wat de JIC’s en VINEX zijn gestart. We gaan bedrijven echt in staat te stellen om campagnes en content optimaal en impactvol te plannen door tijdig inzicht te geven in het volledige crossmediale mediagebruik van de Nederlander.”

Bron: NMO/BM

Bericht delen

Victor Mids presenteert Ster Focus over aandacht

Vanaf het Media Park bespreken Ster-directeur Frank Volmer en salesmanagers Sabrina Pieters en Pim van Midde de antwoorden op deze vragen. Zij gaan in op de ontwikkelingen in de media- en advertentiewereld en blikken vooruit op het nieuwe aanbod van Ster in 2023.

NPO-voorzitter Frederieke Leeflang schuift aan om de visie van de NPO te delen en NPO-directeuren video Frans Klein en audio Jurre Bosman vertellen meer over de kansen in de NPO-programmering.

Nieuw neuro-onderzoek over aandacht
Research consultant van Ster, Sheng Song, deelt nieuwe waardevolle en praktische inzichten voor meer aandacht voor je tv- en/of radiocommercial op basis van recent uitgevoerd neuro-onderzoek. Hoe kun je bijvoorbeeld via je campagneplanning of -creatie de kans op aandacht voor je commercial vergroten?

Over Ster Focus
Ster Focus vindt online plaats op donderdag 15 september vanaf 12.00 uur en geeft bedrijven, organisaties, merken, marketeers en mediaprofessionals inzicht in de ins en outs voor adverteren in het nieuwe mediajaar. Dit jaar wordt het evenement uitgezonden vanuit het nieuwe kantoor van Ster op het Media Park, waar Ster in september naartoe verhuist. Geïnteresseerden kunnen zich aanmelden via de website van Ster.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Halfjaarcijfers Ster: 109,5 miljoen euro omzet

De omzetgroei in het eerste halfjaar van 2022 is het gevolg van de gestegen vraag van bedrijven en organisaties naar reclame op televisie: Ster was in het eerste halfjaar op televisie zo goed als uitverkocht.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster: “De hoge vraag naar reclame rondom televisieprogramma’s van de NPO zorgt nú voor mooie omzetcijfers voor Ster, maar heeft een belangrijke keerzijde: de lineaire kijktijd, en daarmee de tv-reclamezendtijd, neemt af, terwijl terugkijken en video-on-demand blijven groeien. Omdat de tv-reclamezendtijd vermindert en Ster haar online ruimte niet commercieel kan exploiteren, zijn prijsstijgingen het gevolg.”

“Vorig jaar rond deze tijd voorspelde ik een tariefstijging van 25% voor tv. Die lijkt momenteel uit te komen. Als de situatie niet verandert, sluit ik prijsstijgingen van meer dan 40% in 2023 niet uit. De consequenties van de beperkingen die Ster zijn opgelegd, zijn dus enorm: Ster wil toegankelijk blijven en campagnes volledig blijven uitzenden, maar dat wordt steeds moeilijker. Bedrijven en organisaties worden daar, tot onze spijt, nu al mee geconfronteerd en dat wordt alleen maar erger. Daar maak ik me grote zorgen over.”

Online in 2022
De online omzet van Ster is in de eerste zes maanden van 2022 19% hoger dan in het eerste halfjaar van 2021. Dit is echter fors lager dan de online omzet vóór de ingang van de beperkingen in 2020. Sinds dat jaar mag Ster de online ruimte uitsluitend inzetten voor boodschappen van algemeen nut zoals culturele instellingen, maatschappelijke organisaties en goede doelen.

Radio stijgt met 20%
De radio-omzet van Ster laat voor het eerste halfjaar van 2022 een sterke stijging zien van 20% ten opzichte van 2021. Dit is onder meer te danken aan de prestaties van de radiozenders van de publieke omroep: NPO Radio 2 en ook NPO Radio 5 laten bijvoorbeeld mooie luistercijfers zien. Bovendien heeft Ster haar tarieven voor radioreclame – in tegenstelling tot die voor televisiereclame – begin dit jaar kunnen verlagen. Veel organisaties hebben hiervan gebruikgemaakt.

Het tweede halfjaar
De verwachting voor de tweede helft van 2022 is dat de groei van het eerste halfjaar blijft doorzetten. In de tweede helft van 2022 is er bijvoorbeeld veel sport te beleven bij de publieke omroep met de Tour de France, het EK en WK voetbal. Ook wordt verwacht dat de Top 2000 op NPO Radio 2 weer miljoenen luisteraars zal trekken. Ster heeft daarom vertrouwen dat de inspanningen ook in het tweede half jaar tot goede resultaten zullen leiden.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Ster draagt 187 miljoen euro bij aan mediabegroting

De afdracht van 187 miljoen euro aan het ministerie is 34 miljoen euro hoger dan over 2020, 22 miljoen euro meer dan begroot door het ministerie en 16 miljoen euro meer dan begroot door Ster. In totaal heeft Ster in 2021 een omzet gerealiseerd van 200 miljoen euro. Een uitkomst die vooral te danken is aan een stijging van de omzet op televisie.

Deze stijging heeft meerdere oorzaken, zo konden de door COVID-19 verschoven evenementen, zoals het EK voetbal en de Olympische Spelen, in 2021 wel plaatsvinden. Deze evenementen boden organisaties legio mogelijkheden om een groot publiek te bereiken.

Het resultaat laat zien dat de programmering van de NPO en de kennis en innovaties van Ster, zoals de gebruiksvriendelijke Ster Klantportal, waardevol zijn voor haar klanten en hen helpt hun doelstellingen te bereiken.

Vooruitblik
Met sportevenementen als het EK voetbal voor vrouwen en programma’s als Boer Zoekt Vrouw en De Avondshow blijft de vraag naar reclame rondom de NPO-programmering in 2022 groot. Iets dat ook terug te zien is in de omzetresultaten tot nu toe, die bijvoorbeeld voor televisie aanzienlijk hoger liggen dan in het eerste kwartaal van 2021. Op radio blijven vraag en omzet eveneens stijgen; de omzetresultaten liggen hier tot nu toe duidelijk boven die van het eerste kwartaal van 2021.

Tegelijkertijd met deze groei in vraag wordt in 2022 gestart met de geleidelijke afbouw van de commerciële televisiereclamezendtijd op de publieke omroep, zoals is bepaald door het kabinet. Tot 2027 wordt stapsgewijs toegewerkt naar een halvering van het jaarlijks wettelijk toegestane maximum aantal televisiereclameminuten, van 10 procent naar 5 procent, op de lineaire tv-aanbodkanalen van de NPO.

Deze beperking geldt niet voor partijen van algemeen nut: zij mogen wel buiten dit maximum zichtbaar zijn en kunnen bovendien nog steeds online reclame inzetten bij Ster, hetgeen voor commerciële partijen met commerciële boodschappen niet meer mogelijk is.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster: “Ster kijkt terug op een fantastisch jaar waarin we, mede door de opgeschoven evenementen, opnieuw een consistente bijdrage leveren aan de mediabegroting van de publieke omroep. In 2022 zullen we ons uiteraard opnieuw vol enthousiasme inzetten om maximaal bij te dragen aan deze begroting.”

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Ster verhuist naar Media Park

De noodzakelijke verbouwing had tussen de 1 en 2 miljoen euro gekost, zo laat het bedrijf weten aan de Gooi- en Eemlander.

Ster betrok in 1978 het kantoor aan het Laapersveld dat architectenbureau E.C. Falkenburg en J.H. Mulders voor de reclameverkoper van de publieke omroep ontwierp. Het gebouw heeft de vorm van het voormalige logo van Ster. Het staat momenteel nog te koop.

Laapersveld

Ster gaat zich vestigen op het Media Park in het Mediacentrum aan het Joop van den Endeplein. Inmiddels is daar al 1500 m2 kantoorruimte gehuurd.

Bron: Gooi- en Eemlander/BM

Bericht delen

Loeki de Leeuw bestaat 50 jaar

Op 24 januari 1972 verscheen Loeki de Leeuw voor het eerst in de Ster-blokken op NPO 1 en NPO 2 en later ook op NPO 3. Jarenlang sierde de leeuw de reclameblokken en daarmee veranderde Loeki al snel in een begrip binnen de Nederlandse televisiewereld.

Hoewel de leeuw in 2004 van de buis verdween, bleef hij geliefd. Zo bleek onder meer uit een petitie van NPO Radio 2. In maart 2021 maakte Ster bekend dat Loeki weer een plek zou krijgen in de Ster-blokken. De definitieve terugkeer vond uiteindelijk in mei 2021 rondom het Eurovisie Songfestival plaats.

Onderzoek
Loeki blijft populair. Uit onderzoek van DVJ Insights en Ster uit 2021 blijkt dat associaties over hem positief zijn: Loeki wordt leuk, grappig en gezellig gevonden én roept nostalgische gevoelens op. Een analyse van Validators stelt daarnaast dat Nederlanders blij zijn om Loeki weer op televisie te zien.

Ook voor merken die een reclamecampagne willen inzetten of overwegen, is Loeki’s terugkeer positief gebleken. Zo blijkt uit het onderzoek van DVJ Insights en Ster dat de tv-kijker meer aandacht heeft voor het reclameblok, dat Loeki het reclameblok aantrekkelijker maakt en dat Loeki zorgt voor een hogere bereidheid om reclame te kijken. Merken kunnen op dat Loeki-effect meeliften.

Boegbeeld Ster Gouden Loeki
Ondanks dat Loeki de afgelopen 50 jaar niet altijd op televisie te zien is geweest, is hij nooit helemaal weggeweest. Het leeuwtje was de inspiratiebron voor de Ster Gouden Loeki. De publieksprijs voor de beste tv-reclame, die Ster sinds 1995 jaarlijks uitreikt, zal traditiegetrouw ook dit jaar weer worden vergeven.

Volgende week, dinsdagavond 1 februari, zullen de 10 commercials die nog in de race zijn voor de prijs bekendgemaakt worden. Vanaf dat moment kan het Nederlands publiek stemmen op de favoriete commercials van het afgelopen jaar. Op vrijdagavond 25 februari wordt in een speciale tv-uitzending op NPO 1 de winnaar van de begeerde award onthuld.

Over Loeki de Leeuw
Loeki de Leeuw is ontstaan vanuit een idee van Joop Geesink. Hij bedacht en ontwierp de leeuw. De kreet ‘Asjemenou’ is alom bekend en heeft zelfs het Van Dale-woordenboek gehaald. De terugkeer van de populaire leeuw is het resultaat van een overeenkomst tussen Ster en de eigenaar van Loeki, Louise Geesink.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

BM #Shorts: Vicieuze cirkel traditionele broadcasters

Dat betekent dat zowel bij Ster als Ad Alliance (RTL en straks ook Talpa) de advertentieprijzen gaan stijgen en de motivatie om te vernieuwen in het tv-landschap verder zal afnemen, zo is de verwachting bij mediaspecialisten.

Ondertussen kapen streaming platforms steeds meer films en series weg bij lineaire omroepen, die ook op sportgebied (neem het nieuwe Viaplay) steeds meer worden uitgedaagd. Daarmee dreigen de traditionele broadcasters in een vicieuze cirkel terecht te komen die weleens funeste gevolgen kan hebben.

Bron: BM

Bericht delen

Ster Focus 2022: De lijnen zijn open

In circa 45 minuten blikt Ster terug op het afgelopen jaar en kijkt ze vooruit naar volgend jaar: welke kansen biedt 2022 voor merken? Welke programma’s en evenementen heeft de NPO in petto? En hoe kan je ook in 2022 via Ster het grote publiek bereiken?

Vanuit Beeld en Geluid duikt Ster-directeur Frank Volmer met presentatrice Shay Kreuger en andere bekende gezichten in de antwoorden op deze vragen. Zo komen Frans Klein, Directeur Video bij de NPO, en Jurre Bosman, Directeur Audio bij de NPO, aan het woord over de programmering op radio en tv.

De kracht van audio en radio is ook het onderwerp van de presentatie van Eva Peer, research consultant bij Ster, over sonic branding. Salesmanagers Sabrina Pieters, Pim van Midde en Gerben Teela bespreken het commercieel beleid van Ster in 2022: wat wordt behouden, wat aangescherpt en wat gaan merken straks betalen?

Ook radio-icoon Frits Spits heeft een rol in het programma. Samen met sidekicks Tannaz Hajeby, dj bij NPO Radio FunX, en Aaf Brandt Corstius, columniste en schrijfster, kijkt hij naar welke bijzondere taal we in de media tegenkomen.

De lijnen zijn open
Het thema dit jaar is ‘De lijnen zijn open’. Van Mies Bouwman tot Paul de Leeuw, van Eén voor Afrika tot 3FM Serious Request… Er is één uitspraak die als rode draad het verleden met het nu verbindt: ‘De lijnen zijn open’. Een tijdloos cliché, dat ontzettend van toepassing is op deze tijd en op Ster in het bijzonder. Want Ster is open. Open over tarieven, open over resultaten en open voor dialoog.

Frank Volmer, directeur van Ster: “Tijdens Focus kijken we terug op een jaar waarin het adverteerdersvertrouwen weer helemaal terug is gekomen en waarin we als publiek en adverteerders hebben mogen genieten van topevenementen zoals het EK voetbal en het Eurovisie Songfestival. Maar vooral kijken we vooruit en zetten we de lijnen open naar een nieuw reclamejaar. Wederom een evenementenjaar, waarin de hoge vraag naar verwachting aanblijft en we een impactvol podium blijven bieden voor zowel commerciële als maatschappelijke boodschappen. Ik kijk uit naar een boeiend en inspirerend online programma en hoop al onze relaties op vrijdag 12 november digitaal te zien.”

Weten wat er speelt?
Kijk je mee? Ster Focus 2022: De lijnen zijn open vindt online plaatst op vrijdagmiddag 12 november van 12.00 tot ca. 12.45 uur en is voor iedereen toegankelijk. Het evenement geeft bedrijven, organisaties, merken, marketeers en mediaprofessionals inzicht in de ins en outs voor adverteren in 2022. Geïnteresseerden kunnen zich kosteloos aanmelden via deze link.

Bron: Ster/BM

Bericht delen

Eerste halfjaar Ster kent flinke stijging

Ook de aanwezigheid van adverteerders laat een positieve tendens zien in vergelijking met 2020. Het adverteerdersvertrouwen lijkt te zijn teruggekeerd, nu veel merken – waaronder de zwaar getroffen reisbranche – weer volop te zien en te horen zijn.

Bijna 100 miljoen omzet in eerste halfjaar
Televisie, radio en online zijn in de eerste helft van 2021 samen goed voor 97,2 miljoen euro omzet. Dit is 36% hoger dan in 2020 en ook hoger dan de halfjaarcijfers van 2019, toen de teller in juli op 96,75 miljoen euro stond.

De halfjaarcijfers van 2021 zijn net als in 2019 gedeeltelijk te danken aan de sportprogrammering van de publieke omroep. In 2019 werd het WK vrouwenvoetbal gespeeld en afgelopen weken stemde Nederland af op het EK voetbal en de Tour de France. Ook de komende periode is er met de Olympische en Paralympische Spelen nog veel sport te zien en te beluisteren bij de NPO.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster: “Het is mooi om te zien dat de grote (sport)evenementen die vorig jaar zijn afgelast, dit jaar wel doorgang hebben kunnen vinden – al dan niet in aangepaste vorm. We hebben een Eurovisie Songfestival gezien in Rotterdam, Oranje weer kunnen zien spelen in de ArenA en kijken uit naar de Olympische Spelen in Tokio. Deze events brengen kansen voor merken om via Ster het grote publiek te bereiken.”

Online in 2021
De online kanalen van de publieke omroep zijn sinds de start van 2021 beschikbaar voor partijen van algemeen nut. Ondanks deze online beperkingen heeft Ster de ruimte die beschikbaar is, goed verkocht. Er is veel interesse in het online aanbod bij maatschappelijke organisaties. De beperkingen hebben vanzelfsprekend wel effect op de online omzet, die met 77% is gedaald ten opzichte van het eerste halfjaar van 2020.

In 2020 was er nog sprake van een stijging van de online omzet, toen de banners en online video’s op alle online kanalen van de NPO goed waren voor zo’n 3 miljoen euro, een stijging van 37% in vergelijking met 2019. In januari 2020 is Ster volledig overgestapt op cookieloos adverteren, wat zowel nationaal als internationaal op enorm veel interesse kon rekenen en samen met onder meer het toegankelijke beleid van Ster onlangs is beloond met een AMMA-nominatie voor ‘media-exploitant van het jaar’. De vernieuwde Ster Klantportal kon tevens rekenen op een AMMA-nominatie, in de categorie ‘beste media-innovatie’.

Loeki de Leeuw
De eerste helft van 2021 stond voor Ster ook in het teken van de terugkeer van Loeki de Leeuw. In maart werd bekend dat de populaire reclameleeuw na ongeveer 17 jaar afwezigheid zijn rentree zou maken in de reclameblokken op televisie. Loeki was voor het eerst weer te bewonderen rondom het Eurovisie Songfestival en is deze zomer op televisie te zien bij alle grote sportevenementen. Ook in het najaar blijft de leeuw op de buis verschijnen.

Tweede halfjaar
De verwachting voor de tweede helft van 2020 is dat de vraag naar reclameruimte op televisie hoog blijft. Ster zal met de Olympische en Paralympische Spelen in de zomermaanden en topprogrammering met bekende titels in het najaar een hoog marktaandeel realiseren. Daarnaast zal de Top 2000 van marktleider NPO Radio 2 zoals elk jaar miljoenen luisteraars aan de radio gekluisterd houden.

De verwachting is dat de NPO hiermee kan rekenen op rond de 30% aandeel van de kijk- en luistertijd in de doelgroep 25-67. Klanten die in 2021 minimaal 25% van hun tv- en radiocampagnes bij Ster inzetten, ontvangen 8% korting.

Bron: Ster/BM

Bericht delen