LinkedIn

De Correspondent, Follow the Money, NRC. En ergens daartussen: De Ondernemer. Als relatief kleine titel zijn we daar natuurlijk onwijs trots op. Maar interessanter dan het lijstje zelf, is misschien wel het platform erachter. LinkedIn groeit namelijk stevig door. Wereldwijd heeft het platform inmiddels meer dan een miljard gebruikers. In Nederland heeft vrijwel de hele beroepsbevolking er een profiel en het dagelijks gebruik stijgt nog steeds. Vooral onder dertigers is het platform populair.

Toch zit de echte verklaring voor die groei volgens mij ergens anders. Media-onderzoeker Elger van der Wel stelde onlangs dat we eigenlijk moeten stoppen met het woord social media. Platforms als Instagram, TikTok en YouTube zijn volgens hem geen sociale netwerken meer, maar vooral content- en engagementmachines. Je ziet er steeds minder wat mensen die je kent delen, en steeds meer wat algoritmes denken dat je interessant vindt.

Daar zit iets in. Op veel platforms consumeren we vooral. We kijken, scrollen en gaan weer door. LinkedIn voelt – voorlopig – nog net iets anders. Natuurlijk zie je er ook de bekende humble brag: promoties, nieuwe banen en succesverhalen. Maar onder posts ontstaan nog verrassend vaak gesprekken. Lotgenoten die hun ervaring delen. Topondernemers die een starter op weg helpen. Of lezers die spontaan hun hulp aanbieden. Niet altijd diepgravend, maar wel echt interactie.

Misschien is dat wel de reden dat journalistieke merken er goed groeien. Nieuws is tenslotte geen eenrichtingsverkeer. Het wordt interessanter wanneer mensen erop reageren, hun eigen praktijk erbij halen of het simpelweg niet met elkaar eens zijn. Als dat gebeurt onder een post op LinkedIn, lijkt het platform nog een beetje op wat sociale media ooit waren. Sociaal.

Jonathan van Noord
Content Director De Ondernemer / Zakelijk DPG