AI
Onlangs interviewde ik op Business Boost Live ondernemers als Joep Verbunt (MattSleeps) en de oprichters van Stëltz. Hun conclusie was unaniem: AI gaat dit jaar het verschil maken.
Niet alleen door hun processen te versimpelen en kosten te reduceren, maar ook door de snelheid van handelen fundamenteel te veranderen. Dat dit razendsnel gaat, bewijst Verbunt: in een week tijd stampte hij met een team in Kaapstad vijf daadwerkelijk verkopende bedrijven uit de grond. Het zette me aan het denken: als je in vijf dagen een bedrijf kunt bouwen met hulp van AI, wat betekent die snelheid dan voor de media?
Vaak kijken we nog naar AI voor het oplossen van repeterende taken, zoals het transcriberen van interviews of het ondertitelen van video. Maar daarmee zitten we pas aan het oppervlak. We noemen de journalistiek graag een ambacht. Maar heeft elk ambacht door de jaren heen niet laten zien dat het mee moet met de tijd om in leven te blijven?
Door de komst van de cirkelzaag en de boormachine kon een bedrijf als Ikea floreren. Toch zie je nu geen meubelmaker meer die een kast probeert te maken met slechts een handzaag en een velletje schuurpapier. Zij omarmden de machine om ruimte te maken voor hun vakmanschap.
Voor de media geldt volgens mij hetzelfde. AI zal ons werk niet overnemen, maar wel een groot deel van het handwerk op zich nemen. Dat dwingt ons om kritisch naar onszelf te kijken. Zijn we de ‘Billy-kast’ van de journalistiek — functioneel maar vervangbaar — of voegen we met ons ‘timmermansoog’ waarde toe die een machine niet kan vervangen?
Jonathan van Noord
Content Director De Ondernemer / Zakelijk DPG