De hook

Sinds een maand heeft De Ondernemer een social media content creator in dienst. Een redacteur die content maakt die uitsluitend bedoeld is voor social media.

Een deel van haar werk bestaat uit het slim hergebruiken van bestaande content. Fragmenten uit onze visual radioshow De Ondernemer Live worden bijvoorbeeld omgebouwd tot korte video’s voor LinkedIn, Instagram of TikTok. Maar ze gaat ook zelf op pad om nieuwe content te maken die specifiek voor social is bedacht.

Ik hoor sommigen nu denken: nu pas? Eerlijk gezegd zie ik nog genoeg grote mediaplatforms waar deze rol ook pas net serieus op de redactie verschijnt. Social werd lang gezien als distributiekanaal. Inmiddels is het gewoon een eigen medium met eigen wetten.
Het toverwoord van de afgelopen weken op onze redactie: de hook. Die eerste drie seconden van een video waarin iemand besluit: blijf ik kijken of scroll ik door? Zelf ben ik opgeleid als schrijvend journalist (in 2010 kon dat nog) en dacht dat ik de kunst van het koppen maken aardig beheerste. Maar een goede hook blijkt toch andere koek. Je moet sneller verrassen, directer zijn en soms ook gewoon een beetje brutaal.

Nog iets dat opvalt: op social winnen humor en emotie het vaak van pure informatie. Intussen wordt de interne ondernemer op de redactie weer aangewakkerd en zijn we volop aan het experimenteren. Formats testen, invalshoeken proberen, soms ook gewoon kijken wat werkt en wat niet. Alles draait om die hook. Nu nog zorgen dat de kijker hapt.

Jonathan van Noord
Content Director De Ondernemer / Zakelijk DPG

De hook

De week van Jonathan van Noord