Les 4: Zonder risico, geen goede pitch

Aan BN’ers wordt altijd gedacht. En in het bijzonder ná hun overlijden. Aan tafel bij Jinek of Humberto, oude beelden, een herhaling van Villa Felderhof. En vooral andere BN’ers die over hen praten. Maar wat als ze zelf nog één keer konden spreken?

Dat was de gedachte achter Het Laatste Woord. Het interview dat pas wordt uitgezonden op de dag van iemands overlijden. Alleen de hoofdpersoon, met de tijd om het zélf te vertellen. Ik presenteerde het vastberaden aan Peter Adrichem, toen de CEO van Endemol Nederland, die vond het héél bijzonder.

Jeroen Pauw presenteert het nu. De gesprekken zijn open, eerlijk en heel indrukwekkend. Met tot nu toe bijzondere gasten als Dries van Agt, Liesbeth List, Willibrord Frequin en Cor Boonstra. Wie nog meer…? Geen idee, dat is precies de bedoeling. Een paar jaar eerder zat ik in de auto, na de uitvaart van mijn oom Tom. Mijn oma naast me. Auto’s raasden voorbij alsof er niks gebeurd was. ‘Gek eigenlijk dat alles gewoon doorgaat.’

Zo ontstond het idee voor De Herinneringsminuut. Een nationaal moment van één minuut stilte. Op 30 december, voor iedereen die gemist wordt. Ik pakte de telefoon en pitchte het superpersoonlijk aan Gijs Pelser, toen marketingbaas van Yarden. Hij was meteen om. We maakten het vier jaar lang. Ingeleid door bekende gezichten als Ursul de Geer, Robert ten Brink, Willeke Alberti.

Alle grote TV-zenders van Nederland werkten mee. En het werkte. Uit onderzoek bleek hoeveel steun één minuut gaf, juist in die donkere dagen van het jaar. Bijzondere voorbeelden van Helpful Brandstories zoals we die graag maken bij LifeHunters.

De les? Een goed idee is pas iets waard als je het durft te presenteren. Er moet risico in zitten, het moet schuren. Als je het oprecht en persoonlijk brengt – is de kans groot dat het lukt.

Mark van der Werff
Founder & Creative Director LifeHunters

Les 4: Zonder risico, geen goede pitch

De week van Mark van der Werff