Het verhaal achter de Google-knop

Elger van der Wel stelde in zijn nieuwsbrief een terechte vraag: wat levert al die reclame voor Google-favorieten de nieuwssites eigenlijk op? Hij vroeg verschillende hoofdredacties naar hun afwegingen en de resultaten en hij vond hun uitleg lang niet altijd duidelijk. Zijn kritiek: we geven Google ruimte op onze platforms zonder goed te weten wat we daarvoor terugkrijgen.

Ik zal eerlijk zijn dat ik er vooraf ook niet goed over had nagedacht. Maar na zijn nieuwsbrief wel.

Voor mij begint die uitleg bij onze eigen platforms. Naast radio en televisie zijn dat online onze app, website en bijvoorbeeld nieuwsbrieven. Plekken waar mensen rechtstreeks voor Omroep Gelderland kiezen. Daar kunnen we zelf bepalen welke verhalen we aanbieden en hoe we dat doen. We bouwen een band op met Gelderlanders die terugkomen omdat ze ons waarderen. Dat blijft de belangrijkste richting.

Tegelijkertijd verandert het mediagedrag heel snel en moeten wij daar niet voor onze kop in het zand steken. Dat komt door sociale media, AI natuurlijk en inderdaad ook zoekmachines. Dus als veel mensen zoeken naar nieuws via Google, dan wil ik dat ze daar ook onze verhalen tegenkomen. We steken veel tijd en energie in journalistiek die ertoe doet voor Gelderlanders. Die moet vervolgens wel bij hen terechtkomen.

Daarom hebben we die knop aangezet. Maar we onderzoeken inmiddels ook wat hij oplevert, ja, dat zijn we pas gaan doen ná de nieuwsbrief van Elger. Gebruiken mensen hem? Welke aanwijzingen zien we dat onze journalistiek er beter door wordt gevonden? Als de opbrengst tegenvalt, gaat de knop weer weg. 

Maarten Fussel
Hoofdredacteur Omroep Gelderland

Foto: Sven Scholten