Ik ben niet de doelgroep
Ik voel me nog niet oud, maar soms zie ik video’s van ons en dan krijg ik wel het gevoel dat ik oud word. Met name bij ons platform Kalm An op TikTok en Instagram, dat is er voor jongeren uit het buitengebied.
Gezelligheid (bier), saamhorigheid (noaberschap), trots op waar je vandaan komt. Het zijn belangrijke thema’s van de verhalen die Kalm An maakt. Maar ik moet soms wel op mijn tong bijten als ik merk dat ik snel een mening heb over inhoud of montage. Want het is zo anders dan ik gewend was.
Het Kalm An-team weet de doelgroep heel goed te bereiken. En waar het eerst vooral gezelligheid was (dus veel bier) raken de video’s nu ook maatschappelijke thema’s. Van de jonge boer die het gevoel heeft klem te zitten vanwege de stikstofaanpak tot de jonge vent die meevecht aan het front in Oekraïne.
Deze jongeren geven bij ons vaak aan zich niet te herkennen in landelijke nieuwsmedia. En daarom berichten we niet over ze, maar juist ook met ze. We geven ze een gezicht, staan met ze in de stal (onze verslaggever melkt ook) en zitten met ze op de trekker. En de jongeren reageren volop onder de video’s en sturen ze naar elkaar door.
Het gaat niet om mijn smaak, want ik ben niet de doelgroep. Dit team krijgt van mij dus veel vrijheid om die aansluiting met de jongeren iedere dag te vinden. Tegelijkertijd praten we over de inhoud. Hoe zorgen we ervoor dat het ergens over gaat en we voldoen aan onze maatschappelijke opdracht?
We zijn inmiddels gaan samenwerken met RTV Oost en RTV Drenthe en het Kalm An-team is daarmee veel groter geworden. We zijn nu zelfs een YouTube-serie en een vodcast aan het ontwikkelen. Dus van korte video’s naar ruimte voor de plattelandsverhalen.
Dat het merk groeit in bereik en diepgang valt op. De jongeren willen graag een vlag met het merk Kalm An en vragen zelfs wanneer er een Kalm An-borrel komt, want die gezelligheid blijft belangrijk ;-).
Maarten Fussel
Hoofdredacteur Omroep Gelderland
Foto: Sven Scholten