Aantal huishoudens dat betaalt voor meerdere videodiensten groeit

Dat blijkt uit cijfers van marktonderzoeker Telecompaper over het eerste kwartaal van dit jaar. Netflix blijft verreweg het populairst onder consumenten. Op geruime afstand, maar wel op de tweede plek, volgt het Nederlandse Videoland. Het videoplatform zet behoorlijk in op eigen, lokale content.

Netflix
Groei Amazon Prime Video
De snelste groeier is Amazon Prime Video, dat het marktaandeel meer dan verdubbeld heeft. Amazon heeft daarnaast grote plannen met zijn videodienst: onlangs kocht het voor bijna 7 miljard euro filmstudio MGM, onder meer bekend van de James Bond-films.

“Ze vechten allemaal om de gunst van de kijker”, zegt Tim Wijkman, analist bij Telecompaper. “De grote vraag is hoeveel abonnementen mensen maximaal willen”. Ook in deze rapportage over het eerste kwartaal van dit jaar, zijn de effecten van corona terug te zien. Had in dezelfde periode vorig jaar nog 56 procent geen abonnement, nu is dat 49 procent. “De groeiende vraag naar videodiensten zien we nu ook voorzichtig ten koste gaan van tv-aansluitingen”, zegt Wijkman.

Wisselen van dienst
“De kans bestaat dat mensen straks vaker gaan wisselen van dienst. Dan heeft Netflix weer een leuke serie en de volgende maand stap je over op Amazon. De onderlinge concurrentie wordt daarmee groter, evenals het aanbod.”

Het wordt de kunst om de kijker te winnen. En daarvoor is content nodig. Zo pompt Netflix al jaren miljarden dollars in de productie van eigen films en series. Disney+ kondigde eind vorig jaar aan veel meer Marvel- en Star Wars-series te gaan maken, maar verhoogde ook de prijzen van het abonnement.

Netflix probeert ook op andere manieren kijkers aan zich te binden, bijvoorbeeld in de periode tussen het uitbrengen van seizoenen van series. Bloomberg schreef maandag dat het videoplatform nadrukkelijk aan het inzetten is op producten rond bepaalde films en series. Zo werkt het aan een kledinglijn en evenementen rond het kostuumdrama Bridgerton. Ook kijkt het naar de productie van podcasts en games.

Bron: NOS/BM

Bericht delen

Online ‘deep dive’ over streaming

De consument heeft het luxeprobleem dat ‘stapelen’ is gaan heten: hoeveel abonnementen kan hij aan? De operators worden geconfronteerd met cord cutting, een verschijnsel dat we nog maar beperkt zien, maar de dreiging is fors. Corona versnelde de ontwikkelingen en bracht het moment van selffunding voor Netflix binnen handbereik.

Waar gaat het met het aanbod en de Originals naar toe? Welke veranderingen treden nu en in de nabije toekomst op in de distributie en wat verandert er rond de traditionele filmwindows? Wat zijn de gevolgen van de versnippering en op welke manieren helpen aanbieders de consument om het overzicht te behouden? Wat gebeurt er allemaal op het slagveld waar de streamers en de traditionele broadcasters en operators elkaar treffen? Hoe gaat de markt voor traditionele televisie de komende jaren veranderen en wat betekent de dreiging van cord cutting voor de operators?

Lastig
Op 20 mei gaat Tim Poulus van Telecompaper in een interactief online webinar in gesprek met Jaap Bruijnen, COO van Pathé Thuis. Hij zal, vanuit zijn expertise van de filmwereld, antwoord geven op tal van actuele vragen die leven in de entertainmentmarkt. Verder deelt Poulus trends en inzichten uit rapporten van Telecompaper met betrekking tot cijfers en omzetten.

Concurreren op de entertainmentmarkt is nog niet eerder zo lastig geweest. Wat het nog lastiger maakt, is de manier van zakendoen. In het internetdomein geldt het adagium: eerst de klant tevreden, dan geld verdienen. Het is de wereld waarin Netflix tegelijk de grootste concurrent is (van Prime Video) en één van de grootste klanten (van AWS) van Amazon. Netflix is met zijn budget nauwelijks in te halen. Door corona zakte het in 2020 richting de twaalf miljard dollar maar in 2021 is ruim 17 miljard beschikbaar.

Waar Warner dit jaar zeventien feature films uitbrengt, daar doet Netflix er 71. Sterker nog, mede dankzij corona is Netflix zelffinancierend geworden en hoeft het (voorlopig) niet meer bij te lenen. Het gevolg: een exploderende en versnipperende videomarkt waarin steeds meer spelers de weg rechtstreeks naar de consument vinden (D2C). CEO Reed Hastings benadrukte het bij de Q1-resultaten van Netflix nog maar eens: zijn grootste concurrenten, in de zin van bestede tijd, zijn lineaire televisie en YouTube.

Voor iedereen die de veranderingen in de wereld van de audiovisuele distributie wil begrijpen, heeft het webinar op 20 mei van Telecompaper in samenwerking met BM dan ook een need to know status. Registreren kan via deze link.

Bron: BM

Bericht delen

Groeiend aantal tv-kijkers zonder vaste tv-aansluiting

Uit cijfers van onderzoeksbureau Telecompaper bleek al eerder dat het aantal tv-aansluitingen in Nederland aan het dalen is. De belangrijkste reden waarom online only tv-kijkers geen vaste tv-aansluiting meer hebben, is de prijsverhoging van traditionele tv-abonnementen, blijkt uit de reacties van respondenten.

Niels Baas (CEO NLZIET): “Steeds meer Nederlanders zien NLZIET als een volwaardig alternatief voor het traditionele tv-pakket. Met de zenderuitbreidingen van afgelopen tijd biedt het nationale videoplatform tegenwoordig met 34 live streams en meer dan 110.000 on demand-programma’s het grootste contentaanbod van alle SVOD-platformen in Nederland.”

Bron: NLZIET/BM

Bericht delen

Acht procent Nederlandse huishoudens heeft al Disney+ account

Dat is in lijn met eerdere voorspellingen van Telecompaper. Als op 12 november de officiële lancering is zal de marketingmachine van Disney vol gaan draaien, maar moet er ook betaald worden door de gebruikers. Dit zal ongetwijfeld een effect hebben op het aantal abonnees.

Disney test haar eigen OTT-dienst in Nederland voor de lancering op 12 november in de Verenigde Staten en Canada. Net als bij veel andere diensten zijn het vooral de jongere leeftijdsgroepen die de OTT-dienst uitproberen. Zo heeft 15 procent van de twintigers een abonnement, versus 3 procent van de 50-66 jarigen.

Disney+ wordt momenteel naar hartenlust gestapeld op een Netflix-abonnement. 15 procent van de Netflix-abonnees probeert momenteel Disney+ uit, versus 1 procent van de huishoudens die geen Netflix heeft. Andersom gezien heeft 81 procent van de huidige Disney+ abonnees ook een abonnement op Netflix.

Bron: Telecompaper/BM

Bericht delen

Meer Nederlanders zeggen tv-abonnement op

De Nederlandse tv-markt bereikte zijn hoogtepunt begin 2015 met bijna 7,9 miljoen abonnees en een penetratie van meer dan 100 procent van de huishoudens. Sindsdien is het aantal abonnees elk kwartaal geleidelijk gedaald, tot iets minder dan 7,4 miljoen eind juni 2019, gelijk aan ongeveer 93 procent van alle huishoudens, zo blijkt uit het Dutch Television Market rapport van Telecompaper over het tweede kwartaal van 2019.

De daling is te wijten aan een meerdere factoren. De brede beschikbaarheid van apps en online platforms om tv te kijken heeft ertoe geleid dat minder huishoudens een tweede tv-abonnement nemen voor hun woning of een vakantiehuis. Sinds de lancering van Netflix in Nederland in 2013 zijn diverse andere OTT-diensten gevolgd, waarvan sommige diensten door consumenten als een goedkoper of beter alternatief voor een standaard tv-abonnement beschouwd worden. Bovendien is er een nieuwe generatie ‘cord nevers’ in opkomst: jonge mensen die video voornamelijk online consumeren en de noodzaak van een tv- of abonnementsservice niet zien.

Telecompaper verwacht dat deze trends zullen doorzetten, wat zal leiden tot een verdere daling van het aantal tv-abonnees. Telecompaper voorspelt een CAGR van -0,8 procent voor tv-abonnementen in de komende vijf jaar tot 2023, waarmee in 2023 ongeveer 7,1 miljoen aansluitingen en een penetratie van minder dan 88 procent van alle huishoudens over zal blijven.

Bron: Telecompaper/BM

Bericht delen

Netflix meest aanbevolen videodienst

Het afnemen van videodiensten is wijdverspreid in Nederland. Veel huishoudens hebben een pluspakket, premiumzenders en/of een abonnement op over-the-top (OTT)-diensten zoals Netflix, Videoland of NLziet. In juli 2019 vroeg Telecompaper in haar Consumer Insights panel aan ruim 800 Nederlanders met abonnementen op een videodienst in hoeverre zij deze dienst(en) aan zouden bevelen aan anderen. De antwoorden hebben geleid tot een ‘Word of Mouth score’ (WoM-score) voor de zes grootste videodiensten in Nederland.

De distributie verschilt veel tussen de verschillende videodiensten. Zo worden de pluspakketten en premiumzenders via de tv-aanbieders afgenomen, terwijl OTT-diensten een eigen klantrelatie met de abonnee aangaan. OTT-speler Netflix heeft zoals aangegeven veruit de hoogste WoM-score met 84 procent. Rivaal Videoland staat op de derde plek met 65 procent. Bij Netflix is nog gekeken naar het verschil tussen mannen en vrouwen. Beide groepen blijken even hoog te scoren.

Pluspakketten en premium-sportzenders zijn een gewild middel voor tv-aanbieders zoals KPN en VodafoneZiggo om klanten te binden. Bij afname van vaste en mobiele diensten krijgen klanten van KPN de keuze uit het pluspakket of FOX Sports, bij Ziggo kan gekozen worden voor Movies & Series XL of Ziggo Sport Totaal.

Er is een flink verschil in WoM-score te zien tussen de twee sportpakketten die er in de markt zijn: FOX Sports en Ziggo Sport Totaal. Het eerste pakket wordt door 72 procent van haar abonnees aanbevolen, het andere pakket door 57 procent. De meting vond overigens plaats net voordat FOX Sports de inhoud van zijn zenders herindeelde.

De pluspakketten en Ziggo Movies & Series, voorheen ook het pluspakket van Ziggo, scoren nagenoeg gelijk, De helft van de abonnees beveelt deze diensten aan, waarmee ze het minst hoog scoren van alle videodiensten.

Bron: Telecompaper/BM

Bericht delen

Netflix en Videoland groeien door

Als we naar de penetratie van OTT-diensten kijken, zien we – niet geheel verrassend – dat Netflix verder is gestegen: van 36 procent in Q1 2018 naar 40 procent van de huishoudens in hetzelfde kwartaal van dit jaar. Ook het Nederlandse Videoland heeft een opmars gemaakt, van 7 naar 10 procent, aldus het Video behaviour of Dutch consumers-rapport over het eerste kwartaal van 2019.

Een deel van de groei bij Videoland komt voor rekening van de RTL XL premium-klanten, die omgezet werden na het stoppen van de SVOD-tak van dit platform. Hieronder valt bijvoorbeeld een groep trouwe Goede Tijden, Slechte Tijden-fans die de afleveringen graag vooruitkijken. De grote stijging in populariteit onder de groep 16-25 jarigen, waarvan een deel nog thuis woont, wordt mogelijk verklaard door Temptation Islands (Vips) en andere (exclusieve) programma’s en series. Had een jaar geleden nog 15 procent van de huishoudens met 16-25 jarige gezinsleden een Videoland abonnement, nu ligt dat op 24 procent.

De groei van overige OTT-diensten (zoals Amazon Prime, Cinetree) blijft achter. De belangrijke reden hiervoor is het first mover-voordeel van Netflix. In het geval van Videoland geldt dat het dankzij moederbedrijf RTL een grote advertentiekracht heeft en dankzij de RTL-content en externe deals een afwijkend aanbod. Met de komst van Disney+ later dit jaar – Disney zou dit sVOD-platform in onder meer Nederland willen uittesten – zal er naar alle waarschijnlijkheid een sterke derde speler bijkomen.

Bij OTT-diensten die hun inkomsten uit advertenties halen (AVOD) zien we dat het gebruik van NPO Start en RTL XL nagenoeg gelijk ligt. Beide diensten werden de afgelopen maanden door ruim een op de vijf Nederlanders gebruikt. Rivaal Kijk blijft hierin achter met een bereik van een op de tien Nederlanders. Alle drie de diensten zijn verenigd in NL ZIET, dat een lichte stijging laat zien over de afgelopen kwartalen. Toch blijft de penetratiegraad beperkt tot één procent.

Bron: Telecompaper/BM

Bericht delen

Spotify gebruikt door 5,8 miljoen Nederlanders

Het percentage van alle Nederlandse gebruikers dat betaalt voor streaming muziekdiensten zoals Spotify, Deezer, Napster, Apple Music en Google Play Music ligt duidelijk boven het wereldwijde gemiddelde. Dat meldt marktonderzoeker Telecompaper.

Uit de meest recente cijfers van Telecompaper blijkt dat 5,8 miljoen Nederlanders gebruik maken van Spotify, zowel gratis als betaalde versies.

In het tweede kwartaal van dit jaar had 53% van alle Nederlandse Spotify-gebruikers een betaald account. Bij Deezer was dit 50%, zo blijkt uit het onderzoek. Apple Music blijft achter met een percentage van 24%.

Bron: Telecompaper/BM

Bericht delen

Aantal huishoudens zonder tv-abonnement neemt toe

Waar het aantal tv-aansluitingen afneemt, groeien de klantaantallen van Videoland en Netflix steeds verder, zo blijkt uit het Video Behaviour of Dutch Consumers rapport van Telecompaper over het eerste kwartaal van 2018. Dagelijks kijken Nederlanders 28 minuten naar films en series via dergelijke diensten.

Het zijn vooral de jonge huishoudens tussen de 20 en 30 jaar die geen tv-abonnement meer hebben, maar de laatste kwartalen laten ook de huishoudens tussen de 30 en 50 jaar een stijging zien, blijkt uit het rapport. Nederlanders zonder tv-abonnement lijken deze niet te vervangen door de in Nederland beschikbare online alternatieven voor het kijken van Live TV. De diensten Play van KPN en KNIPPR zijn (binnenkort) niet meer beschikbaar en NLziet groeit vooralsnog niet voorbij de honderdduizend abonnees.

Vooral diensten die series en films aanbieden stijgen in populariteit. Inmiddels heeft 35 procent van de Nederlandse huishoudens toegang tot Netflix, onder de 20-30 jarigen is dit zelfs 65 procent. Ook Videoland laat de laatste tijd grote groeicijfers zien. Op dit moment heeft zes procent van de huishoudens toegang tot de (exclusieve) content van RTL via deze dienst.

Het aantal abonnementen op Netflix en Videoland laat logischerwijs ook het aantal kijkminuten naar deze diensten toenemen. Inmiddels kijkt de gemiddelde Nederlander 28 minuten per dag naar films en series via zogenaamde video-on-demand diensten zoals Netflix, Videoland, Amazon Prime of RTL XL. Nederlanders tussen de 12 en 40 jaar kijken meer, namelijk 47 minuten per dag, ouderen (65+) kijken gemiddeld 10 minuten per dag.

Ook voor video-on-demand diensten blijft een televisie het meest populaire scherm. Meer dan tachtig procent geeft aan films en series van deze diensten via het grote tv-scherm in de woonkamer te bekijken. Mobiele apparaten worden echter ook vaak genoemd. Zowel de laptop, tablet als smartphone worden door 30-34 procent van de gebruikers genoemd als apparaat waar zij films en series op kijken.

Bron: Telecompaper/BM

Bericht delen