Van volgers naar volle zalen
Vandaag draait het bij [WERKTITEL] om live entertainment. Achter de schermen werken we aan de aankondiging van een nieuwe theatertour van een grote maker. Begin oktober mogen we eindelijk vertellen wie, maar voorlopig blijft die informatie nog even binnen de muren van ons kantoor. Houd onze socials in de gaten als je wilt weten wie deze maker is.
Wat we wél kunnen vertellen, is dat we de reprise van de theatertour van Quinn en Aaron voorbereiden. Samen met Intertoys, inmiddels een intensieve partner van de YouTube-tweeling, ontwikkelen we een aangescherpte merkactivatie waarin de Intertoys Play-app en de live show bij elkaar komen. Zo wordt een merkpartner niet alleen zichtbaar rondom een creator, maar onderdeel van de ervaring die je samen voor fans bouwt.
Juist hier zie je hoe snel het speelveld van creators verandert. Een paar jaar geleden draaide een creatorstrategie vooral om YouTube, Instagram en later TikTok. Inmiddels kunnen online makers en hun content net zo goed het vertrekpunt zijn voor theatershows, boeken, podcasts, producten, events en merkcollaboraties.
Online bereik is dus niet het einddoel. Het is het begin van een eigen merkbeleving. De interessantste vraag wordt dan ook steeds minder: hoeveel volgers heeft iemand? En steeds vaker: hoe groot kan het merk rondom die persoon worden?
Timo Verbruggen
Medeoprichter en partner van [WERKTITEL]