Geloofwaardigheid staat altijd voorop

Mijn belangrijkste learning van de afgelopen maanden is dan ook het belang van focus. Groei zit niet alleen in het lanceren van nieuwe titels, maar juist in het steeds beter maken en duurzaam uitbouwen van wat er al staat. Vandaag werken we aan een samenwerking met Heineken Witpils voor Franiekoe, de podcast van Frank van der Slot, Niek Roozen en Koen Weijland.
Bij zo’n partnership beginnen we liever niet met de vraag waar een logo of standaard advertentie kan komen. Interessanter is hoe een merk geloofwaardig onderdeel kan worden van de wereld rondom een titel.

Een samenwerking moet in de eerste plaats kloppen. Fans en luisteraars prikken direct door een geforceerde merkboodschap heen, dus geloofwaardigheid staat altijd voorop. Daarom denken we liever niet in losse ‘host reads’ of merkdeals, maar bouwen we één verhaal rondom de volledige titel. Een merkintegratie in de podcast kan verder worden uitgebouwd via longform, social content, de persoonlijke kanalen van de makers en zelfs live activaties.
Zo wordt een merk geen onderbreking van de content, maar een geloofwaardig onderdeel van de wereld eromheen. Dat levert uiteindelijk meer impact op voor de partner én meer waarde voor de titel.

Later op deze dag schuiven creators Mariam en Khallil aan voor een evaluatie van de eerste afleveringen van Marokkaas. We kijken naar de inhoud, reacties uit de community en prestaties, maar vooral naar wat we daarvan kunnen leren voor de volgende fase.
Een titel lanceren levert een mooi moment op. Een titel bouwen die over drie jaar nog steeds relevant is, vinden we veel interessanter.

Timo Verbruggen
Medeoprichter en partner van [WERKTITEL]