Ga de simpele uitleg niet uit de weg

Precies dat zie ik gebeuren op de verschillende mediaplatforms waar ik aan bijdraag. Bij AutoRAI.nl bijvoorbeeld leverden we de afgelopen jaren talloze autorijtesten af. Het team laat een indrukwekkend productietempo zien, maar de échte klappers qua bereik en kijkcijfers bleven uit. De kloof tussen content en kijkers bleek te groot. Lancia is blij wanneer ik de nieuwe Gamma aandacht geef, ik geniet wanneer ik met die auto langs de Italiaanse Amalfikust zoef en multimediaproducties maak. Maar het Nederlandse publiek? Dat is met hele andere dingen bezig.

De les die je als professioneel verhalenverteller kunt trekken is helder. Minder zenden, beter luisteren. Of anders gezegd: beter uitleggen. Collega Ruben Jason Penders publiceerde een video over de gehate pseudo-eindheffing op zakelijk gereden auto’s (let je op, beste werkgever?), terwijl Bart Oostvogels de nieuwe regels voor de wegenbelasting uitlegt op een even moderne als toegankelijke manier. Niet zo sexy als een Lancia op de heuvels rond Napels, maar het resultaat zegt alles: een ruime vertienvoudiging van de bezoek- en kijkcijfers!

Heel eerlijk? Op die nuchtere realiteit zat ik niet te wachten toen ik ruim twintig jaar geleden, als beginnend redacteurtje van AutoWeek, een modderige Schotse bergweg op rolde in de toen fonkelnieuwe Range Rover Sport. Het linker voorwiel van de enorme SUV hing in de lucht, door de voorruit zag ik niets anders dan voorbij drijvende wolken, terwijl mijn rechtervoet de auto voorzichtig uit de bagger liet klauteren. Ietwat witte knokkels, een ingehouden kreet van opwinding, een gloeiend hart. Ik leefde mijn droom, niet zozeer die van mijn publiek.

Anno 2026 leef ik nog altijd mijn droom en laat ik mijn volgers (via de social media) meegenieten. Onlangs nog toen ik met Alfa Romeo meereed met de legendarische Mille Miglia, in onbemande Chinese autofabrieken mocht kijken en in Brazilië werd bijgepraat over de wereldwijde plannen van Renault. Dat is geweldig, maar vooral om brede kennis als mobiliteitsexpert te vergaren. Daarom mijn tip voor deze maandag: ga de simpele uitleg niet uit de weg en serveer je kennis laagdrempelig aan je publiek. Want gaat die bizarre vliegende auto van Elon Musk echt realiteit worden? Zullen de Chinezen echt winnen? En kan je die oude Range Rover straks überhaupt nog wel betalen? Genoeg om te bespreken deze week!

Roland Tameling
Mobiliteitsjournalist, allround presentator en dagvoorzitter