Mediakenner Tina Nijkamp deelt opnieuw kijkcijfers van de dag ervoor

Sinds vorige week worden de zogenoemde lineaire kijkcijfers van de vorige dag niet meer online gepubliceerd. Die worden nu pas na zes dagen gepubliceerd. Het gaat dan om het aantal kijkers op het moment van de uitzendingen. De nieuwe methode moet een completer beeld van het kijkgedrag geven. Nu telt het NMO namelijk ook uitgesteld kijken mee in de cijfers.

Nijkamp heeft kritiek op de latere publicatie en besloot daarom afgelopen dinsdag de cijfers eerder openbaar te maken. Aanvankelijk liet de mediakenner weten dat het om een eenmalige actie ging: “Ik heb mijn punt gemaakt.” Toch deelt Nijkamp ook vandaag de kijkcijfers van de vorige dag.

“Ik krijg zoveel dm’s dat mensen de kijkcijfers van de avond ervoor missen. Heb er deze week goed over nagedacht, maar vind het toch raar om kijkcijferinformatie niet hier te delen”, schrijft Nijkamp op Instagram.

“Ik heb er daarom voor gekozen dat als ik de informatie heb, ik de highlights breng. Hopelijk maak ik de kijker/lezer dan toch een beetje blij, totdat de geheimhouding er niet meer is. Hopelijk is dat snel.”

Het NMO liet eerder weten dat er mogelijk sancties volgen voor het delen van de kijkcijfers. “We hebben gezamenlijk een aantal spelregels voor dit nieuwe systeem afgesproken”, zegt directeur Patricia Sonius. “Het is wel de bedoeling dat alle partijen zich daaraan houden.”

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen

Commissariaat: Kijkwijzer voldoet aan de voorwaarden

De bevindingen zijn gebaseerd op het door het NICAM aangeleverde rapport ‘Kijkwijzer – Interne Kwaliteitsbewaking 2022’. Uit het rapport blijkt dat Kijkwijzer in de meeste gevallen door mediabedrijven goed wordt toegepast. Kijkwijzer wordt door een groot deel van het publiek als zinvol ervaren en daadwerkelijk gebruikt voor het sturen van het kijkgedrag van jongeren.

Daarnaast zegt het Commissariaat erop te vertrouwen dat het NICAM de uitdagingen van toekomstige mediaontwikkelingen het hoofd zal weten te bieden. De verdere ontwikkeling van Kijkwijzer Online en het initiëren van een onderzoek naar een geschikte manier voor het beschermen van gebruikers van TikTok en Instagram zijn in dat opzicht veelbelovend.

NICAM en Kijkwijzer
Het Nederlands Instituut voor de Classificatie van Audiovisuele Media (NICAM) is verantwoordelijk voor het beheer en de verdere ontwikkeling van Kijkwijzer, het instrument waarmee aanbieders van audiovisuele media hun content kunnen classificeren. Met behulp van pictogrammen kan content worden voorzien van een leeftijdsadvies en van informatie over mogelijk schadelijke inhoud (bijvoorbeeld geweld, seks of grof taalgebruik). Ouders kunnen deze informatie gebruiken om te bepalen of content geschikt is voor kinderen. Het NICAM is verantwoordelijk voor de correcte naleving van de Kijkwijzerregels door aangeslotenen en waarborgt dit op verschillende manieren.

Metatoezicht
Het Commissariaat is belast met het uitoefenen van metatoezicht op de activiteiten die het NICAM ontplooit om het effectief functioneren van het Kijkwijzersysteem te waarborgen. Na afloop van ieder kalenderjaar rapporteert het NICAM aan het Commissariaat over een aantal specifieke punten. Het Commissariaat brengt op zijn beurt verslag uit aan de staatssecretaris voor Cultuur en Media.

Bron: CvdM/BM

Bericht delen

Influencers overtreden regelmatig reclameregels

Gratis reizen, dure beautyproducten of etentjes: veel influencers krijgen het om de haverklap. Bedrijven zetten regelmatig zogeheten content creators in om hun producten onder de aandacht te brengen. Bij deze manier van adverteren moet het wel altijd duidelijk zijn dat er sprake is van reclame.

Voor de grootste influencers gelden sinds juli aangescherpte regels: accounts met meer dan 500.000 volgers op een platform zoals YouTube, Instagram of TikTok, moeten zich inschrijven bij het CvdM. Verder moet bij een betaalde samenwerking zowel in de video als in de beschrijving daaronder expliciet worden vermeld dat er sprake is van reclame.

De adverteerders zijn zelf ook verantwoordelijk: als de regels niet worden gevolgd, wordt dat gezien als misleiding van de consument. De Autoriteit Consument & Markt kan dan een boete aan de sponsorende onderneming opleggen.

Regels niet goed nageleefd
Maar de nieuwe reclameregels worden lang niet altijd nageleefd, blijkt nu. Het CvdM verrichte een steekproef onder influencers die zich bij de organisatie hebben ingeschreven. Van vijftig mensen werden meerdere video’s geanalyseerd, en in ruim de helft werd niet voldaan aan de reclameregels: het was onvoldoende duidelijk dat er reclame gemaakt werd.

Ook ontbreekt vaak transparantie over zelfpromotie, zegt het CvdM: reclame voor eigen producten of bedrijven waarin video-uploaders zelf een aandeel hebben. Uit aanvullend onderzoek van de NOS blijkt dat meer dan de helft van de Nederlandse YouTube-kanalen die onder de strengere regels vallen, zich nog niet heeft ingeschreven bij het CvdM, of dat niet duidelijk vermeldt.

Nog geen boetes uitgedeeld
Het CvdM zegt liever geen boetes uit te delen omdat het de voorkeur geeft aan een gesprek met overtreders. Er zijn ook brieven verstuurd aan influencers die zich nog niet hadden ingeschreven bij het CvdM. Daarin is verteld dat hun een dwangsom kan worden opgelegd als ze zich niet alsnog registreren. De aangeschreven video-uploaders zouden zich daarna alsnog geregistreerd hebben, maar op veel profielen is dit dus nog niet terug te zien.

Volgens Joey Scheufler van de Reclame Code Commissie is de fase van waarschuwen inmiddels wel voorbij. “Het is goed dat die regels er zijn, maar dan moet er wel worden gehandhaafd. Je moet acties ondernemen die indruk maken, zoals het tijdelijk blokkeren van hun accounts of flinke boetes uitdelen.”

Bron: NOS/BM

Bericht delen

Mediabedrijf VICE vraagt uitstel van betaling aan

Het lukt het bedrijf met een tegendraads en hip imago maar moeilijk om winst te maken met advertentieverkopen. In 2019 moest VICE al 250 miljoen dollar lenen om te overleven. Volgens The New York Times is VICE al maanden geleden gestopt met het terugbetalen van die lening.

VICE heeft nu in de VS faillissementsbescherming aangevraagd, chapter 11. Dat is vergelijkbaar met uitstel van betaling. VICE krijgt daarmee tijd om het bedrijf en de schulden te reorganiseren en een doorstart te maken.

Schuldeisers worden eigenaar
Het plan is dat schuldeisers van VICE het bedrijf overnemen, in ruil voor het wegstrepen van een schuld van 225 miljoen dollar. Die verkoop moet in de komende twee, drie maanden rond zijn. VICE staat ook nog open voor andere partijen als die meer bieden.

De merken van VICE blijven de komende tijd nieuwe artikelen, video’s en andere inhoud publiceren. Het bedrijf zegt medewerkers te kunnen blijven betalen. VICE heeft ook een Nederlandse tak, die valt buiten de procedure, net als de andere internationale takken van het bedrijf.

Op Facebook heeft VICE Nederland meer dan 300.000 volgers, op Instagram ruim 100.000. VICE Nederland publiceert lokale video’s en artikelen en ook vertaalde artikelen.

Bron: NOS/BM

Bericht delen

Cornélie Constateert: Schaken met social

In het pre-streaming tijdperk was het vermarkten van een programma bijzonder overzichtelijk. Je had een tv-programma dat op een bepaald moment van start ging op lineaire televisie. Dat werd dan gepromoot op datzelfde lineaire kanaal, en diens zusterkanalen. En dat was het dan. Want praktisch alle kijkers waren op televisie te bereiken.

Tegenwoordig zijn de kijkers versnipperd en is het veel minder vanzelfsprekend dat je hen bereikt en vasthoudt. Met name online marketingcampagnes zijn daarom een onmisbaar onderdeel van de marketingmix geworden. Met het aantrekken van een digital strateeg kiest Banijay Benelux ervoor om bij het groot maken van titels verder te kijken dan alleen de productie van de afleveringen, door social mediastrategieën een integraal onderdeel te maken van nieuwe formats.

Hoe zo’n campagne
eruit moet zien,
verschilt per titel

Social content is immers een verlengstuk van een programma en de makers van die programma’s weten als geen ander hoe ze verhalen kunnen overbrengen en zo de community optimaal bij een format kunnen betrekken.

Hoe zo’n campagne eruit moet zien, verschilt per titel. Welke doelgroep je wilt bereiken, speelt natuurlijk mee in de keuze van de kanalen die je gaat inzetten. Millennials bereik je vooral met Instagram, Gen Z met TikTok en de Boomers, een term die door jongere generaties wordt gebruikt voor Gen X en ouder, met name op Facebook. En waar een traditionele marketingcampagne voornamelijk gericht is op de start van een programma, daar is de online engagement tijdens en soms zelfs na een seizoen van essentieel belang om de kijker betrokken te houden.

Voor de start van een seizoen is het nog vrij overzichtelijk, maar met name de marketing na het begin is tegenwoordig een ongelofelijk lastige puzzel. Want hoe bouw je engagement op wanneer de kijker zelf beslist wanneer en hoe snel hij of zij een serie gaat bingen? En hoe ga je om met series als Goede Tijden, Slechte Tijden, die door driekwart van de kijkers lineair op RTL 4 wordt gekeken, maar door de hardcore fans een week vooruit op Videoland?

En hou je dan één lijn aan in je marketingcommunicatieplan of ga je differentiëren naar platform? En wat te denken van Big Brother, waar de kijkers van de livestream via Twitter meebeslissen over het verloop van het spel, maar de reguliere kijker via Instagram liever de tijdlijn van de televisie-uitzendingen volgt. Het moge duidelijk zijn dat elke titel tegenwoordig een op maat gemaakt marketingcommunicatieplan behoeft om volledig tot zijn recht te komen en aan te sluiten op de wensen van de kijkers. En dat de marketeers die dit goed weten te doen een pluim verdienen.

Cornélie Klercq
Cornélie Klercq is mediastrateeg en Head of Data & Marketing bij Banijay Benelux

Bericht delen

Ook Spotify schrapt binnenkort banen vanwege hoge kosten

De van oorsprong Zweedse onderneming telt nu ongeveer 9.800 werknemers. Het is de tweede keer in korte tijd dat er banen bij het bedrijf verdwijnen. In oktober schrapte Spotify al bijna veertig banen bij podcaststudio’s Gimlet Media en Parcast.

Die ontslagronde volgde op bezorgdheid van aandeelhouders over het geld dat het bedrijf in podcast had geïnvesteerd. Die investeringen werpen volgens de aandeelhouders nog geen vruchten af.

Spotify volgt hierin andere techbedrijven, zoals Microsoft, Google en Meta Platforms (het moederbedrijf van Facebook en Instagram). Die snijden in het personeelsbestand vanwege de afzwakkende economie en afgenomen advertentie-inkomsten.

Microsoft maakte vorige week bekend 10.000 banen te schrappen. Bij Alphabet, het moederbedrijf van Google, hebben 12.000 mensen hun baan verloren. Meta zag ruim 11.000 arbeidsplaatsen verdwijnen. En megabedrijf Amazon meldde enkele maanden geleden 18.000 banen te schrappen.

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen

Reclamewaakhond tikt influencers Monica Geuze en Enzo Knol op vingers

Geuze heeft in een vlog sluikreclame gemaakt voor haar parfum, zonder dit te vermelden. Dat is verboden in de nieuwe Mediawet. Het parfum is een samenwerking met de winkel Fugazzi en ook deze winkel heeft in strijd gehandeld met de regels. “De Commissie beveelt beide verweerders aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken”, staat in de uitspraak.

Inmiddels vermeldt Geuze de samenwerking wel in een bijschrift bij de bewuste vlog. De partijen zijn niet in hoger beroep gegaan. Ook Knol heeft in een vlog op meerdere momenten sluikreclame gemaakt voor een product van de winkel Sunshower, stelt de commissie. Knol en Sunshower mogen niet meer op deze manier reclame maken.

Mediawet
Op 1 november 2020 ging de nieuwe Mediawet in, waarmee de RCC kan handhaven op sluikreclame op YouTube, Instagram en TikTok. Op die manier kunnen influencers bestraft worden als ze in hun video’s reclame maken voor producten zonder dat expliciet te benoemen. De commissie beoordeelt alleen of influencers zich aan de regels houden als er klachten binnenkomen.

Bron: NOS/BM

Bericht delen

Massa is Kassa nog niet uitgesloten bij Televizier-Ring

Het programma wordt voorlopig niet uitgesloten, maar de rechtszaak rond de aanklacht van mishandeling aan het adres van Gillis kan wel gevolgen hebben, laat Jeroen de Goeij van Televizier aan Nu.nl weten.

Televizier volgt de zaak, waarin Gillis ervan wordt verdacht zijn vriendin Nicol Kremers te hebben mishandeld, op de voet. “Op dit moment wachten wij de rechtszaak af, want dan zal meer duidelijk worden. We weten natuurlijk hoe het OM erover denkt, maar dat alleen is in onze maatschappij onvoldoende om veroordeeld te worden. Dat is echt aan de rechtbank, om aan de verhalen waarde te geven.”

De Goeij legt uit dat het SBS6-programma Massa is Kassa op de stemlijst is terechtgekomen dankzij een top vijf-notering in een eerdere kwalificatieronde. Door stemmen van het publiek is het programma dus bij de laatste 25 terechtgekomen.

De Goeij benadrukt dat bepaald gedrag, dat niet bij Televizier of de Gouden Televizier-Ring past, of een veroordeling zeker kan leiden tot uitsluiting van deelname aan de verkiezing.

Ondertussen vraagt Gillis zijn volgers op Instagram om op zijn programma te stemmen voor de Gouden Televizier-Ring. De realityster en vakantieparkeigenaar ligt onder vuur sinds het nieuws dat hij in mei een nacht in de cel moest doorbrengen vanwege een voorval in de privésfeer.

Eerst ontkende hij het incident volledig. Toen later bleek dat hij voor de rechter moest verschijnen, kwam hij terug op zijn verklaring. De volgende stap in de zaak is dat zijn vriendin als getuige gehoord wordt. Dit zal waarschijnlijk in september gebeuren.

De Gouden Televizier-Ring wordt op donderdag 6 oktober uitgereikt.

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen

Instagram draait TikTok-achtige wijzigingen terug

Gebruikers, onder wie ook bekendheden als Kylie Jenner en Kim Kardashian, deelden de afgelopen dagen op grote schaal een bericht waarin werd opgeroepen om Instagram niet in TikTok te veranderen.

Het platform deed een test waarbij de zogeheten Reels, korte video’s die al belangrijk zijn op Facebook en Instagram, een nog grotere rol kregen. Daarbij werd ook het uiterlijk van TikTok deels gekopieerd: waar gebruikers op Instagram altijd gemakkelijk langs berichten konden scrollen, deed Instagram nu een test met de dwingendere TikTok-methode, die video’s tijdens het scrollen even ‘stilzet’ op het scherm.

Achtergrond van de wijzigingen op Instagram is de bedreiging die TikTok vormt voor Instagrams moederbedrijf Meta. Wereldwijd groeit TikTok hard en inmiddels zijn alleen Instagram en Facebook nog groter. Meta heeft dus wat te vrezen van de Chinese video-app en heeft er belang bij om de succesformule van TikTok te volgen, al koesteren veel critici Instagram nog steeds als foto-app.

Bron: NOS/BM

Bericht delen