Frankly Ellen: De kracht van lokaal
Wat hebben Erik Roddenhof, Ellen van den Berghe en Jan Müller gemeen? Hun ervaring met én gecharmeerd zijn van de kracht van lokaal. Waar de een met DPG Media’s ADR-kranten dagelijks online vijf miljoen Nederlanders bereikt, wierf de ander met vooral lokale videocontent 1,7 miljoen abonnees op Videoland. Waar landelijke verslaggevers door boeren in de provincie regelmatig van hun erf worden gejaagd, zo deelt bestuurder bij de Regionale Publieke Omroepen Jan Müller in de BM Media Lounge, daar belt diezelfde boer de regionale verslaggever als ie een kwetsbaar verhaal te delen heeft.
En dan is het nog niet eens écht crisis waar de regionale omroep met ‘Alleen signaal op regionaal’ door de overheid als officieel communicatiekanaal bij calamiteiten is benoemd. In noodsituaties kunnen stroom, internet of mobiel netwerk immers wegvallen en is betrouwbare, lokale informatie van levensbelang. De regionale omroepen blijven via FM, ook zonder stroom, altijd uitzenden. Tsja, naast de pakken water en bonen die noodradio dan toch maar eens écht gaan regelen…
Via deze potige viervoeter
ligt het aantal menselijke
contacten nu al vele malen
hoger dan in mijn oude buurt
Terwijl mediagebruik in normale doen rap naar digitale platforms verschuift waar algoritmes de zichtbaarheid bepalen, ervaren de dertien regionale omroepen uit de RPO-koepel óók het belang van journalistiek die letterlijk dicht bij mensen staat: in gemeenten, provincies en buurten.
In mijn eigen buurt merk ik die kracht van lokaal ook. Na een verhuizing van het lommerrijke Gooi naar de Utrechtse binnenstad loop ik met mijn hond nu steevast een rondje singel waarbij ik continu andere hondenbezitters tegenkom. Of studenten die, wijn drinkend op een brug, spontaan een enthousiaste bernerdoodle willen knuffelen. Het aantal menselijke contactmomenten buiten de eigen cirkel ligt via deze potige viervoeter daarmee nu al vele malen hoger dan in mijn oude buurt.
Tijdens het jaarlijkse IMTC-diner benoemt DPG Media CEO Erik Roddenhof in zijn presentatie onze wens om vanwege die persoonlijke contactmomenten ook vooral lokaal te willen shoppen. Bij die goede slager en leuke kaasboer waar je het assortiment kent en waardeert. Ik herken het. Hond Marah begint al sneller te lopen als we in de buurt komen van de groenten- en delicatessenwinkel van Javad en co. Gitzwarte aïoli en Perzisch flatbread: niets is te gek, of je vindt het in deze waanzinnige buurtwinkel. Zodra Marah de supermarktbaas ziet, begint ze kwispelend naar ‘m toe te trekken. Want de Iraanse Javad lacht altijd én hij geeft worst. Exquise worst. Niet altijd – dat zou karakterverpestende gewenning opleveren – maar regelmatig. Marah blij, Javad blij – want als bedankje knuffel én poot – en ik blij omdat deze dag meteen al zo gezellig begint.
Streaming First! ‘Durf snel over te schakelen van lineair naar streaming, al kost je dat aanvankelijk ook kijktijd’. Streaming Nederland-directeur Ellen van den Berghe riep het al jaren en inmiddels is het binnen de nieuwe organisatie beleid geworden. In het BM-interview met Roddenhof valt te lezen waarom. Om ervoor te zorgen dat wij ons lokale publiek blijven bereiken én beroeren. En dat doen met de enige troef die grote buitenlandse streamers als Netflix en Amazon niét hebben: lokale, persoonlijk rakende content waarmee wij ons vanaf de bank als geen ander kunnen identificeren en amuseren.
Frankly Ellen
Onder de naam Frankly Ellen beschrijft Ellen Danhof in deze column haar dagelijkse leven als interimmer en contentstrateeg
