Urgentieprobleem

Kids die schreeuwen, rennen, handtekeningen verzamelen en vooral heel graag zo dicht mogelijk bij hun helden willen komen. Terwijl honderden kinderen snoeihard “Thomas! Thomas!” riepen, moest ik mezelf er af en toe aan herinneren dat ze niet mij bedoelden, maar een van hun helden: Thomas van Grinsven.
Wat me bij dit soort evenementen altijd opvalt, zijn de ouders. Als vader van twee kinderen kijk ik daar misschien anders naar. De meesten genieten zichtbaar mee, maar er zijn er ook die koste wat kost hun kind nog iets verder naar voren willen krijgen. Nog een foto. Nog een handtekening. Nog één momentje extra aandacht. Fascinerend om te zien hoeveel energie volwassenen soms steken in iets waar kinderen vaak allang tevreden mee zijn.

Maar terwijl ik tussen al die kinderen én ouders stond, dacht ik vooral aan iets anders. Als distributeur breng ik veel tijd door met bezoekersprognoses, marketingplannen, campagnes en scripts. Maar terwijl ik zondag naar drieduizend schreeuwende kinderen keek, realiseerde ik me opnieuw dat de belangrijkste vraag veel simpeler is. Niet hoeveel mensen een trailer hebben gezien, niet hoeveel engagement een TikTok heeft, niet hoeveel budget er achter een campagne zit. Maar: voelt iemand de behoefte om hier nú bij te zijn?

Het gaat momenteel niet geweldig met de Nederlandse bioscoopfilm. Veel mensen denken dat dat een marketingprobleem is. Ik denk dat het iets anders is. De Nederlandse bioscoopfilm heeft een urgentieprobleem. Het wordt steeds moeilijker om mensen van hun bank af te krijgen. Ligt dat aan streaming? Aan de prijzen? Aan de concurrentie van Hollywood? Of hebben we de afgelopen jaren simpelweg te veel films gemaakt die prima waren, maar niet onmisbaar?
Want uiteindelijk stelt iedere bezoeker zichzelf dezelfde vraag: moet ik dit nú zien? De drieduizend kinderen die zondag in Pathé Arena stonden, hadden hun antwoord al gevonden. Misschien zit daarin wel een les voor de rest van de Nederlandse filmsector. Nu eerst echt de Avondvierdaagse. Morgen meer.

Thomas Wolff
General Manager Splendid Film

Foto: Wessel de Groot