Magie van de beurs

Maar nu, te midden van de dagelijkse routine, is het tijd om de mails van de afgelopen dagen door te nemen en te beantwoorden. Tijdens een beurs is het niet veel meer dan scannen en prioriteren. De discussie rondom de relevantie van beurzen is de laatste jaren niet onopgemerkt gebleven. Met twee petten op, zowel als exposant als bestuurslid, hoorde je om je heen wel eens twijfels over het nut ervan. Maar na deze recente ervaring geloof ik nog sterker in het concept beurs.

Voor ons, bij ShowTex, blijkt dat nationale beurzen het meest effectief zijn. Neem CUE, een beurs voor de Nederlandse en Belgische markt. In België ontbreekt momenteel iets vergelijkbaars en dat merk je aan de Belgische standhouders en bezoekers die de moeite nemen om CUE te bezoeken.
Waar ligt dan de magie van deze bijeenkomsten? Het zit hem in de ontmoetingen. Met bestaande klanten is het veel bijpraten, relatiebeheer. Maar wat me opvalt, is dat er bij velen ineens een ‘oh ja, nu ik je toch spreek’ momentje ontstaat. Onmeetbaar of dat moment er zonder de beurs ook zou zijn, maar één ding is zeker: nu is het er.

Datzelfde geldt voor de nieuwe contacten. Zouden deze mensen ons hebben gevonden zonder CUE? De waarde van verschillende leveranciers binnen dezelfde sector op één plaats ontmoeten, is voor bezoekers een reden om naar een beurs te gaan. Natuurlijk is de waarde van beurzen branche-afhankelijk en de discussie over hun nut zal blijven bestaan. Maar laten we niet vergeten dat beurzen meer zijn dan slechts stands en scans. Ze zijn broedplaatsen voor onverwachte connecties, voor het ‘oh ja’ momentje dat de deur opent naar nieuwe mogelijkheden.
Dus hier zit ik, omgeven door stapels mails en de dagelijkse gang van zaken op kantoor. Maar in mijn achterhoofd blijft de herinnering aan die beurs levendig. Het bewijs dat de kracht van persoonlijke ontmoetingen, te midden van een zee van stands, ongeëvenaard blijft. En zo blijf ik geloven in de magie van de beurs.

Marjon Franken
Managing director ShowTex Nederland