Zo streamde Nederland het WK voetbal
Het WK voetbal werd via streaming door een breder en jonger publiek bekeken dan ander voetbal. Ook werd vaker samen gekeken. Bindinc. Video Insights onderzocht het on demand kijkgedrag tijdens wedstrijden en rond aanvullende voetbalprogramma’s van de NPO en Netflix. Zo streamde Nederland de wedstrijden.
In de eerste helft van de zomer keken voetbalfans massaal naar het WK in Canada, de VS en Mexico. Bindinc. Video Insights onderzocht hoe het WK in Nederland werd gestreamd en door wie. Opvallend: mannelijke kijkers vormen slechts een kleine meerderheid.
Is voetbal bij uitstek een mannensport? Niet als we het on demand kijkgedrag rond de WK-wedstrijden onder de loep nemen. In Nederland waren de duels te volgen via NPO Start en NLZIET. Het publiek tijdens de wedstrijden bestond voor 57% uit mannen: een meerderheid, maar niet met een grote marge. Ook valt op dat het streamingpubliek relatief jong is, met een piek in de leeftijdsgroep van 25 tot en met 34 jaar. Kijkers onder de 45 zijn beter vertegenwoordigd op NPO Start dan op NLZIET.
Mannelijke kijkers vormen
slechts kleine meerderheid
Co-viewing
Online zijn jongeren voortdurend met elkaar verbonden, maar rond het WK zoeken ze opvallend vaak elkaars fysieke gezelschap op. In alle leeftijdsgroepen lag de Co-viewing hoger dan gemiddeld bij NPO-programma’s. Het verschil was het grootst in de categorie kijkers tussen de 16 en 24 jaar: zij keken WK-wedstrijden met gemiddeld 3,3 personen, tegenover gemiddeld 1,5 personen bij NPO-programma’s.
Premier League
Als Video Insights het kijkgedrag rond het WK naast dat van de Premier League legt, zijn er grote verschillen te zien. Bij de Premier League – in Nederland te zien op Viaplay – is de kijker minder jong en vooral veel minder vaak vrouw. Mannen vormen hier maar liefst 85% van de kijkers. Ook de Co-viewing ligt bij wedstrijden in het Engelse topvoetbal een stuk lager dan bij WK-duels.
Voetbal mag dan nog altijd vooral mannen aantrekken, het WK laat een ander beeld zien: het bereikt meer vrouwelijke en jongere kijkers en wedstrijden worden vaker samen bekeken. Daarmee brengt het WK voetbal niet alleen veel kijkers naar het scherm, maar ook bij elkaar. Benieuwd naar meer inzichten rond sport, streaming en kijkgedrag? Neem dan contact op via info@bindinc.nl.
THE REST IS FOOTBALL
WK voetbal: Netflix versus NPO Start
Rondom de WK-wedstrijden dit jaar waren diverse voetbalprogramma’s te streamen. De NPO bracht de dagelijkse talkshow WK Avond en Netflix pakte uit met The Rest Is Football. Deze programma’s trokken een heel ander publiek dan de wedstrijden zelf, blijkt uit een eenmalige uitvraag van Bindinc. Video Insights. Bij beide programma’s valt op dat de man-vrouwverhouding bij de kijkers veel schever is dan tijdens WK-wedstrijden. Het publiek van The Rest Is Football is voor ruim 70% man, dat van WK Avond zelfs bijna 80%. Deze aanvullende voetbalcontent is dus duidelijk meer in trek bij mannen dan bij vrouwen.
Bindinc. Video Insights
Bindinc. Video Insights onderzoekt het kijkgedrag van Nederland op streamingplatforms. De data komen voort uit doorlopend panelonderzoek met maandelijks vierduizend nieuwe respondenten tussen de 16 en 80 jaar. De meer dan 200.000 verzamelde kijkprofielen leveren een breed scala aan inzichten op die representatief zijn voor heel Nederland. Schrijf je in voor de nieuwsbrief van Bindinc. voor meer waardevolle inzichten: www.bindinc.nl/nieuwsbrief.
Waarom zeggen Nederlanders hun streamingabonnement op?
Een groot deel van de Nederlandse streaminggebruikers betaalt voor een dienst waar ze te weinig naar kijken. En dat percentage groeit. Dat is een van de inzichten uit aanvullend onderzoek van Bindinc. Video Insights. Maar wat zijn andere redenen om een abonnement op te zeggen? Te duur, te weinig aanbod, te onhandig in gebruik? De verschillen tussen de platforms zijn aanzienlijk en laten opvallende patronen zien. Benieuwd naar de exacte verdeling en de onderliggende cijfers? Neem voor meer informatie contact op via info@bindinc.nl.
Tekst: Bindinc. Video Insights
Fotografie: FIFA, Netflix
