Talpa Media bundelt Branded Content en Partnerships
Talpa Media brengt het eigen Brand Partnerships-team samen met het Branded Concepts team van Talpa Studios in één geïntegreerde branded content-afdeling. Daarmee komen creatie, content en commerciële slagkracht nadrukkelijker samen. Django van der Miessen gaat het nieuwe team leiden.
De stap volgt op de eerder aangekondigde strategie van Talpa Network, waarin productie, commercie en distributie nauwer met elkaar worden verbonden. De afgelopen jaren verschoof de focus in marketing sterk naar performance en meetbaarheid. Tegelijk groeit bij adverteerders de behoefte aan campagnes die bijdragen aan merkbouw en langdurige herkenning. Branded content wordt daardoor steeds vaker een vast onderdeel van de mediastrategie.
“Adverteerders zoeken minder losse loketten en meer samenhang,” zegt Allard Ruyl, CEO van Talpa Media. “Minder schakels, minder gedoe en vooral ideeën die echt relevant zijn voor kijkers en luisteraars. Door teams en expertise dichter bij elkaar te brengen kunnen we sneller bewegen en meer impact maken.”
Door Brand Partnerships en Branded Concepts samen te brengen, kan Talpa Media adverteerders eerder betrekken bij de ontwikkeling van content en concepten. Daardoor ontstaan samenwerkingen die natuurlijker aansluiten op wat mensen kijken en luisteren en die merken relevanter maken voor het publiek.
“Bereik blijft ontzettend belangrijk,” zegt Django van der Miessen, Director Branded Content & Partnerships (foto). “Sterke merken worden nog steeds gebouwd op schaal. Maar echte impact ontstaat wanneer content en commercie logisch samenkomen. Door de creatieve en commerciële expertise van beide teams te combineren, kunnen we merken eerder onderdeel maken van content die mensen raakt en daardoor meer effect creëert.”
Binnen de nieuwe afdeling krijgt Ramon Mesman de rol van Strategic Commercial Director. In deze functie richt hij zich op het versterken van strategische partnerships met een groep adverteerders. Mesman was de afgelopen jaren verantwoordelijk voor de ontwikkeling van branded content-proposities binnen Talpa Studios.
Bron: Talpa Media
