Het verborgen systeem achter wereldwijde tv-hits
Waarom exporteren het Verenigd Koninkrijk en Nederland consequent mondiale format hits, terwijl er uit grotere markten als Duitsland en Italië nauwelijks nieuwe succesvolle formats komen? En wat betekenen nieuwkomers als Zuid-Korea voor de machtsverhoudingen?
3Rivers, het adviesbureau gespecialiseerd in mediastrategie en -transformatie, lanceert vandaag het Creative Systems Research Lab, een nieuw initiatief dat de structurele voorwaarden achter internationaal formatsucces in kaart brengt.
Het Lab wordt geleid door dr. Taco Rijssemus, partner bij 3Rivers en voormalig CEO van IDTV, waar hij toezicht hield op de ontwikkeling van The Traitors, een Nederlands format dat inmiddels in meer dan 30 landen wordt geproduceerd. In plaats van te focussen op individuele hits, analyseert het Research Lab het Format Ecosysteem van een land: de combinatie van culturele eigenschappen en marktomstandigheden die bepaalt of originele ideeën internationaal kunnen opschalen.
Taco Rijssemus: “De industrie verklaart succes vaak aan de hand van talent of geluk. Maar als je een stap terugzet, zie je duidelijke patronen. Sommige landen produceren structureel exporteerbare IP, andere niet. Dat is geen toeval. Daaronder ligt een systeem.”
Belangrijkste bevindingen
Met behulp van het Format Innovatie Model bracht het Research Lab twaalf markten in kaart langs acht dimensies. De bevindingen laten zien waarom het VK dominant blijft, hoe Nederland structureel overpresteert, ondanks de kleine marktomvang, waarom grotere Europese markten achterblijven in IP-creatie, en hoe Zuid-Korea zich als formatexportland heeft ontwikkeld.
Naast kwantitatief onderzoek voerde het Lab diepte-interviews met toonaangevende formatmakers en executives, waaronder John de Mol, Stephen Lambert, Wonwoo Park, Rob Wade en vele anderen.
Een verschuivend wereldlandschap
De lancering vindt plaats op een moment van toenemende druk op de mondiale formatmarkt, van streamers tot consolidatie en veranderende commissiestrategieën. Door ecosysteemanalyse te combineren met leiderschapsinzichten biedt 3Rivers een kader voor omroepen, producenten, investeerders en beleidsmakers die niet alleen willen begrijpen wat er gebeurt in de mondiale formatmarkt, maar ook waarom.
Bron: 3Rivers/BM
Foto: Taco Rijssemus
