Kasteel Krikke vindt plaats in het jaar 1347 waarin Krikke koning is. Stefan de Vries neemt de rol van ridder op zich en Sean Demmers speelt een hofnar. Het koninkrijk wordt getroffen door de pest, waardoor iedereen binnen moet blijven.
“Het is een ander soort content dan wat men van mij gewend is, ik ben stiekem heel benieuwd naar wat de kijker ervan gaat vinden. Het was best lastig, een nieuwe serie op 1,5 meter afstand van elkaar te maken, maar we hebben er als team hard aan gewerkt en zijn trots op het eindresultaat”, vertelt de YouTuber en radio-dj.
De afleveringen verschijnen wekelijks op woensdagmiddag om 12.00 uur op YouTube. De eerste aflevering is in een paar uur al 75.000 keer bekeken.
Samen met DJ/Drummer Michael Schack maakte hij een song om het huis op stelten te zetten, zelfs tot in het kleinste kamertje. Bekijk hier zijn hit via YouTube.
Intussen is het filmpje al meer dan 150.000 keer op YouTube bekeken en zal hij dinsdagavond te gast zijn bij Jinek op RTL 4.
Marije heeft al ruim zes jaar een succesvol YouTube-kanaal, met inmiddels meer dan 300.000 abonnees (and still counting). Ze werd in 2018 en 2019 uitgeroepen tot Beste Vrouwelijke YouTuber bij de VEED Awards. Daarnaast presenteerde ze enkele keren voor ZappSport, had ze een filmrol in onder meer House of No Limits en First Kiss en was ze onderdeel van YouTube-groep Concentrate.
Hoe gaat Marije om met haar populariteit? En met het YouTube-algoritme dat constant gevoed moet worden als je het te vriend wilt houden? Hoe bedenkt ze haar content? Is televisie haar einddoel of meer hetgeen waartegen ze zich afzet? En wat zijn volgens haar de voor- en nadelen van de professionalisatie van YouTube?
Check de antwoorden op onder andere deze vragen in de BMY Podcast: Joost Mag Het Weten. En vanwege het coronavirus, wederom opgenomen op afstand.
Tekst: Jeroen te Nuijl // Fotografie: Studio Gerry Hurkmans
De naam 5PM is ontleend aan het ideale uploadmoment op YouTube (“Wat 20.00/20.30 uur is op tv, is daar 17.00 uur”). Het bureau werd in 2018 opgericht door vier oud-medewerkers van RTL Nederland – naast Ronen Wolf zijn dat Peter Minkjan, Tom Schoufs en Jelmer Wind – en groeit sindsdien als kool. Bij RTL waren ze betrokken bij het opzetten van het grootste multi-channel network (MCN) van het land en ook de social mediastrategie. Inmiddels is het 5PM-team uitgebreid naar circa twintig medewerkers, die een fraai kantoor in Amsterdam-West bevolken.
“Wat een zendermanager doet op radio of televisie, doet 5PM op YouTube”, legt Wolf uit. “We kijken naar strategie, kijkminuten, lead ins, doorkijkdichtheden, zenderaandelen et cetera. YouTube kent miljoenen kanalen, dus hoe krijg je bereik, hoe groeien je inkomsten en hoe zorg je voor meer conversie? Op een gegeven moment kwamen steeds meer bedrijven op ons af die zich als publisher gingen gedragen en ons vroegen hoe ze hun eigen mediamiddelen moesten uitbouwen. Dat was geen businessmodel voor RTL, om andere merken te helpen bij de groei van hun kanalen, maar wel iets waar ons hart sneller van ging kloppen. Toen zijn we, in goede harmonie, voor onszelf begonnen.”
DDCC-model
Minder dan 1% van de video’s die op YouTube worden geüpload, bereikt 100.000 views of meer. Maar wat als je heel accuraat kunt voorspellen welke video’s succesvol kunnen zijn en je op basis van data en inzichten kwalitatieve content kunt maken waar jouw doelgroep behoefte aan heeft? 5PM ontwikkelde een DDCC-model (Data Driven Content Creation) waarmee het heel gericht advies kan geven welke video’s wel of niet zullen scoren en ook waarom.
Wolf: “Dat maakt ons redelijk uniek in deze jonge markt, zelfs in de wereld. Tegelijkertijd hebben we een ‘contenthart’ en begrijpen we heel goed waar de behoeften van een uitgever of broadcaster liggen en dat te vertalen naar hoe je dan YouTube het beste kunt inzetten. Geef niet alles weg, maar ga slim om met wat je daar wel en niet publiceert, zodat mensen uiteindelijk ook naar je eigen platform toe gaan.”
Het 5PM-klantennetwerk genereert per jaar meer dan een miljard views, wat enorm veel data biedt om te onderzoeken welke content nu wel en niet scoort op YouTube. Deze data combineert 5PM met verschillende andere databronnen en eigen inzichten, om het vervolgens concreet te vertalen naar een advies dat leidt tot meer kijktijd op YouTube.
“Wij hebben gezegd: doe nou wat minder en op vaste tijden”
De eerste klant was De Telegraaf, die mede dankzij de inspanningen van 5PM is uitgegroeid tot het grootste Nederlandse nieuwsmerk op YouTube – met maandelijks meer dan twintig miljoen views. Al snel volgden meer Nederlandse uitgevers, waaronder Ziggo Sport, NPO, Vrouw, Sanoma, LINDA. en Xite. “Bij Ziggo Sport bijvoorbeeld publiceerden ze alle content die ze hadden op YouTube. Wij hebben juist gezegd: doe nou wat minder en op vaste tijden en steek het zo in dat mensen zich ook bewust zijn van jullie tv-zenders en een digitaal abonnement kunnen afnemen. Dat Ziggo Sportkanaal is vervolgens van 120.000 naar meer dan 300.000 abonnees gegroeid en was een jaar lang achter elkaar trending met content, die natuurlijk ook fantastisch was met Ajax in de Champions League en de Engelse Premier League. Ja, content is dus cruciaal, maar de manier waarop je die distribueert, is zeker zo belangrijk.”
Ronen Wolf (links): “YouTube bereikt maandelijks 89% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Ouderen gebruiken het platform alleen op een andere manier.”
AkzoNobel
Ook grote nationale merken, waaronder de Bijenkorf, ANWB, Gamma, ING en de ANWB, behoren inmiddels tot het klantenbestand van 5PM, terwijl eveneens de eerste internationale stappen zijn gezet. Zo is het bureau door een gerenommeerde internationale zakelijke uitgever uit het Verenigd Koninkrijk gevraagd om de contentstrategie te verbeteren en worden wereldwijd lokale marketingmedewerkers van AkzoNobel getraind in tientallen landen verdeeld over vier continenten.
Wat is het grootste misverstand over YouTube?
“Dat je korte content moet plaatsen. YouTube wordt vaak vergeleken met social mediakanalen; een filmpje van 1 minuut, snel, snel, snel. Terwijl het platform juist als doel heeft long form content te tonen, kijkminuten te realiseren, een nieuwe vorm van televisie te zijn. Juist lange content is cruciaal om succes te behalen op het platform.”
En wat is de meest gestelde vraag die jij krijgt?
“Of er niet alleen maar kinderen op YouTube zitten. Dat is ook een van de grootste misverstanden. Maar YouTube bereikt maandelijks 89% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Ouderen gebruiken het platform alleen op een andere manier. We werken bijvoorbeeld voor een YouTubekanaal over tuinieren, Tuinmanieren. Dat is trouwens ook mijn passie, maar bedoeld voor een oudere doelgroep en een heel goed voorbeeld van hoe YouTube ook als zoekmachine wordt gebruikt.”
Wimbledon
“YouTube-video’s domineren steeds vaker de zoekresultaten van Google. In al meer dan 40% van de zoekresultaten vertoont de zoekmachine video’s en dat aantal groeit alleen maar. Tijdens de zoektocht naar producten of diensten gebruikt meer dan 50% video’s om zich beter te informeren. Als je bijvoorbeeld kijkt naar de aanschaf van een auto, dan is 92% van de ‘aankoopfunnel’ online en daarin speelt YouTube een heel belangrijke rol.”
“YouTube-video’s domineren steeds meer de zoekresultaten van Google”
Is er een partij waar jij graag je tanden in wil zetten?
(Lachend) “Zeker. Ik ben een groot tennisfan en zou dolgraag voor Wimbledon willen werken. Grote sportevenementen zijn eigenlijk de nieuwe publishers; denk ook aan de Formule 1 of de Volvo Ocean Race. Die kunnen YouTube veel beter gebruiken als distributiekanaal. Waar ze vroeger moesten leuren bij zendermanagers om beelden op televisie te krijgen, kun je nu gewoon live miljoenen mensen bereiken. Dan moet je het alleen wel op de juiste manier aanpakken en die kennis ontbreekt vaak nog. Niet voor niets zet ook Netflix YouTube actief in, als marketing tool.”
“Aan de andere kant zou ik ook graag ITV Studios als klant hebben; een catalogus met fantastische content waarmee je nog heel veel kunt doen op YouTube. Je ziet kanalen daar in een bepaald seizoen pieken – als het ook op tv is – en dan de rest van het jaar plat liggen. Eeuwig zonde, want er is een grote doelgroep die je al hebt engaged. Die kun je ook de rest van het jaar betrokken houden. En aan die kanalen kun je ook weer merken koppelen, branded content dus. Je kunt als producent eigenlijk je eigen zenders bouwen.”
Dit verhaal is een bewerking van het online videogesprek dat met Ronen Wolf werd gevoerd voor BM Talk in februari, te vinden op broadcastmagazine.nl/bmtalk
Via splitscreens vanuit hun woonkamers kijk je mee hoe Daan Boom, Jasper Demollin, Tim Senders en Stijn van Vliet dit gaan oplossen. De mannen gaan in Off the Streetlab challenges met elkaar aan, zoals: hoe leer je jezelf iets aan met alleen de hulp van YouTube-tutorials? En wie kan dat het snelst? Ze gaan quarantaine daten: oftewel, videobellen vanuit huis met mogelijke nieuwe liefdes – zoals alleen zij dat kunnen en uiteraard met een flinke dosis humor. Alles om ervoor te zorgen dat zij, en wij, de corona quarantaine met een lach doorkomen.
Daan Boom: “We gaan weer wat bijzondere experimenten aan. Ik hoop dat we hiermee wat vrolijkheid in de huiskamers kunnen brengen en dat we laten zien dat je ondanks het thuiszitten, toch met elkaar in contact kan blijven”. Off the Streetlab is gemaakt door CCCP in opdracht van KRO-NCRV en is vanaf maandag 6 april elke week om 15.00 uur te zien op het YouTube kanaal van NPO 3.
Every Media maakt YouTube-serie Anne Frank Videodagboek
Het videodagboek is gemaakt door Every Media in samenwerking met de Anne Frank Stichting. Jongeren lezen minder dan vroeger, maar kijken juist veel online video’s. De 13-jarige actrice Luna Cruz Perez neemt daarom de vlogcamera ter hand en speelt op die manier een Anne waarmee veel leeftijdsgenoten zich kunnen identificeren.
“Het Anne Frank Videodagboek is één op één, persoonlijk en indringend”, zegt algemeen directeur Ronald Leopold. “Anders dan films over Anne Frank, waarin ze vaak gespeeld wordt door oudere actrices en met perspectief van buitenaf, nodigt Luna met haar camera uit om op een directe manier verbinding te maken met het meisje Anne.”
Jacqueline van Maarsen, de inmiddels 91-jarige vriendin van Anne Frank, is enthousiast over het project. “Door het dagboek te vervangen door een camera kunnen jonge mensen zich goed verplaatsen in de situatie van toen, de tijd waarin Anne Frank leefde. Ik moest wel even wennen aan het idee, maar ik vind het goed dat het verhaal van Anne Frank naar de moderne tijd is gebracht.”
Het videodagboek bestaat uit vijftien afleveringen. De serie is Nederlands gesproken, maar wordt ondertiteld in het Engels, Duits, Spaans en Portugees.
Bron: NOS/BM
Foto: Anne Frank Huis/Ray van der Bas
Astrid de Jong werkt aan YouTube-programma Dagzuster
Astrid de Jong is van plan om dagelijks vanaf 15.00 uur het radioprogramma te gaan maken op YouTube. Mensen kunnen in de extra dag-editie ook via Skype meepraten in het programma. De Jong maakt Dagzuster voornamelijk voor vijftigplussers en mensen in verzorgingstehuizen die zich eenzaam voelen.
YouTube maakte de maatregel vrijdag bekend. Het lijkt erop dat YouTube automatisch alle video’s op SD-kwaliteit zet en gebruikers een hogere kwaliteit handmatig kunnen instellen. Eerder maakte Netflix bekend de kwaliteit van zijn video’s terug te schroeven. De dienst verlaagt daarbij de bitrate en verwacht dat dit tot een kwart minder verkeer zal leiden. Gebruikers zouden nog steeds een goede beeldkwaliteit ervaren, belooft Netflix. ‘Netflix zorgt ervoor dat abonnees de kwaliteit blijven krijgen die bij hun abonnement hoort, maar wel tegen de laagst mogelijke bitrate’, meldde het bedrijf aan Nu.nl.
Eurocommissaris Thierry Breton verzocht Netflix woensdag om in SD in plaats van HD te gaan streamen, om zo de druk op de netwerken te verminderen. Hij blijkt ook met YouTube-ceo Susan Wojcicki gesproken te hebben over maatregelen. De druk op Europese netwerken is toegenomen omdat meer mensen thuiswerken. Amazon Prime Video en Apple TV+ hebben inmiddels ook de streams aangepast.
Statistieken tonen aan dat Netflix nu wereldwijd meer dan 171 miljoen abonnees heeft. Online video’s zullen in 2022 circa 82 procent van al het internetverkeer in beslag nemen. SaveonEnergy heeft een onderzoek gepubliceerd met als titel ‘Netflix en… CO2: de milieu-impact van jouw favoriete series’. De organisatie stelt: ‘Gezien de ongelukkige tijden waarin we ons momenteel bevinden, zullen meer mensen dan ooit afhankelijk zijn van online services zoals Netflix om hen de broodnodige afleiding te bieden. Maar zijn we ons er echt van bewust hoe energie-intensief streaming kan zijn? De energie die wordt verbruikt door 64 miljoen views van de populaire Netflix-serie Stranger Things staat gelijk aan meer dan 420 miljoen mijl rijden en meer dan 189 miljoen kg kooldioxide (CO2) uitstoot.’
Netflix heeft overigens een fonds van 100 miljoen dollar opgericht om mensen te ondersteunen in de creatieve industrie, die geen werk meer hebben door de situatie rondom het coronavirus. De streamingdienst wil zo iets terug doen voor hen die Netflix door hun werk hebben ondersteund, meldt Variety. De exacte invulling van dit project is nog onbekend.
Vanaf 25 maart is de vlogster, presentatrice, schrijfster en actrice ook te zien in haar eigen reallifeserie bij Videoland: Like Monica. Anders dan in haar vlogs geeft Monica de regie nu voor het eerst volledig uit handen. Zo komen in de achtdelige serie verschillende thema’s aan bod die Monica weinig tot niet laat zien in haar eigen video’s.
Daarnaast spelen haar vrienden, familie en de liefde een grote rol in de reallifeserie. Like Monica geeft een nog intiemer kijkje in het leven van de vlogster, waarin veel aan het veranderen is, zowel zakelijk als privé. “Ik vind het ontzettend spannend om de regie uit handen te geven en ben benieuwd wat de kijkers ervan gaan vinden. Ik heb superveel zin in dit nieuwe hoofdstuk”, aldus Monica Geuze over de reallifeserie.
Like Monica is vanaf 25 maart wekelijks te zien bij Videoland. De reallifeserie is geproduceerd door NewBe.
