VPRO-serie over queer jongeren 300.000 keer bekeken op TikTok

In de vijfdelige VPRO-serie van regisseur Jesse Bleekemolen vertellen vijf jongeren over hun genderidentiteit. Ze leggen uit wie ze zijn en hoe ze door het leven willen gaan. De afleveringen zijn op TikTok verschenen om de doelgroep te bereiken, maar de serie is ook te zien op NPO Start.

De aflevering over de veertienjarige Lucas, die naar een sportschool gaat waar niet in genderhokjes wordt gedacht, is met ruim 161.000 views het best bekeken. Daarna volgt de video over de zestienjarige Pip, die meeloopt in de Women’s March in Amsterdam. Op de derde plek staat de aflevering met Charlie, die op school een spreekbeurt geeft over non-binair zijn.

De VPRO en NPO organiseerden half mei rond de lancering van de serie ook een chatsessie onder leiding van acteur en activist Thorn de Vries. De serie is tot stand gekomen met steun van het NPO-fonds.

Bron: Nu.nl/BM

Bericht delen

Influencers overtreden regelmatig reclameregels

Gratis reizen, dure beautyproducten of etentjes: veel influencers krijgen het om de haverklap. Bedrijven zetten regelmatig zogeheten content creators in om hun producten onder de aandacht te brengen. Bij deze manier van adverteren moet het wel altijd duidelijk zijn dat er sprake is van reclame.

Voor de grootste influencers gelden sinds juli aangescherpte regels: accounts met meer dan 500.000 volgers op een platform zoals YouTube, Instagram of TikTok, moeten zich inschrijven bij het CvdM. Verder moet bij een betaalde samenwerking zowel in de video als in de beschrijving daaronder expliciet worden vermeld dat er sprake is van reclame.

De adverteerders zijn zelf ook verantwoordelijk: als de regels niet worden gevolgd, wordt dat gezien als misleiding van de consument. De Autoriteit Consument & Markt kan dan een boete aan de sponsorende onderneming opleggen.

Regels niet goed nageleefd
Maar de nieuwe reclameregels worden lang niet altijd nageleefd, blijkt nu. Het CvdM verrichte een steekproef onder influencers die zich bij de organisatie hebben ingeschreven. Van vijftig mensen werden meerdere video’s geanalyseerd, en in ruim de helft werd niet voldaan aan de reclameregels: het was onvoldoende duidelijk dat er reclame gemaakt werd.

Ook ontbreekt vaak transparantie over zelfpromotie, zegt het CvdM: reclame voor eigen producten of bedrijven waarin video-uploaders zelf een aandeel hebben. Uit aanvullend onderzoek van de NOS blijkt dat meer dan de helft van de Nederlandse YouTube-kanalen die onder de strengere regels vallen, zich nog niet heeft ingeschreven bij het CvdM, of dat niet duidelijk vermeldt.

Nog geen boetes uitgedeeld
Het CvdM zegt liever geen boetes uit te delen omdat het de voorkeur geeft aan een gesprek met overtreders. Er zijn ook brieven verstuurd aan influencers die zich nog niet hadden ingeschreven bij het CvdM. Daarin is verteld dat hun een dwangsom kan worden opgelegd als ze zich niet alsnog registreren. De aangeschreven video-uploaders zouden zich daarna alsnog geregistreerd hebben, maar op veel profielen is dit dus nog niet terug te zien.

Volgens Joey Scheufler van de Reclame Code Commissie is de fase van waarschuwen inmiddels wel voorbij. “Het is goed dat die regels er zijn, maar dan moet er wel worden gehandhaafd. Je moet acties ondernemen die indruk maken, zoals het tijdelijk blokkeren van hun accounts of flinke boetes uitdelen.”

Bron: NOS/BM

Bericht delen

Geen hokje voor ons: TikTok documentaireserie van VPRO

Elke aflevering wordt één van hen bij een belangrijke stap in zijn/haar/hun leven gevolgd. Een stap die bijdraagt aan wie ze zijn en hoe ze zich willen uiten.

De afgelopen dagen kwam er elke dag een aflevering van Geen hokje voor ons online, en op 12 mei om 19.00 uur is er een live-sessie op TikTok bij NPO Zapp, gehost door acteur en activist Thorn de Vries. Hierin blikken de hoofdpersonages samen terug en wordt er gepraat over de thematiek van de serie en wat dit voor hen betekent.

Geen hokje voor ons is geregisseerd door Jesse Bleekemolen. De serie is tot stand gekomen met steun van het NPO-fonds. De afleveringen zijn hier te bekijken.

Bron: VPRO/BM

Bericht delen

Cornélie Constateert: Schaken met social

In het pre-streaming tijdperk was het vermarkten van een programma bijzonder overzichtelijk. Je had een tv-programma dat op een bepaald moment van start ging op lineaire televisie. Dat werd dan gepromoot op datzelfde lineaire kanaal, en diens zusterkanalen. En dat was het dan. Want praktisch alle kijkers waren op televisie te bereiken.

Tegenwoordig zijn de kijkers versnipperd en is het veel minder vanzelfsprekend dat je hen bereikt en vasthoudt. Met name online marketingcampagnes zijn daarom een onmisbaar onderdeel van de marketingmix geworden. Met het aantrekken van een digital strateeg kiest Banijay Benelux ervoor om bij het groot maken van titels verder te kijken dan alleen de productie van de afleveringen, door social mediastrategieën een integraal onderdeel te maken van nieuwe formats.

Hoe zo’n campagne
eruit moet zien,
verschilt per titel

Social content is immers een verlengstuk van een programma en de makers van die programma’s weten als geen ander hoe ze verhalen kunnen overbrengen en zo de community optimaal bij een format kunnen betrekken.

Hoe zo’n campagne eruit moet zien, verschilt per titel. Welke doelgroep je wilt bereiken, speelt natuurlijk mee in de keuze van de kanalen die je gaat inzetten. Millennials bereik je vooral met Instagram, Gen Z met TikTok en de Boomers, een term die door jongere generaties wordt gebruikt voor Gen X en ouder, met name op Facebook. En waar een traditionele marketingcampagne voornamelijk gericht is op de start van een programma, daar is de online engagement tijdens en soms zelfs na een seizoen van essentieel belang om de kijker betrokken te houden.

Voor de start van een seizoen is het nog vrij overzichtelijk, maar met name de marketing na het begin is tegenwoordig een ongelofelijk lastige puzzel. Want hoe bouw je engagement op wanneer de kijker zelf beslist wanneer en hoe snel hij of zij een serie gaat bingen? En hoe ga je om met series als Goede Tijden, Slechte Tijden, die door driekwart van de kijkers lineair op RTL 4 wordt gekeken, maar door de hardcore fans een week vooruit op Videoland?

En hou je dan één lijn aan in je marketingcommunicatieplan of ga je differentiëren naar platform? En wat te denken van Big Brother, waar de kijkers van de livestream via Twitter meebeslissen over het verloop van het spel, maar de reguliere kijker via Instagram liever de tijdlijn van de televisie-uitzendingen volgt. Het moge duidelijk zijn dat elke titel tegenwoordig een op maat gemaakt marketingcommunicatieplan behoeft om volledig tot zijn recht te komen en aan te sluiten op de wensen van de kijkers. En dat de marketeers die dit goed weten te doen een pluim verdienen.

Cornélie Klercq
Cornélie Klercq is mediastrateeg en Head of Data & Marketing bij Banijay Benelux

Bericht delen

ESPN brengt finale TOTO KNVB Beker ook live op TikTok

De finale is op tv te zien op het eerste kanaal van ESPN, waar de bekerzondag om 10.00 uur start met Goedemorgen Bekerfinale. Om 16.00 start de live voorbeschouwing vanuit De Kuip. De bekerfinale is tevens live te zien op het TikTok-kanaal @ESPNNL.

Met de inzet van een extra cameraploeg en regisseur wordt de wedstrijd vastgelegd in het verticale beeldformaat 9:16, de ideale manier om de wedstrijd op een mobiele telefoon te volgen. Aanvullend wordt er ook gebruik gemaakt van de reguliere tv-registratie zodat men ook in deze online-uitzending niks van buitenspelcamera’s en VAR-signaal hoeft te missen.

Bij de start van dit seizoen zond ESPN met de Johan Cruijff Schaal voor het eerst een volledige voetbalwedstrijd live uit op TikTok. Deze succesvolle primeur krijgt nu een vervolg met de KNVB-bekerfinale. Aletha Leidelmeijer en Teun de Boer doen wederom speciaal verslag voor deze uitzending, waarbij volop interactie wordt gezocht met het online publiek. De uitzending op TikTok begint 17.45 uur met een voorbeschouwing en loopt door tot en met de uitreiking van de cup.

Rob Labree, Director Programming & Production ESPN: “Na de succesvolle primeur tijdens de Johan Cruijff Schaal is ESPN in de loop van dit seizoen razendsnel gegroeid naar maar liefst 1,3 miljoen volgers op TikTok. Daar maken we het voetbal toegankelijk voor weer een nieuwe groep fans, voor wie de telefoon relevanter is dan de afstandsbediening. Daar willen we graag meer over leren om nog beter op in te kunnen spelen.”

Bron: ESPN/BM

Bericht delen

Gen Z blijft zoekplaatje voor nieuwsorganisaties

Lees hier het verslag of kijk de opnames terug.

Bron: Media Perspectives/BM
Foto: Lex van Lieshout

Bericht delen

Toekomst van TikTok in VS staat op het spel

De situatie doet sterk denken aan drie jaar geleden, toen oud-president Trump ook wilde dat de Chinese techgigant TikTok zou verkopen. Toen mislukte een gedwongen verkoop. Nu lijkt de Amerikaanse overheid beter voorbereid.

Chew sluit aan in een lange rij van tech-ceo’s die de afgelopen jaren urenlang zijn gehoord in het politieke theater van Amerika. Beroemd zijn de hoorzittingen die Facebook-oprichter en -topman Mark Zuckerberg moest doorstaan na een groot dataschandaal in 2018. Toch zal het voor Chew anders voelen: van een mogelijk verbod op Facebook was toen absoluut geen sprake.

In het geval van TikTok speelt er meer. Het bedrijf is ook onderdeel van een geopolitieke machtsstrijd tussen de VS en China die al jaren duurt. Telecomgigant Huawei en chipmachinemaker ASML hebben daar ook mee te maken.

De onbekende topman
De 40-jarige topman van TikTok is voor velen een onbekende. Hij heeft de baan ook nog niet zo heel lang, pas sinds 2021. De Singaporees studeerde onder meer aan Harvard en diende in het Singaporese leger. Deze week waarschuwde hij in een TikTok-video Amerikaanse gebruikers, inmiddels maandelijks 150 miljoen, dat Amerikaanse politici de app mogelijk willen verbieden.

Die gebruikers zijn de grote troef van Chew. Durft president Biden daadwerkelijk een app te verbieden die zo waanzinnig populair is onder jonge kiezers? Het is een doelgroep die heel belangrijk kan zijn voor zijn herverkiezing volgend jaar.

Chews taak is vandaag voorkomen dat een landelijk verbod dichterbij komt. Dat doet hij terwijl TikTok in de grootste politieke storm van zijn bestaan zit, want niet alleen de VS wantrouwt TikTok. Achter elkaar hebben allerlei landen, Nederland afgelopen dinsdag nog, restricties aangekondigd. Die golden vaak voor medewerkers bij (onderdelen van) de overheid. India en Afghanistan zijn de enige landen met een landelijk verbod.

Bron: NOS/BM

Bericht delen

TikTok laat advertenties met adres Kaag, opruiing en desinformatie toe

Er wordt gesproken over TikTok. Advertenties gericht op het saboteren van de aanstaande Provinciale Statenverkiezingen krijgen op TikTok vrij spel, blijkt uit onderzoek van BNR. Moderatoren van het sociale mediaplatform lieten het melden van het adres van minister Sigrid Kaag, desinformatie en zelfs oproepen tot geweld moeiteloos passeren.

Bron: BNR/BM

Bericht delen

Reclamewaakhond tikt influencers Monica Geuze en Enzo Knol op vingers

Geuze heeft in een vlog sluikreclame gemaakt voor haar parfum, zonder dit te vermelden. Dat is verboden in de nieuwe Mediawet. Het parfum is een samenwerking met de winkel Fugazzi en ook deze winkel heeft in strijd gehandeld met de regels. “De Commissie beveelt beide verweerders aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken”, staat in de uitspraak.

Inmiddels vermeldt Geuze de samenwerking wel in een bijschrift bij de bewuste vlog. De partijen zijn niet in hoger beroep gegaan. Ook Knol heeft in een vlog op meerdere momenten sluikreclame gemaakt voor een product van de winkel Sunshower, stelt de commissie. Knol en Sunshower mogen niet meer op deze manier reclame maken.

Mediawet
Op 1 november 2020 ging de nieuwe Mediawet in, waarmee de RCC kan handhaven op sluikreclame op YouTube, Instagram en TikTok. Op die manier kunnen influencers bestraft worden als ze in hun video’s reclame maken voor producten zonder dat expliciet te benoemen. De commissie beoordeelt alleen of influencers zich aan de regels houden als er klachten binnenkomen.

Bron: NOS/BM

Bericht delen