Sport en TVOD stuwen tv/videomarkt naar recordomzet

De broadcasters, Videoland voorop, doorbraken voor het eerst de grens van 100 miljoen euro. TVOD ging door de grens van 40 miljoen heen en de premiumpakketten, vooral van ESPN en Ziggo, vestigden een record van 75 miljoen euro. Dit zijn slechts enkele van de bevindingen in het recentste Dutch TV-Video rapport van Telecompaper.

In het Pay-TV segment gelden Ziggo, Delta, Canal Digitaal en de kleinere kabelbedrijven als de ‘incumbents’. Het aandeel in het Pay-TV segment staat onder druk en daalde tot 59%. Ziggo’s aandeel nam af tot 50%. Delta Fiber en Odido zijn samen goed voor 10%. Netflix is nog steeds de grootste in het OTT-Video segment, maar het aandeel daalt en staat nu op 34%. Andere ‘double digit’ aandelen zijn er voor Viaplay en Videoland (beide 12%). Zij worden gevolgd door Disney+ (8,5%) en HBO Max (6,6%). Ook Amazon heeft 6,6% en haalt dat uit zowel subscription-based video on demand (SVOD) als TVOD. Pathé Thuis, de grootste in TVOD, volgt met 5,1%.

Bron: Telecompaper

Bericht delen

Netflix behoudt ruime koppositie

Onder gezinnen, jongvolwassenen en lagere inkomensgroepen is de penetratie van videodiensten met abonnement (SVOD) het grootst. Opvallend is dat voor het eerst sinds lange tijd weer beweging lijkt te ontstaan in het gebruik van streamingdiensten. Dit komt mede door de opkomst van meekijk- en reclame-ondersteunde abonnementen (SAVOD). Dit blijkt uit nieuw onderzoek van Telecompaper.

Toename stapeling
Het stapelen van streamingdiensten blijft toenemen. Dit geldt vooral voor 25- tot 35-jarigen, van wie 30% 4 of meer abonnementen afneemt. Binnen deze groep zijn het vooral gezinnen die meerdere diensten combineren. De opkomst van SAVOD-abonnementen draagt bij aan deze ontwikkeling en vormt een nieuwe impuls voor marktgroei. Ook verrassend is dat lagere inkomensgroepen met gemiddeld 32,20 euro per maand het meest besteden aan streaming.

Het aantal huishoudens zonder traditionele tv-abonnementen groeit licht, vooral onder lagere inkomens, alleenstaanden en zelfs 68-plussers. Toch blijft live televisie voor veel abonnees de belangrijkste reden om hun tv-abonnement te behouden. Onder 68-plussers geldt dit zelfs voor 69% van de ondervraagden.

Bovenstaande cijfers zijn afkomstig uit de nieuwste editie van het Telecompaper-rapport ‘Video Behaviour of Dutch Consumers’ waarin wordt onderzocht welke videodiensten, apps en apparaten door Nederlandse consumenten worden gebruiken.

Bron: Telecompaper

Bericht delen

Aantal tv-abonnees daalt verder

Alleen glasvezel wist klanten te winnen; alle andere technologieën verloren abonnees. Telecompaper verwacht dat de klantverliezen zich in de komende jaren voortzetten, terwijl het omzetverlies beperkt blijft door jaarlijkse prijsverhogingen. De toenemende concurrentiedruk van OTT-diensten zal echter een grotere negatieve impact op de omzet hebben dan de positieve effecten van prijsaanpassingen.

Omzetdaling blijft beperkt
De omzet op de Nederlandse markt voor consumententelevisie daalde in het eerste kwartaal van 2025 met 1% op jaarbasis tot 438 miljoen euro. Deze daling blijft daarmee achter bij de afname in het aantal abonnees, wat erop wijst dat prijsverhogingen of een verschuiving naar duurdere pakketten de impact deels hebben gecompenseerd. De omzetdaling is vooral toe te schrijven aan teruglopende inkomsten bij VodafoneZiggo en Canal+, terwijl KPN, Delta Fiber en Odido juist hun tv-omzet wisten te verhogen.

Ziggo blijft met afstand marktleider op de Nederlandse tv-markt. KPN wist in het eerste kwartaal van 2025 zijn marktaandeel licht te vergroten met 0,1 procentpunt tot 34,6%, ondanks een daling in het absolute aantal klanten. Odido voegde opnieuw tv-klanten toe en verstevigde zijn positie als derde speler op de markt met een aandeel van 7,2%. Delta Fiber zag zijn marktaandeel eveneens groeien, tot 6,5%.

Bovenstaande gegevens zijn gebaseerd op het rapport Dutch Consumer Television Market 2025-Q1 van Telecompaper. Dit rapport analyseert de ontwikkelingen op de Nederlandse markt voor aansluitingen en omzet van consumententelevisie en vergelijkt de bevindingen met resultaten uit eerdere kwartalen. Het bevat een vijfjaarsprognose voor abonnementen en omzet van consumententelevisie, uitgesplitst naar technologie.

Bron: Telecompaper

Bericht delen

Omzet Nederlandse streaming-abonnementen overstijgt miljard euro

Ondanks de sterke groei van SVOD blijft basistelevisie het grootste segment van de markt met een aandeel van bijna 42%. De omzet uit basistelevisie stijgt in 2024 met 2,5% tot 1,2 miljard euro. De structurele groei van OTT-diensten zorgt echter voor een duidelijke verschuiving in het kijkgedrag van consumenten, waarbij SVOD steeds vaker als aanvulling of alternatief wordt gebruikt.

Ziggo behoudt marktleiderschap, KPN groeit door overnames
Ziggo bleef marktleider in de Nederlandse tv- en videomarkt, ondanks een omzetdaling van 2,7% tot 885 miljoen euro. KPN laat een lichte groei zien van 1,3% en realiseert een omzet van 571 miljoen euro, mede dankzij de overnames van Youfone en Kabeltex. Operators verliezen langzaam marktaandeel en zijn nu goed voor minder dan 60% van de marktinkomsten. De groei zit hem vooral in basistelevisie en premiumdiensten; het aandeel van andere producten neemt af.

Premiumdiensten, vooral sport, bereikten in het vierde kwartaal een recordomzet van 72 miljoen euro, goed voor ruim 250 miljoen euro op jaarbasis. Ziggo Sport Totaal groeide met 72%. Ook meerdere OTT SVOD-aanbieders vestigden verkooprecords, waaronder NPO Plus, Videoland, HBO Max, Netflix, Prime Video, Cinetree en Apple TV+.

Netflix vergroot voorsprong binnen SVOD-markt
Netflix verstevigt zijn positie als grootste SVOD-aanbieder in Nederland met een marktaandeel van 14,5%. De omzet stijgt naar 427 miljoen euro. Andere spelers volgen op grotere afstand: Viaplay behaalt een stabiel marktaandeel van 5,2% dankzij prijsverhogingen die het verlies aan klanten compenseren. Videoland groeit naar 132 miljoen euro omzet en een marktaandeel van 4,5%, geholpen door een klantenstijging en een prijsverhoging in de zomer. Disney+ volgt met een aandeel van 3,7%.

OTT blijft motor voor marktgroei
De opmars van OTT-diensten blijft de belangrijkste groeifactor binnen de Nederlandse tv- en videomarkt. Met name SVOD laat zien dat consumenten bereid zijn te betalen voor gepersonaliseerde en flexibele contentaanbiedingen.

Bron: Telecompaper/BM

Bericht delen

Tim Poulus: “Macht naar de streamers”

Hoe belangrijk is en blijft lineaire televisie nog, waarom houdt de consument (voorlopig) vast aan een gecombineerd internet- en televisie-abonnement en welke speciale rol vervult VodafoneZiggo? Poulus analyseert ook de skinny bundle van NLZIET en de concurrentie op de distributiemarkt. “De consument laat zich beïnvloeden door het marketingverhaal van de glasvezelindustrie.” En staat er straks een Netflix-toren op het Hilversumse Media Park?

Bron: BM

Bericht delen

BM #Shorts: Viaplay accelereert

De groei is te danken aan verschillende nieuwe OTT-diensten, waaronder HBO Max, SkyShowtime en vooral Viaplay. Dat was in 2022 de snelste stijger en bereikte in het vierde kwartaal een marktaandeel van bijna 5%. Daarmee staat Viaplay qua inkomsten op de vierde plaats.

Naast marktleider Netflix zijn er nu drie andere streamingdiensten met meer dan 1 miljoen abonnees op de Nederlandse markt: Viaplay, Disney+ en RTL’s Videoland. De drie topspelers – Ziggo, KPN en Netflix – verloren in 2022 allemaal marktaandeel.

Traditionele betaaltv is weliswaar nog steeds goed voor bijna tweederde van de marktinkomsten, maar het aandeel daalt gestaag omdat het abonneebestand krimpt. En dat tij zal in deze tijd van inflatie heel moeilijk te keren zijn.

Bron: BM

Bericht delen

Veel klanten ontevreden over F1-aanbieder Viaplay

Telecompaper heeft een onderzoek gedaan naar de streamingdiensten in Nederland en de tevredenheid van de gebruikers. Nederlanders die een streamingdienst hebben, zijn het meest tevreden over Netflix. Daarna volgen Videoland en Disney+ op respectievelijk de tweede en derde plaats. Op de laatste plaats staat Viaplay, dat sinds 1 maart beschikbaar is in Nederland en onder meer de Formule 1 en darts uitzendt.

Bijna de helft van de klanten geeft de streamingdienst een 6 of minder (47 procent) en slechts 13 procent beoordeelt Viaplay met een 9 of 10. Sinds de streamingdienst in Nederland werd gelanceerd regent het klachten op social media, maar ook bij bijvoorbeeld het tv-programma Kassa. Gebruikers zijn ontevreden over de beeldkwaliteit (720p), die lager is dan bij voorganger Ziggo Sport (4K). Ook commentatoren Nelson Valkenburg en Melroy Heemskerk vallen niet bij iedereen in de smaak.

Viaplay gaf zelf eerder al aan dat het aantal klachten ‘binnen de verwachte brandbreedte is’. Vorige week werd duidelijk dat het Zweedse bedrijf gebruikers die te maken hebben met slechte streams gaan compenseren. Ook is er inmiddels een Nederlands telefoonnummer geopend waar klanten hun klachten kunnen indienen.

Bron: AD/BM

Bericht delen

‘350.000 huishoudens nemen abonnement op Viaplay’

Telecompaper verwacht dat dit voorjaar al 350.000 huishoudens een abonnement zullen hebben op Viaplay. Telecompaper doet de voorspelling op basis van een peiling onder 1.300 consumenten binnen het Telecompaper Consumer Insights Panel. Daarmee komt de nieuwkomer de markt binnen als de zesde speler van Nederland, na Netflix, Videoland, Disney+, Amazon Prime en NPO Plus.

Viaplay is een streamingdienst die vooral live sport aanbiedt naast series en films. Vorig jaar heeft moederbedrijf NENT Group de uitzendrechten voor een aantal grote sporten verworven. De dienst start met onder meer Formule 1, Bundesliga-voetbal en PDC Darts. In augustus komt daar ook nog voetbal uit de Engelse Premier League bij.

Op basis van data uit het Telecompaper Consumer Insights Panel verwacht Telecompaper dat Formule 1 echter de grote publiekstrekker zal zijn. Uit een representatieve rondvraag blijkt dat 24 procent van de Nederlanders bereid is te betalen voor sport op tv of zijn tv-pakket ervan af laat hangen.

Van deze mensen geeft 43 procent aan bereid te zijn te betalen voor Formule 1. Alleen voor Eredivisie-voetbal zijn meer Nederlanders (57%) bereid te betalen. De groep Nederlanders die bereid is te betalen voor de andere sporten van Viaplay is kleiner, zoals Premier League-voetbal (27%), Bundesliga-voetbal (18%) en Darts (15%).

Bron: BM/Telecompaper

Lees hier het interview met contentdirecteur Filippa Wallestam van Viaplay dat is verschenen in het meest recente nummer van BM (BM+)

Bericht delen

Nieuwe campagne Film1 richt zich op gemak van lineaire tv

Dit blijkt uit onafhankelijk onderzoek dat Telecompaper onlangs heeft uitgevoerd onder consumenten van videodiensten, op initiatief van Film1. De oplossing voor dit tijdrovende keuzeproces is het uitgangspunt van de nieuwe ATL-campagne van premium filmzender Film1, die is ontwikkeld door creatief bureau Superheroes.

Directeur Jeroen Bergman: “Films kijken moet een stressvrije en aangename ervaring zijn. In het huidige medialandschap is dit niet altijd de realiteit. In verschillende onderzoeken en feedback die we van de kijkers hebben ontvangen, blijkt dat veel mensen moeite hebben met het vinden van de juiste content. Film1 biedt deze ontspannen ervaring met onze vier lineaire filmzenders.”

Film1 werkte samen met het onafhankelijk onderzoeksbureau Telecompaper om het streaminggedrag van de Nederlandse doelgroep verder te analyseren. Om uit te vinden dat te veel streamingopties het moeilijker maken om een keuze te maken. Alex Araque Diaz, strateeg bij SuperHeroes zegt: “Het onderzoek van Telecompaper wees uit hoeveel tijd we kwijt zijn aan het kiezen van een film. We hebben hier context aan gegeven en voor een tone of voice gekozen, die het merk en zijn ambities weerspiegelt. Met deze boodschap willen we iedereen overtuigen dat je geen tijd hoeft te verspillen aan het kiezen van een film.”

Zoektijd
Uit het onderzoek blijkt dat het vinden van een goede film of serie veel tijd in beslag neemt. Acht op de tien gebruikers van videodiensten zoekt via streamingdiensten minder dan 20 minuten naar wat ze willen kijken. Toch is 11 procent langer dan 30 minuten aan het zoeken; dit zijn ruim 1 miljoen Nederlanders. Kijkt iemand gemiddeld een film per week, dan besteedt men maandelijks al gauw de kijktijd van een hele film aan de zoektocht.

Gemak van lineaire tv
Het gemak van een film of serie kijken op reguliere tv-zenders wordt ook hoog gewaardeerd. Uit het onderzoek blijkt dat bijna driekwart graag met zappen op tv een goede film tegenkomt. Met vier themakanalen kunnen Film1-abonnees elke maand een selectie kwaliteitsfilms bekijken, zonder langdurig te scrollen. In 2020 werd een nieuwe pay off voor Film1 gelanceerd: Altijd een goede film, die ook aangeeft dat je geen tijd hoeft te verspillen aan het kiezen van een goede film.

De ATL-campagne wordt uitgerold met billboards en via social media en benadrukt het voordeel van het direct afstemmen op een goede film.

Bron: Film1/BM

Bericht delen