Het nieuwe veelkleurig logo focust op de veelzijdigheid van het aanbod. Het logo kleurt daarom mee met de content en weerspiegelt de verscheidenheid en diversiteit van de programma’s en het online aanbod. RTL is er voor iedereen.
Corporate en zenderlogo’s worden één
Vanaf 1 mei wordt de nieuwe visuele identiteit in Nederland niet alleen uitgerold over het corporate merk, maar ook over alle zenders en op RTL.nl. RTL Nederland wil hiermee één ervaring bieden. Het bedrijf wil dat alle touch points en alle communicatie optellen en bijdragen aan één identiteit, één RTL. RTL Nederland sluit zich met deze rebranding aan bij de Europese uitrol van het RTL merk.
Herkenbare zenderlogo’s
De RTL-zenders gelden voor veel kijkers als gidsen in een druk medialandschap. Om het onderscheid tussen de zenders toch duidelijk genoeg te houden heeft RTL de identiteit in Nederland verder ontwikkeld met CapeRock, een Brand Design Studio uit Amsterdam. Wanneer RTL de kijker aan de hand wil nemen, maakt het bedrijf gebruik van herkenbare zenderkleuren. Zoals het vertrouwde oranje van RTL 4.
Speelse en kleurrijke illustraties
Naast het multicolor logo en de content, gebruikt RTL in zijn corporate huisstijl kleurrijke illustraties. De huisstijl is doorontwikkeld door een team van Nederlandse vormgevers: John Beckers, Eveline Schram en Anouk van Dijk. Belangrijke thema’s van RTL Nederland, zoals diversiteit en inclusiviteit, duurzaamheid en de herkenbaarheid van zijn maatschappelijke en culturele waarden komen ook in de illustraties en de animaties verder tot leven.
De Buma Music in Media Awards zijn de onderscheidingen voor componisten en producenten die zich in het voorgaande jaar hebben bewezen met hun composities voor of muziekgebruik in media. De in twaalf categorieën genomineerde muziekcomponisten en –producenten, die recent bekend werden gemaakt, zijn de afgelopen tijd door de deskundige 35-koppige jury beoordeeld.
De grote winnaar van de Buma Music in Media Awards 2022 is Darius Timmer. Hij won voor zijn werk aan de over onmogelijke liefdes handelende podcast BABA van NPO Radio 1/NTR de award in de categorie Beste Originele Compositie in Podcasts. Daarnaast won hij samen met Tessa Rose Jackson, de enige vrouwelijke winnaar dit jaar, een award in de categorie Beste Podcast- en Radiovormgeving voor het werk aan de NPO Zapp/EO-podcast Pixelshit, waarin verhalen van gepeste kinderen centraal staan.
Diverse Gouden Kalf-winnaars zagen hun werk tijdens de uitreiking van de Buma Music in Media Awards 2022 andermaal bekroond. Zo won Gino Taihuttu in de categorie Beste Originele Compositie in Film voor zijn werk aan De Oost, waarvoor hij eerder al een Gouden Kalf in de categorie Beste Muziek won. De documentaire Shadow Game won in oktober een Gouden Kalf in de categorie Beste Documentaire en ging in EYE met de Buma Music in Media Award in de categorie Beste Originele Compositie in Documentaire aan de haal.
Diverse awards gingen naar Nederlandse composities in internationale producties. Bijvoorbeeld Kitty Kitty van De Staat, gebruikt in de Amerikaanse zwarte komedie I Care a Lot, winnaar in de categorie Beste Sync (in Televisieseries, Trailers, Film, Videogames). In de categorie Beste Sync in Reclame won Kizzo voor zijn werk aan de track I Need You, uitgevoerd door Jon Batiste. Het is voor Kizzo de tweede prestigieuze prijs in korte tijd, onlangs won hij als eerste Nederlander een Grammy Award in de categorie Album Of The Year voor zijn werk als songwriter en producer voor Jon Batiste.
Andere Buma Music in Media Awards waren er voor Giuseppe Doronzo, Boelie Vis, Goldband, Jochem Weierink, CapeRock en Renger Koning. Voor laatstgenoemde is het zijn tweede Buma Music in Media Award. De Buma Music in Motion New Talent Award ging dit jaar naar componist Mink Steekelenburg, voor zijn muziek in de telefilm Good Bad Girl.
De jury bestond dit jaar onder meer uit Bob Zimmerman (componist, tevens juryvoorzitter), Stephen Emmer (componist), Claire van Daal (NFF), Martijn Bosch (Museum het Rembrandthuis), Marion Slewe (Filmacademie), Marcel Albers (Stichting Dutch Music Export) en Susanne van Nierop (Adformatie). De volledige uit 35 personen bestaande jury is te vinden op de website van Buma Music In Motion.
De winnaars van de Buma Music in Media Awards 2022 per categorie:
Beste Originele Compositie in Film: De Oost
Componist: Gino Taihuttu
Regisseur: Jim Taihuttu
Producent: Sander Verdonk (New AMS Film Company)
Beste Originele Compositie in Korte Film: GOYA
Componist: Giuseppe Doronzo
Regisseur: Roman Ermolaev
Productie: Roman Ermolaev, Giuseppe Doronzo
Beste Originele Compositie in Documentaire: Shadow Game
Componist: Rui Reis Maia
Regisseur: Eefje Blankevoort, Els van Driel
Producent: Witfilm
Beste Originele Compositie in Televisieseries: KABAM!
Componist: Boelie Vis
Uitgevers: Crossmex, Copyright Control
Regisseur: Elisabeth Hesemans
Producent: Marc Bary (IJswater Films)
Beste Originele Compositie in Reclame: Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat – Ik ben de BOB
Componisten: Karel Gerlach, Milo Driessen, Boaz Kok, Wieger Hoogendorp (Goldband)
Regisseur: David Eilander
Producent: Vigics
Beste Sync in Reclame: Lincoln Motor – I Need You (Jon Batiste)
Componist: Kizzo
Uitgevers: Sony Music Publishing, Copyright Control
Sync manager: Karolien Mazereeuw (Sony Music Publishing)
Beste Originele Compositie in Trailers: The North Water (BBC)
Componist: Jochem Weierink
Beste Sync (in Televisieseries, Trailers, Film, Videogames): I Care a Lot – Kitty Kitty (De Staat)
Componisten: Torre Florim, Jop van Summeren, Tim van Delft, Vedran Mirčetić, Rocco Hueting
Uitgever: CTM Publishing
Beste Podcast- en Radiovormgeving: Pixelshit (NPO Zapp / EO)
Componisten: Tessa Rose Jackson, Darius Timmer
Uitgever: Crossmex
Regisseur: Eef Hilgers
Beste Originele Compositie in Podcasts: BABA (NPO Radio 1 / NTR)
Componist: Darius Timmer
Uitgever: Copyright Control
Regisseur: Willem Voogd
Beste Televisievormgeving: Zappsport (jNPO Zapp)
Componisten: Larry W. Burns, Cabo da Roca, Robson, Rockman (CapeRock)
Uitgever: Brands Music
Beste Originele Compositie Experience: De Panter
Componist: Renger Koning
Regisseur, choreograaf: Dunja Jocic
Productie: Bird Productions
BMIM New Talent Award: Good Bad Girl
Componist: Mink Steekelenburg
Regisseur: Mete Gümürhan
Productie: Stienette Bosklopper (Circe Film) & Kaap Holland
De lancering van de nieuwe pay-off wordt tevens ondersteund met een merkcampagne. In de commercial zijn diverse NPO Radio 1-presentatoren te horen, waaronder Lammert de Bruin (AVROTROS), Natasja Gibbs (BNNVARA), Elisabeth Steinz (NOS) en Lara Rense (NOS). De merkcampagne is ontwikkeld door CapeRock en N=5.
Als strategy director en partner heeft hij CapeRock zien uitgroeien tot een toonaangevende partij in media branding en design. Met vijftien medewerkers worden vanuit Amsterdam tal van internationale klanten bediend.
“Vanaf de start hebben we die ambitie gehad en ik ben er nu heel blij mee om meer spreiding te hebben”, aldus De Jeu. ”Zeker in Noord-Europa hebben we een behoorlijke positie. We doen veel in België, Duitsland, Zwitserland, Finland, en Nederland uiteraard. Vorig jaar hebben we nog een heel groot nieuwsproject gedaan in Abu Dhabi.”
De Jeu belandt in de mediawereld via MTV. Daar leert hij Dann Smit kennen, nu zijn creative partner bij CapeRock. “Samen met Maurice Hols, destijds channel director, vormden we het managementteam en waren we bezig om MTV te transformeren van muziek- naar jongerenmerk; met zendervormgeving, campagnes, evenementen, noem maar op. Dat was zo leuk en gaf zoveel energie, dat Dann en ik toen al tegen elkaar zeiden: wat zou het gaaf zijn als we dit voor onszelf kunnen doen. We zijn heel erg complementair: hij is een absolute topper als designer en creatief en ik zit meer aan de strategiekant.”
Dare
In oktober 2008 trekken beiden inderdaad de stoute schoenen aan en beginnen op het Media Park onder de naam Dare. “We zijn geen rasondernemers, het was ook voor onszelf wel lef om te starten”, verklaart De Jeu. “En Hilversum was een goede plek, omdat we op dat moment iets meer traditionele televisiezendervormgeving deden. Maar al snel trok Amsterdam, als creatieve hoofdstad en vanwege het internationale karakter. Het is toch leuk om te kunnen zeggen dat we kantoor houden in Amsterdam. Eigenlijk al onze klanten komen voor besprekingen dan graag onze kant op. En uiteindelijk hebben we meer en ander talent aangetrokken wat in Hilversum niet mogelijk was. Op een gegeven moment kende ons team van vijftien mensen vier verschillende nationaliteiten. We hebben nu een jongen uit Argentinië en een uit Zweden, die brengen toch een andere kijk op creativiteit mee. Die diversiteit van culturen maakt ons product rijker.”
Gaandeweg blijkt Dare best veel als bureaunaam te worden gebruikt, ontdekt De Jeu. “Onder andere door een groot digital agency in Engeland. Onze url was wearedare.com en dat wrong ook een beetje. Dus toen Martijn Wolff in januari 2010 erbij kwam als hoofd productie was dat een mooie gelegenheid om een nieuwe start te maken onder de naam CapeRock.”
De From Strategy to Screen-filosofie wordt ook tien jaar later nog steeds uitgedragen door de drie grondleggers. De Jeu: “Mediavormgeving, de groeiambitie van bedrijven visualiseren, blijft onze kern. De eerste klanten? Voor Comedy Central creëerden we destijds een campagne rond de Amerikaanse presidentsverkiezingen en ik herinner me dat een van onze eerste pitches voor de Europa League voetbal was. (Lachend) Die was eigenlijk veel te groot. Op weg naar dit gesprek dacht ik er nog aan: we waren met z’n tweeën in de garage bij Dann begonnen en kregen een uitnodiging om de hele identiteit van de Europa League te vernieuwen. Daar leg je dan natuurlijk je ziel en zaligheid in, maar niet gewonnen. Zo komt van het een het ander, ondanks de financiële crisis die toen begon. We zijn ieder jaar toch organisch gegroeid tot waar we nu staan.”
Vernieuwen Waar ben je het meest trots op, wat is echt jullie visitekaartje?
“Tja, dat heb ik eigenlijk bij iedere klus die we opleveren voor een klant. Een van de meest recente is de nieuwe vormgeving van NPO 3FM, die vind ik heel erg geslaagd. Wat ik boeiend vind, is om met een merk aan de slag te gaan omdat een bepaald probleem moet worden overwonnen en een ambitie bereikt. Bedrijven helpen om daarin te vernieuwen, daar ben ik het meest trots op. En ook op de schaal die we inmiddels hebben bereikt, dat we internationaal aan het werk zijn en met ons team toch leading zijn in mediavormgeving. Ik heb twee jonge kinderen, van 10 en 7, en die zeggen vaak: ‘Hé papa, dat heb jij toch getekend of gemaakt?’ Bijvoorbeeld het Jeugdjournaal of Ziggo Sport, waar we de hele vormgeving voor hebben gedaan. Dat vind ik grappig en leuk om te horen en vervult me ook met trots.”
Waar zit jullie onderscheidende vermogen? De concurrentie is groot, denk ik.
“Ja en nee. Wereldwijd zijn er 25 à 30 bureaus die toonaangevend werk maken. Daaronder zitten veel bedrijven die een deel van de markt bedienen, soms zelfs freelancers. Wij proberen wel echt tot die top te behoren en daar te blijven. Dat doen we door de drie-eenheid die we hebben opgebouwd en continu combineren: strategie, creatie en productie.”
Duitsland
“We verdiepen ons eerst in de businessdoelstellingen en die vertalen we naar design, digital en motion, muziek en implementatie. Die ervaring en vaardigheid, trends zien en die vertalen naar de tijdgeest, daar zit denk ik het verschil met de concurrentie. En onze cultuur natuurlijk. Als Nederlands bedrijf hebben we best veel lef en openheid en bijvoorbeeld in Duitsland zie je dat daar heel erg naar wordt gezocht.”
“We geloven ook, soms in ons voor- en soms in ons nadeel, dat we continu klanten moeten triggeren en vernieuwen om ook op termijn toonaangevend te kunnen blijven. Dat is een balans, een spannend spel. In Duitsland zijn vaak grote teams aan het werk, waarbij ieder individu een bepaald specialisme heeft die daar heel erg op stuurt. De hiërarchie is daar ook wat sterker; alles gaat uiteindelijk naar de hoofdredacteur of zelfs CEO om iets goedgekeurd te krijgen. In België mag je weer wat vrijer opereren.”
Elke werkwijze verschilt en elke opdracht is anders, beseft De Jeu. “Soms krijgen we een belletje en wil de opdrachtgever direct met ons werken. Dat hebben we natuurlijk het liefst. Of we krijgen het verzoek een bureaupresentatie te geven met een offerte en een plan van aanpak. Een derde is dat je een creatief voorstel moet uitwerken en dat moet presenteren. We starten eigenlijk altijd met het strategisch framework goed voor ogen krijgen. Waar staat het merk voor en waar wil de organisatie naartoe? Zodat we onze creativiteit continu aan die strategie kunnen toetsen.”
Routes op de muur
“Dan gaan we een design maken en in die fase werken we vaak drie tot vijf verschillende routes uit. Wat kan kleur doen, typografie, vorm, beweging, moet het logo wellicht helemaal worden vernieuwd? In dat proces laten we klanten nieuwe mogelijkheden zien, een volledig spectrum. Dan worden keuzes gemaakt; daar besteden we veel tijd aan en we nemen klanten er gestructureerd in mee. In Amsterdam hebben we een grote ruimte waarin we al die routes op de muur spelden. We zijn echt meeontwikkeld met de markt. Van traditionele zendervormgeving naar mediamerken over alle mogelijke platforms, met interface design. De digitale component en de interactie met het publiek, bijvoorbeeld via social mediacampagnes, heeft ons vak sterk veranderd, maar daar hebben we wel vol op ingezet.”
Is het werk leuker geworden?
“Het is wel meer demanding geworden, denk ik. Budgetten groeien niet heel erg…”
Ja, wordt dat niet alleen maar minder?
“Nou, dat is wel zo en het wordt ook op andere plekken ingezet. We hebben net voor Telenet en DPG Media in België het streaming platform Streamz ontwikkeld. Dat is een strategisch project waarvoor budget vrij wordt gemaakt. Maar dat geld gaat dan dus niet naar de vormgeving voor een specifieke zender van DPG Media. Het geld in de markt is er zeker nog, maar wat je maakt, moet meer worden verspreid over verschillende platforms. Daarin hebben we veel kennis en passen we een soort efficiënt systeemdenken toe in design. We maken een ontwerp wat als eindplaat werkt op een promo bijvoorbeeld, maar die je ook als post op Instagram kunt gebruiken of als achtergrond in de studio.”
Formule 1 Heb je een droomklant, waar Cape Rock graag nog eens de tanden in zou willen zetten?
(Glimlachend) “Dat komt ook voort uit persoonlijke interesse, maar dat is de Formule 1. Ik ben ook op het hoofdkantoor in Londen geweest voor een presentatie van Cape Rock. Ze hebben twee jaar geleden met Wieden+Kennedy een stap gezet, met de vernieuwing van het logo en de graphics. En ik vind het weer heel interessant hoe zij vormgeving koppelen aan datavisualisatie. Wat ons en mij ook drijft, is dat je zo’n groot publiek bereikt; dat vind ik gaaf.”
“Formule 1, Champions League, de Olympische Spelen… En ik zou graag de NOS nog een keer doen. In 2012 hebben we een hele nieuwe visuele identiteit gecreëerd die in alle programma’s te zien is, dus ze zijn er zeker wel weer aan toe (lacht). Ik heb daar zo nu dan ook mijn gesprekken. En bij Netflix krijg je ook het gevoel dat ze iets moeten gaan doen. In veel landen hebben ze een leidende positie, maar de markt is zo in beweging, dat zij ook stappen moeten gaan zetten. Dat zou te gek zijn.”
Dit verhaal is een bewerking van het BM Talk-gesprek met Marco-Paul de Jeu, dat sinds 21 oktober online is te zien via BMTV.
“Daar houdt het land op en begint de oceaan, waar veel beweging is en energie loskomt; net als in ons werk. Er staat ook een uitkijktoren, een baken. En wij creëren merken, bakens in het medialandschap”, constateert Marco-Paul de Jeu, die zijn bedrijf dus niet voor niets CapeRock heeft genoemd.
Als strategy director en partner heeft hij CapeRock zien uitgroeien tot een toonaangevende partij in media branding en design. Hoe dat zo is ontstaan en welke ‘droomklanten’ hij nog koestert, vertelt De Jeu in deze aflevering van BM Talk.
Meer BM Talks bekijken? Ga naar broadcastmagazine.nl/bmtv en ontdek wat inmiddels al ruim vijftig gasten van voor en achter de schermen te melden hebben. Nog in het verschiet liggen onder anderen Peter Kuipers (KRO-NCRV), Jeroen Bartelds (TikTok), Peter van der Vorst (RTL), Gerard Kuipers (Hilversum), Taco Zimmerman (Omroep Groen), Mireille van Ark (BNR) en Suzanne Bosman (AVROTROS).
CapeRock heeft in opdracht van Talpa Network de nieuwe identiteit voor Net5 ontwikkeld. Talpa meldt daarover het volgende: ‘In het huidige competitieve medialandschap is het belangrijker dan ooit om op alle media-kanalen zichtbaar te zijn, een consistent merkbeeld te creëren en een sterke koppeling met de programmering te hebben.’
In nauwe samenwerking met creatief directeur Jildou van der Bijl en zendermanager Annelies Sitvast heeft CapeRock het ontwerpproces doorlopen. Het eindresultaat is volgens hen een eigentijds merk met een speelse en zelfverzekerde uitstraling, gericht op vrouwen.
Annelies Sitvast, zendermanager bij Net5, zegt: “Een nieuwe vormgeving is voor een zender en merk altijd een bijzonder moment. Samen met CapeRock hebben we de visuele identiteiten van twee sterke merken weten samen te brengen in een frisse, eigentijdse vormgeving, die binnen het huidige medialandschap een uniek karakter heeft. Een mooie stap in de nieuwe samenwerking tussen Net5 en LINDA.”
Voor alle vier de programma’s ontwikkelde CapeRock het visuele concept, het design, het motion design, de studio graphics en de muziek. Door de samenwerking met deze partijen kleurt Nederlands motion design het Duitse televisielandschap. Marco-Paul de Jeu, Partner & Strategy Director van CapeRock: “Onze ervaring is dat Duitsland steeds meer open staat voor modernisering en innovatie. Als Nederlandse partij hebben we het voordeel dat we met een frisse blik naar Duitse programma’s kijken. Verder werken we met een cultureel divers team bestaande uit zes verschillende nationaliteiten. Dit, in combinatie met de Nederlandse cultuur, zorgt voor een interessante brede visie en flexibiliteit in het werk dat we leveren.”
In de designs is terug te zien dat de Duitse programma’s een stap nemen naar een gewaagder en meer uitgesproken uiterlijk. In 2014 nam CapeRock al het mobiele nieuwsplatform ZDF heute+ onder handen. Dit jaar gevolgd door de programma’s ZDF Mittagsmagazin, ZDF WISO, Deutsche Welle Tomorrow Today en MADE. Meer informatie: http://caperock.tv/lp/german
