SKO meet afspeelduur online video

Stichting KijkOnderzoek meet sinds afgelopen week het kijken naar tv-programma’s via internet in een aanvullend onderzoek en rapporteert het aantal online streamstarts van programma’s tot en met zes dagen na de uitzenddag. Aan de rapportage is een aantal nieuwe variabelen toegevoegd. Vanwege het groeiend gebruik van online tv-content vindt Stichting KijkOnderzoek het belangrijk meer inzicht te hebben. Hiervoor maakt SKO gebruik van de videotracking tool van ComScore.

Dagelijks wordt het aantal gestarte streams van tv-programma’s van NPO, RTL Nederland en SBS groep gerapporteerd.

De volgende drie aspecten worden gemeten:
APT: Average playing time, de gemiddelde tijd in minuten dat een stream afgespeeld werd.
ASP: Average stream plays, het gemiddeld aantal actieve streams gedurende het gehele programma.
Compl75%: Completes 75%, het percentage streams dat minimaal voor 75 procent werd uitgekeken.

De rapportage levert onverwachte resultaten op. Zo is Herman Finkers Na De Pauze (Nederland 1) de afgelopen dagen het meest bekeken met 74.261 streamstarts, maar keek slechts 7,1 procent van de kijkers meer dan 75 procent het programma uit. The Voice Of Holland (RTL 4) volgt met 71.087 streamstarts, terwijl 85,1 procent van de kijkers minstens 75 procent van de uitzending zag.

Bron: Broadcast Magazine