Reclameblokken NPO moeten op de schop
De STER-blokken moeten korter en persoonlijker. Dat laat STER-directeur Frank Volmer weten aan het AD. De reclameblokken bij NPO moeten volgens hem op de schop om te voorkomen dat de kijker zich afkeert van reclame. Gisteren was het precies 50 jaar geleden dat de eerste commercial werd uitgezonden bij de publieke omroep.
“We zullen de blokken op tv korter moeten maken. We gaan nu kijken hoe de publieke omroep met minder reclame toch evenveel omzet kan genereren”, aldus Volmer. Hij denkt daarbij bijvoorbeeld aan het personaliseren van reclameblokken, niet alleen online maar ook op tv. De reclameblokken passen zich daarbij aan op de programma’s die worden bekeken. “Het kan dan voor adverteerders duurder worden om een commercial bij ons uit te zenden. Maar de effectiviteit gaat wel omhoog.”
Bron: AD/Broadcast Magazine
