Daling bestedingen lineaire TV en stijging bestedingen online video
In 2023 kwamen de bestedingen in de TV-reclamemarkt uit op € 922 miljoen, een daling van 5,6% ten opzichte van 2022. De spotbestedingen laten een daling zien van 7,0%.
Deze daling werd gerealiseerd via de TV-zenders, terwijl de bestedingen op de online video platforms met dubbele cijfers stegen. De live-kijktijd naar de TV-zenders daalde van 109 naar 100 minuten (-8,2%). Wel is er meer uitgesteld gekeken; deze tijd steeg naar een recordniveau van 32 minuten per dag (+6.7%). Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2023 dat op 12 maart door Screenforce is gepubliceerd.
Bestedingen TV-reclamemarkt
De TV-reclamemarkt is in 2023 dus uitgekomen op € 922 miljoen, een daling van 5,6% in vergelijking met 2022. De drie kwartalen met recessie in 2023 hebben geleid tot minder vraag naar reclamezendtijd. Tegelijkertijd werd de reclamemarkt geconfronteerd met een daling van de kijktijd, wat leidde tot een afname van het aanbod van reclamezendtijd in termen van GRP’s.
De vergelijking van de bestedingen met 2022 wordt deels vertekend doordat veel adverteerders in dat jaar de door corona uitgestelde budgetten alsnog ingezet hebben. Als we de bestedingen in 2023 vergelijken met 2019, het laatste pre-coronajaar, stijgen de bestedingen met 11%, oftewel 3% gemiddeld per jaar.
TV Jaarrapport 2023
Het TV Jaarrapport 2023 is vanaf dinsdag 12 maart om 17.00 uur beschikbaar op de website van Screenforce. In het TV Jaarrapport is, naast de TV-jaarcijfers, updates over NMO Kijken en NMO Mediatrends, een Mediabegrippenlijst opgenomen.
Bron: Screenforce/BM
