Wat kost 1 minuut reclame op TV?

Toch begrijpen we dat je graag wilt weten wat één volle minuut TV reclame kost. In dit artikel duiken we in de kosten, de achterliggende factoren en de slimme keuzes die je kunt maken om je mediabudget optimaal te benutten.

Hoeveel kost een minuut reclame op TV?
De kosten van TV reclame hangen sterk af van het tijdstip, het programma en de zender waarop je adverteert. Volgens Mediamax liggen de tarieven tussen de € 500 en € 1.000 per seconde, afhankelijk van de populariteit van het programma en de grootte van het kijkerspubliek.

Dat betekent dat één minuut TV reclame tijdens een toonaangevend programma op een grote TV zender zoals RTL 4 of NPO 1 al snel tussen de € 30.000 en € 60.000 kan kosten. Tijdens primetime betaal je sowieso hoofdprijs, omdat dan de meeste mensen kijken. Een spotje midden in de nacht of tijdens een minder bekeken programma is juist een stuk goedkoper.

Toch is het belangrijk om te begrijpen dat de echte waarde niet in de lengte zit, maar in het bereik. Adverteerders berekenen hun investering vaak aan de hand van GRP’s (Gross Rating Points): hoe meer kijkers binnen jouw doelgroep, hoe hoger de prijs per seconde. Uiteindelijk draait het voor de meeste adverteerders en mediabureaus niét om de vraag wat kost reclame op TV maar om: hoe maak ik de meeste impact met mijn TV campagne?

Waarom is TV reclame nog steeds populair?
TV reclame blijft een van de krachtigste vormen van massacommunicatie. Het medium combineert beeld, geluid en emotie, waardoor je merk sneller blijft hangen bij de kijker. Bovendien heeft TV nog steeds een groot dagelijks bereik, zeker bij doelgroepen tussen de 25 en 55 jaar.

Veel merken gebruiken TV reclame als basis van hun campagne, om vervolgens online door te pakken met herkenbare boodschappen. De combinatie van zichtbaarheid en geloofwaardigheid maakt TV reclame uniek in vergelijking met digitale kanalen.

Hoe bepaal je wat TV reclame kosten gaat?
Bij het plannen van een TV reclame draait alles om de balans tussen kosten en effect. Je begint met het vaststellen van je doelgroep en de gewenste frequentie waarmee die jouw spot moet zien. Vervolgens bekijk je welke TV zenders en programma’s het beste aansluiten.

Klinkt allemaal eenvoudig, maar voor de consultants van een mediabureau is dit een fulltime baan. Ze onderhandelen met tv-zenders over hun GRP tarieven, analyseren dagelijks alle relevante kijkcijfers en bepalen vervolgens waar je jouw doelgroep het beste kunt bereiken tegen de laagste kosten.

Wanneer is TV reclame het meest effectief?
Timing speelt volgens Mediamax een cruciale rol in het succes van TV reclame. Een spot tijdens een populair programma of sportevenement kan enorm veel kijkers opleveren, maar is ook kostbaar.

Daarentegen kunnen campagnes die slim inspelen op seizoenen of thema’s vaak goedkoper én effectiever zijn. Denk aan een voorjaarscampagne voor tuinproducten of een feestdagenspot in december. Door het juiste moment te kiezen, versterk je je boodschap zonder dat de kosten per seconde onnodig hoog worden.

Kortom, is één minuut reclame op TV een slimme investering?
Nee, voor de meeste merken is een minuut reclame op TV geen verstandige investering. Mediamax stelt dat korte spotjes van 10 tot 20 seconden voor veel meer herhaling zorgen, wat de merkherkenning versterkt. Daarnaast moet een TV commercial meerdere keren worden gezien om mensen daadwerkelijk tot aankoop over te laten gaan.

Reclame van een minuut kan wél extra opvallen, maar mist eigenlijk de herhaling die nodig is om je merk echt te verankeren in het geheugen van de kijker.

Overigens kan een TV reclame van een minuut wél effectief zijn tijdens een groot sportevenement als miljoenen Nederlanders TV kijken. Dan kun je perfect een nieuw product introduceren. Maar als dat je doelstelling is, heb je waarschijnlijk al een goed mediabureau ingeschakeld, want zo’n positie kan zomaar € 100.000 of meer kosten.