CUE2026: Focus op multimedia

Natuurlijk blijft vakbeurs CUE vooral gewoon CUE, dé plek waar je de laatste nieuwtjes binnen het vakgebied kunt ontdekken. In een paar dagen tijd ontmoet je op de Rotterdamse beursvloer in Ahoy vakbroeders, concullega’s, leveranciers en afnemers. En toch is de komende editie van CUE net even anders dan eerdere edities. Zo lanceerde de organisatie een fris campagnebeeld, waarin direct duidelijk wordt dat met ‘multimedia’ een extra aandachtsveld aan de beurs is toegevoegd.

Invulling
CUE2026 omarmt de impact van multimedia binnen de event- en entertainmentindustrie, waar het steeds meer draait om beleving én storytelling. Dankzij innovatie in projectie, ingenieuze interactieve technologieën en Extended Reality (Virtual, Augmented en Mixed Reality) kan de visuele boodschap fraai worden verrijkt. CUE speelt hierop in door multimedia én de daarin gespecialiseerde bedrijven centraal te stellen, zowel op de beursvloer als in het lezingenprogramma. “We zagen al langer dat we op dat terrein nog wat misten op de beurs, in 2026 geven we hier echt invulling aan”, vertelt Marina Prak.

Prak is, net als overige bestuursleden, vrijwillig actief voor CUE. “We zijn een organisatie zonder winstoogmerk, terwijl de meeste beurzen een commerciële insteek hebben. Ons bestuur deelt passie voor het vak en werkt mee uit liefde voor deze industrie en dat vertaalt zich hopelijk in kwaliteit. We willen echt iets heel moois neerzetten voor de hele branche.”

SoundLab
Om bezoekers én standhouders die kwaliteit te bieden, denkt de organisatie zorgvuldig na over de invulling van de beurs. Zo werd in 2024 het SoundLab geïntroduceerd, een unieke akoestische demoruimte waarbij standhouders de focus op akoestiek, geluidsversterking en audio konden leggen. Dat beviel zo goed dat het Soundlab ook in januari naar Ahoy komt met de DTHG (Deutsche Theatertechnische Gesellschaft). “Het is best een investering, maar het bleek een waardevolle toevoeging. Mensen kunnen hier nu echt andere dingen tonen dan normaal gesproken mogelijk is op een beursvloer.”

Essentie
De CUE Experience keert niet terug. Nadat de belevingshal in 2020 werd geïntroduceerd en navolging kreeg in 2024, wordt Hal 2 in 2026 weer een ‘normale’ beurshal. “Het vergt veel van standhouders om echt een show neer te zetten. Bovendien bleken veel standhouders vooral ‘gewoon’ rustig met bezoekers over hun producten te willen praten. Dat blijft de essentie van een beurs. En wie toch geluid wil maken, kan daarvoor natuurlijk een tijdblok bij het SoundLab inboeken.”

Lezingen
Het lezingenprogramma wordt opnieuw samengesteld door de eigen programmacommissie van de beurs. “Die commissie bestaat uit experts uit het veld, die over een flink netwerk beschikken. Samen met ons ontwikkelen zij het lezingenprogramma voor alle beursdagen. We stellen een iets compacter programma samen.”

De beurs krijgt met de multimediale impuls extra dynamiek. “CUE was natuurlijk al niet meer echt te vergelijken met de vroegere Vakbeurs Theatertechniek, die tijd hebben we wel achter ons gelaten”, legt Marina Prak uit. “Maar bij een beurs over AV-techniek hoort nu zeker ook multimedia. De branche omarmt die techniek, vandaar onze keuze voor meer focus op de beursvloer. Die herkenning moet natuurlijk wel even groeien, maar is wat ons betreft een extra reden voor bezoekers en standhouders om naar CUE te komen. We kunnen en willen daar niet meer omheen. Het AV-landschap is veranderd en de rol van mediatechniek hoort daar onlosmakelijk bij.”

Reünie
De beursorganisatie is intussen druk bezig met de invulling van de beursvloer. “Dat loopt uitermate goed. We koesteren de luxe dat veel partijen direct na een editie van CUE alweer hun plek voor de komende editie reserveren en daar zijn we heel dankbaar voor. Het klinkt wellicht als verkooppraatje, maar als je er als standhouder nog bij wil zijn, dan wordt het nu hoog tijd om contact op te nemen”, vertelt Prak lachend.

Het is een teken dat CUE wordt gewaardeerd door de standhouders en wie kijkt naar de bezoekersaantallen ziet dat dit ook geldt voor de bezoekers. Vrijwel iedereen uit de branche komt tijdens CUE even buurten in Rotterdam Ahoy, zo leert de praktijk. “Het voelt bijna als een reünie en dat goede gevoel willen we als beursorganisatie blijven bevorderen. Het is niet alleen een echte vakbeurs, het is vooral een inspirerende ontmoetingsplek boordevol innovaties en alle experts samenkomen. Dat is en blijft de kracht van CUE.”

CUE-info
CUE2026 vindt van 12 t/m 14 januari 2026 plaats in Rotterdam Ahoy. Wie op de hoogte wil blijven van de ontwikkelingen rond de beurs kan zich op www.cue.nl aanmelden voor de nieuwsbrief van CUE. Zo weet je zeker dat je niets mist!

Bron: CUE/BM