Aantal betalende podcastluisteraars verdubbeld
Uit de twaalfde meting van de Markteffect Podcast Monitor blijkt dat 53% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder regelmatig naar podcasts luistert. Dit komt neer op meer dan 7 miljoen mensen. Hiermee is de populariteit van de podcast wederom gestegen.
De groei in podcastluisteraars wordt vooral gedreven door Nederlanders tussen 18 en 35 jaar. Meer dan de helft van de Nederlanders van 18 jaar en ouder (53%) luistert wel eens naar een podcast. Dit is een lichte stijging met de vorige meting van september 2024 (51%). De belangrijkste redenen om een podcast aan te zetten, zijn ontspanning (54%), gevolgd door amusement (42%), persoonlijke ontwikkeling (31%), volgen van interessante personen (29%) en op de hoogte blijven van het (laatste) nieuws (29%).
Qua inhoud kiezen podcastluisteraars het vaakst voor onderwerpen als nieuws en politiek (27%), gezondheid (25%), samenleving en cultuur (23%), misdaad/true crime (23%) en psychologie (22%). Podcasts winnen niet alleen aan populariteit, ook de bereidheid om ervoor te betalen groeit. In september 2024 betaalde 11% van de luisteraars voor content; in juni 2025 is dit aandeel verdubbeld naar 22%.
De meeste betalende podcastluisteraars betalen via een abonnement op een streamingdienst (57%). De meerderheid van de luisteraars die voor podcasts betalen, is (zeer) tevreden met wat ze daarvoor terugkrijgen (78%). Daarnaast staat bijna een derde van de niet-betalende luisteraars (30%) open voor het betalen voor podcasts, mits het bedrag redelijk is. Een derde van de podcastluisteraars (33%) vindt podcasts een (zeer) geschikt medium voor advertenties, met als belangrijkste redenen het goede bereik binnen de doelgroep (20%), luisteraarsbetrokkenheid (15%) of advertentie-integratie (14%).
Opvallend is dat jongere luisteraars podcasts veel geschikter vinden voor reclame dan oudere groepen. Slechts 20% van de 18-35-jarigen vindt het medium (zeer) ongeschikt voor advertenties. Ter vergelijking: onder 35- tot 55-jarigen is dat 40%, en bij 55-plussers loopt dit op tot 46%. Vooral irritatie speelt een rol bij luisteraars die liever geen reclame horen. Zo geeft 19% aan zich te storen aan de reclame, vindt 16% dat het de luisterervaring onderbreekt en heeft 15% simpelweg geen behoefte aan advertenties.
Download hier de nieuwe editie van de Markteffect Podcast Monitor. Het onderzoek werd in juni 2025 uitgevoerd door onderzoeksbureau Markteffect onder 2.197 Nederlanders, van wie 1.150 podcastluisteraars.
Bron: Markteffect/BM
