Dat vraagt vandaag – in een wereld waarin AI-feeds en Big Tech bepalen wát zichtbaar wordt – één simpele, maar schijnbaar revolutionaire gedachte: breng publieke content naar de gebruiker, niet andersom. Daar is lef voor nodig. Om creatiever samen te werken. Om pilots te ontwikkelen die niet wachten op wetgeving, maar wetgeving úitlokken. Om ideeën te bouwen die sectoren overstijgen.
Als iets duidelijk werd tijdens de Broadcast Media Society-sessie in Nieuwspoort waar OCW-directeur Media en Creatieve Industrie Youssef Louakili het gesprek opende, dan is het dit: als wij willen dat Nederlandse verhalen overeind blijven tussen de internationale reuzen, dan moet het hele mediabestel – publiek én commercieel – herkenbaar, pluriform en vindbaar blijven. Dat vraagt om politieke keuzes, investeringen plus lef om écht samen te werken. En het moet snel: uiterlijk in 2027 om niet naar de nieuwe concessieperiode van 2034 door te schuiven.
Kijkers verhuizen massaal naar YouTube, naar streaming, naar creators die elke dag precies weten waar hun publiek zit. Waar vroeger een paar zenders en kranten iedereen min of meer hetzelfde lieten zien, bepaalt nu de feed – TikTok, YouTube, Instagram, Snapchat – wat zichtbaar wordt. Die feed kent geen publieke waarden, geen journalistieke selectie en stuurt op wat scoort in plaats van kwaliteit of context. Publieke en commerciële partijen zijn geen concurrenten, maar bondgenoten in dezelfde strijd tegen Big Tech. Dit is hét moment om met makers, omroepen en platforms oplossingen neer te zetten die zo logisch en toekomstbestendig zijn, dat we geen nieuwe wetgeving hoeven af te wachten, maar helpen aanjagen.
De tijd van om elkaar heen
draaien is voorbij
Waar de publieke omroep wél investeert in lokale producties, factcheckers, rechten, journalistieke infrastructuur en pluriformiteit, investeren Big Tech-platforms uitsluitend wanneer Nederlandse content commercieel rendeert. Zij nemen meer uit de Nederlandse markt dan ze teruggeven. Dat kan nu zonder noemenswaardige investeringsplicht terwijl wij ondertussen discussiëren over inhoud en aantal omroephuizen, fake news-verspreiding groeit en lineaire kijktijd verder daalt.
Er is ook hoop. Die zit op plekken waar omroepen, producenten, streamers en zenderdirecties elkaar al vinden. In producenten die – zoals NCP-directeur Nelsje Musch terecht zei – niet de derde viool zijn, maar de derde pijler onder ons bestel. In multiculturele makers, regionale vertellers en creatieve teams die onze pluriformiteit dragen. De ‘herkenbaar, pluriform en vindbaar’-oproep vanuit het ministerie vraagt ook iets wat we al even kwijt waren: de erkenning dat niemand dit alleen kan.
Tijdens de Nieuwspoort-naborrel, voelde ook ik een kantelpunt. Het idee waar ik vanuit Frankly Ellen al even mee loop, deelde ik er met twee van de sprekers. Die veerden meteen enthousiast op. Geen twijfel, geen mitsen, twee brede grijnzen. En precies dáár besloot ik: hier ga ik mee aan de slag. Niet als solo-actie, maar als iets waarbij makers, publiek, publieke én commerciële partijen gretig in mee kunnen bewegen. Zeker nu het ministerie vraagt om gezamenlijke distributie- en samenwerkingsstrategieën die verder reiken dan de eigen platforms en voor sommige producties zelfs buiten het publieke domein kunnen liggen.
Frankly Ellen Onder de naam Frankly Ellen beschrijft Ellen Danhof in deze column haar dagelijkse leven als interimmer en contentstrateeg
De afgelopen tien jaar heeft LOG miljoenen Nederlandse gamers op YouTube weten te bereiken, met 820 video’s, 250 games en 26 miljoen uur kijktijd, volledig organisch gerealiseerd. De line-up van dit seizoen bestaat onder andere uit Don Gamemeneer, die alle tien seizoenen te zien was, samen met Egbert, Stefan de Vries, Frank Slotta, Sean Demmers, Lien (StreamwithLien), Qucee, Chatmo en Don Kaaklijn. Hiermee bouwt LOG voort op een decennium waarin meer dan vijftig Nederlandse creators deelnamen.
De trailer, opgenomen bij Beeld & Geluid, zet direct de toon voor het seizoen: The LEDGE betreedt de ruimte om zijn helm terug te halen uit de vitrine waar die jarenlang werd tentoongesteld. Het seizoen wordt afgesloten met live studiofinales met fans, waar de Legend of the Legends wordt gekroond en de identiteit van The LEDGE wordt onthuld.
Snapchat krijgt een grotere rol
LOGS10 vergroot zijn aanwezigheid op Snapchat met regelmatige updates om jongere fans te bereiken en een nieuw publiek aan te trekken. The LEDGE neemt het kanaal over met hints over zijn identiteit, beelden achter de schermen en Q&A’s. Deze shortform-aanpak via Snapchat, TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts is gericht op het maximaliseren van het bereik en het aantrekken van nieuwe kijkers naar de afleveringen.
“Na tien jaar bewijst LOG dat je met een datagedreven, creator-first aanpak een community volledig organisch kunt opbouwen”, zegt Frank de Wit, Managing Director bij team5pm. “Dit seizoen zetten we extra in op interactie en betrokkenheid. Nieuw is Snapchat waarmee we de doelgroep van 16 tot 20 jaar beter kunnen bereiken, shortform is onze discovery-engine zowel op Instagram, TikTok als YouTube en The LEDGE is terug als spannende en terugkerende verhaallijn die nieuwe kijkers naar de afleveringen en de live finales leidt
Mark Versteegen, Directeur Sponsoring bij KPN, vult aan: “Tien jaar Legends of Gaming draait voor KPN om veel meer dan alleen glasvezel. Het laat zien hoe echte verbinding – digitaal én in het echt – zorgt voor een hechte community. Of het nu via ons netwerk is, in onze winkels of op events: wij willen gamers veilig en zonder hapering laten spelen, en bijdragen aan een inclusieve, verbonden wereld. LOG is voor ons geen losse campagne, maar bewijst al tien jaar dat je met structurele samenwerking echt verschil kunt maken.”
De eerste aflevering van LOGS10 is nu te zien op YouTube.
Legends of Gaming is eigendom van Banijay Benelux en wordt ontwikkeld en geproduceerd door team5pm.
TikTok-‘watchparty’ van RTL Nieuws live tijdens uitslagenavond
Vanaf 20.30 uur transformeert RTL Nieuws de foyer van RTL in Hilversum tot dé hotspot van de avond. Terwijl de eerste exitpolls binnendruppelen, volgen hiervoor speciaal uitgenodigde jongeren de live uitslagen van RTL 4 en bespreken ze direct de impact in de live-TikTok-stream van het RTL Nieuws-account.
De hosts van de avond zijn de bekende TikTok-gezichten van RTL Nieuws, Eline Kuper en Fatima Warsame. Zij gaan het gesprek aan, zowel met de genodigden in de zaal als met de duizenden volgers op TikTok. Ook beantwoorden ze de vragen uit de chat en krijgen daarbij hulp van verslaggever Irene de Kruif van de politieke redactie van RTL Nieuws. Geen saaie les, maar straight-to-the-point informatie. Dit wordt volgens Eline en Fatima ‘de snelste en meest directe manier om de uitslagenavond te volgen, speciaal voor de jonge generatie’.
En die generatie weet het TikTok-kanaal van RTL Nieuws al goed te vinden. In oktober werd met de speciale TikTok-nieuwscontent ruim de helft van de Nederlandse jongvolwassenen (in totaal 1,6 miljoen) tussen de 18 en 25 jaar bereikt. Dat zijn zo’n 900.000 Nederlanders. De RTL Nieuws uitslagenavond voor jongeren is te volgen via het TikTok-kanaal van @rtlnieuws.nl op 29 oktober van 20.30 tot 22.00 uur.
NB: De ‘officiële’ uitslagenavond van RTL is dan ook al aan de gang en te volgen op RTL 4 en via de RTL Nieuws & Entertainment-app. Deze uitzending gaat door tot in de late uurtjes.
Bron: RTL Nederland/BM
Foto: Eline Kuper en Fatima Warsame
Hoe je mét sport en zónder afstandsbediening jongeren bereikt
Om dat te achterhalen spreek ik met Yke Visser, Chief Editor Social Media bij Ziggo Sport. Hij is medeverantwoordelijk voor de manier waarop het sportmerk jongeren bereikt via de socials. Hoe raakt Ziggo Sport een jonge doelgroep? Wat werkt, wat niet? Wat is hun geheime saus? Draait het businessmodel nog steeds om conversie naar abonnees? Kortom: hoe bouw je anno nu een sportcommunity in een wereld waarin swipen het nieuwe zappen is?
De 28-jarige Visser is al bijna 8 jaar actief binnen Ziggo Sport. Wat begon als stage leidde al snel tot een rol als presentator en digital creative, en uiteindelijk opererend vanuit het marketingteam tot chef van de 15 social media-kanalen. In deze functie is hij onder andere verantwoordelijk voor de ontwikkeling van een ‘contentbijbel’ waarin heldere richtlijnen staan hoe content op de verschillende kanalen gemaakt en aangeboden moet worden: van montage tot tone of voice, van lengte tot video-afmetingen.
Hermonteren
Deze aanpak heeft Ziggo Sport geen windeieren gelegd. Daarom de vraag: hoe heeft Ziggo Sport zich, via zo’n contentbijbel, aangepast aan de veranderende mediaconsumptie van jongeren? Visser: “Ziggo Sport vertelt verhalen. De oudere doelgroep neemt die verhalen voornamelijk via televisie tot zich, maar jongeren doen dat op hun beurt vooral via streaming op mobiele devices. Je moet die verhalen dus vertalen naar die verschillende doelgroepen toe. Een goed voorbeeld is ons interviewprogramma Tussen de Palen. Het is erg populair op tv bij oudere sportfans en de manier waarop we het voor sociale kanalen hermonteren, maakt het ook succesvol bij jongere doelgroepen. De basis is hetzelfde, maar door in te spelen op trends per platform en de content te herpakken, weten we weer optimaal te connecten met jonge kijkers.”
“Daarbij zien we Ziggo Sport niet als lineaire zender, maar als sportmerk. Wij noemen het intern altijd een totaal-videoconcept. Want of je nu op kanaal 14 kijkt of ons volgt op TikTok, we willen overal hetzelfde niveau van sportentertainment bieden. Elk platform is dan een schakel in die bredere mix. En juist díe mix stelt ons in staat om een sterke community op te bouwen.”
“Elk platform is dan een
schakel in die bredere mix”
Volgens Visser begint alles bij de sportrechten. “Dat is de kern, onze USP. Maar de échte waarde zit in de entertainmentschil eromheen: hoe vertaal je die rechten naar content die leeft, raakt en gevonden wordt? Dáár maken we het verschil.” De strategie laat weinig aan duidelijkheid te wensen over: aanwezig zijn waar Gen Z zich bevindt, om ze vervolgens te activeren richting de live uitzending via tv of in de app. “Of het nu gaat om de Champions League finale of om een pot rugby in het Six Nations toernooi, we communiceren altijd duidelijk waar en wanneer je moet inschakelen.”
En het mooiste van dit alles? “Dat mijn vader en ik hierdoor misschien totaal anders kijken of de wedstrijd verschillend beleven, maar dat we er wél samen over kunnen praten. Dat verbindende gevoel, dat is de kracht van die entertainmentschil.”
Kracht van TikTok
De mediamix van Ziggo Sport reikt allang verder dan tv-kanalen en streaming-apps. De echte groei zit op de socials: Instagram, X, YouTube, podcasts en bovenal TikTok. Dat laatste platform is wel echt de sleutel tot de jongste doelgroep voor Ziggo Sport. Wat ik persoonlijk opvallend vind, is vooral wát volgens Visser scoort. Niet het winnende doelpunt of een strakke actie. Nee, het zijn de onverwachte momenten aan de randen van de wedstrijd die viraal gaan. “Een dansje van een spits na een goal, niet het winnende doelpunt zelf. Of een opmerkelijke oneliner van Van Basten of Van der Vaart. Of Noa Vahle die door het Ajax-publiek wordt toegezongen, voordat de tv-camera’s aangaan, met Noa is on fire. Dat is de content waar TikTok op aanslaat”. De hoofdrol is dan ook vaak weggelegd voor de presentatoren, door Ziggo Sport liefkozend ‘talents’ genoemd. Zij geven gezicht aan het merk en de fanbeleving.
Pakt Ziggo Sport het dan wezenlijk anders aan dan andere sportbroadcasters in Nederland (en daarbuiten)? Visser: “Natuurlijk overlappen we in sommige dingen, want de basis blijft sportverslaggeving. Maar er zijn ook duidelijke verschillen. Wij delen bijvoorbeeld veel meer. Onze samenvattingen zijn vaak langer, rijker, uitgebreider. En: onze talents zijn altijd in beeld. Dat maakt het persoonlijker. We zijn bovendien vrijwel altijd op locatie aanwezig, juist om er dichter op te zitten. En we voegen bewust veel fanbeleving toe. Dus dicht op de sport, de sfeer én de helden. Daar zit voor ons de meerwaarde.”
Talents en influencers Zetten jullie bewust in op gezichten die jongeren aanspreken?
“Absoluut”, zegt Visser. “We hebben veel jonge presentatoren; we scouten die zelf actief en onderzoeken vooral of er connectie is met de doelgroep.” Afgelopen zomer kwamen Noa Vahle en Sam van Royen erbij; beiden mid-twintigers die heel goed bleken te resoneren met de jongere doelgroep. Ook is onlangs pitsreporter Amber Delil toegevoegd. Zij is het nieuwe gezicht voor de races van de GT World Challenge, die door Ziggo Sport worden uitgezonden. Delil gaat daarbij van het eigen raceteam van de sportzender, Ziggo Sport Tempesta Racing, intensief verslag doen. Visser: “Amber heeft nu al een grote fanbase op haar socials, waar we dus gelijk op in kunnen prikken.”
Het resultaat: een wedstrijdbeleving
vanuit unieke perspectieven, alsof
je als fan zelf achter het doel zit
Afgelopen maanden was voor Ziggo Sport een belangrijke periode, met vooral de finales in de Europese voetbaltoernooien die plaatsvonden. Juist daar zette dit sportmerk vol in op zijn onderscheidend vermogen. Het claimt bijvoorbeeld de enige te zijn die naar al die wedstrijden social media reporters meestuurt die achter het doel eigen content schieten. Het resultaat: een wedstrijdbeleving vanuit unieke perspectieven, alsof je als fan zelf achter het doel zit. En die beleving begint niet pas bij de aftrap; dagen van tevoren trekken deze reporters samen met de talents de stad in om de sfeer te vangen. Of brengen hoogtepunten van persconferenties en het feestgedruis. Weer een voorbeeld van hoe die entertainmentschil praktisch ingevuld wordt naar de jonge doelgroep toe.
Noah Zeeuw
Ook influencers spelen, naast de talents, een belangrijke rol om connectie met jongeren te maken. Aansprekend voorbeeld is de samenwerking met Noah Zeeuw, een influencer die de challenge is aangegaan om binnen één jaar keeper te worden in een professionele competitie. In deze challenge (onder de noemer Nu of Nooit) had hij al een heel eigen following opgebouwd. Ziggo Sport omarmde hem en zorgde ervoor dat ze samen naar een LaLiga wedstrijd gingen: Real Betis tegen Real Madrid, die Ziggo ook uitzond. Niet als toeschouwer, maar als onderdeel van zijn challenge: Noah trainde met de keeperstrainer van Betis, deed drills met het Betis-damesteam en filmde TikTok-challenges met de eerste keeper van de club. Dit brengen ze dan via Ziggo Sport, maar dus ook via de kanalen van de influencer zelf. Wat haalt Ziggo Sport hier dan uit? “We willen dat zijn volgers op zijn kanalen zien dat hij Ziggo Sport tof vindt en dat wij hem helpen zijn droom na te jagen”, aldus Visser.
Een ander sterk voorbeeld is het format Kick ’t Met, een show speciaal ontwikkeld voor Gen Z, waarin jonge kijkers zich lijken te herkennen, niet alleen door de onderwerpen, maar ook door de vorm en tone of voice. Een eigen studio-setting, maar ook veel op locatie. De presentatoren Jefferson Osei en Armin Shah benaderen sporters dan ook totaal anders dan traditionele verslaggevers. Zo stonden ze na afloop van Inter Milaan tegen FC Barcelona in de catacomben, waar Denzel Dumfries voorbijkwam. Dit werd dan geen formeel interview, maar eerst een begroeting als oude bekenden, gevolgd door vragen die afwijken van het geijkte script: geen clichés, of vragen die je die avond al 10 keer hebt horen voorbijkomen, maar een authentiek gesprek. Iets wat dus ook goed blijkt te resoneren op social media bij de jonge doelgroep (en ook verfrissend werkt bij voetballers zelf).
“We kijken verder dan
alleen views of likes”
Om jongeren écht te verbinden met sport, draait het bij Ziggo Sport dus duidelijk om meer dan alleen uitzenden via de geijkte kanalen. Drie pijlers staan hierbij centraal: kijkers actief betrekken tijdens de uitzending (bijvoorbeeld via live chats), ze daarbij met elkaar laten communiceren (bijvoorbeeld via interactieve polls) en het blijven ontwikkelen van een second screen-beleving. Maar vooral: fans het gevoel geven dat ze écht dichtbij hun idolen kunnen komen.
Cijfers
De vraag is dan: hoe meet je vervolgens of je echt connectie maakt met jongeren? “We kijken verder dan alleen views of likes”, zegt Visser. “Het gaat ons om de inhoudelijke respons en beleving. Wat raakt? Wat wordt gewaardeerd? En wat niet? Die feedback gebruiken we om continu bij te sturen.” Maar natuurlijk tellen de harde cijfers óók mee. In 2024 groeide Ziggo Sport met 250.000 nieuwe volgers naar in totaal 2,8 miljoen over alle kanalen. Goed voor 2,3 miljard impressies.
“En het resultaat hiervan zie je terug in de breedte”, aldus Visser. “Niet alleen in de groei van onze online community, maar ook in de kijkcijfers en het aantal abonnees.” Uit onderzoek blijkt bovendien dat jongeren die via socials in aanraking komen met Ziggo Sport, daadwerkelijk eerder geneigd zijn om uitzendingen te gaan volgen. “Social media is dus geen eindstation”, benadrukt hij, “het is een ingang, want uit dit onderzoek blijkt dat jongeren zich meer betrokken voelen bij het sportmerk en daadwerkelijk uitzendingen gaan volgen.”
Jongeren bereiken zonder afstandsbediening is dus te realiseren door in te tappen op hún emotie en hún belevingswereld. De sportentertainmentlaag die bovenop de rechten wordt gelegd, moet iets zijn waar jongeren bij willen horen. Het gaat juist om die beleving en die verbinding. En hiervoor moet je dus vooral heel goed luisteren, blijven onderzoeken en meebewegen met de veranderende algoritmes en voorkeuren van de nieuwe generaties. Dus begin vooral met luisteren, niet met zenden. Alleen zo bouw je een sportcommunity die jong, urgent én gepassioneerd blijft.
Edwin Valent
Edwin Valent is mediastrateeg en interim-manager met een groot portfolio aan klanten in de media-, sport- en cultuurindustrie. Voor BM schrijft hij al jaren over innovatie in het internationale medialandschap onder de titel Bruut’s Broadcast Belevingen. Wie eens met hem van gedachten wil wisselen, behoefte heeft aan een goede sparringpartner of gewoon wil kijken wat Edwin precies zou kunnen betekenen: check dan EdwinValent.com
Oud-voetbalsters Rocky Hehakaija en Danique Kerkdijk en voetbalsters Sterre Kroezen (FC Twente), Kirsten van de Westeringh (Feyenoord) delen live hun reacties, beantwoorden vragen van kijkers en nemen je mee in de spanning van de wedstrijd.
“De NOS kiest bewust voor dit interactieve format om voetbalfans het EK op een nieuwe manier te laten beleven,” zegt Kees Jongkind, adjunct-hoofdredacteur Innovatie en Programmaontwikkeling. bij NOS Sport. “Het is voor het eerst dat wedstrijden van het Nederlands elftal live op TikTok te zien zijn. Daarmee bieden we een extra beleving, al helemaal omdat we vanuit het stadion met eigen camera’s kunnen schakelen en zo echt iets anders kunnen laten zien dan op tv. Bovendien is het een goede kans voor ons jonge publiek om op een toegankelijke manier meer te leren over het spelletje. Die combinatie past perfect bij ons.”
De NOS zendt alle wedstrijden van het EK ook uit op NPO 1, NOS.nl, de NOS-app en de smart televisie app NOS Live. De line-up ziet er als volgt uit:
5 juli Nederland – Wales 18.00 uur
• Rocky Hehakaija
• Sterre Kroezen
9 juli Nederland – Engeland 18.00 uur
• Sterre Kroezen
• Kirsten van de Westeringh
13 juli Nederland – Frankrijk 21.00 uur
• Kirsten van de Westeringh
• Danique Kerkdijk
“Ik zou wel een eigen karakter willen ontwikkelen”
Het begon als een grap voor vrienden, maar inmiddels heeft hij 1,1 miljoen likes en 17.000 volgers op TikTok dankzij imitaties van onder anderen Martin Morero en Geert Wilders. Hij werkt inmiddels samen met grote merken als Hema, Prime Video en Linda. Hoe ontstond zijn carrière op het platform, hoe gaat hij om met de plotse roem en welke ambities koestert Thomas? En wat doet werken voor merken met zijn creativiteit?
De gesprekken in de BM Media Lounge zijn ook te beluisteren als podcast via Spotify.
Veel misinformatie over mentale gezondheid op TikTok
De krant liet deskundigen de honderd populairste video’s met de hashtag #mentalhealthtips op TikTok bekijken. De experts stelden vast dat 52 van de 100 video’s met adviezen over omgaan met trauma’s, angsten, depressies en ernstige psychische aandoeningen onjuiste informatie bevatten. Veel andere video’s waren vaag of nutteloos.
Mensen die via de socials hulp zoeken, krijgen vaak dubieuze of zelfs onzinnige adviezen voorgeschoteld, zoals het eten van een sinaasappel onder de douche om angst te verminderen. Ook worden normale emoties gepresenteerd als symptomen van bijvoorbeeld borderline. En supplementen met saffraan of magnesiumglycinaat worden gepromoot, terwijl het bewijs voor het verminderen van angst beperkt is.
TikTok zegt in een reactie tegen de krant dat het een platform is waar “mensen zich kunnen uiten en hun authentieke ervaringen met hun mentale gezondheid kunnen delen”. Het bedrijf noemt het onderzoek van de krant “beperkt”. “We werken samen met de Wereldgezondheidsorganisatie en de Britse gezondheidszorg om betrouwbare informatie op ons platform te promoten en 98 procent van de schadelijke misinformatie te verwijderen voordat deze bij ons wordt gemeld.”
TikTok kwam twee weken geleden ook met een persbericht waarin werd aangekondigd dat er 2,3 miljoen dollar aan advertentieruimte op TikTok wordt gedoneerd aan tientallen organisaties voor mentale gezondheid in negentien landen.
Meer influencers onder toezicht van het Commissariaat voor de Media
Commissariaat-voorzitter Amma Asante: ‘Sinds 2022 houdt het Commissariaat toezicht op video-uploaders. Het Commissariaat verwacht van influencers o.a. dat reclame in hun video’s herkenbaar is voor kijkers. De afgelopen jaren gingen we in ons toezicht op uploaders van eerst voorlichting, via informele handhaving zoals gesprekken, naar strengere handhaving zoals boetes. Wij houden risicogestuurd toezicht, zodat wij als toezichthouder wendbaar en flexibel zijn en daar kunnen ingrijpen waar we de grootste risico’s zien. Bijvoorbeeld als het gaat om de bescherming van minderjarigen.’
De uitbreiding van het toezicht geldt voor uploaders die:
– een account hebben op YouTube, Instagram en/of TikTok;
– en de afgelopen 12 maanden ten minste 24 video’s plaatsten;
– en geld verdienen, of een ander voordeel behalen, met hun video’s;
– en ingeschreven staan bij de Kamer van Koophandel.
Van deze groep uploaders verwacht het Commissariaat: wees transparant over reclame, houd rekening met minderjarigen, en maak kenbaar wie je bent. De regels en uitzonderingen voor video-uploaders, bijvoorbeeld over de meldplicht, staan op de website van het Commissariaat. Daar is ook een Q&A te vinden.
De aangepaste Beleidsregel is gepubliceerd in de Staatscourant. In april is deze Beleidsregel publiekelijk geconsulteerd. Influencers worden geïnformeerd via een campagne op sociale media. Ook heeft het Commissariaat een kennissessie georganiseerd voor managementbureaus van influencers. Zij vormen een belangrijke schakel tussen adverteerders en uploaders.
Focusthema
De uitbreiding van het toezicht op video-uploaders past binnen één van de focusthema’s in de meerjarenstrategie van het Commissariaat: een veilige online omgeving voor jongeren. Door technologische ontwikkelingen en het achterlopen van wet- en regelgeving is er niet altijd voldoende bescherming tegen media-aanbod dat schadelijk is voor jongeren. Sociale media vormen voor veel jongeren de voornaamste toegangspoort tot essentiële informatie, educatie en vermaak. Het Commissariaat zet zich de komende jaren in om jongeren te beschermen tegen schadelijke content en commerciële beïnvloeding die niet volgens de regels verloopt. In dit kader neemt Commissariaat-voorzitter Amma Asante vandaag (28 mei) ook deel aan een rondetafelgesprek van de Vaste Kamercommissie voor Digitale Zaken, over jongeren en sociale media.
Samenwerking met andere toezichthouders
Het Commissariaat werkt in het kader van het Samenwerkingsplatform Digitale Toezichthouders (SDT) ook samen met de Autoriteit Consument & Markt, de Autoriteit Financiële Markten, de Autoriteit Persoonsgegevens en de Rijksinspectie Digitale Infrastructuur om ervoor te zorgen dat ieders toezichtactiviteiten op digitaal gebied en op Europese wet- en regelgeving goed op elkaar aansluiten.
Ook internationaal
De regels voor uploaders vloeien voort uit Europese regelgeving. Collega-toezichthouders in andere lidstaten hebben te maken met gelijksoortige uitdagingen. Daarom is het Commissariaat ook op internationaal vlak actief. We werken samen met andere Europese mediatoezichthouders in o.a. de European Media Board. Commissariaat-voorzitter Amma Asante is daarvan dit jaar de vicevoorzitter. De Media Board onderhoudt bijvoorbeeld contact met de Europese Commissie over regelgeving voor Big Tech en grote platforms. Een ander voorbeeld van ons internationale werk: het Commissariaat houdt voor de gehele Europese Unie toezicht op de in Nederland gevestigde videoplatformdienst Snap. Andersom geven wij meldingen en signalen over bijvoorbeeld YouTube, Instagram en TikTok door aan de Ierse toezichthouder, omdat deze platforms in Ierland zijn gevestigd.
XXJULÍA maakt soulpop en schuwt de scherpe alternatieve randjes niet: “Ik wil mensen het gevoel geven gehoord te worden en een stem te geven aan pijn die soms niet gehoord mag worden.” Haar muziek dient als een magazine, waarin ze mensen die haar irriteren genadeloos op de voorpagina plaatst. Als zangeres, rapper, producer en songwriter verbrandt ze kaders en verbindt ze mensen.
Publiek heeft gekozen
Van donderdag 3 tot en met donderdag 24 april konden artiesten zich aanmelden. Uit alle aanmeldingen selecteerde 3FM een Top 10. Deze acts kregen de kans om zichzelf te presenteren via de kanalen van 3FM: op de radio, online en via social media. Via een stemronde op TikTok heeft het publiek bepaald dat XXJULÍA en HANNAH doorgingen naar de finale. Uiteindelijk was het publiek dat de doorslag gaf: via 3FM.nl kon er gestemd worden op de favoriete act. De deelnemers zetten alles op alles om stemmen te verzamelen — van flyers uitdelen in de sportschool tot het beloven van een friettafel bij winst. Hun creatieve campagnes trokken de aandacht van onder andere Omroep Brabant, Studio040 en het AD, en vonden ook massaal hun weg naar TikTok.
Optreden
XXJULÍA treedt op in de 3FM Live Box tijdens de show van Tom & Joe op 3FM. Eerdere winnaars van 3FM Trending Talent zijn Spijbelaar, MarynCharlie en Lorem Ipsum. Na hun overwinning hebben zij allen meerdere succesvolle EP’s uitgebracht en zijn ze door heel Nederland op tournee gegaan, zowel in clubs als op andere locaties.
Edwin Valent
