Allard Ruyl neemt voorzitterschap Screenforce over van Klaas Dijkhoff

Allard Ruyl is sinds 2018 CEO bij Talpa Media Solutions, het cross mediale saleshuis van Talpa Network. Tevens maakt Ruyl onderdeel uit van de Directie van Talpa Network. Hiervoor was hij Founder en CEO bij BrandDeli. Ruyl is ruim 25 jaar werkzaam in de mediabranche onder andere bij Mediamax, Universal Media, MTV Networks en Discovery Networks waar hij bij de laatste twee de functie VP Ad-sales bekleedde.

Allard over zijn benoeming als voorzitter: “Na een aantal jaren als bestuurslid van Screenforce kijk ik uit naar mijn rol als voorzitter en ben trots dat ik op deze manier een bijdrage kan leveren aan de ontwikkeling van tv en video in het medialandschap. Vooral met oog op het vernieuwde Kijkonderzoek en andere innovaties op het gebied van bijvoorbeeld Addressable TV. Ik denk dat we een hele mooie jaren tegemoet gaan!”

Het Screenforce bestuur wordt gevormd door Allard Ruyl (Talpa Network), Frank Volmer (Ster), Ton Rozestraten (RTL), Susan van Geenen (The Walt Disney Company), Lucas van der Eerden (Paramount) en Screenforce Directeur Michel van der Voort. De bestuurszetel van Susan van Geenen wordt na haar vertrek bij The Walt Disney Company ingevuld door Marco de Ruiter, Country Manager van The Walt Disney Company Benelux.

Over Screenforce
Screenforce is de Nederlandse tv-marketingorganisatie. Haar doel is om adverteerders en mediabureaus te helpen om het beste te halen uit reclame rond premium videocontent. Screenforce verzorgt informatie over tv en andere premium videoplatforms, biedt services aan adverteerders en bureaus en vertegenwoordigt de belangen van de Screenforce participanten op het gebied van public affairs. In Screenforce participeren de vier tv sales houses Ster, ORN, Ad Alliance en Talpa Network.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen

Talpa Media Solutions introduceert Dynamic Audio Ads

Op die manier kunnen consumenten persoonlijker worden aangesproken en wordt de boodschap nog relevanter. Hiermee speelt Talpa Media Solutions in op de behoefte van de consument om meer relevantie in advertenties te willen horen. Deze dynamische audiopropositie is vanaf heden ook buiten de Talpa Network/OMS-zenders in te zetten waarmee ze een belangrijke stap zetten in het verder uitbouwen van hét open medianetwerk van Nederland.

Bovenop het omzetten van tekst naar spraak biedt de technologie de mogelijkheid om je boodschap via een audiospot persoonlijk relevant te maken op het niveau van bijvoorbeeld muziekvoorkeur, locatie, weer en dynamic pricing. Meer dan twee-derde van de consumenten geeft namelijk aan dat zij willen dat de advertenties die zij zien of horen relevanter zijn voor hun interesses en levensstijlen.

Maar het maken van gepersonaliseerde en dynamische audiospots op schaal is een lastig karwei. Want waar te beginnen als je voor elke stad of luisteraar een andere spot zou willen produceren? En de spot na een paar dagen of uren al zou willen wijzigen? Automatisering, middels de text to speech technologie, maakt dit schaalbaar en efficiënt, wat leidt tot hyperactuele en effectievere merkboodschappen.

“Met deze innovatieve technologie kun je op schaal persoonlijk relevante audiospots creëren en brengen we Dynamic Creative Optimization (DCO), wat we al kennen binnen video en display, als eerste partij in Nederland naar de wereld van audio advertising. Met deze nieuwe technologie verwachten we dat de totale (digitale) audiobestedingen binnen de advertising markt significant zullen toenemen”, aldus Jort Koopman, Commercieel Manager Audio binnen Talpa Network.

Naast het geautomatiseerd aanpassen van de creatie op basis van de eerder genoemde ‘data triggers’, kan de creatie ook nog verrijkt worden met sonic branding elementen als het eigen soundlogo en muziek die past bij de sonic identity van de adverteerder. Naast een variëteit aan stemmen in het systeem bestaat ook de mogelijkheid om een eigen stem te laten synthetiseren. Zo ontstaat een audiospot die te allen tijde naadloos aansluit bij het ‘eigen geluid’ van de adverteerder.

Samen met Tempo Team en Memo2 heeft Talpa Network onderzocht of deze dynamische audio advertenties ook daadwerkelijk voor betere effecten zorgen. Benieuwd naar de insteek van de campagne en resultaten? Bekijk dan hier de video.

Bron: Talpa Network/BM

Bericht delen

Talpa voegt creatieve afdelingen samen

De samenvoeging is een gevolg van de reorganisatie die Talpa Network sinds de coronacrisis doorvoert. Wouter van der Pauw en Mirjam van Dijk leiden de tak als creatief directeur. Roos Simons (ex-BrandDeli) en Rose Zandvliet zijn concepts & strategy director. Simons behandelt de creatieve vraagstukken van adverteerders en Zandvliet vervult dezelfde rol voor de eigen Talpa Network-merken.

Per 1 september is de nieuwe creatieve hub een feit. Allard Ruyl, ceo Talpa Media Solutions: “We merken dat de vraag naar creativiteit verandert, adverteerders willen nu meer dan ooit specifieke doelgroepen bereiken met verhalen die impact maken. Daarvoor moet je de kanalen kennen als je broekzak. Tegelijkertijd is er behoefte aan efficiëntie en brede distributie over de verschillende onderdelen.”

Bron: Talpa/Adformatie/BM

Bericht delen

Allard Ruyl van BrandDeli naar Talpa Media Solutions

Ruyl krijgt de leiding over de ontwikkeling en uitbreiding van de salesrelaties met de mediabureaus en adverteerders die partner zijn van Talpa Network. Hij komt over van BrandDeli, het full service mediabedrijf waar hij sinds de oprichting in 2013 deel van uitmaakt. De overstap van Allard Ruyl naar Talpa Network gaat in goed overleg. Hij zal zo snel als mogelijk in zijn nieuwe rol aan de slag gaan.

Allard Ruyl: “Ik ga BrandDeli verlaten om een nieuw avontuur aan te gaan bij Talpa Network. Ik ben blij en trots dat ik deze unieke kans krijg, maar vind het ook moeilijk om dit prachtige bedrijf achter me te laten. Het is geen verrassing dat ik heilig geloof in het creëren van totaaloplossingen voor adverteerders. Ik ben er daarom van overtuigd dat we met Talpa Media Solutions de strategische samenwerkingen met adverteerders tot grote hoogte kunnen uitbouwen.”

Bron: Nederlands Medianieuws/Adformatie

Bericht delen