Dit zijn de Pride ambassadeurs van MTV, Comedy Central en Spike
De komende weken delen zij hun eigen ervaringen als lid of ally van de LGBTQIA+ community onder de noemer #LEADWITHLOVE en geven zij tips en advies over hoe je sterker in je schoenen kan staan.
De campagne gaat vanaf maandag van start via de kanalen van MTV, Comedy Central en Spike en zal gedurende de Pride week en de weken daarna worden uitgerold op tv en online. Met deze campagne willen de merken niet alleen de LGBTQIA+ community steunen, maar proberen zij ook om met de verhalen van de ambassadeurs de kijkers te wijzen op de huidige situatie en acceptatie in Nederland.
Naast de campagne zal er deze week ook een aangepaste Pride programmering te zien zijn op MTV met speciale LGBTQIA+ afleveringen van Catfish, het achtste seizoen van Are You The One met een volledig sexually fluid cast, afleveringen van RuPaul’s Drag Race en Served! Met Jade Thirlwall, waarin de Little Mix zangeres verschillende kook challenges aangaat met bekende drags als Shea Coulee, The Vivienne, Alyssa Edwards en vele anderen.
Verhalen van kijkers uit de hele wereld in Balcony Stories
Balcony Stories is een reeks van korte video’s die de creativiteit en positiviteit laat zien van mensen die er thuis het beste van maken in de huidige omstandigheden. De videoserie, geproduceerd door VIS in samenwerking met Freemantle, maakt gebruik van user-generated content van zowel de kijker als talent en herdefinieert de rol van de kijkers door hen te transformeren in actieve verhalenvertellers en de hoofdrolspelers van hun eigen shows.
Raffaele Annecchino, President van ViacomCBS Networks EMEAA: “Bij ViacomCBS hebben we ons altijd ingezet om onze doelgroep overal en altijd te bereiken. Nu we in deze moeilijke situatie leven, moeten we meer dan ooit in contact blijven met onze fans en hen helpen om positief te blijven. Balcony Stories is in deze geest geboren. In de afgelopen maanden hebben onze ogen zich geopend, maar ook onze verbeelding en ons gevoel voor humor. Het delen van leuke en emotionele verhalen die we allemaal meemaken onderstreept het feit dat we ons nog steeds verbonden voelen met wat de empathie, creativiteit en positieve energie die vanuit de hele wereld weerspiegelt. Met Balcony Stories willen we deze positieve houding laten zien.”
Vanaf 22 april kunnen alle kijkers hun video’s en clips inzenden door ze te uploaden naar balconystories.tv. Video’s kunnen creatief zijn, raar zijn of laten zien hoe je deelneemt aan virtuele yogalessen, huisdiervideo’s, ontbijtcreaties of schoonmaakroutines. Kortom: hoe mensen hun tijd doorbrengen, en wat ze met de wereld willen delen.
‘I Want My, I Want My MTV’ (and Spike, Nickelodeon & Comedy Central)
Tekst en fotografie: Oane Born
We spreken af in het kantoor van Saskia Baaij-Verhoeven (Hoofd Digital Products & Engagement van Viacom Benelux); een soort hall of fame met van alles waar Viacom trots op is. Van een oranje Kids Choice Award tot twee zilveren YouTube Play Buttons: zowel het kanaal MTV Nederland als Nickelodeon Nederlands heeft meer dan 100.000 abonnees. Baaij-Verhoeven: “En daar moeten dit jaar eigenlijk nog twee kanalen bij. Met Spike en Comedy Central hebben we het doel, om als kerstcadeautje, ook de 100.000 subs te gaan halen. We zitten nu met beiden rond de zeventig à tachtig. Maar The Roast komt eraan, dus de ambities zijn hoog!”
The Roast Whopper
Het beste paard van stal komt al snel aan bod: The Roast, het grote succesnummer van Viacom. In dit programma is het de bedoeling om elkaar, maar vooral de hoofdgast, compleet te ‘roasten’. De show eindigt met de hoofdgast die vervolgens de andere deelnemers terugroast. Een gevestigd Amerikaans format, en doorvertaald naar Nederland.
In 2016 kreeg Gordon ervan langs, een jaar later Giel Beelen, vorig jaar Johnny de Mol en nu was Ali B aan de beurt. Baaij-Verhoeven: “Dat noemen we een tent pole event, een grote gebeurtenis. Elk merk heeft hier een paar van per jaar. Voor ons is het heel belangrijk. The Roast past precies in onze glocal strategie waarbij je globale merken lokaal relevant maakt. Dat kan puur door middel van marketingactivatie, maar wij gebruiken content als cruciale pijler. Zo krijg je lokale versies van The Roast, maar denk ook aan Ex on the Beach: Double Dutch of de EMA MTV Best Dutch Act-award.”
“Veel merken willen op het Roast-succes meeliften”
Michel Palmen, Hoofd van Advanced Marketing Solutions, vult aan: “Neem The Roast, daar zit zoveel PR- en marketingwaarde in. Het is niet alleen het evenement zelf, maar ook de weg ernaartoe en de losse YouTube-clipjes die achteraf online komen en lang relevant blijven. Maar ook qua commerciële mogelijkheden: veel merken willen op het succes meeliften. Zo hebben we nu, in samenwerking met RTL BrandDeli en Burger King, de The Roast Whopper ontwikkeld, inclusief een sponsor- en content marketingcampagne. Een heel goede match!”
Baaij-Verhoeven: “En daarbij deed onze social reporter Edson da Graça verslag bij de Amerikaanse Roast of Alec Baldwin. Dat was het startsein richting onze eigen Roast. Vervolgens heeft hij in een storage unit de geheime dagboeken van Ali B gevonden, waaruit blijkt dat de rapper toch niet de lieveling is zoals ‘ie doet overkomen. Die gaat Edson voorlezen, als content voor YouTube en Facebook. En zo begint de ontmaskering!”
Always on
Het vat de Multiplatform Contentstrategie van Viacom krachtig en bondig samen. Baaij-Verhoeven: “Wat wij vooral belangrijk vinden, is daar te zijn waar de fan is. Op een manier zoals dat hoort bij het platform. Wat je bij veel contentbedrijven merkt, is dat ze vanuit de traditionele manier van storytelling kijken of iets past in de platformbehoefte. Dus voor YouTube een aflevering maken van vijf minuten die normaal twintig minuten duurt. Wij doen het anders, kijken eerst naar de behoefte en vullen op basis daarvan het verhaal in. Ik noem dat: One Story, Multiple Platforms, Multiple Storylines.”
“Bij ons gaat geen enkele briefing meer de deur uit voor een lineair tv-format”
“Ik vind dat we dat recent voor De Ludwigs heel leuk hebben ontwikkeld. Met wekenlang dagelijkse afleveringen op televisiezender Nickelodeon, maar ook met twee YouTube-series: een verhaallijn, die je naast het tv-verhaal kon volgen, en een aparte serie waarin de acteurs out character, dus als persoon zelf – wat best uniek is in de scripted wereld, want je voert ze niet als karakter, maar als acteur op – challenges lieten doen gerelateerd aan de show. En op Instagram lieten we elke week een cast member een take over doen; ze een dag lang eigenaar van het account maken. Zo probeer je het verhaal op verschillende platforms tot leven te laten komen.”
Palmen: “Interessant is dat bij ons geen enkele briefing meer de deur uitgaat voor een lineair tv-format. Alles is in het idee gestoken dat het multiplatform moet zijn. Met een hoofdverhaal en verhaallijnen die parallel lopen, always on content. Daarmee maak je het constant relevant.”
Tijd is goud
Viacom Benelux wil op deze manier vooral de jongere doelgroep aan zich blijven binden. En om meer inzicht in de leeftijdsgroep 16-34 jaar te krijgen, met 16-24 als jongeren en 25-34 als jong volwassenen, lopen er verschillende onderzoeken. Een daarvan, ‘The Truth About Youth’, werd recent afgerond en biedt enkele interessante en bruikbare uitkomsten.
Zo bereikt Viacom jongeren en jong volwassenen nog steeds via televisie, met een maandelijks bereik van 59% (16-24) en 68% (25-34). Maar vindt de content ook zijn weg digitaal met dertig miljoen maandelijkse streams verspreid over YouTube, Instagram, Facebook en TikTok, een groei van 76% ten opzichte van 2018. De tv blijft overigens het favoriete device om video op te kijken, met de smartphone op twee en laptop op drie.
“Jongeren geven liever geld uit aan een vakantie dan aan een auto”
Baaij-Verhoeven: “Televisie blijft voor ons heel belangrijk, een cruciaal platform. En ook hét platform waar je mooie, lange verhalen op kunt vertellen. En dat is qua business the driver.”
Palmen: “De industrie denkt vaak dat niemand meer tv kijkt, maar de cijfers zeggen iets anders. Via tv kun je jongeren nog prima bereiken. De manier van content distribueren is alleen veranderd met de online groei. Je hebt meer nodig om hetzelfde bereik te genereren.” Voor dit onderzoek werd gekeken naar drie componenten: state of mind, mediaconsumptie en de rol van merken. Op basis hiervan hoopt Viacom jongeren beter te begrijpen. Baaij-Verhoeven: “Blijkt dus dat jongeren tijd voor vrienden en ervaringen heel belangrijk vinden. Heel plat gezegd: ze geven liever geld uit aan een vakantie dan aan een auto. Je rijbewijs halen hoort er niet per se meer bij als je net zestien bent. Tijd is het goud, en niet veel geld verdienen. De jongeren willen zichzelf steeds meer ontwikkelen.”
Palmen: “Waar gaat het leven nou écht over? Vaak zijn dat vraagstukken als: zijn mijn ouders wel trots op me? Haal ik alles uit het leven? Dat zijn mooie inzichten waar merken op in kunnen spelen. Aan de hand van zo’n onderzoek weten we goed de doelgroep te bereiken en begrijpen. Heel verhelderend.”
Daarbij ziet de kijker ook hoe hij zich klaarstoomt voor de grootste wedstrijd van z’n leven en ervoor zorgt dat hij fysiek en mentaal niet te breken zal zijn.
Harrie zegt zelf dat hij ernaar uitkijkt om Nederland ook een andere kant van zichzelf te laten zien. Een kant vol ambities, zijn familie, topsport én natuurlijk ook de gezelligheid die we van hem gewend zijn. Hij neemt je mee naar zijn vrienden en laat je alles in zijn leven op het woonwagenkamp zien. Iedereen komt voorbij: zijn ouders, oma, tante en natuurlijk ontbreekt zijn hondje Pablo niet.
Harrie zal op zaterdag 26 oktober zijn nieuwe leven als topsporter aan de wereld laten zien tijdens het Boxing Influencers-event. Wie staat er binnenkort tegenover hem in de ring en gaat hij er uiteindelijk met de winst vandoor?
Harrie: van het kamp naar de ring is vanaf maandag 23 september elke week om 21.30 uur te zien op Spike.
De sterkste groei vond plaats bij Comedy Central met +39 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De nieuwe serie Single Parents valt al onder de best bekeken series bij volwassenen van 25-54 jaar. The Big Bang Theory, spin-off Young Sheldon en de klassieker Friends trekken wekelijks ook veel kijkers uit dezelfde doelgroep.
De actiezender Spike scoort flink ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar met +34 procent groei. De vrijdag filmavond op Spike draagt bij aan deze groei. Ook de live MMA-sportuitzending Bellator London Live op 22 juni trok veel kijkers.
MTV pakte er de afgelopen maand +16 procent marktaandeel bij ten opzichte van juni vorig jaar. Mede vanwege het nieuwe seizoen van Ex On The Beach Double Dutch: All Stars. Het nieuwe seizoen en de spin- off Meekijken Met zijn tijdens de premières zelfs de best bekeken series in Nederland onder jongeren 15-24 jaar. Beide shows zijn met 11,2 en 2,6 miljoen streams in de maand juni ook online een groot succes. Ook The Hills: New Beginnings, ontwikkeld als een vervolg op de klassieke reality-tv-show The Hills, slaat goed aan en vult de top 3 van meest succesvolle series op MTV. De zender bereikte op zondag 16 juni het hoogste marktaandeel ooit met 12,0 procent onder jongeren van 15-24 jaar.
Nickelodeon bewijst zichzelf weer als kinderzender met +13 procent groei in juni ten opzichte van een jaar geleden. De lokale productie Droomkamers met Nienke van Dijk en Wout Verstappen is de best bekeken serie op de zender.
“Bij Viacom Benelux zijn wij continu bezig met het verscherpen van onze content en campagnes voor onze lokale producties”, aldus Maurice Hols, Executive Vice President Viacom Benelux. “Wij verdiepen ons in de wereld van onze doelgroep en vertalen het merkverhaal door op ieder scherm en via onze social kanalen. Zo creëren we content die onze doelgroep in de Benelux aanspreekt.”
Het moederbedrijf achter de zenders MTV, Spike, Nickelodeon en Comedy Channel scoorde 23 procent groei in marktaandeel onder volwassenen van 25 tot 54 jaar in het eerste kwartaal van 2019 ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2018.
De sterkste groei lag bij de actiezender Spike met een groei van 62 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De serie Top Gear heeft meteen vanaf het begin een stevige plek veroverd in de programmering. Ook het het derde seizoen van Ink Master Meesters van de Lage Landen was een succes. Comedy Central pakte er 10 procent marktaandeel bij met de Big Bang Theory spin-off Young Sheldon, The Daily Show, Friends en Modern Family.
Nickelodeon en MTV groeien in videostreaming. De kids bekeken het Nederlandse YouTube kanaal van Nickelodeon 14,2 miljoen keer. Vooral de Teenage Mutant Ninja Turtles, SpongeBob en Henry Danger waren scoorders en zorgden voor een groei van 73 procent in de afgelopen 90 dagen ten opzichte van dezelfde periode ervoor. Het YouTube kanaal van MTV Nederland realiseerde 22,9 miljoen views de afgelopen 90 dagen. De serie Je Moeder overtrof online de verwachtingen.
De serie Drunk History op Comedy Central waarin bekende Nederlanders in beschonken toestand geschiedenisverhalen vertellen lijkt overigens geen succes te worden. Maandagavond 15 april was de eerste uitzending en die trok slechts 45.000 kijkers, marktaandeel 0,8 procent.
Spike, dat zich profileert als zogeheten Full Contact tv-zender van Nederland, begint met het uitzenden van de eerste 22 seizoenen van het robuuste autoprogramma met Jeremy Clarkson, Richard Hammond, James May en natuurlijk The Stig. Top Gear is vanaf maandag iedere dag op Spike te zien met een dubbele uitzending om 18.15 uur.
Later dit jaar zullen ook Top Gear’s nieuwste seizoenen te zien zijn op Spike. Hier is alvast meer informatie en de promo te zien.
Met de vernieuwde overeenkomst blijven de bestaande Viacom-zenders Nick Jr, MTV Music, VH1 en VH1 Classic, Comedy Central, MTV NL en Nickelodeon/Spike onderdeel van het aanbod van Canal Digitaal en Online.nl. Op korte termijn zullen Nickelodeon en Spike bovendien als zelfstandige 24/7 zenders beschikbaar zijn voor Canal Digitaal abonnees.
Als onderdeel van de hernieuwde samenwerking zal Viacom Benelux gebruik maken van de M7 satellietcapaciteit op ASTRA 23.5 Oost voor de distributie van MTV NL, Comedy Central, Nickelodeon en Spike. Viacom Benelux heeft daarbij de mogelijkheid de satellietcapaciteit te gebruiken voor de aanlevering van haar zenders naar andere operators in de Benelux markt. M7 Platform Services levert de hiervoor benodigde technische faciliteiten.
