Terwijl we met zijn allen proberen te wennen aan het nieuwe normaal waarin we fysiek steeds verder van elkaar verwijderd raken, hebben we behoefte aan twee zaken: herkenbare verhalen en humor. Comedians Steven Brunswijk, Jeroom Snelders, Johan Goossens en Ruud Smulders brengen deze twee elementen samen en geven een inkijkje in hun leven. En laten ze zien wat zij doen tijdens de coronacrisis.
Vanaf 23 april is er elke donderdag om 16.00 uur een video te zien op Instagram, Facebook, Twitter en het YouTube kanaal van Comedy Central. De comedians zullen verschillende sketches schrijven, uitvoeren en zelf opnemen. Ook geven ze onder meer tips over het omgaan met verveling en social distancing, vanuit hun eigen huis.
‘I Want My, I Want My MTV’ (and Spike, Nickelodeon & Comedy Central)
Tekst en fotografie: Oane Born
We spreken af in het kantoor van Saskia Baaij-Verhoeven (Hoofd Digital Products & Engagement van Viacom Benelux); een soort hall of fame met van alles waar Viacom trots op is. Van een oranje Kids Choice Award tot twee zilveren YouTube Play Buttons: zowel het kanaal MTV Nederland als Nickelodeon Nederlands heeft meer dan 100.000 abonnees. Baaij-Verhoeven: “En daar moeten dit jaar eigenlijk nog twee kanalen bij. Met Spike en Comedy Central hebben we het doel, om als kerstcadeautje, ook de 100.000 subs te gaan halen. We zitten nu met beiden rond de zeventig à tachtig. Maar The Roast komt eraan, dus de ambities zijn hoog!”
The Roast Whopper
Het beste paard van stal komt al snel aan bod: The Roast, het grote succesnummer van Viacom. In dit programma is het de bedoeling om elkaar, maar vooral de hoofdgast, compleet te ‘roasten’. De show eindigt met de hoofdgast die vervolgens de andere deelnemers terugroast. Een gevestigd Amerikaans format, en doorvertaald naar Nederland.
In 2016 kreeg Gordon ervan langs, een jaar later Giel Beelen, vorig jaar Johnny de Mol en nu was Ali B aan de beurt. Baaij-Verhoeven: “Dat noemen we een tent pole event, een grote gebeurtenis. Elk merk heeft hier een paar van per jaar. Voor ons is het heel belangrijk. The Roast past precies in onze glocal strategie waarbij je globale merken lokaal relevant maakt. Dat kan puur door middel van marketingactivatie, maar wij gebruiken content als cruciale pijler. Zo krijg je lokale versies van The Roast, maar denk ook aan Ex on the Beach: Double Dutch of de EMA MTV Best Dutch Act-award.”
“Veel merken willen op het Roast-succes meeliften”
Michel Palmen, Hoofd van Advanced Marketing Solutions, vult aan: “Neem The Roast, daar zit zoveel PR- en marketingwaarde in. Het is niet alleen het evenement zelf, maar ook de weg ernaartoe en de losse YouTube-clipjes die achteraf online komen en lang relevant blijven. Maar ook qua commerciële mogelijkheden: veel merken willen op het succes meeliften. Zo hebben we nu, in samenwerking met RTL BrandDeli en Burger King, de The Roast Whopper ontwikkeld, inclusief een sponsor- en content marketingcampagne. Een heel goede match!”
Baaij-Verhoeven: “En daarbij deed onze social reporter Edson da Graça verslag bij de Amerikaanse Roast of Alec Baldwin. Dat was het startsein richting onze eigen Roast. Vervolgens heeft hij in een storage unit de geheime dagboeken van Ali B gevonden, waaruit blijkt dat de rapper toch niet de lieveling is zoals ‘ie doet overkomen. Die gaat Edson voorlezen, als content voor YouTube en Facebook. En zo begint de ontmaskering!”
Always on
Het vat de Multiplatform Contentstrategie van Viacom krachtig en bondig samen. Baaij-Verhoeven: “Wat wij vooral belangrijk vinden, is daar te zijn waar de fan is. Op een manier zoals dat hoort bij het platform. Wat je bij veel contentbedrijven merkt, is dat ze vanuit de traditionele manier van storytelling kijken of iets past in de platformbehoefte. Dus voor YouTube een aflevering maken van vijf minuten die normaal twintig minuten duurt. Wij doen het anders, kijken eerst naar de behoefte en vullen op basis daarvan het verhaal in. Ik noem dat: One Story, Multiple Platforms, Multiple Storylines.”
“Bij ons gaat geen enkele briefing meer de deur uit voor een lineair tv-format”
“Ik vind dat we dat recent voor De Ludwigs heel leuk hebben ontwikkeld. Met wekenlang dagelijkse afleveringen op televisiezender Nickelodeon, maar ook met twee YouTube-series: een verhaallijn, die je naast het tv-verhaal kon volgen, en een aparte serie waarin de acteurs out character, dus als persoon zelf – wat best uniek is in de scripted wereld, want je voert ze niet als karakter, maar als acteur op – challenges lieten doen gerelateerd aan de show. En op Instagram lieten we elke week een cast member een take over doen; ze een dag lang eigenaar van het account maken. Zo probeer je het verhaal op verschillende platforms tot leven te laten komen.”
Palmen: “Interessant is dat bij ons geen enkele briefing meer de deur uitgaat voor een lineair tv-format. Alles is in het idee gestoken dat het multiplatform moet zijn. Met een hoofdverhaal en verhaallijnen die parallel lopen, always on content. Daarmee maak je het constant relevant.”
Tijd is goud
Viacom Benelux wil op deze manier vooral de jongere doelgroep aan zich blijven binden. En om meer inzicht in de leeftijdsgroep 16-34 jaar te krijgen, met 16-24 als jongeren en 25-34 als jong volwassenen, lopen er verschillende onderzoeken. Een daarvan, ‘The Truth About Youth’, werd recent afgerond en biedt enkele interessante en bruikbare uitkomsten.
Zo bereikt Viacom jongeren en jong volwassenen nog steeds via televisie, met een maandelijks bereik van 59% (16-24) en 68% (25-34). Maar vindt de content ook zijn weg digitaal met dertig miljoen maandelijkse streams verspreid over YouTube, Instagram, Facebook en TikTok, een groei van 76% ten opzichte van 2018. De tv blijft overigens het favoriete device om video op te kijken, met de smartphone op twee en laptop op drie.
“Jongeren geven liever geld uit aan een vakantie dan aan een auto”
Baaij-Verhoeven: “Televisie blijft voor ons heel belangrijk, een cruciaal platform. En ook hét platform waar je mooie, lange verhalen op kunt vertellen. En dat is qua business the driver.”
Palmen: “De industrie denkt vaak dat niemand meer tv kijkt, maar de cijfers zeggen iets anders. Via tv kun je jongeren nog prima bereiken. De manier van content distribueren is alleen veranderd met de online groei. Je hebt meer nodig om hetzelfde bereik te genereren.” Voor dit onderzoek werd gekeken naar drie componenten: state of mind, mediaconsumptie en de rol van merken. Op basis hiervan hoopt Viacom jongeren beter te begrijpen. Baaij-Verhoeven: “Blijkt dus dat jongeren tijd voor vrienden en ervaringen heel belangrijk vinden. Heel plat gezegd: ze geven liever geld uit aan een vakantie dan aan een auto. Je rijbewijs halen hoort er niet per se meer bij als je net zestien bent. Tijd is het goud, en niet veel geld verdienen. De jongeren willen zichzelf steeds meer ontwikkelen.”
Palmen: “Waar gaat het leven nou écht over? Vaak zijn dat vraagstukken als: zijn mijn ouders wel trots op me? Haal ik alles uit het leven? Dat zijn mooie inzichten waar merken op in kunnen spelen. Aan de hand van zo’n onderzoek weten we goed de doelgroep te bereiken en begrijpen. Heel verhelderend.”
De sterkste groei vond plaats bij Comedy Central met +39 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De nieuwe serie Single Parents valt al onder de best bekeken series bij volwassenen van 25-54 jaar. The Big Bang Theory, spin-off Young Sheldon en de klassieker Friends trekken wekelijks ook veel kijkers uit dezelfde doelgroep.
De actiezender Spike scoort flink ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar met +34 procent groei. De vrijdag filmavond op Spike draagt bij aan deze groei. Ook de live MMA-sportuitzending Bellator London Live op 22 juni trok veel kijkers.
MTV pakte er de afgelopen maand +16 procent marktaandeel bij ten opzichte van juni vorig jaar. Mede vanwege het nieuwe seizoen van Ex On The Beach Double Dutch: All Stars. Het nieuwe seizoen en de spin- off Meekijken Met zijn tijdens de premières zelfs de best bekeken series in Nederland onder jongeren 15-24 jaar. Beide shows zijn met 11,2 en 2,6 miljoen streams in de maand juni ook online een groot succes. Ook The Hills: New Beginnings, ontwikkeld als een vervolg op de klassieke reality-tv-show The Hills, slaat goed aan en vult de top 3 van meest succesvolle series op MTV. De zender bereikte op zondag 16 juni het hoogste marktaandeel ooit met 12,0 procent onder jongeren van 15-24 jaar.
Nickelodeon bewijst zichzelf weer als kinderzender met +13 procent groei in juni ten opzichte van een jaar geleden. De lokale productie Droomkamers met Nienke van Dijk en Wout Verstappen is de best bekeken serie op de zender.
“Bij Viacom Benelux zijn wij continu bezig met het verscherpen van onze content en campagnes voor onze lokale producties”, aldus Maurice Hols, Executive Vice President Viacom Benelux. “Wij verdiepen ons in de wereld van onze doelgroep en vertalen het merkverhaal door op ieder scherm en via onze social kanalen. Zo creëren we content die onze doelgroep in de Benelux aanspreekt.”
De jaarlijkse roast traditie is op dinsdag 17 december te zien. Ali B wordt hiermee toegevoegd aan de Nederlandse Comedy Central Roastee Wall of Fame met Gordon, Giel Beelen en Johnny de Mol. Wie er plaatsneemt in het Roast-panel wordt na de zomer bekend gemaakt.
Comedy Central heeft de internationale roast traditie van het merk vier jaar geleden naar Nederland gehaald en daarmee het roasten op de kaart gezet. Genomineerd worden voor The Comedy Central Roast is voorbehouden aan een select gezelschap en de Comedy Central Roastee moet een bewezen staat van dienst hebben in zijn of haar vakgebied.
Ali B past perfect in dit plaatje. “Ik ben al jaren fan van The Roast. Voorwaarde voor mij om mee te doen, was dat het niet scherp en hard genoeg kan. Toen dat werd toegezegd, zei ik gelijk ja”, aldus Ali B.
“Wij hadden ons geen betere kandidaat dan Ali B kunnen wensen voor dit jaar”, zegt Maurice Hols, Executive Vice President Viacom Benelux, waar Comedy Central een onderdeel van is. “Iedereen kent Ali, hij wordt gerespecteerd in zijn vak, maar is niet bij iedereen even geliefd en dat is het perfecte profiel voor een Comedy Central Roastee. Daarnaast omarmt hij zelfspot en heeft hij vorig jaar op de loper bij The Roastof Johnny de Mol nog geroepen dat je alles over hem mag zeggen mocht hij geroast worden. Hij mag zijn borst nat gaan maken.”
Comedy Central lanceert nieuwe Nederlandse YouTube-serie
Onder leiding van Pepijn Schoneveld pakken comedians stuk voor stuk een echt wereldprobleem aan. In elke aflevering laten twee comedians hun creatieve licht schijnen op een kwestie en komen ze met de meest bijzondere oplossingen. Voordat het World Problem als opgelost of onopgelost verklaard wordt, zullen de comedians eerst het probleem tot op het bot afbreken en daarover debatteren om zo tot verschillende creatieve oplossingen of alternatieven te komen! In een snel tempo zullen de onderwerpen en oplossingen veel betrokkenheid op Facebook, YouTube en Instagram teweeg gaan brengen. Van sexisme tot aan Social Media verslaving – alles komt aan bod.
Maar de grote vraag is nu wel: wie zijn aan boord om de wereldproblemen voor eens en voor altijd op te lossen? Comedy Central heeft een legioen aan comedians, waaronder Fuad Hassen, Martijn Kardol, Soe Nsuki en Anne Neuteboom.
De geschiedenisverhalen van onder meer Mata Hari, Johan Cruijff, Kenau, Willem van Oranje, Prins Bernhard en Vincent van Gogh komen voorbij in het programma. De gebeurtenissen worden daarnaast nagespeeld door een groep bekende acteurs.
Drunk History, dat vanaf 15 april te zien is op Comedy Central, is gebaseerd op een gelijknamig format dat eerder te zien was in Mexico, Engeland en Australië.
Meer BM Talks bekijken? Ga naar BMTV en ontdek ook wat Jan Slagter, Paul Römer, Piet Sjoukes, Georgette Schlick, Peter Lubbers Suzanne Kunzeler en Jos Budie te melden hebben. Nog in het verschiet liggen onder anderen Lucille Werner (KRO-NCRV), Lennart van der Meulen (VPRO), René Delwel (United) en Eppo van Nispen tot Sevenaer (Beeld en Geluid).
Ruben van Zwieten en Heleen van Royen roasten Johnny de Mol
Comedy Central maakt nu de eerste Roasters bekend die de daad bij het woord gaan voegen: Zuidasdominee Ruben van Zwieten en schrijfster Heleen van Royen. The Roast of Johnny de Mol is dinsdag 18 december om 20.30 uur te zien op Viacom-zender Comedy Central. De productie van deze derde serie is ook dit jaar in handen van MasMedia.
Ruben van Zwieten, bekend als dominee van de Zuidas, is initiatiefnemer van De Nieuwe Poort, vriend van Johnny en hij heeft onlangs nog Johnny’s huwelijk ingezegend: “De man die zich bewust is van zijn rol en verantwoordelijkheid in dit leven. Desalniettemin of juist daarom, tijd om hem te roasten.”
Bestseller auteur Heleen van Royen: “Lieve Johnny, jaren geleden heb je me geïnspireerd tijdens het schrijven van een van mijn romans. Maar de laatste tijd heb ik weinig aan je. Je bent zo braaf geworden, slaapverwekkend gewoon. Hopelijk brengt deze roast weer wat leven in de brouwerij. Ik zit dag en nacht achter mijn laptop. De teksten die eruit komen… berg je maar!”
Comedy Central gaf beiden carte blanche en de show YEP! was geboren. YEP! is maandag 24 september om 21.30 uur te zien op Viacom-zender Comedy Central. Romeyn: “Het is het begin van een kunstwerk, het is nog niet af, maar je kan dus 24 september wel al naar de bootleg-show kijken op Comedy Central. YEP! is echt iets voor de comedy-fijnproever.”
Michiel Romeyn (1955) is bekend van onder andere Jiskefet en zijn rollen in verschillende films en series zoals in Van Geluk Gesproken waar hij een Gouden Kalf voor won, Taxi, In voor- en tegenspoed, Alles is Liefde en Mijn opa de Bankrover, Danni Lowinski en de film De Grote Zwaen onder regie van Max Porcelijn.
Max Porcelijn (1981) is werkzaam als scenarist en regisseur. Met zijn film Plan C (2012) won hij het Gouden Kalf voor Beste Scenario. Naast Plan C en De Grote Zwaen regisseerde hij ook een aantal afleveringen van Penoza en Van God Los. Binnenkort maakt Comedy Central bekend wie naast Michiel Romeyn te zien zijn in YEP!, dat wordt geproduceerd door NewBe.
