London Calling: Name dropping

We zijn inmiddels gewend aan Google, YouTube, Facebook en alle andere digitale reuzen, maar veel van die namen zijn nog nauwelijks tien jaar oud. Interessant is hoe traditionele mediabedrijven zich herprofileren door nieuwe namen te kiezen: nieuwe SVOD-initiatieven hebben zelden nog de naam van het ‘oude’ moederbedrijf.

RTL deed dat als eerste door de overname van Videoland, maar dat was nog toeval omdat de naam meekwam met een acquisitie. Verder heeft het nieuwe (marketing)denken overal postgevat, met name op het gebied van streaming services. ProSieben en Discovery lanceerden Joyn, VTM en Telenet komen met Streamz, de BBC en RTL kwamen al een paar jaar terug met Britbox en op het ogenblik staat Peacock in de startblokken, de nieuwe streaming service van megabedrijf Comcast.

Interessant is echter ook dat oude merknamen ten onder gaan. Wie kende niet Endemol en Shine? Endemol was de personificatie van de opkomst van de internationale televisieproductiebedrijven. Het bedrijf groeide door een uitgekiende mondiale acquisitie strategie. De bedrijven die werden overgenomen, werden vrijwel direct omgedoopt in Endemol: Endemol Italia zag oorspronkelijk het levenslicht onder de naam Aran, Endemol Frankrijk als AFP en zo kan ik nog wel even doorgaan.

Iconische brands verdwijnen, nieuwe merknamen komen ervoor in de plaats

Het Shine van Liz Murdoch groeide meer op eigen kracht en koos in alle landen waar het investeerde voor de merknaam Shine. 21st Century Fox was een begrip op het gebied van filmproductie en ook actief in televisie. Met een omzet van meer dan 20 miljard dollar was het een van de majors die de dienst uitmaakten in de internationale mediawereld.

Al deze illustere namen van weleer worden door de nieuwe eigenaren bij het groot vuil gezet. Banijay nam na de overname van Endemol en Shine (inmiddels één merknaam geworden) direct het besluit de naam Banijay verder te gaan voeren. Hier geen halfslachtige maatregelen maar gelijk helderheid: Endemol en Shine worden geleidelijk door de achterdeur afgevoerd. Disney gaat exact hetzelfde doen met 21st Century Fox: de naam Fox wordt radicaal verwijderd en het zal slechts een kwestie van tijd zijn alvorens (sport)zenders geen FOX meer heten.

Ook aan de merknamen is de grote verandering in de mediawereld dus af te lezen. Iconische brands verdwijnen, nieuwe merknamen komen ervoor in de plaats. De volgende fase is al in aantocht: in de strijd tegen de Amerikaanse streaming platforms zouden nationale mediabedrijven moeten kunnen fuseren, zoals ik in mijn vorige column meldde.

Thomas Rabe, de CEO van de Bertelsmann Group, heeft daartoe andermaal aangeklopt bij de Europese Commissie. Maar bij deze verandering kunnen oude merknamen, zo belangrijk om in het immense media-aanbod te worden gevonden door de consument, juist weleens van fundamentele waarde zijn.

Oege Boonstra

Bericht delen

Peter Lubbers benoemd tot CEO Banijay Benelux

Lubbers wordt in zijn rol verantwoordelijk voor het leiden van de strategie en het managen van Banijay Benelux waaronder Zodiak Nederland en België, EndemolShine Nederland en de daarbij behorende Nederlandse productiebedrijven Simpel Media, NL Film, TVBV en Human Factor. Met als belangrijkste merken Big Brother, Expeditie Robinson, Op1, M, Hunted, GTST, Temptation Island, Penoza, All You Need is Love, Familie en Liefde voor Muziek. En tevens, als grootste sportproducent van Nederland, verantwoordelijk voor de productie en liveregistratie van tal van voetbalwedstrijden en sportprogramma’s voor FOX Sports.

Lubbers is afkomstig van het productiebedrijf Concept Street, dat hij in 2018 samen met Roy Aalderink en MGM (Metro-Goldwyn-Mayer) oprichtte. Daarvoor bekleedde Lubbers verschillende directiefuncties bij zowel televisiezenders als producenten. Zo was hij onder andere directeur televisie bij SBS Groep, mediadirecteur bij de AVRO, directeur Zodiak Nederland en programmadirecteur van RTL 7.

Marco Bassetti, Chief Executive Officer Banijay, over de aanstelling van Lubbers: “Terwijl we onze activiteiten in de regio opschalen, wilden we een leider verwelkomen die de lokale industrie begrijpt, bekend is met de talrijke klanten en kan samenwerken met onze labels om te zorgen voor creatieve uitmuntendheid en leidende posities in hun respectievelijke markten. Peter heeft de ondernemersgeest waarop ons bedrijf is gebouwd en de vasthoudendheid om daar voor ons een succesvolle operatie te leiden. Het team wil ook graag Boudewijn Beusmans, CEO van EndemolShine Nederland, bedanken voor zijn ongelooflijk waardevolle bijdrage aan het bedrijf – hij laat een sterk merk achter met een ongeëvenaard trackrecord.”

Peter Lubbers over zijn nieuwe rol: “Ik kijk er enorm naar uit om aan de slag te gaan bij Banijay, waar we in de hele Benelux over een rijke en uitgebreide collectie productie labels, genres, formats en talent beschikken. Met samenwerking als prioriteit, gaan we er met elkaar aan werken om het aanbod te optimaliseren met behoud van identiteit en eigenheid, terwijl we inspireren, entertainen en de beste verhalen naar ons publiek brengen.”

Boudewijn Beusmans over zijn vertrek: “Het was een voorrecht om de afgelopen vijf jaar CEO van EndemolShine Nederland te zijn en in mijn rol als Chairman Northern Europe zo nauw samen te werken met de teams in Duitsland en Scandinavië. Ik kijk terug op vijftien bijzonder mooie en leerzame jaren bij EndemolShine en ik ben blij met alle kansen die ik heb gekregen. Voor mij is het nu tijd voor een volgende fase in mijn carrière en ik geloof dat die uitdagingen in een nieuwe omgeving zijn. Met haar creatieve en getalenteerde team heeft EndemolShine een ongelofelijk sterke marktpositie, en heeft na de overname door Banijay Group een buitengewoon mooie en opwindende ontwikkeling voor de boeg. Ik ben ervan overtuigd dat dit gaat leiden tot nieuwe formats en programma’s die kijkers wereldwijd gaan veroveren. Ik wens Peter alle goeds en veel plezier bij deze mooie grote creatieve familie.”

De benoeming van Lubbers komt na het besluit van Boudewijn Beusmans – sinds 2015 CEO van EndemolShine Nederland en sinds 2018 tevens Chairman Northern Europe – om het bedrijf dit najaar te verlaten. Beusmans trad in 2005 in dienst bij Endemol Shine Group en heeft verschillende posities bekleed als Hoofd Juridische Zaken en Business Affairs Officer, Global Head of Legal & Corporate Secretary en Group Commercial Officer. Beusmans blijft aan tot 30 november 2020 om Banijay en Lubbers te begeleiden met de integratie van de activiteiten in Nederland en het buitenland.

Bron: Banijay/BM

Bericht delen

London Calling: Leeg

We zouden het gaan hebben over de geweldige tijd die we in de audiovisuele media beleven. De dynamiek is nog nooit zo groot geweest: de impuls die de direct-to-consumer activiteiten geven aan onze industrie kent zijn weerga niet. Immers, er wordt wereldwijd minimaal twintig miljard dollar extra uitgegeven aan content productie, met name scripted programmering.

Marktleider Netflix en een lange lijst van andere SVOD operators investeren grote bedragen in gloednieuwe producties van hoog niveau. Broadcasters laten zich ook niet onbetuigd en verdedigen hun positie door meer te investeren in lokale programmering. Waar men vroeger ruwweg een derde van het programmabudget besteedde aan internationale series, daar wordt nu veel meer geïnvesteerd in lokale programmering. Niet alleen lokaal drama, maar ook entertainment shows en factual vinden gretig aftrek. Wat resulteert, is een dynamische markt en dat beeld is vrijwel over de gehele wereld hetzelfde.

Op de IMTC zou
het gaan over deze
fantastische
ontwikkeling

Op de IMTC zouden we het gaan hebben over deze fantastische ontwikkeling. Netflix-manager Lina Brouneus zou het hebben over de ontwikkeling die Netflix doormaakt. Waar komt het bedrijf vandaan in haar content strategie en, vooral, waar gaat het in de komende jaren heen? Markus Schaeffer, CEO van All3 Media in Duitsland en Christophe Thoral, CEO van Lagardère, zouden aanwezig zijn om hun visie te geven op de Nederlandse televisieproductiemarkt.

Hun bedrijven zijn eigenaar van respectievelijk IDTV en Skyhigh TV en hebben al jaren terug geïnvesteerd in Nederland. Tegelijk zouden ze ook ingaan op specifieke ontwikkelingen in hun eigen landen: de stappen die de Franse overheid zet om internationale spelers te dwingen maximaal te investeren in de Franse markt (jazeker, de exception Francaise uit de film wereld maakt ook zijn intrede in tv-productie) en de fundamentele verandering in de Duitse scripted markt, die altijd zo conventioneel en puur op Duitsland gericht was en nu met producties als Dark en Deutschland 1983 ook een internationaal publiek bereikt.

Klapstuk op de avond zou Marco Bassetti zijn, die dit jaar het grootste tv-productiebedrijf in de wereld gaat leiden. Immers, Banijay (volgestouwd met ex-Endemol managers) neemt, als de Europese Commissie het ook goed vindt, EndemolShine over. Daarmee ontstaat een productiegigant met een omzet van bijna drie miljard euro. Gespreksleider Rick Nieman zou hem uitgebreid interviewen over de wijze waarop hij de integratie van deze bedrijven gaat uitvoeren.

Zou. Want corona zette een streep door het evenement. De studio in De Hallen bleef leeg. Net zoals zoveel andere studio’s de komende maanden leeg zullen staan. De leegte regeert: alle ontwikkelingen die we vanavond zouden bespreken, staan on hold. 2020 lijkt voor alle tv-productiebedrijven een afgeschreven jaar, zo snel kan het tij keren.

Oege Boonstra

Bericht delen

London Calling: Loden last

Het antwoord van de traditionele media-industrie – waar ik voor de duidelijkheid ook van oorsprong distributiebedrijven als Comcast toe reken – is schaalvergroting. De deals in de afgelopen maanden waren van een ongekende omvang: Disney nam FOX over, AT&T kocht Time Warner, Comcast acquireerde een aantal jaren terug Universal en recentelijk Sky.

Meerdere deals zijn nog steeds in de maak, Mediaset is bijvoorbeeld bezig een aanzienlijk belang op te bouwen in ProSiebenSat1. Het resultaat van dit alles? De schulden van de acquirerende ondernemingen groeit naar alarmerende niveaus. De SEC in de VS publiceerde halverwege dit jaar de schuldenlast. Sony en Viacom houden zich nog afzijdig van grote transacties en kennen te hanteren schuldposities (respectievelijk 5,2 en 9 miljard dollar). Maar andere partijen bouwen gigantische schulden op: Disney 57 miljard, Comcast 101 miljard en koploper is AT&T, met 170 miljard dollar!

Hollywood neemt
behoorlijk risico

Nu is geld op dit moment onvoorstelbaar goedkoop, dus is nu hét moment voor dit soort transacties. Veelal liggen deze schuldposities nog binnen de daarvoor geldende grenzen. Deze worden meestal gecalculeerd als de ratio tussen de schuldpositie (minus cash) tegenover de winstgevendheid van de organisatie (meestal weergegeven als het EBITDA-cijfer). In vrijwel alle gevallen blijft dit cijfer bij deze bedrijven onder de 4. Maar als de tijden veranderen, de rente omhoog gaat en tijdens een recessie de winsten krimpen, is Leiden direct in last. Kortom, Hollywood neemt behoorlijk risico.

Een goed voorbeeld van wat schulden met een bedrijf kunnen doen, is Endemol. Voor en na de fusie met Shine werd het bedrijf volgepropt met schulden door haar eigenaren. De schuldpositie bedroeg ongeveer 1,8 miljard dollar, wat een ratio van ongeveer 10 opleverde. Een bedrijf kan de rente op dit soort schulden eenvoudigweg niet meer betalen. Het resultaat van een dergelijke situatie is dat bedrijven in deze omstandigheden onvoldoende kunnen investeren om te groeien en de positie uit te bouwen. Banijay neemt nu de schulden van EndemolShine over en gaat, als het niet uitkijkt, ook een (te) groot risico nemen.

Die risico’s kunnen alleen worden verantwoord als de overnemende partij een heldere strategie heeft en die strak uitvoert. Disney lijkt dat wel voor elkaar te hebben: het bedrijf gaat direct de consument bedienen (waarmee het al ervaring heeft via de themaparken) met haar reeks van VOD-merken. De lancering van Disney+ was ondanks de nodige schoonheidsfoutjes succesvol en ook ESPN (het sportmerk van Disney) lijkt het goed te doen. Het bedrijf wordt bijzonder strak geleid en zal het ondanks de grote risico’s wel gaan redden.

Maar in veel andere gevallen ligt de nadruk alleen op de transactie en vergeet de top van de organisatie de uitvoering. De les van de praktijk is dat veel overnames helemaal niet zo succesvol zijn en op een mislukking uitlopen. Meestal ligt dat gewoon aan de executie: management is een ambacht en daar ontbreekt het in de media soms aan.

Een helder plan van aanpak formuleren en dan uitvoeren is helemaal niet sexy en wordt vaak vergeten. In die gevallen wordt een schuldenberg werkelijk een probleem!

Oege Boonstra

Bericht delen

BM90: Eurovisie Songfestival en overname EndemolShine

Bron: BM

Bericht delen

Banijay neemt EndemolShine over en wordt grootste televisieproducent

Wat er voor de overname is betaald, staat niet in de verklaring. Persbureau Bloomberg meldt dat het om zo’n 2 miljard euro gaat. Het hoofdkantoor van EndemolShine staat in Amsterdam en is in handen van Disney en investeerder Apollo Global Management. De EndemolShine Group is producent van onder meer Big Brother, Ik Vertrek, Miljoenenjacht en Goede Tijden, Slechte Tijden.

Het bedrijf staat al anderhalf jaar te koop. Meerdere geïnteresseerde partijen haakten af, vanwege de hoge vraagprijs en de schulden van het Brits-Nederlandse bedrijf. Endemol werd in de jaren 90 opgericht en is een fusie van de tv-bedrijven van Joop van den Ende en John de Mol. In 2014 ontstond EndemolShine door de samenvoeging van de productiemaatschappijen Endemol, Shine en Core Media.

De circa 2 miljard euro die Banijay Group wil betalen voor EndemolShine is minder dan de bedragen die vorig jaar werden genoemd. Het Franse bedrijf zou Endemols schuld van circa 1,75 miljard euro overnemen, plus 250 miljoen betalen voor het eigenlijke tv-bedrijf.

Bron: NOS/BM

Bericht delen

EndemolShine Group en Banijay gaan mogelijk fuseren

Die tv-producent maakt programma’s als Expeditie Robinson en Temptation Island. Bestuursvoorzitter van Banijay is Marco Bassetti, een oud-leidinggevende van Endemol. Banijay heeft in Nederland het productiebedrijf Zodiak Nederland (Wegmisbruikers, Je zal het maar hebben).

EndemolShine Group, met hoofdkantoor in Amsterdam, is nu voor 50 procent eigendom van Disney, sinds de overname van 21st Century Fox in maart 2019; de andere helft is van investeerder Apollo Global Management. Banijay is voor 28 procent in handen van mediaconcern Vivendi.

Een fusiebedrijf van Banijay en EndemolShine Group wordt de grootste onafhankelijke tv-producent van de wereld. Met de productie en de internationale verkoop van programmaformats halen beide groepen samen een omzet van naar schatting 3 miljard euro. EndemolShine Group had in 2017 een omzet van 1,84 miljard euro; Banijay van 847 miljoen. EndemolShine heeft productiebedrijven in circa twintig landen, Banijay in zestien.

Het is niet de eerste keer dat het door schulden geplaagde EndemolShine in de verkoop staat. Volgens Amerikaanse en Franse media zou Banijay nu 2 miljard euro willen betalen voor EndemolShine. Dat is minder dan de bedragen die vorig jaar werden genoemd. Het Franse bedrijf zou Endemols schuld van circa 1,75 miljard euro overnemen, plus 250 miljoen betalen voor het eigenlijke tv-bedrijf.

Bron: Variety/NRC/BM

Bericht delen