Is dat klassiek?

Tsja, het is maar hoe je dat bekijkt. Als het gaat om ‘klassiek’ als in ‘klassieke muziek’, dan is het antwoord nee. Een andere betekenis van klassiek is ‘traditioneel en van hoge kwaliteit’. En dan is het antwoord: ja. We worden door onze luisteraars hoog gewaardeerd en we zijn de zender van de herinnering en de traditie. En van de beste evergreens, ook dat.

Tien jaar geleden werd NPO Radio 5 afgeschakeld van de AM. Een FM-frequentie heeft NPO Radio 5 nooit gehad. Tegenwoordig hebben we wel weer een FM op NPO Radio 5, maar dat is Felix Meurders, met zijn zaterdagochtendprogramma FM op 5, waarin FM staat voor Felix Meurders 🙂

Terug naar de AM-afschakeling. Door die afschakeling was NPO Radio 5 niet meer via de ether te beluisteren, behalve dan als je een DAB-ontvanger had. Zo’n DAB-radio was toen nog een noviteit. Vandaar dat er hier en daar best zorgen waren over de toekomst van de zender. Immers, het luistertijdaandeel was destijds 3%. Maar met een zeer gering marketingbudget, zonder een AM- en FM-frequentie en met een oudere doelgroep die mogelijk niet altijd heel technisch is, was het de vraag of de luisteraar NPO Radio 5 nog wel kon vinden.

Inmiddels zijn we tien jaar verder en behoort NPO Radio 5 tot de vier best beluisterde radiozenders van Nederland. Door een goede programmering, veel ervaren dj’s, de unieke sound met veel muziek uit de jaren 60 en 70 en focus op online, is veel groei gerealiseerd. Dat vertaalt zich naar een sterk gestegen weekbereik (het aantal Nederlanders dat naar de zender luistert) en ook door de gemiddelde luistertijd per dag. Die luistertijd is de langste van alle Nederlandse radiozenders. Mensen luisteren onder meer via DAB+, via de kabel, via nporadio5.nl en uiteraard via de NPO Luister-app.

De opmars van NPO Radio 5 lijkt nog niet gestopt. Uit onderzoek blijkt dat een deel van onze doelgroep (55+) de zender nog niet kent. Dus dat biedt perspectieven. Vol enthousiasme bouwen we verder om de doelgroep en alle andere liefhebbers van evergreens van dienst te zijn. Met daarbij een blijvende focus op tradities, herinnering en hoge kwaliteit.

Patrick van der Tol
Adjunct-zendermanager NPO Radio 5