Nederlandse TV-videomarkt groeit 2,6% in Q3 2025
De Nederlandse TV-videomarkt is in het derde kwartaal van 2025 met 2,6 procent gegroeid tot een totale omzet van EUR 759 miljoen. De groei vertraagde sterk vanaf Q2 2025, ondanks de toetreding van nieuwkomer Viaplay TV+. De daling in Pay-TV-omzet bleef beperkt, terwijl de OTT-videomarkt nog altijd groeit, zij het met enkelcijferige percentages.
Door het uitblijven van grote nieuwe toetreders lijkt dit groeitempo de komende kwartalen aan te houden. Dit blijkt uit het meest recente Dutch Consumer TV-Video-rapport van Telecompaper.
Traditionele operators verliezen geleidelijk marktaandeel en zijn nu goed voor 57,5 procent van de totale markt, tegenover meer dan 90 procent tien jaar geleden. Omroepen realiseerden EUR 107 miljoen (14,0%), terwijl internetbedrijven EUR 216 miljoen bijdroegen (28,4%). Ziggo bleef marktleider met EUR 217 miljoen, ondanks een omzetdaling van 3,4 procent. KPN volgde met EUR 142 miljoen (-0,7%). Netflix bleef de derde speler in de totale markt met EUR 110 miljoen, een groei van 2,8 procent.
De Pay-TV-markt kwam uit op EUR 436 miljoen (-1,3%). Basis-tv bleef de grootste component, maar daalde 3,0 procent tot EUR 292 miljoen. Add-on pakketten groeiden juist sterk naar EUR 125 miljoen (+8,0%). Premium pakketten zoals ESPN Compleet, Ziggo Sport Totaal, Film1 en Viaplay TV+ waren de belangrijkste groeimotor en bereikten een recordomzet van EUR 88,9 miljoen, vooral gedreven door sportcontent.
Netflix groeit, maar trager
De OTT-videomarkt groeide met 8,3 procent tot EUR 322 miljoen. SVOD was goed voor EUR 289 miljoen (+8,2%), terwijl TVOD EUR 33,1 miljoen noteerde (+8,8%). Netflix bleef veruit marktleider, gevolgd door Viaplay (EUR 40,6 miljoen), Videoland (EUR 36,9 miljoen), Disney+, Amazon en HBO Max. Voor Formule 1-kijkers genereerden Viaplay, F1 TV en Viaplay TV+ samen EUR 54,3 miljoen omzet in Q3 2025.
Netflix is ook in het derde kwartaal van 2025 met afstand de grootste video-on-demanddienst in Nederland. Met circa 4 miljoen abonnees voert Netflix de markt aan, ruim voor andere VOD-aanbieders. De sterke marktpositie betekent dat de groei in het aantal abonnees afvlakt. Verdere omzetgroei zal daarom vooral uit prijsverhogingen moeten komen. Netflix ondersteunt deze strategie door het aanbod continu te verbreden en te verdiepen. De voorgenomen overname van Warner Bros. past binnen deze aanpak. Daarnaast bereidt Netflix zich voor op verdere differentiatie in abonnementsvormen. Verwacht wordt dat op termijn een abonnement met reclame (HVOD) het huidige goedkoopste abonnement zal vervangen, zodat de dienst toegankelijk blijft voor een breed publiek.
Bron: Telecompaper/BM
