FAST-kanalen uit portfolio Talpa Media direct in top vijf meest bekeken aanbod
FAST-kanalen winnen snel terrein op Connected TV. Uit onderzoek van Talpa Media en WPP Media blijkt dat meerdere kanalen uit het FAST-portfolio tot de meest bekeken zenders binnen het FAST-aanbod behoren. Zo geeft 33 procent van de FAST-kijkers aan naar Lang Leve de Liefde te kijken en staan ook Chateau Meiland (30 procent) en SBS6 Classics (28 procent) in de top vijf.
Ook andere kanalen uit het portfolio presteren sterk: BBC TopGear en BBC Earth staan in de top 10 van meest bekeken FAST-kanalen. Verschillende kanalen zijn bovendien pas recent gelanceerd en behoren nu al tot de best bekeken FAST-kanalen.
FAST groeit op Connected TV
FAST-kanalen (Free Ad-Supported Streaming Television) combineren lineaire televisie met streamingdistributie. Kijkers hebben gratis toegang tot een continu aanbod van programma’s, terwijl advertenties het model financieren.
Uit het onderzoek blijkt dat FAST zich snel ontwikkelt binnen het videolandschap in Nederland. FAST-kanalen worden vooral in de avond bekeken. Gemiddeld kijken gebruikers drie tot vier dagen per week, met een kijktijd van één tot twee uur per sessie. Connected TV heeft inmiddels een vaste plek in de Nederlandse woonkamer en het televisiescherm blijft het scherm waar met aandacht wordt gekeken.
Interessante doelgroep voor adverteerders
FAST-kijkers vormen volgens het onderzoek een interessante doelgroep voor merken. De kijkers zijn relatief jong, vaak hoger opgeleid en hebben regelmatig een modaal of hoger inkomen. Daarnaast staan zij opvallend positief tegenover reclame binnen FAST-kanalen: bijna vier op de tien kijkers beoordelen reclame op FAST-kanalen positiever dan reclame op lineaire televisie, terwijl een meerderheid aangeeft dit als vergelijkbaar te ervaren.
Portfolio van FAST-kanalen
Het FAST-portfolio waarvoor Talpa Media de advertentieverkoop verzorgt bestaat uit een breed aanbod FAST-kanalen van verschillende partners. Tot het portfolio behoren onder andere SBS6 Classics, De Bondgenoten, Lang Leve de Liefde en Chateau Meiland, evenals BBC TopGear, BBC Earth en BBC Drama.
Daarnaast omvat het aanbod kanalen zoals TelegraafTV (Mediahuis), kanalen van Studio100 zoals Studio100 en Proef Njam!, kanalen van PXR zoals VI TV en BrightTV, kanalen van YourChannels zoals Your60s, Your70s en Your80s, en kanalen van Unifast, waaronder YouLook Filmhits, Stories, Western en QwestTV.
Met dit FAST-portfolio bereikt Talpa Media ongeveer een derde van Nederland via Connected TV. Campagnes kunnen daarbij gericht worden ingezet per kanaal en context, waardoor merken hun boodschap relevanter kunnen inzetten op het grootste scherm in huis.
Dorine van Mullem-Ale, COO bij Talpa Media: “FAST combineert de kracht van televisie met de flexibiliteit van streaming. Het grote scherm blijft de plek waar merken impact maken. Voor adverteerders is FAST daarom een waardevolle aanvulling binnen een bredere videostrategie.”
Bron: Talpa Media/BM
