Hoe luistert Nederland?

Dagelijks 10,5 miljoen audioluisteraars
Op een gemiddelde dag luisteren 10,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder naar audio. Live radio heeft met 66% het grootste aandeel in de totale luistertijd, gevolgd door muziekdiensten met 25%. Podcasts en uitgesteld luisteren zijn goed voor 3% van het totale luistervolume.

Bijna 9 op de 10 reclamedragende luisterminuten is live radio
Voor de reclamemarkt is vooral het reclamedragende audiolandschap interessant: 89% van deze luistertijd gaat naar live radio. Muziekdiensten zijn goed voor 5%, podcasts en uitgesteld luisteren voor 4% en YouTube-muziek voor 2%.

Verschillende audio, verschillende luisterbehoeften
De AudioMonitor laat ook zien dat audiovormen ieder hun eigen rol vervullen. Radio zorgt voor ritme en gezelligheid en houdt luisteraars op de hoogte van wat er speelt. Podcasts worden sterk geassocieerd met kennis, verdieping en gespreksstof. Muziekdiensten helpen onder meer bij ontspanning, concentratie en het verbeteren van de stemming.

Wat betekent dit voor adverteerders?
Voor merken onderstreept de AudioMonitor de breedte van audio als reclamemedium. Live radio combineert een groot dagelijks bereik met veel luistertijd. Podcasts voegen daar andere luistermomenten, behoeften en doelgroepen aan toe. De verschillen in profiel en luistermotief bieden adverteerders mogelijkheden om audiovormen gericht in te zetten en binnen een campagne te combineren.

Download de NMO AudioMonitor 2026

Meer duiding? Volg het webinar op 6 oktober
Wat betekenen de resultaten voor de audiomarkt, bureaus en adverteerders? Op dinsdag 6 oktober van 14.00 tot 15.00 uur organiseert NMO een online webinar. Experts uit de markt bespreken de belangrijkste bevindingen, vertalen deze naar de praktijk en gaan dieper in op de cijfers rondom podcasts.

Meld je aan voor het webinar

Bron: Audify/BM