“Het leuke van werken voor de publieke omroep is om er voor iedereen te zijn”, constateert Maartje. Tot welk voortschrijdend inzicht is ze gekomen, hoe zorg je voor bereik én verbinding en hoe meet je dat? “Als je te veilig het spelletje speelt, dan kom je er niet”, beseft ze. En wat is het grote dilemma van Hilversum? “We zouden best eens wat meer YouTube mogen kijken af en toe.”
De gesprekken in de BM Media Lounge zijn ook te beluisteren als podcast via Spotify.
Bron: BM
“Eva had één voorwaarde: we mochten deze podcast pas laten horen wanneer zij er niet meer was”, schrijft het radioduo op Instagram. De gesprekken vonden in 2022 bij Valk thuis en in 2023 bij Elsinga plaats. “Deze gesprekken hebben we bewaard, maar nu is het tijd om ze te delen met jou”, aldus Valk en Elsinga.
Hermans-Kroot overleed op 30 november 2024 op 26-jarige leeftijd aan de gevolgen van longkanker. Ze documenteerde haar ziekte via sociale media en schreef een boek met dezelfde titel als haar Instagram-account, Longeneeslijk.
In een laatste Instagram-post zegt ze: “Ik heb genoten van elke minuut samen met mijn familie, vrienden en mijn grote liefde Matthijs. Knoop goed in je oren dat ik de strijd met kanker niet verlies, want deze strijd heb ik keihard gestreden en ik neem de kanker met mij mee. Kanker kent geen winnaars of verliezers.”
Bron: Nu.nl/BM
YouTube zal dienen als hét platform voor storytelling en publieksinteractie, waarbij diepere kijkersinzichten worden verkregen zonder afhankelijk te zijn van commerciële of politieke invloeden. Na een succesvolle samenwerking van zes jaar verstevigt deze nieuwe overeenkomst de rol van team5pm als de officiële YouTube-partner van de NPO. Dit biedt ruimte voor betere strategische planning op de lange termijn en volledige ondersteuning voor alle NPO-kanalen.
De focus ligt op het ontwikkelen van impactvolle contentstrategieën, inspelen op veranderende YouTube-algoritmes en het verbeteren van contentformats. Door middel van maandelijkse updates en kennissessies helpt team5pm de NPO om voorop te blijven lopen in het digitale landschap. Dankzij hun ruime ervaring met de publieke omroep op YouTube garandeert team5pm een consistente kwaliteit en een innovatieve aanpak.
“We zijn trots om onze langdurige samenwerking met de NPO naar een hoger niveau te tillen”, zegt Mio Blankesteijn, Client Service Director bij team5pm. “Dit stelt ons in staat om innovatieve digitale strategieën te combineren met het realiseren van maatschappelijke impact. Zo zetten we samen een nieuwe standaard voor publieke omroepen in het digitale tijdperk.”
Bron: team5pm/BM
Maar er meldt zich een nieuwe groep geïnteresseerden met diepe zakken: de streamers gaan groots in sport investeren. Gespecialiseerde sportstreamers als DAZN waren al enige jaren actief. Marktleider Netflix heeft na de uitzending van de Paul/Tyson bokspartij ook de kracht van sport ontdekt. YouTube (waarover in mijn volgende column meer) investeerde al eerder in American football. Volgens cijfers van Ampère Analysis zullen streamers dit jaar ruim 12 miljard dollar aan sportrechten gaan uitgeven.
De investeringen, die de Brits/Oekraïense ondernemer Sir Lech Blavatnik al jaren doet, beginnen enige vruchten af te werpen. Zijn bedrijf DAZN groeit sterk en trekt de ene na de andere investeerder aan. Het bedrijf is zwaar verlieslatend en heeft een enorme financieringsbehoefte. Deze maand legde het Saudi-Arabische Public Investment Fund volgens ingewijden een miljard dollar neer voor minder dan 10% van het bedrijf. Met de belofte dat hij de Netflix van de sport aan het bouwen is, heeft Blavatnik investeerders weten te overtuigen. Daarmee wordt het bedrijf een geduchte concurrent van betaaltv-zenders als Sky en dringt vele publieke en commerciële tv-zenders verder in het nauw.
DAZN wordt een
geduchte concurrent
van betaaltv-zenders
Entertainment streamers zien inmiddels ook de waarde van sport, niet alleen voor het binnenhalen van nieuwe abonnees. Het onder controle houden van churn, het opzeggen van abonnees, is strategisch minstens even belangrijk. Dus gaat ook Netflix in American football investeren. Mindere goden als Peacock en Paramount+ zoeken het ook in deze richting, een ontwikkeling die ervoor zorgt dat de National Football League (NFL) zich gretig in de handen wrijft. We weten ook dat de ontwikkelingen in de VS vroeg of laat in Europa arriveren, wat ongetwijfeld zal betekenen dat ook hier de waarde van sportrechten door het plafond zal gaan.
Dat dit niet allemaal van een leien dakje gaat, is ook helder. DAZN kreeg de wrok van Duitse consumentenorganisaties over zich heen door wat al te enthousiast haar prijzen voor de Bundesliga en de Champions League te verhogen. Technische problemen in Italië plaagden de sportstreamer eveneens en zelfs Netflix onderschatte de impact van een mega evenement als de Paul/Tyson match. Dat zijn echter tijdelijke problemen die zullen verdwijnen naarmate streamingtechnologie en ervaring zich verder ontwikkelen.
Private equity bedrijven zien deze ontwikkelingen ook en gaan zich steeds meer interesseren voor sportorganisaties. En ook hier staat de NFL weer in het middelpunt van de belangstelling. Na een uitgebreide studie kwam de organisatie tot de conclusie dat private equity bedrijven (vooraleerst nog met mate) kunnen investeren in NFL-clubs. Sport wordt steeds meer op de echte waarde geschat omdat er nog zoveel potentie in zit. Niet in het laatst doordat streamers zich zijn gaan interesseren voor de rechten: sport stroomt!
Oege Boonstra
Oege Boonstra is internationaal media consultant en founding partner van management adviesbureau 3Rivers
In de eerste aflevering overnachten de 6Packers illegaal op een historische plek. Ook pakken ze dit seizoen de poepschaamte aan, daarnaast duiken ze in de verborgen wereld van de illegale sigarettenhandel én overwinnen ze angsten.
Het tweede seizoen wordt gemaakt door vijf 6Packers, ieder met hun eigen unieke stijl en vol energie. Dit jaar bestaat het team uit Max Bolhuis, die bekend is van zijn Makstapes op Instagram en TikTok, Nina de Vries is de TikTok-ster achter haar Immune to Fear-challenges, waarin ze haar eigen angsten overwint door gênante uitdagingen en Bram Agterbos, Twente’s eigen Gladjakker doet mee. Tim Kanon kennen we al van vorig jaar en maakt online sketches via Hokjesdenkers en ook Nanook van der Pol is terug.
Met een mix van humor, provocatie en pure nieuwsgierigheid laat 6Pack zien dat er altijd meer is dan wat je op het eerste gezicht ziet. Of het nu gaat om sociale experimenten, spannende challenges of onverwachte ontdekkingen: de 6Packers deinzen nergens voor terug.
Vanaf 19 februari om 16.00 uur is 6Pack exclusief te zien op het YouTube-kanaal van NPO 3. Het wordt geproduceerd door CCCP in opdracht van omroep PowNed.
Bron: PowNed/BM
Dat deze unieke verhalen van kinderen aanspreken, is ook zeker terug te zien. Naast elf uitzendingen per week op Zappelin en een uitgebreide reeks op NPO Start, beschikt Kindertijd ook over een eigen YouTube-kanaal met meer dan 1100 video’s over uiteenlopende thema’s, zoals ‘lekker vies’, ‘mijn huisdier is dood’, ‘in het ziekenhuis’, ‘smullen’ en ‘stoer’. Kindertijd is dagelijks te zien om 07.25 uur en 12.45 uur bij KRO-NCRV op Zappelin en via NPO Start.
Succesverhaal op YouTube
Het YouTube-kanaal Kindertijd werd in november 2013 gelanceerd en zag vanaf 2016 een gestage groei in het aantal abonnees. In 2019 resulteerde dit in een zilveren YouTube-button voor de honderdduizendste abonnee. De video Inge woont op de boerderij, waarin de zesjarige Inge haar leven op de boerderij laat zien, staat met 160.467.939 views bovenaan de lijst van populairste video’s.
Een andere hitvideo is Luuk verzorgt de paarden, die inmiddels meer dan 50.000.000 weergaven heeft verzameld.
Het kanaal genereert 1,2 miljoen views gemiddeld per week, wat neerkomt op zo’n 38.600 uur gemiddeld aan kijktijd per week in Nederland. Deze populariteit is opmerkelijk, omdat er geen gebruik wordt gemaakt van advertenties, promoties of aanbevelingen van bekende Nederlanders of influencers, maar kinderen in het programma graag leeftijdsgenoten zien waarmee ze zich kunnen identificeren. Niet alleen in Nederland maar ook in België en Suriname wordt het YouTube kanaal goed bekeken.
Sandra Hilster, mediadirecteur KRO-NCRV: “Wat zijn we trots! Als maatschappelijke mediaorganisatie is deze mijlpaal van 1 miljoen abonnees een bevestiging dat we met Kindertijd in een unieke behoefte voorzien. Het is content die door jonge ouders en hun kleuters duidelijk gewaardeerd wordt. Het onderstreept dat authentieke, kleinschalige verhalen van kinderen in het geweld van zoveel online aanbod ook echt opvalt en aanspreekt. Dat we met Kindertijd ook kinderen in België en Suriname weten te bereiken, laat zien dat deze mooie en liefdevol gemaakte kinderverhalen universeel aansprekend zijn”.
Bron: KRO-NCRV/BM
“Wij vrezen dat dit het begin van het einde is voor RoddelPraat op YouTube”, schrijven Roos en Schouten. “We kunnen deze week niet uploaden, wel gaan we morgen opnemen om een uitzending voor onze donateurs te maken.”
Bij het bericht delen Roos en Schouten ook een mail die zij hebben ontvangen van YouTube. Daarin staat de verklaring voor het offline halen van de vijf afleveringen. Die zouden in strijd zijn met het “beleid tegen intimidatie en cyberpesten”.
Vorige maand werd de 47-jarige Roos gearresteerd om uitlatingen die hij in het onlineprogramma had gedaan. Daarin raadde Roos de inwoners op Ameland onder meer aan journalisten die verslag wilden doen van het lokale feest Sunneklaas “van het eiland af te trappen”. “Oprotten. Afmaken. Nog voor ze van de boot afkomen, neerknallen”, zei hij. Roos, die na een paar uur werd vrijgelaten, zei daar later over dat hij “overduidelijk een grapje” maakte.
Het Openbaar Ministerie in Noord-Nederland is een strafrechtelijk onderzoek begonnen naar de uitspraken in de aflevering van RoddelPraat.
Bron: Nu.nl/BM
In de aflevering van de online serie, die inmiddels is verwijderd, roept Roos de inwoners op om journalisten tijdens Sunneklaas met fysiek geweld van het eiland af te krijgen. Sunneklaas is een alternatief Sinterklaasfeest dat alleen op het Waddeneiland wordt gevierd. Bij het feest zijn geen mensen van buitenaf welkom. “Afmaken”, zegt Roos over de journalisten die vorig jaar bij het feest probeerden te zijn. “Nog voordat ze van de boot komen neerknallen.”
Medepresentator Dennis Schouten gaat niet mee in de uitspraken van Roos. “Wij roepen niet op tot geweld”, zegt hij in de aflevering.
Journalisten van omroep PowNed kwamen op 5 december vorig jaar naar Ameland om een reportage over Sunneklaas te maken. Sommige bewoners van het eiland wilden voorkomen dat de journalisten het eiland betraden. Daarom vielen ze de journalisten aan. Daarbij sprongen sommigen op de auto van de PowNed-ploeg. Ook zijn de journalisten achtervolgd en meerdere keren klemgereden.
Het Openbaar Ministerie in in Noord-Nederland en de politie laten weten dat ze geweld, en het aanzetten daartoe, niet accepteren. Ze benadrukken dat strafbare feiten gevolgen kunnen hebben voor de daders.
Bron: Nu.nl/BM
Dat de parodieën van YouTubekanaal Ponkers soms meer impact maakten dan het origineel, werd pas écht duidelijk toen Praat Amsterdams Met Me online kwam. De knipoog op het origineel – waarin zanger Kenny B liever Nederlands praat en daarmee de hitlijsten veroverde – ging viral en telt nu, negen jaar later, ruim vijf miljoen views. Voor Noah Zeeuw, één van die Ponkers, voelt die periode als een vorig leven. “Die upload was voor ons het kantelpunt. Vanaf dat moment hadden we, na bijna twee jaar ploeteren, écht beet.”
Holy Moly Macaroni
Toch zijn de stappen die aan zo’n hit voorafgaan vaak interessanter dan de big bang zelf. En dat is bij Noah niet anders. Hoe anders is zijn leven – pak ‘m beet – twee jaar eerder? “Ik begon in 2011 aan de studie International Business & Languages op de Hogeschool van Rotterdam. Ik kom helemaal niet uit een ‘entertainmentgezin’. Mijn vader werkt bij het UWV en mijn moeder zat in de reisbranche. Mijn broer doet iets in de financiële sector, m’n zusje in de consultancy en m’n broertje inmiddels iets in de sales. Ik wilde heel graag acteur of presentator worden. Maar kreeg thuis het advies eerst eens iets te doen waarmee ik sowieso wat geld kon verdienen.”
Was je er op je plek?
“Niet echt. Met een omweg probeerde ik alsnog richting de media te gaan. Ik wilde een stage fixen bij een productiehuis, maar zij zaten helemaal niet te wachten op een jongetje dat IBL studeerde.”
Hoe ben je er uiteindelijk toch gekomen?
Lacht: “Ja, toch via die omweg. Omdat ik weleens freelance wat acteerklusjes deed, kende ik mensen die verstand hadden van filmen en editen. Samen met hen heb ik toen mijn eigen film gemaakt: Holy Moly Macaroni. Die zond ik in bij de Filmacademie, maar werd afgewezen. Ook bij Theateropleiding De Trap kwam ik niet binnen. Uiteindelijk werd ik bij de private jaaropleiding Kemna ‘De jaargang’ aangenomen. Precies in de tijd dat het Duitse bedrijf MediaKraft ook naar Nederland kwam.”
Roaring Twenties
Dat MediaKraft de grens overgaat, is een belangrijke voetnoot in Noah’s verhaal. In Duitsland heeft dat bedrijf al YouTubesucces, en dat is met name aan sketches te danken. Hun plan is Nederland is simpel: kopiëren-plakken. “En daar zochten ze gezichten voor, hosts van hun Hollandse tak zeg maar. Het was een betaalde job dus ik dacht: let’s go! Ondanks het feit dat mijn ouders geen extreme grootverdieners waren, betaalden ze mijn studie wel, maar de rest moest ik zelf doen. Ik had het geld dus ook wel nodig.”
Hoe kwam MediaKraft bij jou uit?
“Via een casting, eigenlijk heel traditioneel. Ik zag een oproep, meldde me aan, werd uitgenodigd en na een auditie waarin ik moest presenteren, acteren en zingen, werd ik aangenomen.”
Waren Noah Zeeuw en Ponkers meteen een match made in heaven?
“Absoluut niet. Het begin was verschrikkelijk. Ik had een bepaald beeld van presentator zijn: grote sets, veel ambitie. Maar het was niks van dat. Wij kregen simpelweg de taak de Duitse content naar Nederland te vertalen. Ik voelde me daar heel ongemakkelijk bij.”
En toch kwam het uiteindelijk nog goed.
“Ik was in die tijd best close met twee andere YouTubers: Kelvin en Peter, zij vormden de Cinemates. Onder anderen zij hebben mij laten zien hoe de online wereld er ook uit kan zien, door hun inzichten raakte ik in zekere zin betoverd. Kort daarna werden we meegenomen naar Duitsland en zag ik hoe ver ze daar al op online gebied waren. De YouTubers waren daar écht al sterren, het voelde als het equivalent van de roaring twenties. Dezelfde gekkigheid en het extravagante. Dat was het moment waarbij ik bij mezelf dacht: ‘Noah, dit ga je niet zo 1-2-3 opgeven.’ Nou, en toen ben ik dus gebleven.”
Gratis in een sterrentent
Met de wijsheid van nu een logische keuze, maar toch komt het succes niet aanwaaien. De views gaan allesbehalve door het dak en een blijvende baangarantie is er ook niet. Als MediaKraft er uiteindelijk achterkomt dat de Duitse hits over de grens geen potten breken, besluiten ze Noah, Jesper en Marthijn (de andere twee gezichten van Ponkers) meer vrijheid te geven. “Toen zijn we bewust gaan kijken naar wat hier viral ging en besloten we daarop parodieën te maken. Met Praat Nederlands Met Me kreeg de meer traditionele media ook lucht van ons en daarna ging het hard.”
En je studie, heb je die ooit afgemaakt?
“International Business & Languages niet, die brak ik af. Maar die Kemna-opleiding wel, maar dat was ook maar één dag per week en duurde iets minder dan een jaar.”
Ponkers zal zo’n zeven jaar bestaan, wat was voor jou het hoogtepunt?
“Ik ga het best op jezelf niet te serieus nemen, daar waren die parodieën natuurlijk het ultieme bewijs van. Maar de avonturen die we beleefden, waren voor mij het hoogtepunt. Voor onze 24 uur overleven zonder geld-serie gingen we met radio-dj Igmar Felicia op de bonnefooi naar De Librije: een hotel-restaurant met drie Michelinsterren. Daar hebben we voor noppes geslapen in de bruidssuite en kregen we ‘s ochtends ook nog een ontbijt. Dat is toch insane?
Mis je het weleens?
“Als ik daaraan terugdenk, dan heb ik het idee dat we misschien net te vroeg gestopt zijn. Ik merk dat ik het, naarmate ik ouder word, steeds meer mis. Nu wil ik steeds vaker weten waar ik aan toe ben, meer zekerheid. Terwijl toen… Toen deed je gewoon, je zag wel.”
Blind staren
In de laatste jaren van Ponkers merkt Noah dat ‘ie liever solo dingen wil maken. “In 2013 werden Jesper, Marthijn en ik best wel kunstmatig bij elkaar gezet. Dat werkte heel lang heel goed, maar er heerste op een gegeven moment ook een bepaalde spanning. We waren nooit dikke maten. Er was een goede chemie, zeker ook op beeld, maar achter de schermen hadden we toch allemaal andere ambities.” Noah besluit andere klussen aan te nemen en komt onder andere bij FOX terecht. Ook bij MediaLane, dat in 2016 MediaKraft overneemt, krijgt hij extra taken. “Ik werkte samen met Ivo Niehe en met Paul de Leeuw: een heel leerzame tijd.” Maar ook een tijd waarin de Ponkers steeds verder uit elkaar groeien. Zeker op het moment dat MediaLane het kanaal van de hand doet en aan de makers geeft. “Toen waren we opeens helemaal eigen baas. Marthijn zag dat niet zitten: hij ging in Den Helder in dienst.”
En Jesper en jij?
“Wij hadden er aanvankelijk wel zin in. En ik voelde me zo vrij als een vogel. Kort erna ben ik ook parttime als content creative bij de agency TBWA/NEBOKO in dienst gegaan. Dat voelde voor mij als het moment om meerdere hoofdstukjes te schrijven en me niet me alleen blind te staren op Ponkers. Jesper en ik lagen daarover niet op één lijn en dan houdt het op een gegeven moment op.”
Waarin liep het uiteindelijk echt stuk?
“Ik was niet meer financieel afhankelijk van Ponkers, omdat ik ook best wat andere klussen had. Maar Jesper was dat wel, en hij vond dat ik te veel bezig was met andere zaken. Door dat verschil in betrokkenheid ontstond er reuring tussen ons. Ik denk dat hij er iets te laat achterkwam om ook zijn eigen verantwoordelijkheid te pakken en dus niet alleen afhankelijk te zijn van één ‘ding’. Uiteindelijk hebben we het goed uit kunnen spreken en hebben we het laten rusten.”
Reünie
Ondanks dat Noah het verleden absoluut niet wil vergeten en het bij vlagen zelfs mist, hunkert hij ook naar wat komen gaat. Waar Ponkers een stille dood stierf, leefde zijn eigen kanaal juist op. De rubriek Penalty Money’s – waarin Noah influencers uitnodigt om elf penalty’s te nemen en er geld op het spel staat – is een hit. Ook privé gebeurt van alles. Dit jaar vierde hij zijn dertigste verjaardag in Tuschinski en stond-ie, met zijn familie, vrienden, vriendin Kelly en zoon en dochter, meer dan ooit stil bij de toekomst. Op Instagram schrijft Noah: ‘De hele maand januari heb ik vrijgenomen om na te denken hoe ik m’n dromen wil verwezenlijken’.
Wat is daar uitgekomen?
“In de basis wilde ik mijn levensstijl flink op de schop gooien. Ik rookte, ik vapete, ik woog 96 kilo. Tegelijk ben ik vader van twee kids en heb ik gewoon een mega gevarieerd leven. Ik zeg niet dat ik dat niet aankon, maar het kostte me wel veel energie. Ik raakte daardoor ook sneller geïrriteerd en op een gegeven moment was ik er klaar mee. Ik was niet happy met mijn manier van leven, met dat roken en drinken.”
Dus…
“Aan dat veranderen van mijn levensstijl heb ik een creatieve draai gegeven en dat is de YouTubeserie ‘Nu of nooit’ waarin ik ga proberen het niveau van een profkeeper te halen. En dat doe ik in eerste instantie door keihard te trainen en weer in een gezond ritme te komen. Het gaat best lekker: ik ben al meer dan 15 kilo afgevallen, de pens is eraf en voel me stukken beter.”
We hebben het over je afgelopen tien jaar gehad, maar hoe hoop je dat de komende tien eruitzien?
“Ik ben nog niet klaar bij TBWA/NEBOKO en ben heel blij met wat ik voor Pathé mag doen en hoe mijn eigen kanaal loopt. Maar bovenal wil ik nooit vast komen te roesten in een zelfde ritme met dezelfde bezigheden. Ik wil vooral blijven maken, dat zie ik als rode draad. En misschien ergens aan de horizon een reünieliedje met Ponkers. Dat moet toch een keertje gebeuren.”
Bron: BM
Foto’s: Emiel Hornman