Frankly Ellen: Waar het echt schuift

Dat vraagt vandaag – in een wereld waarin AI-feeds en Big Tech bepalen wát zichtbaar wordt – één simpele, maar schijnbaar revolutionaire gedachte: breng publieke content naar de gebruiker, niet andersom. Daar is lef voor nodig. Om creatiever samen te werken. Om pilots te ontwikkelen die niet wachten op wetgeving, maar wetgeving úitlokken. Om ideeën te bouwen die sectoren overstijgen.

Als iets duidelijk werd tijdens de Broadcast Media Society-sessie in Nieuwspoort waar OCW-directeur Media en Creatieve Industrie Youssef Louakili het gesprek opende, dan is het dit: als wij willen dat Nederlandse verhalen overeind blijven tussen de internationale reuzen, dan moet het hele mediabestel – publiek én commercieel – herkenbaar, pluriform en vindbaar blijven. Dat vraagt om politieke keuzes, investeringen plus lef om écht samen te werken. En het moet snel: uiterlijk in 2027 om niet naar de nieuwe concessieperiode van 2034 door te schuiven.

Kijkers verhuizen massaal naar YouTube, naar streaming, naar creators die elke dag precies weten waar hun publiek zit. Waar vroeger een paar zenders en kranten iedereen min of meer hetzelfde lieten zien, bepaalt nu de feed – TikTok, YouTube, Instagram, Snapchat – wat zichtbaar wordt. Die feed kent geen publieke waarden, geen journalistieke selectie en stuurt op wat scoort in plaats van kwaliteit of context. Publieke en commerciële partijen zijn geen concurrenten, maar bondgenoten in dezelfde strijd tegen Big Tech. Dit is hét moment om met makers, omroepen en platforms oplossingen neer te zetten die zo logisch en toekomstbestendig zijn, dat we geen nieuwe wetgeving hoeven af te wachten, maar helpen aanjagen.

De tijd van om elkaar heen
draaien is voorbij

Waar de publieke omroep wél investeert in lokale producties, factcheckers, rechten, journalistieke infrastructuur en pluriformiteit, investeren Big Tech-platforms uitsluitend wanneer Nederlandse content commercieel rendeert. Zij nemen meer uit de Nederlandse markt dan ze teruggeven. Dat kan nu zonder noemenswaardige investeringsplicht terwijl wij ondertussen discussiëren over inhoud en aantal omroephuizen, fake news-verspreiding groeit en lineaire kijktijd verder daalt.

Er is ook hoop. Die zit op plekken waar omroepen, producenten, streamers en zenderdirecties elkaar al vinden. In producenten die – zoals NCP-directeur Nelsje Musch terecht zei – niet de derde viool zijn, maar de derde pijler onder ons bestel. In multiculturele makers, regionale vertellers en creatieve teams die onze pluriformiteit dragen. De ‘herkenbaar, pluriform en vindbaar’-oproep vanuit het ministerie vraagt ook iets wat we al even kwijt waren: de erkenning dat niemand dit alleen kan.

Tijdens de Nieuwspoort-naborrel, voelde ook ik een kantelpunt. Het idee waar ik vanuit Frankly Ellen al even mee loop, deelde ik er met twee van de sprekers. Die veerden meteen enthousiast op. Geen twijfel, geen mitsen, twee brede grijnzen. En precies dáár besloot ik: hier ga ik mee aan de slag. Niet als solo-actie, maar als iets waarbij makers, publiek, publieke én commerciële partijen gretig in mee kunnen bewegen. Zeker nu het ministerie vraagt om gezamenlijke distributie- en samenwerkingsstrategieën die verder reiken dan de eigen platforms en voor sommige producties zelfs buiten het publieke domein kunnen liggen.

Frankly Ellen
Onder de naam Frankly Ellen beschrijft Ellen Danhof in deze column haar dagelijkse leven als interimmer en contentstrateeg

Bericht delen

KPN en team5pm lanceren Legends of Gaming X

De afgelopen tien jaar heeft LOG miljoenen Nederlandse gamers op YouTube weten te bereiken, met 820 video’s, 250 games en 26 miljoen uur kijktijd, volledig organisch gerealiseerd. De line-up van dit seizoen bestaat onder andere uit Don Gamemeneer, die alle tien seizoenen te zien was, samen met Egbert, Stefan de Vries, Frank Slotta, Sean Demmers, Lien (StreamwithLien), Qucee, Chatmo en Don Kaaklijn. Hiermee bouwt LOG voort op een decennium waarin meer dan vijftig Nederlandse creators deelnamen.

De trailer, opgenomen bij Beeld & Geluid, zet direct de toon voor het seizoen: The LEDGE betreedt de ruimte om zijn helm terug te halen uit de vitrine waar die jarenlang werd tentoongesteld. Het seizoen wordt afgesloten met live studiofinales met fans, waar de Legend of the Legends wordt gekroond en de identiteit van The LEDGE wordt onthuld.

Snapchat krijgt een grotere rol
LOGS10 vergroot zijn aanwezigheid op Snapchat met regelmatige updates om jongere fans te bereiken en een nieuw publiek aan te trekken. The LEDGE neemt het kanaal over met hints over zijn identiteit, beelden achter de schermen en Q&A’s. Deze shortform-aanpak via Snapchat, TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts is gericht op het maximaliseren van het bereik en het aantrekken van nieuwe kijkers naar de afleveringen.

“Na tien jaar bewijst LOG dat je met een datagedreven, creator-first aanpak een community volledig organisch kunt opbouwen”, zegt Frank de Wit, Managing Director bij team5pm. “Dit seizoen zetten we extra in op interactie en betrokkenheid. Nieuw is Snapchat waarmee we de doelgroep van 16 tot 20 jaar beter kunnen bereiken, shortform is onze discovery-engine zowel op Instagram, TikTok als YouTube en The LEDGE is terug als spannende en terugkerende verhaallijn die nieuwe kijkers naar de afleveringen en de live finales leidt

Mark Versteegen, Directeur Sponsoring bij KPN, vult aan: “Tien jaar Legends of Gaming draait voor KPN om veel meer dan alleen glasvezel. Het laat zien hoe echte verbinding – digitaal én in het echt – zorgt voor een hechte community. Of het nu via ons netwerk is, in onze winkels of op events: wij willen gamers veilig en zonder hapering laten spelen, en bijdragen aan een inclusieve, verbonden wereld. LOG is voor ons geen losse campagne, maar bewijst al tien jaar dat je met structurele samenwerking echt verschil kunt maken.”

De eerste aflevering van LOGS10 is nu te zien op YouTube.

Legends of Gaming is eigendom van Banijay Benelux en wordt ontwikkeld en geproduceerd door team5pm.

Bron: team5pm/BM

Bericht delen

Documentaireserie Wetenschap in de Achtertuin brengt wetenschap tot leven

De documentaireserie Wetenschap in de Achtertuin neemt kijkers mee in de wereld van hedendaagse wetenschappers die figuurlijk, en soms letterlijk, met de voeten in de modder staan. In elke aflevering staat één wetenschapper centraal, die laat zien hoe complexe vraagstukken – zoals de mysteries van sterrenstelsels, de chemie van het dagelijks leven of de wiskundige principes achter natuurlijke fenomenen – met eenvoudige middelen kunnen worden onderzocht.

Presentator Anna Gimbrère leidt de kijkers door de verschillende wetenschapsgebieden, van astronomie tot ecologie en van chemie tot wiskunde, en laat zien dat je zelfs zonder geavanceerde laboratoria de raadsels van het universum kunt ontrafelen. De boodschap: wetenschap is overal, toegankelijk voor iedereen, en vooral, ongelofelijk opwindend.

De serie, die in eerste instantie via YouTube zal worden verspreid, richt zich op scholieren, docenten en iedereen met interesse in wetenschap. Met aanvullend materiaal op de website wetenschap-in-de-achtertuin.nl biedt de serie een waardevolle bron voor educatie en inspiratie.

Bron: Editcompany/BM

Bericht delen

Influencers gaan in gesprek met online haters in nieuwe EO-serie

Aan het programma doen zanger Ziggy Krassenberg, YouTuber Chachi Versacci, programmamaker Ouassima Tajmout, model Rikkie Kollé, zanger Sem van Dijk en influencer Jørney Hendrikx mee. Zij vertellen hoe ze omgaan met negatieve reacties op sociale media. Daarna ontmoeten ze hun haters in levenden lijve.

Presentator Joram Kaat leidt de gesprekken. Hij spreekt de deelnemers eerst afzonderlijk over de online opmerkingen die ze hebben gekregen en de impact daarvan, voordat ze hun haters ontmoeten.

“We zien dagelijks hoe hard het online klimaat is geworden. In Not That Social willen we die wereld even stilzetten”, zegt Kaat in een verklaring. “Door mensen echt met elkaar te laten praten, zonder scherm en zonder anonimiteit. Vaak zie je dan iets moois gebeuren: begrip, schaamte, soms zelfs verzoening. Dat raakt me elke keer weer.”

De zesdelige serie Not That Social is vanaf vrijdag 14 november wekelijks te zien op het YouTube-kanaal van de EO en op de website van NPO 3.

Bron: EO/Nu.nl/BM

Bericht delen

London Calling: Samenwerking 2

Al voor de bijeenkomst te Cannes was het grote thema alweer samenwerking, en evenzo tussen ondernemingen die elkaar voorheen naar het leven stonden. Nu op het allerhoogste strategische niveau tussen broadcasters en streamers. Nog maar een jaar geleden was het mantra in de Europese mediawereld concentratie: lokale, nationale spelers bundelden de krachten om een vuist te maken tegen Big Tech.

Het Italiaanse Mediaset van Berlusconi jr. gelooft nog steeds in deze redenering en rijgt een reeks broadcasters in Europa aaneen. Maar anderen gaan een geheel andere weg. Wie had kunnen bevroeden dat de Franse marktleider/broadcaster TF1 vergaande samenwerking zou gaan zoeken met Netflix? Of dat Disney contentdeals zou gaan afsluiten met ITV en ZDF? Of, om het nog gekker te maken, dat de Franse publieke omroep de samenwerking zou gaan opzoeken met Prime Video?

Logisch dat voorheen
gezworen vijanden
elkaar nu opzoeken

Toch is dat op dit moment usance aan het worden. Alle marktpartijen proberen nieuwe samenwerkingsvormen uit. Wat ziet hier nu achter? De motieven zijn verschillend per deal, maar een paar trends zijn er wel in te ontdekken. De eerste reden, vanuit de broadcasters geredeneerd, is dat men een jong publiek kan bereiken. Jongeren kijken geen televisie meer en abonneren zich ook beperkt op de digitale platforms van de broadcasters (Videoland is daarop een uitzondering). Een bedrijf als TF1 zoekt het jongere publiek. Daar bovenop komt dat de advertentiemarkten voor televisie nu echt krimpen en dus zoekt men andere inkomstenbronnen.

Voor de grote Tech-platforms en de Amerikaanse majors zijn deze deals een voordeel omdat men het beste van lokale programmering kan gaan exploiteren. De stickiness van de platforms wordt daardoor vergroot en de churn gecounterd. Daarnaast vindt men van beide zijden een complementair publiek. Logisch dus dat voorheen gezworen vijanden elkaar nu opzoeken, er zijn nog meer van deze deals te verwachten.

Als klap op de vuurpijl meldde YouTube zich op grootse wijze tijdens de MIPCOM in Cannes. Nog geen twee jaar geleden was het voor serieuze mediabedrijven uitgesloten om long form content op YouTube te plaatsen. Het platform fungeerde hooguit als marketingkanaal met korte teasers van high-end programma’s. YouTube biedt echter een wereldwijd, jong publiek en dat is voor de mediabedrijven zeer aantrekkelijk, temeer daar de (vooral advertentie) inkomsten worden gedeeld. Ik meldde al eerder de baanbrekende overeenkomst die Channel 4 vorig jaar met YouTube sloot. Pedro Pina, de in Cannes aanwezige directeur van YouTube, deed vele handreikingen, dit ongetwijfeld tot vreugde van moederbedrijf Google.

Cynici menen dat dit de ondergang van de traditionele mediabedrijven betekent. Immers, de distributie komt in handen te liggen van Big Tech. Anderen wijzen op het feit dat delen vermenigvuldigen is. De toekomst zal het leren.

Oege Boonstra
Oege Boonstra is internationaal media consultant en founding partner van management adviesbureau 3Rivers

Bericht delen

Philip Brouwer Hoofd Innovatie en AI bij IDTV

Binnen verschillende producties wordt al op kleine schaal geëxperimenteerd met AI-tools. IDTV gaat deze initiatieven nu centraliseren en professionaliseren. In zijn nieuwe rol wordt Philip verantwoordelijk voor het vertalen van nieuwe technologieën naar creatieve toepassingen in programma’s en productieprocessen.

Van creatie tot post-productie. Met als doel dat alle teams kunnen meebewegen met de snel veranderende technologische ontwikkelingen in de branche. Naast de AI-ontwikkelingen focust hij zich ook op de platformstrategie van IDTV. Daarbij onderzoekt hij nieuwe vormen van distributie en contentcreatie via FAST-channels, YouTube en andere sociale platformen.

Bron: IDTV/BM

Bericht delen

NPO FunX lanceert seizoen 2 van YouTube-serie Villa Architrackz

De dynamische en interactieve serie Villa Architrackz speelt zich af in een prachtig landhuis. Door diverse activiteiten met elkaar te ondernemen en diepgaande gesprekken te voeren, leren de artiesten elkaar beter kennen. De dag wordt afgesloten met een gezamenlijke muzieksessie waarin iedereen een muzikale bijdrage levert. Op die manier ontstaan er bijzondere samenwerkingen. In dit seizoen zijn onder anderen Keizer, Young Ellens, Qucee, GP, Lavils en Jaykoppig te zien.

Over Architrackz
Architrackz is een Nederlandse muziekproducer, rapper en songwriter. Hij heeft samengewerkt met diverse grote artiesten, waaronder Frenna, Ronnie Flex en Josylvio. Daarnaast is hij ook actief als soloartiest en heeft hij meerdere succesvolle singles uitgebracht. Architrackz staat bekend om zijn energieke productiestijl en zijn vermogen om verschillende muziekgenres te combineren, van hiphop tot Afrobeat. Ook heeft hij bekendheid verworven door zijn werk als host van creatieve projecten en samenwerkingen in de muziekindustrie. Het eerste seizoen van Villa Architrackz leverde onder meer de track Stukadoor op, een collab tussen Dylisa en Architrackz

De vierdelige serie Villa Architrackz is wekelijks te zien op het YouTube-kanaal van FunX.

Bron: NPO/BM
Foto: Ray van der Bas (Young Ellens, Architrackz en Keizer)

Bericht delen

Videoterugblik IMTC 2025

Het keynotes & dinner evenement, dat BM andermaal organiseerde in nauwe samenwerking met 3Rivers, had ditmaal ‘Short form video: genre of vorm?’ als overkoepelend thema. Onder leiding van presentator Roos Moggré deelden achtereenvolgens Natascha Chamuleau (General Manager Snapchat Benelux), Jessy Snikkers (strateeg team5pm) en Sam Vergauwen (Country Manager YouTube Benelux) hun kennis, ervaring en visie daarover met de volle zaal.
In de volgende BM, die begin november verschijnt, verschijnt een uitgebreid verslag in woord en beeld, maar hier vast – geheel in het thema – een ‘snappy’ videoterugblik met ook bijdragen van Suzanne Kunzeler (BNNVARA), Frederique Buining (Banijay Benelux), Taco Zimmerman (AVROTROS) en Amma Asante (CvdM).

Bron: BM

Bericht delen

Marijn Poeschmann Chief Commercial Officer bij ODMedia

Poeschmann trad begin 2025 in dienst bij ODMedia als Head of Sales en is nu benoemd tot CCO. In haar rol leidt zij de commerciële organisatie, richt ze zich op opportunities binnen lab-, lokalisatie-, aggregatie- en playout diensten. Daarbij speelt zij een sleutelrol in het benutten van AI om efficiëntie te verhogen en nieuwe proposities te ontwikkelen.

Voor haar komst naar ODMedia werkte Poeschmann twaalf jaar bij Google, waarvan tien jaar bij YouTube. Als Country Manager voor de Benelux was zij verantwoordelijk voor de groei van YouTube als platform en het creator ecosystem in de Benelux.

“Ik geloof in de kracht van content om te verbinden, te inspireren en te veranderen”, aldus Poeschmann. “ODMedia speelt een unieke rol in het mogelijk maken van die kracht, en ik kijk ernaar uit om samen met het team onze klanten wereldwijd nog beter te bedienen en verder te groeien met ODMedia.”

Over ODMedia
ODMedia is een wereldwijde contentdistributeur en preferred partner van alle grote streamingplatforms, waaronder Netflix, Apple, Amazon en YouTube. Het bedrijf heeft zich ontwikkeld tot een full-service partner voor content eigenaars en platformen. ODMedia heeft kantoren in Europa en Afrika, met het hoofdkantoor in Utrecht, en telt ongeveer 170 werknemers. Vorig jaar werd het bedrijf uitgeroepen tot Netflix Fulfilment Partner van het jaar.

Bron: ODMedia/BM

Bericht delen