Zijn POSVIDEO verhuisde januari vorig jaar naar het idtv-pand aan de Amsterdamse Overschiestraat 176, waarmee bekende idtv-titels als Wie is de Mol?, De Rijdende Rechter en Bed & Breakfast werden aangevuld met programma’s als Het Geheim van de Meester, Historisch Bewijs, Waarde van de Aarde en De Wereld van Zappelin.

“Idtv is een uniek bedrijf, in de zin dat het er altijd in is geslaagd om zowel hoogstaande kwalitatieve programma’s voor een specifiek publiek te maken als toegankelijke programma’s voor een breed publiek. Dat sluit geweldig aan bij mijn eigen ervaring en ambities. Door deze samenwerking met idtv kan ik groots en meeslepend denken”, sprak Pos destijds in BM.

Hij maakte er evenmin een geheim van dat idtv binnen drie jaar de koppositie wil innemen binnen All3Media, één van de grootste internationale productiebedrijven ter wereld. De verkoop van het spraakmakende format De Verraders aan NBC Amerika en BBC Engeland is alvast een reuzensprong in de goede richting. Het eerste seizoen van dit meeslepende avontuur vol leugens, manipulatie en psychologische spelletjes, bedacht en ontwikkeld door POSVIDEO en idtv in samenwerking met RTL Creative Unit, was in maart 2021 te zien bij RTL 4 en wist inclusief uitgesteld kijken wekelijks gemiddeld 2,1 miljoen kijkers te boeien; het format werd eerder al verkocht aan VTM in België.

De Muiters
Dat De Verraders het Verenigd Koninkrijk en de VS gaat veroveren, is voor Pos een droom die uitkomt. En de beloning voor iets waaraan hij lang heeft gewerkt. “Ik vond laatst een foto van een oude programmapitch. Van de acht titels die toen werden gepresenteerd, zijn er drie ook gerealiseerd: Het Geheim van de Meester, een kinderprogramma voor Zappelin dat nog steeds loopt en De Verraders, dat toen anders heette. Ik had een boek gelezen over muiterij op de Batavia, een VOC-schip uit 1629. In het oude scheepsjournaal is door een overlevende heel goed beschreven wat er gebeurt als niemand elkaar kan vertrouwen.”

“We kunnen onze
goddelijke eigen gang
gaan. Dat is ook een
voedingsbodem voor
ondernemerschap”

“Toen dacht ik: dat zou ik weleens willen zien. Niet letterlijk, al was het wel zo dat een van de eerste titels De Muiters was en het zich afspeelde op een schip met een ronde tafel en een loopplank, waarbij je in zee moest springen en naar een eilandje zwemmen. Daar begon het mee in mijn hoofd. Het is nooit een guessing game of een whodunnit geweest, ik wilde naar het gedrag van die mensen kijken.”

“Dan kun je er een sociaal-wetenschappelijk experiment van maken, of een spel. Als je daar eenmaal in zit, reageer je toch anders dan je je had voorgenomen. Dat maakt het zo ontzettend interessant. Ik sprak enkele deelnemers achteraf die zeiden: we hadden het nooit willen missen, maar er nog wel wat nachten van gedroomd. Uiteindelijk ben ik hier samen met Jasper Hoogendoorn zes jaar mee bezig geweest. Zo heb ik idtv, later ook met Taco Rijssemus en Michel Nilessen, leren kennen als een fijn, harmonieus bedrijf.”

Federaal model
Er was voor POSVIDEO ook wel wat interesse van andere productiepartijen, “maar daar ben ik niet diep mee verder gegaan”, vertelt Pos. “Het is voor mij niet alleen maar money driven, het gaat toch echt om de inhoud en de kansen die je krijgt. En dat voelde bij idtv heel goed; door de mensen die hier werken en het federale model van All3Media dat ervoor zorgt dat elke club eigenlijk volledig autonoom kan opereren. Ik merk niets van enige bemoeienis, alleen aan de upside. Ik had nooit een catalogus, maar nu die er is, vind ik dat wel heerlijk.”

“Het is voor mij een wondere wereld, zowel letterlijk als figuurlijk. Mensen zijn zeer geïnteresseerd in ons. Vergeet ook niet wat Het Geheim van de Nachtwacht heeft gedaan, de kwaliteit straalt er vanaf; het is eigenlijk heel erg streaming content. Ik word nergens in gecontroleerd, we kunnen – natuurlijk wel binnen bepaalde grenzen – onze goddelijke eigen gang gaan. Dat is ook een voedingsbodem voor ondernemerschap.”

En dus de ideale omgeving voor iemand die zichzelf ‘creatief entrepreneur’ noemt. Pos: “Dingen en mensen bij elkaar brengen, dat heb ik het altijd het meest interessant gevonden. Voor mij is creatief entrepreneurschap dat je zowel in businessmodellen als in organisatiestructuur ideeën probeert te laten ontvlammen en de goede richting te geven. Aan de basis meedenken, daar draait het om. Het is natuurlijk het leukst als het mijn eigen idee is, maar ik schep er net zoveel plezier in om het idee van een ander vorm te geven en te zorgen dat het een succes wordt.”

Prinsengrachtconcert
Het betekent tegelijkertijd dat zijn rijke carrière als regisseur ‘on hold’ staat. “Als het mij gegund is, zowel in het leven als door de opdrachtgever, om tot in lengte van dagen het Prinsengrachtconcert te mogen doen, dan maak ik daar graag een uitzondering voor. Maar het vak is veranderd en dan moet je mee veranderen; ik wil mijn focus verleggen. Ik noemde de samenwerking met idtv in het begin met een knipoog ‘een snuffelstage’, maar we zijn nu veertien maanden verder en ik geniet er echt van dat we hier allemaal verzameld zitten in een bedrijf met één kantine waar we gelukkig ook weer kunnen samenkomen.”

“Het is goed als je zo’n gemêleerde populatie van professionals hebt. Mensen moeten altijd even wennen aan veranderingen, maar ik ga daar ‘goed op’ en het is heel smooth gegaan. We zijn met ongeveer veertig mensen van POSVIDEO verhuisd, maar ik heb geen wanklank gehoord. Iedereen heeft het naar de zin en je ziet dat er grotere kansen zijn. We kunnen soms nóg ambitieuzer zijn in de ideeën die we hebben. Dat is voor iedereen lekker. (Lachend) Ik wil dat mensen aan mijn stoelpoten zagen, dat houdt ze scherp en maakt het interessant.”

“We kunnen soms nóg
ambitieuzer zijn in de
ideeën die we hebben.
Dat is voor iedereen lekker”

Voor de komende vijf jaar is een bedrijfsstrategie uitgezet die is gebaseerd op vier pijlers, legt Pos uit. “Idtv+ onder leiding van Inge den Hartog was eerst een enigszins hybride bedrijf tussen content marketing en evenementen. We doen nog steeds met veel liefde het 5 mei-Concert op de Amstel, maar het is nu in de kern een content marketing-tak geworden die met bedrijven optrekt en hun verhalen vertelt. Pijler twee en drie hebben een gedelegeerd producent aan het hoofd, Ellen Danhof en Crisje Vandenbooren, die gaan over alle producties die je kent van idtv, bestaande en nieuwe programma’s, en dan hebben we Anniek Schreuders voor de vierde, internationale pijler.”

Kaartspel
Bovendien is daar sinds 1 maart Kevin Soares aangesteld als EVP idtv international formats. Hij zal in eerste instantie de uitrol van De Verraders internationaal begeleiden. “Natuurlijk helpt het wel bij onze ambities als je een hit in handen hebt”, erkent Pos. “All3Media kan natuurlijk ook voor een deel consultancy doen, maar bij wat ingewikkelder formats en het aanjagen van ancillary (aanvullende diensten, red.) hou ik het liever in eigen hand. Dan kun je ook je eigen ondernemingsdrift kwijt.”

“Zo komt er nu een kaartspel op de markt voor bij de volgende De Verraders-serie; dat hebben we in partnership met RTL helemaal zelf bedacht, laten maken en distribueren we ook zelf. Weliswaar een simpel voorbeeld, maar je moet ergens beginnen als je een product range wil opbouwen. We hebben in het genre adventure reality trouwens nogal wat op de rol staan. Ik kan daar nog heel weinig over zeggen, maar er is al internationale interesse voor. We zullen elk jaar een nieuwe serie met internationale potentie lanceren.”

Daarnaast heeft Pos min of meer een eigen genre gecreëerd: geformatteerde documentaireseries, voortkomend uit zijn fascinatie met wetenschap, historie en onderzoeksjournalistiek. “Het begint vaak bij je eigen interesse en de vraag: hoe kan je die vertalen? Als ik de weg van een kilo goud uit Suriname nou eens volg, wat kom ik dan allemaal tegen? Ziedaar Waarde van de aarde, waarin Twan Huys de handel in grondstoffen onderzoekt. Ik wil absoluut niet in competitie met of tegen de publieke omroep, maar als producent met het netwerk dat we hebben opgebouwd, ambieer ik ook een rol op het gebied van onderzoeksjournalistiek.”

Specialisme
“Het Geheim van de Meester, Historisch Bewijs, In Levenden Lijve en over een tijdje De Kok en de Directeur, een nieuwe en zeer verrassende serie bij AVROTROS: allemaal voorbeelden van een specialisme waar ik jaren mee bezig ben geweest. We kijken in een museum gemiddeld genomen slechts acht seconden naar een schilderij, en vijftien seconden naar het tekstbordje dat erbij hangt… Hoe kun je nu de aandacht langer vasthouden om te zien wat de ware meester is en wat de reconstructie, waarbij elke stap exact hetzelfde is gedaan als bij het origineel?”

“En hoe kun je connecten met Cleopatra, een vrouw die tweeduizend jaar geleden leefde en een kind verloor? Dat ze in geitenmelk zat, met Caesar was en later Marcus Antonius, meer weet je meestal niet; ze wordt uiteindelijk als een soort stripfiguur neergezet. In Levenden Lijve gaat Derek de Lint op een wetenschappelijke zoektocht en met behulp van een van beste 3D-ontwerpers van gezichten ter wereld, kijkt Cleopatra je aan het einde van de aflevering recht aan en ken je haar echt een beetje.”

“Onderwerpen die voorheen
werden gezien als niche, zijn
dat mede door de streaming
platforms niet meer omdat die
veel meer mensen bereiken”

“Onderwerpen die voorheen werden gezien als niche, zijn dat mede door de streaming platforms niet meer omdat die veel meer mensen bereiken. Of het nu gaat over geopolitiek, historische figuren of wetenschappelijk bewijs, de genrevermenging die wij toepassen volgens een methode waar ik zo lang aan heb gesleuteld, levert sterke verhalen met doorkijkeffect op. Ik kijk niet of geschiedenis ‘hip’ is, het gaat om de vertelvorm die bijna een format op zichzelf is, haha.”

Geen haast
“Zeker gezien wie we zijn en tot welk netwerk we behoren, moet je qua genres goed blijven nadenken. We onderzoeken of we ook weer richting drama gaan. Ik heb nooit zo’n haast. Televisie gaat ontzettend over dagkoersen. De weg kan veranderen, maar de doelstellingen blijven hetzelfde. Voor adventure reality en andere genres hebben we nu een koers uitgezet tot 2026. Degene die zegt te weten waar we dan staan, moet ik nog tegenkomen of geloven.”

“Maar het zal om andere verhoudingen gaan. In het medialandschap is er soms een stroomversnelling en soms een stop, dat heb je niet altijd in de hand. Drama moet je als pion zeker ook op het veld zetten, maar we gaan niets overhaasten, dat heeft geen zin. Televisie zal sterk blijven en je kunt ook wel raden waarin, maar ook als idtv zullen we steeds meer moeten nadenken: wat is nou typisch tv, de kracht van dat grote scherm dat je deelt op de bank?”

Bron: BM
Foto’s: Patrick Loosman