Talpa Media sluit zich aan als partner van BNR Podcast Kennisfestival 2025

“Met Talpa Media als partner zetten we een nieuwe stap in het verbinden van de podcastwereld, van onafhankelijke makers tot de grootste uitgevers”, zegt Marc Adriani, hoofdredacteur van BNR Nieuwsradio.

Ook Talpa ziet de samenwerking als een logische stap. “Heel tof dat we sponsor kunnen zijn van dit podcastspektakel”, aldus Joris van der Pol, algemeen directeur OMS bij Talpa Media. “Het sluit naadloos aan op onze eerdere partnerships met Podimo en Audiohuis. De podcastindustrie in Nederland is levendig, en al die luisterconsumptie past perfect binnen onze Total Audio-propositie.”

Na het succes van de eerste editie is het festival uitgegroeid tot hét jaarlijkse ontmoetingspunt voor podcastmakers, adverteerders, uitgevers en marketeers. De dag staat in het teken van inspiratie, kennisdeling en netwerken.

Dit is de line-up van 2025
De definitieve line-up biedt een brede mix van gevestigde namen, nieuwe stemmen en inhoudelijke sessies over de creatieve, technische en zakelijke kanten van podcasting. Een greep uit het programma:

Saskia Belleman – Een duik in de wereld van crime podcasts
Marcel van Roosmalen – Verzin iets wat er niet is
Tim de Gier – Tussen entertainment en journalistiek
Eerste Hulp bij Podcasts – Panel met o.a. Robin Goudsmit, Mandy van der Wal en Marc Adriani
Saskia Troccoli & Judith Zilversmit – Van plan op papier naar eerste podcast
Jeroen de Bakker – AI als co-creator van podcasts
Dave Albers – Muziek, jingles en design voor je podcast
Podcast of Podclaim – De juridische valkuilen van podcasting
Bart Mos & Paulien Sewuster – Een witteboordencrimineel als podcastpersonage
Liedewij Hentenaar & Frans Kok – De cijfers achter podcasts
Kevin Goes – Publieke waarde en het aanbod van de publieke omroep
Marissa – Integer podcasten tussen wetenschap en show
Jair Stijn – De totstandkoming van Onaantastbaar
Connor Clerx – Formats tweaken
Rolien Magendans & Sander de Heer – De grote podcastclash: rebel vs regels
Anne-Marie Strang – Podcast als B2B-wapen
Ruud Blom – Podcasts verrijken met archiefmateriaal van Beeld & Geluid

Praktische info
Het BNR Podcast Kennisfestival wordt mede mogelijk gemaakt door Beeld & Geluid, Talpa Media, Broadcast Magazine en Greenbookings. Tickets en het volledige programma zijn te vinden op: www.bnrpodcastkennisfestival.nl.

Bron: Beeld & Geluid/BM

Bericht delen

Talpa Media marktleider in Nederlandse podcastadvertising

De toppositie is het resultaat van een reeks strategische samenwerkingen waarmee Talpa Media het podcastaanbod heeft uitgebreid. Sinds 1 juni is Talpa Media exclusief verantwoordelijk voor de verkoop van programmatic audio- en Run-of-Network (RON)-campagnes op de titels van Dag en Nacht Media en Tonny Media, beide onderdeel van Podimo. Met deze samenwerking voegt Talpa Media de grootste podcast advertentie-inventory van de markt toe aan haar total audio propositie.

Dag en Nacht Media en Tonny Media behouden de exclusiviteit voor de verkoop van pre- en post-roll advertenties op geselecteerde podcasts, evenals de verkoop voor native- en host-read-advertenties. Eerder dit jaar werd de samenwerking gestart met Audiohuis (Mediahuis) tevens voor de verkoop van RON campagnes en meest recentelijk volgde de overeenkomst tussen One Media Sales (OMS) en AdsWizz voor de verkoop van audio inventory op SoundCloud en Sonos Radio in Nederland.

Joris van der Pol, Algemeen Directeur OMS: “Onze ambitie is om audio in al zijn vormen toegankelijk te maken voor adverteerders en bureaus. Podcasts zijn daar een essentieel onderdeel van. Via één aanspreekpunt bieden wij het grootste audiobereik van Nederland. Deze nummer 1 positie onderstreept dat onze aanpak werkt.”

Volwassenwording van de podcastmarkt
De Nederlandse podcastmarkt heeft de afgelopen jaren een exponentiële groei doorgemaakt. Steeds meer luisteraars voegen podcasts structureel toe aan hun dagelijkse mediaconsumptiegedrag, variërend van true crime en sport tot nieuws en entertainment. Podcasts bieden adverteerders een unieke combinatie van relevantie, aandacht en betrokkenheid. De inhoud sluit vaak nauw aan bij de interesses van de luisteraar, waardoor merkboodschappen in een natuurlijk umfeld worden ontvangen.

Omdat podcastluisteraars bovendien een reclameboodschap zelden als storend ervaren, staan ze meer open voor de inhoud. Dit maakt podcasts tot een effectief kanaal om merkvoorkeur en merkherkenning duurzaam te versterken. Voor bureaus en adverteerders is het bovendien steeds makkelijker om podcasts in te zetten als onderdeel van bredere crossmediale audiocampagnes. Dankzij NMO cijfers is het bereik nu eenduidig meetbaar en vergelijkbaar met andere mediatypen, wat bijdraagt aan de volwassenheid van de markt.

Professionalisering door samenwerking
Ook partners benadrukken het belang van schaal en professionalisering. Titus van Dijk, oprichter en CEO Tonny Media: “In samenwerking met Talpa Media brengen we onze podcasts naar een groter en breder publiek via programmatic advertising, terwijl we tegelijkertijd onze eigen krachten behouden voor native en host-read campagnes. Deze aanpak maakt de markt transparanter en draagt bij aan de professionalisering van de podcastmarkt in Nederland.”

Met de toetreding van Podimo tot NMO en brancheorganisatie Audify is een belangrijke stap gezet naar meer transparantie en standaardisatie. Hierdoor krijgen adverteerders en bureaus toegang tot onafhankelijke cijfers en een volwassen markt.

Bron: Talpa Network/BM

Bericht delen

Viaplay treedt toe tot Screenforce

Viaplay is onderdeel van de Viaplay Group en biedt in Nederland zowel een streamingdienst als twee lineaire televisiezenders aan: Viaplay TV en Viaplay TV+. Of de streamingdienst van Viaplay in de toekomst ook zal worden meegenomen in het NMO-kijkonderzoek, is op dit moment nog niet bekend.

Screenforce Directeur Michel van der Voort over de toetreding van Viaplay: “Met Viaplay verwelkomen we een interessante hybride broadcaster. Hiermee doel ik op het uitgebreide aanbod wat de broadcasters de laatste jaren ontwikkelen. Naast de lineaire zenders bieden zij ook streamingdiensten aan omdat dit een belangrijke manier van kijken geworden is. Zo kennen we binnen Screenforce al de streamers NPO Start, Videoland, HBO Max, Disney Plus en Sky Showtime.”

Van der Voort heeft grote verwachtingen van de volgende fase van het kijkonderzoek die in september van start gaat: “Met vernieuwde technieken is het NMO in staat om de streaming diensten te meten. Nog niet alle diensten zullen vanaf het begin meedoen aan de rapportage. Onze ambitie is dat uiteindelijk alle Screenforce platforms gerapporteerd worden in het kijkonderzoek. De keuze is aan hen. Bovendien sluit ik niet uit dat wij in de toekomst ook streaming platforms gaan verwelkomen, die geen lineaire zenders hebben. Dat is logisch omdat wij onze definitie van TV kijken al een tijdje verruimd hebben naar het kijken premium video. Dat wil zeggen, video van een hoogwaardige kwaliteit, vaak long form en voor adverteerders in een brand safe omgeving. Het onderscheid tussen lineair en on demand zal vervagen.”

Talpa Media verzorgt de verkoop van Viaplay-zendtijd in Nederland, evenals voor BBC NL en de FAST-kanalen van Samsung TV Plus. Allard Ruyl, CEO van Talpa Media: “De toetreding van Viaplay tot Screenforce benadrukt hoe belangrijk samenwerking is binnen het Nederlandse videolandschap. Door onze krachten te bundelen vergroten we niet alleen het gezamenlijke bereik, maar zorgen we ook voor meer transparantie en impact richting adverteerders. We zijn trots om Viaplay te vertegenwoordigen binnen dit netwerk en samen te bouwen aan een toekomstbestendige videomarkt.”

14 participanten in Screenforce
Met de komst van Viaplay bestaat het collectief van Screenforce-participanten nu uit 14 partijen: Ster, RTL Nederland, Talpa Network, RPO, AT5, Paramount, The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery, BBC NL, Ziggo Sport, Xite, NBCU en Hearst. Screenforce is de Nederlandse TV-marketingorganisatie. Haar doel is om adverteerders en mediabureaus te helpen om het beste te halen uit reclame rond premium videocontent. Screenforce verzorgt informatie over TV en andere premium videoplatforms, biedt services aan adverteerders en bureaus en vertegenwoordigt de belangen van de Screenforce participanten op het gebied van public affairs.

Bron: Screenforce/BM

Bericht delen

Creaties met AI even effectief en gewaardeerd als traditionele versies

Voor de effectiviteit van de boodschap maakt het niet uit of een uiting met of zonder AI is gemaakt. Kijkers ervaren AI-video’s als net zo verrassend, grappig en passend bij het merk als reguliere producties. Ze vallen niet meer of minder op, voelen net zo vertrouwd en worden even geloofwaardig en onderscheidend gevonden.

Kijkers herkennen AI zelden en reageren positief
Met de juiste kwaliteit doet een AI-creatie precies wat een reguliere productie ook doet. Opvallend is dat kijkers vaak niet eens doorhebben dat een billboard met AI is gemaakt. Slechts een derde van de kijkers herkende dit correct. Pas wanneer men wéét dat het om een AI-creatie gaat, ontstaat er bij sommige groepen terughoudendheid. Toch staat een meerderheid neutraal tot positief tegenover het gebruik van AI in reclame, vooral onder jonge, hoogopgeleide doelgroepen.

Hoe AI en traditionele creaties zijn vergeleken
Het onderzoek is uitgevoerd onder 1.038 respondenten (25-54 jaar), representatief voor de Nederlandse bevolking. In een experimentele setting zijn tien AI-billboards en tien traditioneel geproduceerde creaties getest, afkomstig van zowel kleinere als grotere adverteerders. Elke deelnemer beoordeelde vier unieke billboard-uitingen op merkherkenning, imago, waardering en activatie. De resultaten zijn geanalyseerd op geaggregeerd niveau om een representatief totaalbeeld te bieden.

Ralph Sluis, Senior Client Consultant bij DVJ Insights: “Naast het feit dat er geen verschillen in effectiviteit gemeten zijn, waren we ook aangenaam verrast door de acceptatie en de verwachtingen van Nederlanders ten aanzien van AI in creatieve uitingen: ruim 50% van de Nederlanders accepteert het feit dat AI gebruikt wordt en verwacht dat dit net zo effectief is. Bij de Nederlanders die een bepaalde interesse hebben in AI stijgt dit percentage zelfs naar bijna 80%.”

De inzichten maken deel uit van Talpa Media’s bredere innovatie-agenda binnen ConnectLab, waarbinnen nieuwe technologieën getoetst worden op effect en toepasbaarheid in de praktijk.

Meer relevantie, meer impact
AI maakt het mogelijk om sneller en efficiënter in te spelen op het moment. Van gepersonaliseerde EK-boodschappen tot lokale hittegolven: met AI zijn actuele videocreaties eenvoudiger te realiseren. Juist voor korte uitingen zoals TV-billboards, biedt dit creatieve en kostenefficiënte kansen. Aniek Verhaar, Lead Marketing Intelligence bij Talpa Media: “Dankzij AI kunnen we meer merken de kans geven om zichtbaar te zijn op het grote scherm. Niet als vervanging van creativiteit, maar als versneller van bereik en relevantie.”

Het onderzoek naar AI is de eerste stap binnen een bredere verkenning van korte videocontent. Na de zomer start Het Grote Billboard Experiment, waarin Talpa Media kijkt naar de effectiviteit van korte merkuitingen via TV, VOD en radio. Bruna zet vanaf deze week AI-billboards in op de zenders van Talpa Network. Daarmee laat het merk zien hoe AI kan helpen om snel en relevant te communiceren binnen een actuele campagne.

Bekijk alle onderzoeksresultaten en het volledige rapport hier.

Bron: Talpa Network/BM

Bericht delen

Talpa Media verstevigt haar marktleiderschap in de digitale audiomarkt

Talpa Media verstevigt hiermee haar leidende positie als ‘one stop shop’ voor audio, waardoor het voor adverteerders en bureaus mogelijk is om in het juiste umfeld en via een ‘single point of contact’ audiocampagnes in te kopen op FM, DAB+, streaming audio en podcasts.

Aansluiting bij NMO en Audify
Podimo vindt het belangrijk om te participeren in industriestandaarden, en sluit zich per 1 juni als eerste zelfstandige podcastuitgever aan bij zowel het NMO als Audify. Hiermee krijgen bureaus en adverteerders inzicht in het podcastgebruik volgens de industriestandaarden van het NMO. Het stelt Talpa Media ook in staat om podcast als onderdeel van haar Audio Connect propositie aan te bieden aan de markt. Deze propositie bundelt alle relevante audiokanalen tot een krachtige propositie, onderbouwd met betrouwbare en transparante marktdata.

Joris van der Pol, Algemeen Directeur van verkooporganisatie OMS (Talpa Radio en Mediahuis Radio): “Het is ontzettend waardevol dat Podimo zich met haar ruim 75 podcasttitels aansluit bij zowel OMS als NMO en Audify. Podcastbeluistering zit duidelijk in de lift, en veel luisteraars genieten van de fantastische content die door vele makers met veel liefde en aandacht wordt gemaakt. Podimo heeft door de overnames van Dag & Nacht Media en Tonny Media een leidende positie in de podcastmarkt verworven. OMS zorgt er door deze samenwerking voor dat adverteerders en bureaus op een efficiënte en effectieve wijze toegang hebben tot deze luisteraars, via haar Audio Connect propositie. In combinatie met toegang tot het podcastportfolio van Audiohuis, een samenwerking die we eerder dit jaar lanceerden, zijn we in staat om klanten nog beter te bedienen met een complementair portfolio van audiomerken.”

Anko Steenbeek, Sales Director Dag & Nacht Media: “De podcastmarkt ontwikkelt zich razendsnel en heeft inmiddels zijn waarde bewezen als effectief mediamiddel voor adverteerders. Met het samenbrengen van de netwerken van Tonny Media en Dag en Nacht Media onder de vlag van Podimo is een belangrijke stap gezet richting meer impact en bereik. Door nu ook samen te werken met OMS, en in het verlengde daarvan met Audify en NMO, tillen we de hele branche naar een hoger niveau. We maken de markt transparanter, professioneler, toegankelijker en klaar voor verdere groei van podcasts én van audio als geheel.”

Dag & Nacht Media, Tonny Media en Talpa Media gaan deze samenwerking aan omdat ze zien dat er ruimte is om de podcastmarkt te professionaliseren en de markt volwassener te maken. Adverteerders en bureaus geloven sterk in de kracht van audioreclame. Bewijs hiervan is onder andere de sterk gestegen audio-advertentiebestedingen in de afgelopen jaren. Het luisterlandschap verandert daarbij voortdurend. Gemiddeld luisteren Nederlanders ruim 2 uur per dag naar verschillende vormen van audio (NMO Mediatrends 2024). Luisteren naar lineaire radio neemt daarin het leeuwendeel van de luisterminuten voor zijn rekening (69%), en de beluistering van podcasts groeit hard. Volgens recent onderzoek van GroupM/Mindshare (Podcast Panelscan 2024) luistert 73 procent van de Nederlanders maandelijks naar podcasts. Dit is een stijging van 20 procent ten opzichte van vorig jaar en is terug te zien over alle leeftijdsgroepen.

Complementaire doelgroep
De beluistering van podcasts en live radio is zeer complementair aan elkaar, zowel qua consumptie momenten, demografische groepen maar ook qua luistermotieven. Het profiel van de podcastluisteraar is relatief jong en hoogopgeleid, maar verschuift steeds meer richting een brede afspiegeling van de Nederlandse bevolking. In vergelijking met de gemiddelde Nederlander besteden podcastluisteraars minder tijd aan traditionele media zoals TV, radio en online video. Dit maakt podcasts een waardevolle en complementaire toevoeging aan de mediamix, doordat ze juist die steeds moeilijker te bereiken doelgroep aanspreken: de lichte gebruikers van traditionele mediakanalen.

Naast een hoog mediabereik blijken podcasts ook uitstekend in staat om campagne-effecten te realiseren voor adverteerders. Uit het onderzoek van GroupM/Mindshare blijkt dat 83% van de luisteraars advertenties horen tijdens het luisteren, waarbij preroll-commercials en host-reads bijzonder effectief blijken. Dit biedt adverteerders een unieke kans om een moeilijk te bereiken doelgroep aan te spreken op momenten van volle aandacht.

Dankzij de samenwerking tussen Talpa Media, Dag & Nacht Media en Tonny Media kunnen adverteerders nu eenvoudig en effectief podcasts toevoegen aan hun mediastrategie en hebben zij toegang tot één van de grootste podcastnetwerken in Nederland.

Bron: Talpa Network/BM
Foto: Talpa (Titus van Dijk, Algemeen Directeur Tonny Media, Anko Steenbeek, Sales Director Dag & Nacht Media en Joris van der Pol, Algemeen Directeur OMS)

Bericht delen

Talpa Media geeft inzichten in de optimale contactfrequentie

De conclusie is helder: de combinatie van tv en radio levert aantoonbaar meer effect op merk-KPI’s én verhoogt de media-efficiëntie aanzienlijk. Het onderzoek onderstreept dat ook zonder tv, radio in staat is om belangrijke merk-KPI’s, zoals propositiebekendheid en herkenning, in beweging te brengen. Maar wat het onderzoek bovenal aantoont, is dat radio een krachtige én kostenefficiënte aanvulling is op televisie. De gecombineerde inzet zorgt niet alleen voor meer bereik, maar ook voor diepere merkverankering, met meetbare resultaten op relevante awareness KPI’s.

Strategische inzet van audio bespaart tot 4 contacten
Elk mediumtype bereikt op een gegeven moment een verzadigingspunt waarbij extra contacten nog maar weinig opleveren. Juist dan biedt radio extra waarde. In de praktijk bespaart de juiste combinatie van televisie en radio gemiddeld twee tot vier contacten per campagne, terwijl de impact behouden blijft of toeneemt. Audio prikkelt het brein op een andere manier, roept eerder geziene beelden op en versterkt daarmee merkcampagnes. Dit effect wordt ook bevestigd in eerder neuromarketing onderzoek van Talpa Media en Unravel Research naar het visual transfer effect, waaruit blijkt dat mensen bij het horen van een radiocommercial automatisch een mentaal beeld vormen van een eerder geziene tv-commercial.

“We willen adverteerders helpen om hun mediabudget slimmer in te zetten. Dankzij inzicht in de optimale contactfrequentie én de synergie tussen audio en tv, zie je dat een kleine extra inzet van radio al zorgt voor significant méér impact, zónder dat het meer hoeft te kosten”, zegt Aniek Verhaar, Lead Marketing Intelligence bij Talpa Media.

Het onderzoek laat zien dat de gecombineerde inzet van televisie en radio leidt tot duidelijke stijgingen op meerdere merk-KPI’s. Zo neemt de propositiebekendheid gemiddeld toe met maar liefst 29 procent. Ook op herkenning, reclamebekendheid en boodschapoverdracht is een aantoonbaar positief effect gemeten, met gemiddelde stijgingen van respectievelijk 19, 10 en 6 procent.

De optimale contactfrequentie
Gemiddeld ligt de optimale contactfrequentie tussen de drie en zes televisiecontacten, aangevuld met één tot vier radiocontacten. Vooral bij KPI’s als reclamebekendheid, boodschapoverdracht en geholpen merkbekendheid blijkt dat één tot twee extra radiocontacten al voldoende zijn om impact toe te voegen. Voor jongere doelgroepen (20 tot 44 jaar) wijkt de optimale contactmix iets af. Bij hen zijn over het algemeen minder televisiecontacten nodig om effect te bereiken, terwijl radio juist een grotere bijdrage levert. Voor adverteerders die zich op jongeren richten, kan het dus lonen om extra in te zetten op audio.

Emma Bloemhof, Head of Communication & Media bij Wavemaker: “Bij Wavemaker zijn we al lange tijd bezig met het uitbouwen van oplossingen voor crossmediale planning om media-investeringen te optimaliseren. De onderbouwing hiervoor komt uit meerdere grote studies die ons voortdurend extra inzicht geven voor optimale mediaplanning. Dit laatste onderzoek valideert onze crossmediale aanpak en levert concreet bewijs van de effectiviteit hiervan. Het stelt ons in staat om onze strategieën te verfijnen, nieuwe mogelijkheden te verkennen om de aandacht van de consument te trekken en de ROI van onze klanten te vergroten.”

Jeffrey Kruk, Analytics & Insight Director, vult aan: “In ons gefragmenteerde medialandschap is het maximaliseren van de campagne-impact van groot belang en daarom moeten we de ontwikkeling hiervan voortdurend beter begrijpen. Deze studie over de integratie van tv en radio onderstreept dus tegelijkertijd het belang van vervolgonderzoek om over alle kanalen de juiste balans in contacten te vinden en te optimaliseren.”

Bron: Talpa Media/BM

Bericht delen

Samenwerking Talpa Media en Audiohuis

Audiohuis heeft op dit gebied de afgelopen jaren een enorme expertise opgebouwd. De samenwerking leidt tot een top 3 positie in de Nederlandse podcast markt, met meer dan 2 miljoen downloads per week. Hiermee is een grote groep podcast luisteraars bereikbaar voor adverteerders en bureaus.

Joris van der Pol, algemeen directeur van de verkooporganisatie OMS: “In 2025 lanceerden we onze Audio Connect propositie, waarbij we verschillende audio kanalen op een relevante manier beschikbaar kunnen maken voor adverteerders en bureaus. De samenwerking met Audiohuis stelt ons in staat om op enorme schaal podcast aan deze propositie toe te voegen. Uit verschillende studies weten we dat zowel de luistermomenten áls het type luisteraar van podcast enorm complementair zijn op onze bestaande FM, DAB en streaming audio kanalen. Een zeer waardevolle toevoeging dus voor onze klanten.”

Mandy van der Wal, directeur Audiohuis: “Door krachten te bundelen met Talpa Media zijn we in staat om op korte termijn veel meer adverteerders kennis te laten maken met het adverteren rondom een podcast. Bovendien stelt deze unieke samenwerking ons in staat om nog meer focus te leggen op het vergroten van het podcast portfolio, naast onze grote podcasttitels zoals Kick off Eredivisie, Strikt Privé en De Zaak Ontleed, is de ambitie om later in het jaar ook de niet Mediahuis titels toe te gaan voegen aan de samenwerking met Talpa Media.”

Podcast markt groeit en wordt steeds volwassener
De podcastmarkt in Nederland blijft explosief groeien en speelt een steeds grotere rol binnen de audiomarkt. Met populaire genres zoals gezondheid, sport, komedie/humor en nieuws trekt het medium een breed en divers publiek, wat het zeer aantrekkelijk maakt voor adverteerders. Volgens recent onderzoek van GroupM/Mindshare (Podcast Panelscan 2024) luistert 73 procent van de Nederlanders regelmatig naar podcasts. Dit is een stijging van 20 procent ten opzichte van vorig jaar. Vooral het aantal mensen dat maandelijks een podcast beluistert, is aanzienlijk gegroeid.

Het profiel van de podcastluisteraar is relatief jong en hoog opgeleid, maar verschuift steeds meer richting een brede afspiegeling van de Nederlandse bevolking. In vergelijking met de gemiddelde Nederlander besteden podcastluisteraars minder tijd aan traditionele media zoals TV, radio en online video. Dit maakt podcasts een waardevolle en complementaire toevoeging aan de mediamix, doordat ze juist die steeds moeilijker te bereiken doelgroep aanspreken: de lichte gebruikers van traditionele mediakanalen.

Daarnaast horen 83% van de luisteraars advertenties tijdens het luisteren, waarbij preroll-commercials en host-reads bijzonder effectief blijken. Dit biedt adverteerders een unieke kans om een moeilijk te bereiken doelgroep aan te spreken op momenten van volle aandacht.

Dankzij de samenwerking tussen Talpa Media en Audiohuis kunnen adverteerders nu eenvoudig en effectief podcasts toevoegen aan hun mediastrategie en hebben zij toegang tot één van de grootste podcastnetwerken in Nederland.

Bron: Talpa Media/BM

Bericht delen

‘Dat is het lekkere van Albert Heijn’ meest bekende jingle van Nederland

De sound logo top-30 toont aan hoe geluid een directe associatie met een merk oproept, de merkbeleving versterkt en positieve gevoelens opwekt. Met gecombineerde onderzoeksmethoden is de impact van sound logo’s binnen verschillende sectoren geanalyseerd.

Allard Ruyl, CEO Talpa Media: “Geluid is een krachtig middel in merkcommunicatie. Hoe klinkt jouw merk? Steeds meer adverteerders denken hier bewust over na en erkennen het belang van sonic branding. Dit onderzoek onderstreept de impact van een goed sound logo dat consistent wordt doorgevoerd over alle kanalen. Gaaf dat steeds meer merken profiteren van een effectief sound logo!”

Sound logo Albert Heijn
Het sound logo van Albert Heijn blijkt het bekendst en wordt het sterkst aan het merk gelinkt. Albert Heijn scoort zowel op bekendheid (Fame) als onderscheidend vermogen (Uniqueness) bijzonder hoog, respectievelijk 95% en 86%. Bovendien heeft het sound logo een sterke emotionele impact, waarbij het hoog scoort op associaties zoals ‘catchy’, ‘eigentijds’ en ‘pakkend’. Deze combinatie maakt het een zeer krachtige brand asset.

Johan van der Zanden, Directeur Marketing & Communicatie van Albert Heijn: “Onze jingle, ‘Dat is het lekkere van Albert Heijn,’ is voor veel Nederlanders onmiskenbaar verbonden met ons merk. Dat dit in onafhankelijk onderzoek wordt erkend als het meest herkenbare en gewaardeerde sound logo, maakt ons enorm trots. Het is fantastisch dat hiermee wordt aangetoond hoe belangrijk herkenbaarheid is om de kracht en effectiviteit van je campagnes te versterken en klanten te raken.”

Bevindingen
Naast Albert Heijn zijn de sound logo’s van Douwe Egberts, Jumbo en Kruidvat het bekendst. Ze worden het sterkst aan het merk gelinkt. Langlopende sound logo’s zoals Hornbach, Douwe Egberts en Unox worden het meest als ‘intens’ ervaren. Deze merkgeluiden zijn ook zeer goed in staat om een breed scala aan emoties aan zich te binden.

De in 2023 vernieuwde sound logo’s van Odido, Jumbo en Lidl presteren al bijna net zo goed als hun voorgangers. Deze merken laten daarmee zien dat je in korte tijd bekendheid kunt opbouwen met een totaal nieuw merkgeluid. Campina scoort zowel hoog met hun sound logo, als met het gezongen ‘Goodmorning’ uit hun campagnes. Dat betekent dat merken de ruimte hebben voor meerdere muzikale herkenningspunten.

De sound logo top-30 is een initiatief van sonic branding agency TAMBR. Willemijn van Hussen, Commercieel Directeur bij TAMBR: “Sound logo’s zijn belangrijk voor het laden van merken. Herkenbaarheid en emotionele impact gaan hand in hand. Voor een optimaal sound logo is het belangrijk deze twee aspecten samen te laten werken. Strategisch gebruik van sound logo’s biedt groeikansen. Merken die wel al goed scoren op emotionele impact dienen hun geluid vaker in te zetten om hun bekendheid te vergroten. Daarnaast is het belangrijk om het sound logo over alle mediumtypen heen te laden voor het meest optimale effect.”

Klik hier voor meer inzichten in de prestaties van sound logo’s en ontdek welke sound logo’s de grootste impact maken.

Bron: Talpa Network/BM

Bericht delen

Talpa Media lanceert Addressable TV

Dit zorgt voor meer relevantie en een grotere impact voor zowel merken als kijkers. In samenwerking met partners zoals het Nationaal Media Onderzoek (NMO) en Ad Alliance is Talpa Media klaar om deze baanbrekende innovatie in tv-reclame te introduceren.

Patricia Sonius, directeur onderzoek van NMO, benadrukt het belang van correcte metingen binnen het NMO Kijkonderzoek: “Hoewel de rapportage van Addressable TV-campagnes niet binnen ons domein valt, hebben we onze calculatie- en rapportageregels aangepast om de GRP’s van lineaire spots in blokken met een Addressable TV-spot correct te berekenen. Na uitgebreide tests kunnen we bevestigen dat alles werkt zoals gepland.”

De eerste grootschalige Addressable TV-campagnes, zoals die van de Nationale Postcode Loterij, laten zien dat gepersonaliseerde reclame de aandacht van kijkers beter vasthoudt en merkherinnering met 10% verbetert. Addressable TV vergroot niet alleen de emotionele betrokkenheid, maar verhoogt ook de impact van campagnes door regionale personalisatie.

Allard Korenhof, Director Data Intelligence & Strategy bij Talpa Media, licht toe: “De technologie is klaar en alle voorwaarden zijn afgevinkt, van gevalideerde meetmethoden tot gecertificeerde impressies. We hebben succesvolle pilotcampagnes afgerond, maar nu begint het echte werk. Samen met mediabureaus en adverteerders gaan we deze nieuwe standaard verder ontwikkelen.”

Meer informatie over Addressable TV is hier te vinden.

Bron: Talpa Network/BM

Bericht delen