Marco Louwerens sluit aan bij Southfields als Head of Content
Ernst Veldkamp, CEO van Southfields: “Met Marco halen we een absolute topspeler binnen. Ons bedrijf groeit, en we hebben iemand met zijn kennis en ervaring nodig om onze creatieve ambities verder invulling te geven. Vanaf januari wordt hij een vaste kracht in ons team, en we kijken uit naar de creatieve samenwerking.”
Marco Louwerens is klaar voor een nieuwe wedstrijd: “Ik kende Southfields natuurlijk al langer en heb al de kans gehad om achter de schermen mee te denken bij een aantal projecten. Dat voelde als een voorbereidingsfase, maar nu ben ik klaar voor een groter toernooi. Het creatieve en innovatieve karakter van het bedrijf spreekt me enorm aan, en ik ben trots dat ik deel mag uitmaken van dit dynamische team in de wereld van sportmedia.”
Schat aan ervaring
Met meer dan 30 jaar ervaring in de media brengt Louwerens een indrukwekkend cv mee. Hij werkte onder andere als regisseur en programmamaker bij de TROS, VARA en John de Mol Productions, en was formatontwikkelaar bij RTL. Later werd hij programmadirecteur van RTL 7 en RTL Z. In 2018 trad hij toe tot Talpa als directeur van de televisiezenders. Na een succesvolle periode koos hij in 2023 voor een nieuwe koers als Creative Consultant.
Hoewel Marco zich volledig zal inzetten voor Southfields, blijft hij ook gedeeltelijk actief als zelfstandig creatief adviseur. Deze combinatie stelt hem in staat zijn uitgebreide netwerk en expertise optimaal in te zetten voor Southfields.
Hij schrijft er een boek over: Er is dus wel een geheime code, met als veelzeggende ondertitel Gekraakt: het menselijk algoritme van aandacht tot aankoop. Niet gek voor een jongen die ooit de diagnose ‘sociaal onhandelbaar’ heeft gekregen en wiens ouders “een litteken op mijn ziel hebben gekrast door naar een naaktcamping in Zuid-Frankrijk te gaan; als tiener schaamde ik me dood.”
Dat boek wordt half september officieel gelanceerd tijdens een Broadcast Media Society-sessie, die in feite een unieke masterclass ‘Spreken op Topniveau door Matthias Scholten’ is.
De voormalig tv-presentator/producent/RTL-directielid voelt zich (uiteraard) als een vis in het water op de eventvloer van Beeld & Geluid, waar te weinig stoelen voorradig blijken om te voldoen aan de massale belangstelling. “Allemaal vrienden van je? Daar geloof ik niks van”, sneert Marco Louwerens bij opkomst met een blik op de bomvolle zaal. Het voormalig ‘directeurtje’ fungeert als eerste gastspreker (“Ik vind het nu al een hoop gedoe”) en brengt een aantal lessen uit de zogeheten ONETALK-methode van de auteur meteen in praktijk.
Aanrijding met Gordon Louwerens begint met een anekdote over een aanrijding met Gordon in de parkeergarage van Beeld & Geluid, die even voor de BMS-bijeenkomst heeft plaatsgevonden. Een voormalig redacteur van VI Inside, eerder door Louwerens ontslagen, is er nota bene getuige van, “echt waar”. Het gedetailleerde, sappige verhaal blijkt evenwel van a tot z verzonnen, “maar jullie hebben toch even aan mijn lippen gehangen”, constateert de spreker tevreden.
In zijn ‘vorige leven’ heeft de voormalig RTL- en Talpa-baas heel wat “oeverloos gezwets en eindeloze powerpoint-presentaties moeten doorstaan” waar hij pakkend over kan vertellen. Louwerens heeft zijn mediagenieke verhaal vol beeldende herinneringen op papier gezet, “om wat centjes te verdienen in het sprekerscircuit. Ik heb zelfs een manager.” Met speurende en vragende blik richting de zaal: “Zijn er al boekingen?”
“Het is niet alleen een zelfhulpboek, maar leest ook als een persoonlijke reis van jou, Matthias”
Er zijn inmiddels “intensieve sessies met Matthias achter de rug. Ik mocht ook als eerste het manuscript van zijn boek lezen, een feest der herkenning. Het is niet alleen een zelfhulpboek, maar leest ook als een persoonlijke reis van jou, Matthias”, constateert Marco Louwerens, waarna hij een warme passage voorleest over de mystieke ervaring van Scholten vlak voor het overlijden van diens vader.
Louwerens, die eerlijk bekent dat hij B&B Vol Liefde misschien wel had afgeschoten als het zoveelste idee om het wel en wee van Nederlanders in het buitenland te volgen, heeft 2 belangrijke lessen geleerd als het gaat om spreken in het openbaar: “Details zijn belangrijk, die geven een verhaal echtheid. En een zaal onthoudt maar 1, misschien 2 dingen en wil vooral een leuke middag of avond hebben.” En dat zit bij hem wel snor, want ook humor is en blijft een belangrijk wapen van Marco Louwerens. “Pas op met in zijn ogen kijken”, waarschuwt hij de zaal voor Matthias Scholten. “Straks ga je onder hypnose met 200 boeken naar huis…”
Chihuahua Joost Scholte blijkt Er is dus wel een geheime code ter voorbereiding op deze BMS eveneens goed te hebben gelezen. De door Scholten beschreven ONETALK-methode kent 5 stappen – Lasso, Gouden Pijl, Goudmijn, Hitsong, Emotionele kassa – en ook de jonge presentator bedient zich van stap 1. Niet met een amusante binnenkomer om de zaal direct bij de lurven te pakken zoals Marco Louwerens doet, maar met een verrassende vraag: “Hoeveel procent van de mensen met een camper hebben een chihuahua?” Want alles begint bij aandacht. En hoewel het antwoord hierop niemand iets kan schelen, je wilt het stiekem toch weten… (Overigens blijft de vraag helaas onbeantwoord).
In het podiumgesprek met ‘Magische Matthias, de codekraker’ gaat het vervolgens over hoe om te gaan met de grootste belemmering. “Je moet me van mijn angst afhelpen, krijg ik vaak te horen. ‘OK, dan vraag ik je collega’, is dan mijn antwoord. Niét manipuleren kan niet. Als je dat weet, kun je het inzetten ten goede”, zegt Scholten.
Robin Komin, creatief TikTok-strateeg bij For You Agency, het bureau van Scholtens dochter Tess, laat de zaal vervolgens kennismaken met de ‘Taal van het Platform’. “Op TikTok concurreer je niét met andere merken. Het is entertainment, geen social media. Spreek vanuit cultuur, niet vanuit product.” Komin laat het voorbeeld zien van een kleine bakkerij in Parijs, waar een winkelbediende het assortiment toont onder onverstaanbaar, want zwaar gestoord geluid. Het filmpje leverde miljoenen views op. “It’s all about watchtime, het algoritme is keihard”, weet Komin.
“Je moet het serieus doen, maar niet serieusnemen”
92 bpm Het laatste woord is dan weer aan de man om wie deze middag draait. “Juist nu, met opkomende AI, is de kwaliteit van jouw persoonlijke sprekersskills van levensbelang. En het zijn skills! Die zijn aan te leren”, benadrukt Scholten. De huidige tijd vraagt snelheid en intimiteit, menselijkheid en “hoewel het ons niet is aangeleerd om creatief te zijn, in alle vrijheid spreken voor publiek is wel degelijk mogelijk.” Cruciale les: je moet het serieus doen, maar niet serieus nemen. En nog een belangrijke tip: hou 92 bpm aan. Wat dat precies te betekenen heeft, wordt op pagina 200 van het boek uitgelegd.
Hij pakt er tot slot een flipover bij. “Wát je zegt, bepaalt 7% van je verhaal. Hóe je het zegt 33%. Maar wié het zegt ruim 55%. We zijn voorspellingsmachines. Mensen kopen nooit op ratio, maar omdat ze een emotionele verbinding hebben.” Zijn boek biedt handvatten om mensen emotioneel te raken en hen subtiel te sturen richting het gewenste gedrag. “Het is geen handleiding, maar een tool voor iedereen die zijn of haar invloed wil vergroten, van sprekers tot managers en verkopers. Als jij jezelf goed kunt presenteren, is er veel minder gedoe.”
Wie nog een leuk én nuttig cadeau zoekt voor de komende feestdagen, Er is dus wel een geheime code zal een schot in de roos zijn. Op de site van BM is een korte video-impressie van de BMS met Matthias Scholten terug te zien.
Het is zijn missie om talenten en high performers kennis te laten maken met zijn methode, die sprekers helpt mensen te raken en hun gedrag te veranderen. Matthias Scholten ontwikkelde deze methode en schreef zijn boek Er is dus wel een geheime code vanuit de gedachte dat hij ‘zoiets als dit’ graag had gehad in zijn tijd als beginnend manager en directielid.
Hij combineerde de afgelopen tien jaar zijn RTL-carrière met opleidingen tot hypnotherapeut, rapid transformational therapist en podiumhypnotiseur. Matthias: “Ik ontdekte dat ieder mens een algoritme op zich is, aangestuurd door ons onderbewuste. Een goede spreker weet dit en kan daar op ieder gewenst moment op inspelen.”
De boekpresentatie vond plaats tijdens een unieke BMS Masterclass in Beeld & Geluid, waarin Scholten zijn methode presenteerde. Hij nam de zaal mee in de ONETALK-methode waarmee je in het brein van je publiek stapt en invloed hebt op hun denkbeelden en gedrag. Gastsprekers op dit event waren voormalig ‘Directeurtje’ Marco Louwerens en Robin Komin, creatief TikTokstrateeg @For You Agency. In bijgaande video-impressie blikken Scholten en Louwerens nog even terug en komen ook dochter Tess Scholten, Frank Wisse en Susan Blokhuis aan het woord.
Screenforce Day 2024: The Future of TV Advertising Amsterdam
Na een aantal jaren van afwezigheid wordt de media- en marketingindustrie weer bijgepraat over alle ontwikkelingen op het gebied van Total Video tijdens Screenforce Day 2024: The Future Of TV Advertising Amsterdam.
Nationale en internationale sprekers
Tijdens een middagvullend programma in de Johan Cruyff ArenA wordt er door nationale en internationale gasten gesproken over de status van TV, nu en in de toekomst. Het is duidelijk dat er een verandering gaande is, maar de effectiviteit van TV is nog steeds onmiskenbaar. Want TV is veel meer dan alleen lineair kijken; TV is Total Video.
Twee events in één
Het programma van Screenforce Day bestaat uit twee delen; het eerste deel wordt ingevuld door The Future Of TV Advertising en gehost door Justin Lebbon. Kate Waters (ITV) vertelt hoe ITV zich zelf opnieuw heeft uitgevonden en Orlando Wood legt uit hoe je creativiteit kunt benutten om je commercial nog effectiever te laten zijn. In het panelgesprek What Advertisers Want! horen we van o.a. Andy Pilkington (Volvo) en Richard Brooke (Unilever) wat de industrie volgens hen de komende jaren moet aanpakken.
In het Local Heroes deel leggen onder andere Erik-Jan Koense (Hello TV) en Tessa Stehouwer (GroupM) uit hoe data hen helpt bij het maken van keuze voor de inzet van media. Marco Louwerens (Creatief adviseur) en Ralph de Beurs (RTL Nederland) betreden het podium om een kijkje te geven in de wereld van TV formats. De gastheer van Screenforce Day 2024 is Screenforce voorzitter Allard Ruyl (Talpa Network).
Meer informatie is te vinden op de website van Screenforce Day 2024, waar tevens aanmelden mogelijk is.
Programma
13.30 uur Ontvangst
14.00 uur Welkom
14.05 uur Deel 1: The Future Of TV Advertising
15.50 uur Break
16.20 uur Deel 2: Local Heroes
17.30 uur Afsluiting
17.35 uur Drinks & Bites
Over Screenforce
Screenforce is de Nederlandse TV-marketingorganisatie. Haar doel is om adverteerders en mediabureaus te helpen om het beste te halen uit reclame rond premium videocontent. Screenforce verzorgt informatie over TV en andere premium videoplatforms, biedt services aan adverteerders en bureaus en vertegenwoordigt de belangen van de Screenforce participanten op het gebied van public affairs. In Screenforce participeren de drie TV saleshouses Ster, Ad Alliance en Talpa Network.
De bekende gezichten zullen zich wagen aan de strijd om de felbegeerde titel. Onder begeleiding van presentator Philip Freriks en jurylid Maarten van Rossem is het 23e seizoen vanaf maandag 18 december elke werkdag te zien bij KRO-NCRV op NPO 1 om 20.25 uur. Wie volgt journalist Tom Kleijn op en mag zichzelf deze winter de slimste noemen?
Onder anderen cabaretier Peter Heerschop, columnist Sheila Sitalsing, presentatrice Irene van de Laar en zanger/rapper Gotu Jim maken dit seizoen hun opwachting in de populaire kennisquiz van KRO-NCRV. Daarnaast zijn ook TikTokker Vic Clé, de Belgische presentatrice Evi Hanssen, pianist Mike Boddé, Een huis vol-deelnemer Iven Cudogham en burgemeester van Schiermonnikoog Ineke van Gent te zien in het komende seizoen. De kandidaten uit de verschillende sectoren en beroepen hebben één gemeenschappelijk doel: de slimste worden.
Open deur
Vast onderdeel in De slimste mens is de Open deur-ronde, waarin bekende en verrassende gezichten de vragen stellen aan de deelnemers. Dit seizoen zijn de duo’s Jim Bakkum en Bettina Holwerda en Jonnie en Thérèse Boer aan de beurt. Ook zijn onder anderen Davina Michelle, Olga Commandeur en Hans Kazàn te zien in de wintereditie.
De slimste mens wordt geproduceerd door Skyhigh TV in samenwerking met KRO-NCRV.
Bron: KRO-NCRV/BM
Foto: Marco Louwerens, Barbara Sloesen en Paul Visser
Frans Klein wordt Directeur Televisie bij Talpa Network
‘Frans Klein krijgt in zijn nieuwe functie de eindverantwoordelijkheid over alle tv-zenders van Talpa Network, hij brengt een schat aan ervaring en een indrukwekkende staat van dienst met zich mee. Zijn kennis, visie en enorme ervaring met het succesvol bouwen van zenderprofielen maken hem tot een ideale keuze voor deze sleutelrol binnen ons bedrijf’, zo meldt Talpa.
John de Mol: “We zijn blij met de komst van Frans. Hij is een zeer ervaren televisiedirecteur en succesvol zenderbouwer. We zijn ervan overtuigd dat we met hem in staat zijn onze zenders in de toekomst verder te laten groeien en ons succes uit te bouwen. Zijn komst markeert een spannend nieuw hoofdstuk voor Talpa Network, terwijl we ons blijven inzetten voor het creëren van relevante, inspirerende en boeiende programma’s voor ons publiek. Ik vind het ontzettend jammer dat Marco het bedrijf gaat verlaten, maar ik respecteer zijn besluit. Ik heb heel fijn met hem samengewerkt en hij laat vier krachtige tv-zenders achter. Ik wens hem het allerbeste voor de toekomst.”
Frans Klein: “Deze mooie nieuwe baan is een onverwachte wending in mijn carrière. Ik heb echt zin om weer in mijn vakgebied bij het mooie bedrijf Talpa Network aan de slag te gaan, zeker na de afgelopen periode van reflectie. Ik zit weer vol energie en ideeën.”
Marco Louwerens: “Al die tijd ben ik met het grootste plezier naar mijn werk gegaan. Ik laat een prachtig bedrijf en een fantastisch team achter, waarmee we een goeie en gezonde basis voor de zenders hebben neergezet. De komende jaren kan daarop worden verder gebouwd. Het waren tegelijkertijd ook wel tropenjaren en het is tijd voor nieuwe avonturen. Ik ben benieuwd wat er op mijn pad gaat komen.”
Er vindt een overgangsperiode plaats gedurende de maanden augustus en september om ervoor te zorgen dat de verandering in leiderschap soepel verloopt. Frans en Marco zullen nauw samenwerken om een vlotte overdracht te waarborgen.
Frans Klein liet vorige week weten dat hij niet terugkeert als Directeur Video bij de NPO. Hij legde eerder zijn werk al tijdelijk neer. Dat besluit volgde op een publicatie in de Volkskrant over de werkcultuur bij DWDD.
NPO en Talpa reageren niet op geruchten overstap Frans Klein
Klein is directeur Video bij de NPO. Hij legde eind vorig jaar zijn taken neer in afwachting van de uitkomsten van het onderzoek dat de NPO doet naar misstanden bij De Wereld Draait Door (DWDD). Volgens het AD zet de 58-jarige Klein binnenkort zijn handtekening onder het contract met Talpa.
Het is niet bekend welke functie Klein bij Talpa Network gaat vervullen. Het bedrijf heeft Paul Römer als directeur radio en tv, Marco Louwerens als directeur tv en René Oosterman als baas van SBS6. Eerder dit jaar vertrok wel strategisch adviseur Erland Galjaard bij Talpa.
Klein is bij de NPO verantwoordelijk voor de programmering. Hij was tot 2014 tv-directeur bij BNNVARA, waarna hij de overstap naar de directie van de NPO maakte.
Nadat de Volkskrant in november een artikel had gepubliceerd over de misstanden achter de schermen bij DWDD, besloot Klein na onderzoek van de NPO zijn functie tijdelijk neer te leggen. Hij was destijds als tv-directeur verantwoordelijk voor het programma van BNNVARA.
“Om te voorkomen dat er discussie kan ontstaan over de onafhankelijkheid van het onderzoek, heeft Frans Klein aangegeven tijdelijk zijn functie neer te leggen in afwachting van de uitkomsten van het onderzoek”, schreef de NPO in een verklaring.
Klein lijkt de uitkomsten van het onderzoek nu niet te willen afwachten met zijn mogelijke overstap naar Talpa Network.
Genee, Van der Gijp en Derksen hebben nieuw contract
De mannen tekenden dinsdagavond live in de uitzending, onder toeziend oog van ‘directeurtje’ Marco Louwerens, het contract. Mondeling waren ze al een tijdje akkoord. De drie blijven zodoende tot juni 2025 hun dagelijkse meningenshow maken. Daarmee houdt John de Mol zijn paradepaardje op SBS6 binnenboord. Vandaag Inside scoort al maanden uitstekend en verslaat dagelijks de talkshows van RTL 4 (Beau en Jinek) en de publieke omroep (Op1). Bij de nieuwe overeenkomst gaan de mannen naar verluidt tussen de 1,2 en 1,4 miljoen euro per jaar verdienen.
Wilfred Genee en Johan Derksen maakten al sinds 2001 een wekelijks voetbalpraatprogramma waarbij René van der Gijp zich later aansloot. De show (aanvankelijk bij RTL 7) die op maandag en vrijdag werd uitgezonden, kende door de jaren heen verschillende namen: van Voetbal Inside tot Voetbal International. In de zomer van 2018 haalde John de Mol de drie naar Talpa waar ze bij Veronica onder een nieuwe naam doorgingen: Veronica Inside.
Na het succes van De Oranjezomer, de dagelijkse show van de drie tijdens de sportzomer van 2021, werd besloten het op voetbal geschoeide praatprogramma los te laten. Sinds september 2021 is het trio doordeweeks te zien op SBS6, waar zij behalve over voetbal ook over tal van andere zaken praten, dagelijks met een andere gast.
“We hebben er met een gemotiveerd team ongelooflijk veel werklust en energie in gestoken om HLF8 te doen slagen in de vooravond van SBS6″, zegt Marco Louwerens, tv-directeur bij Talpa.
“Ondanks aanpassingen van het format blijft de gewenste en benodigde progressie uit en moeten we vaststellen dat het programma onvoldoende kijkers aan zich heeft weten te binden. HLF8 was een belangrijke waarde in onze (live)programmering en heeft meermaals voor mooie en spraakmakende momenten gezorgd. Daar ben ik de redactie, presentatie en graag geziene, terugkerende gasten enorm dankbaar voor.”
HLF8 was in de zomer van 2021 voor het eerst op televisie te zien. In eerste instantie werd het programma alleen door Johnny de Mol gepresenteerd en was Hélène Hendriks de vaste invalster.
De Mol legde in april vorig jaar zijn taken bij de talkshow neer vanwege beschuldigingen van wangedrag. Hendriks en Leonie ter Braak namen toen de presentatie over. Sinds begin dit jaar is Sam Hagens de hoofdpresentator. Ook keerde De Mol terug voor één avond per week.
SBS6 zendt vanaf 10 april een aangepaste vooravond uit. Lang Leve de Liefde en Een Jaar Van Je Leven krijgen meer ruimte en vullen het gat in de programmering.
