Radioreclamemarkt toegenomen in 2019

De radiobestedingen laten in 2019 een toename zien in alle reclamedisciplines. De spotomzet stijgt met 5,5 miljoen euro (+3 procent) naar ruim 190 miljoen euro. Branded Content-reclame buiten de reclameblokken- doet het bijzonder goed met een groei van 3 miljoen euro, een plus van 26 procent. Hiermee groeit de non-spotomzet naar bijna 15 miljoen euro.

In 2019 steeg het dagbereik van radio met zo’n 100.000 luisteraars naar ruim 9,5 miljoen Nederlanders van 10 jaar en ouder (63,4 procent). Het weekbereik groeide met 63.000 luisteraars naar 13.082.000. De luistertijd was stabiel, de radioluisteraar besteedde gemiddeld ruim 4 uur per dag aan live radioluisteren. (Bron: NLO/GfK).

RAB-directeur Liedewij Hentenaar: “De liefde voor radio in de groeiende audiomarkt blijft maar stijgen bij luisteraars en adverteerders. Iedereen beweegt mee op deze toegankelijke betrouwbare energie die live radio opwekt. Er is een grens aan schermtijd, terwijl je luisteren kunt op vele manieren en vele momenten, de hele dag door. Het blijkt voor Nederlanders een favoriete bezigheid. Adverteerders erkennen de effectiviteit van het medium. We stappen vol vertrouwen de tweede eeuw van radio in.”

Bron: RAB/BM

Bericht delen

Cross Media Café Future FM op 10 december in Beeld en Geluid

Het maken van radio en het belang van het medium stonden het afgelopen jaar centraal in een aantal bijeenkomsten rond de viering van honderd jaar radio. Het laatste Cross Media Café van 2019 kijkt vooral vooruit: wat is de toekomst van het medium in een mediawereld die verandert onder invloed van machine learning, kunstmatige intelligentie, big data en voice interfaces? Hoe gaan smart radio, podcasts en visual radio zich doorontwikkelen?

Sprekers:
Bram Bogaerts, medeoprichter van ontwerpbureau Superposition over Castography, een webomgeving om op een vernieuwende manier podcastcontent te ontdekken.

Daan Molenaar, conceptontwikkelaar & projectleider EO over Eerst dit, een dagelijkse bijbelpodcast van EO en IZB via WhatsApp.

David Lloyd over zijn boek Radio Moments, een gids met tips voor het presenteren en produceren van krachtige inhoud voor broadcast en podcast.

Marc Adriani, directeur Radio van Talpa Network, over de strategie van Talpa Radio.

Jurre Bosman, directeur Audio NPO, over de radiostrategie van de NPO.

Liedewij Hentenaar, directeur van Radio Advies Bureau (RAB) presenteert de laatste cijfers in inzichten over de toekomst van de Nederlandse radiomarkt.

Matt Deegan, oprichter en directeur Folder Media, over het succes van Fun Kids, een digitaal radiokanaal dat elke week 300,000 kinderen weet te bereiken.

Iwan Reuvekamp, Audio/Voice Innovation Manager bij DPG Media, gaat in op voice toepassingen bij de Volkskrant en Qmusic.

Joeri Nortier, Product Manager Digitaal bij de FD Mediagroep, presenteert de laatste ontwikkelingen rond SMART Radio-technologie van BNR Nieuwsradio

Cross Media Café Future FM vindt plaats op 10 december in Beeld en Geluid in Hilversum, van 14.00 – 17.00 uur.

Meer informatie en tickets

Bron: Beeld en Geluid/BM

Bericht delen

Adverteerders blijven meer investeren in radioreclame

Opmerkelijk is de grote groei van non-spot-reclame op de radio, deze stijgt met 40 procent ten opzichte van vorig jaar en komt nu uit op 3,3 miljoen euro. In het vorige kwartaal besteedden de adverteerders ook al fors meer in branded content campagnes, toen was de groei 45 procent. De spotreclameomzet stijgt met precies één miljoen euro naar 35,7 miljoen euro, een groei van 3 procent. De totale investering in radioreclame in het derde kwartaal van 2019 is 40 miljoen euro.

Ook de luisteraars laten radio groeien, zowel in bereik als in luistertijd. Bij de 20-34-jarigen stijgt de radioluistertijd per week zelfs 24 minuten naar 16 uren en 13 minuten per week. In de belangrijke commerciële doelgroep 25-54 jaar wordt er per week maar liefst bijna 20 uur radio beluisterd in het derde kwartaal. In deze doelgroep stijgt de luistertijd dit jaar al drie kwartalen op rij.

RAB-directeur Liedewij Hentenaar: “Reclamebestedingen volgen de luisteraars. Radio is onverslaanbaar in bereik en aandacht van de luisteraar. Het is het grootste overdag-medium van ons allemaal en groeit door. Adverteerders zijn slim door te adverteren in deze kwalitatieve programma-omgeving om zo deze miljoenen-doelgroep in het hart te bereiken.”

Bron: RAB/BM

Bericht delen

Netto omzet radioreclame stijgt 6 procent in tweede kwartaal

De spotreclameomzet stijgt met ruim twee miljoen naar 50,7 miljoen euro. Adverteerders investeren maar liefst 45 procent meer in branded content campagnes. De non-spotbestedingen zijn in het tweede kwartaal 3,6 miljoen euro, een toename van 1,1 miljoen euro ten opzichte van 2018.

Liedewij Hentenaar (directeur RAB): “Na het mooie eerste kwartaal met een stijging van ruim 8 procent, zien we nu 6 procent groei. Dat zijn fantastische resultaten en tonen dat adverteerders de kracht van radio (h)erkennen. Radio is het grootste overdag medium in tijd en aandacht van de luisteraars. Het speelt zich af in het hier en nu, deze actualiteit schetst een krachtig kader om je doelgroep op het juiste moment en met het juiste gevoel te bereiken.”

Bron: RAB/BM

Bericht delen

Adverteerders investeren 8,2 procent meer in radioreclame

De netto spotreclameomzet stijgt met ruim drie miljoen naar 39,1 miljoen euro en de branded content omzet komt uit op drie miljoen euro. De digitale radioreclameomzet groeide met ruim 30 procent. Deze groei past in Europese trend; zowel Engeland als Duitsland, Frankrijk, Zweden en Denemarken lieten groei in de radioreclamemarkt zien.

Liedewij Hentenaar (directeur RAB): “Je ziet dat zowel in Nederland als in Europa de radiomerken met succes durven te innoveren. Digitaal is als distributieplatform een grote aanjager voor continu luisteren. Zo kan radio de vertrouwde relatie van luisteraars met hun favoriete station vergroten. Dat betaalt zich uit.”

Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations. RAB staat voor het vermarkten van radiokennis en biedt inspiratie aan adverteerder, reclame- en mediabureaus om met radioreclame méér te bereiken bij de luisteraars van de radiomerken. Daarnaast is RAB één van de opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO).

Bron: RAB/BM

Bericht delen

NLO verrijkt luistercijfers

De toevoeging van ontvangstwijze aan de luistercijfers is volgens NLO een logisch gevolg van de ambitie om beter inzicht te krijgen in het veranderende luistergedrag. Net als lezen en kijken verandert ook luisteren als gevolg van digitalisering. FM heeft nu nog het grootste aandeel, maar digitaal luisteren is in opkomst. NLO-directeur Frans Kok zegt hierover: “NLO registreerde de ontvangstwijze in het verleden via het tweejaarlijkse Audio Distributie Onderzoek, maar door de integratie met het Radiolog, dat geldt als de marktstandaard, zijn we in staat om de ontwikkelingen nauwkeuriger en structureler te volgen.”

Volgens de nieuwste luistercijfers heeft FM/kabel een luisteraandeel van 64%, internet 20% en DAB+ 8%. Het resterende deel gaat naar andere ontvangstwijzen, zoals de digitale settop box, satelliet en/of Digitenne. De genoemde percentages gelden voor alle luisteraars (10+).

Door de toevoeging van de ontvangstwijze in de luistercijfers is de markt veel beter in staat om ‘IP-beluistering’ in kaart te brengen. Het radioluisteren migreert van een enkelvoudig zenderplatform naar een digitaal multichannel platform, veelal inclusief beeld. Dat geeft de radiostations de mogelijkheid interactiever met de luisteraars om te gaan en adverteerders willen daarop inspelen. Liedewij Hentenaar, directeur van het Radio Adviesbureau: “Met een beter inzicht in digitaal luisteren ontstaat er meer ruimte om andere vormen van audio advertising in te zetten. Bijvoorbeeld meer specifiek getarget via programmatic. Dat kunnen audiocommercials zijn, maar denk ook aan display advertising op de websites van stations.”

De tweede toevoeging aan de luistercijfers betreft de fusie met de data van de Doelgroep Monitor (DGM) van het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM). DGM is een omvangrijke survey naar productgebruik, interesses, activiteiten en mediagebruik van de Nederlanders. Dit onderzoek wordt in opdracht van NOM jaarlijks uitgevoerd door GfK. Door de koppeling met DGM krijgt radio er ruim 2.500 doelgroepkenmerken bij, waarmee de luistercijfers niet alleen als media-, maar ook als marketingdata te gebruiken zijn. De radiostations en adverteerders krijgen nu veel meer inzicht in specifieke profielen van het luisterpubliek, zoals huizenbezit, vakantiegedrag, autogebruik, lifestyle etc. Hierdoor kunnen de campagneplanners hun budgetten nog gerichter inzetten op het medium radio.

Stichting NLO (Nationaal Luister Onderzoek) is opdrachtgever van het luisteronderzoek, dat uitgevoerd wordt door GfK. De stichting NLO heeft vier partners: RAB (Radio Advies Bureau), NPO (Nederlandse Publieke Omroep), BVA (bond van adverteerders) en PMA (Platform Media Adviesbureaus).

Bron: NLO/BM

Bericht delen

Investering in radioreclame groeit

Het investeringsniveau van radioreclame is hiermee gestegen naar 37 miljoen euro. Dit blijkt uit de netto omzetrapportage van het RAB (Radio Advies Bureau). De totale radioreclameomzet bestaat uit spot en branded content bestedingen. Het aandeel branded content (commerciële boodschappen buiten het reclameblok) is 2,3 miljoen euro.

Liedewij Hentenaar (directeur RAB): “Adverteerders zoeken sterke verbinding met hun doelgroep. Met radio weet je dat je investeert in de vertrouwensband met de luisteraar. Dat werkt.”

RAB publiceert vanaf 2018 de netto radioreclameomzet na aftrek van alle kortingen. Dit geeft een zuiverder beeld en een betere vergelijkbaarheid met andere media.

Bron: RAB/BM

Bericht delen