De meest populaire streamingtitels van 2025
Welke streamingtitels waren in 2025 het populairst bij de Nederlandse kijker? Bindinc. Video Insights onderzocht het hele jaar door het kijkgedrag op de streamingdiensten. De hoogtepunten vatten we samen in een aantal opvallende toplijsten.
In een doorlopend onderzoek monitort Bindinc. Video Insights wat en hoe Nederland kijkt op de SVOD-diensten. Dit onderzoek omvat nationale en internationale titels, zowel scripted (zoals dramafilms en -series) als non-scripted titels. Maandelijks worden vierduizend Nederlanders tussen 16 en 80 jaar, representatief voor de Nederlandse samenleving, gevraagd naar hun kijkgedrag. Onder andere welke titels zij hebben bekeken, hoe ze deze waarderen en het aantal mensen waarmee tegelijk werd gekeken.
Populariteit
Voor dit artikel heeft Bindinc. Video Insights de populariteit van een titel gemeten via een vaste formule waarin verschillende indicatoren uit ons doorlopende onderzoek naar SVOD-kijkgedrag worden meegenomen. De berekening gebeurt op basis van vier genormaliseerde scores, namelijk kijkaandeel, waardering, NPS en Attentive Reach.
Naast het kijkaandeel van een titel en de waardering van de kijker (rapportcijfer) spelen dus ook de NPS (Net Promoter Score) en Attentive Reach een rol. Daarbij geeft de NPS aan hoe waarschijnlijk het is dat een titel wordt aanbevolen, en vertelt Attentive Reach met hoeveel aandacht er is gekeken. Door op deze manier te meten, weten we niet alleen hoeveel mensen kijken, maar ook hoe een titel wordt beleefd.
Omdat deze formule verschillende factoren meeneemt, kunnen deze lijsten afwijken van lijsten die de streamingdiensten zelf naar buiten brengen. Daarin wordt meestal gekeken naar het aantal streamstarts of het totale aantal gekeken minuten. In de toplijsten zijn oudere populaire series van vóór 2024 – zoals Friends – buiten beschouwing gelaten.
Internationale scripted series
Netflix is in Nederland niet alleen de internationale streamingdienst met de meeste abonnees, maar domineert ook de toplijst van de populairste internationale titels. In 2025 presenteerde Netflix langverwachte nieuwe seizoenen van Stranger Things en Wednesday. Deze horen bij de best bekeken titels op het platform en je ziet ze dan ook terug in de Top 10. Opvallend is het succes van The Handmaid’s Tale op Videoland, een dienst die het vooral van Nederlandse content moet hebben. SkyShowtime kwam relatief laat beschikbaar in Nederland en hoort bij de kleinere streamingdiensten, maar is verrassend goed vertegenwoordigd met vier series in de Top 10.
Nederlandse scripted series
De NPO scoorde in 2025 goed met Nederlands drama, mede dankzij nieuwe seizoenen van het populaire Oogappels en de spannende serie Het Gouden Uur, die voorafgaand aan de lineaire uitzending al volledig op het gratis NPO Start te zien was. Videoland moest het dit jaar doen zonder kijkcijferkanon Mocro Maffia, maar deed het goed met Sleepers en de Talpa-serie Gooische Vrouwen. De serie Klem is oorspronkelijk een NPO-titel, maar dankt zijn positie in deze toplijst aan de hernieuwde belangstelling door het verschijnen op Netflix.
Nederlandse non-scripted series
Reality en meer specifiek love-reality is een genre dat blijft scoren. Ook dit jaar maakte B&B Vol Liefde en de wintereditie Winter Vol Liefde weer de tongen los op sociale media en rond het koffieapparaat. Beide titels waren ook lineair te zien, maar op Videoland kon de hele week vooruit worden gekeken en daar werd massaal gebruik van gemaakt. Bij de NPO is het opvallend dat de serieuze documentaireserie Een Valse Start populairder was dan het satirische programma Even tot hier.
Deze toplijsten zijn slechts het topje van de informatieberg aan gegevens die Bindinc. Video Insights in 2025 verzamelde over het SVOD-kijkgedrag in Nederland. Meer de diepte in? Neem dan contact op met Branco Scherer via branco.scherer@bindinc.nl.
Bron: Bindinc. Video Insights, Jorrit van Broekhoven
Foto: Oogappels
