Taco Tackelt: 2025 remake
In het wetenschappelijke tijdschrift PLOS One publiceerden onderzoekers van de Universiteit van Stockholm een grootschalig experiment naar ‘Goede voornemens’. Voornaamste conclusie: mensen kunnen zich beter houden aan ‘benaderingsdoelen’ als ‘meer sporten’ dan aan ‘vermijdingsdoelen’ als ‘niet meer snacken’.
Ik hoop elk jaar dat ‘mediamensen’ ook goede voornemens hebben. De eerste weken van 2026 stemmen niet hoopvol. Jan Slagter in de podcast Studio Sedee: MAX is efficiënt, MAX is de grootste, MAX gaat nooit op in een Omroephuis. Mathijs van Nieuwkerk, Tom Egbers en Bert Huijsjes deden niet veel verkeerd. Frederieke Leeflang wel, die nam te veel mensen aan. Zelf voegde hij een directielid toe zodat hij wat minder hoeft te vergaderen zonder invloed in te leveren.
Ook in 2026 werkt Slagter met de gereedschappen ‘do as I say, don’t do as I do’ en ’frappez toujours’. Daar krijgt hij genoeg podium voor. Toen op 16 januari The Voice terugkeerde op RTL 4 werd de comeback aan meerdere talkshowtafels geëvalueerd. Kon dit wel? Was de tijd er rijp wel voor? De redactie van Pauw & De Wit kwam op het lumineuze idee Angela de Jong en Jan Slagter uit te nodigen om dit eens goed te bespreken. Ook met het geluid uit wist je wat er gezegd werd.
Er blijken vaak dezelfde witte
mannen te gast te zijn
Al de volgende dag wisten we dat The Voice een succes was. Ruim 1,8 miljoen kijkers. 46,7% marktaandeel. Hulde. Waar RTL pleitbezorger was van het pas na een week bekendmaken van lineaire kijkcijfers, deelde Peter van der Vorst deze cijfers de volgende ochtend op LinkedIn. Ik herinner me géén vergelijkbare post na de eerste uitzending van RTL Late Night van de man die aangaf dat de VI-mannen niet meer bij RTL pasten in het licht van de ‘Start Loving, Stop Hating, Be Sweet’ strategie om vervolgens House of Villains met Terror Jaap aan te kopen.
Enfin. Het Algemeen Dagblad publiceerde in januari een groot onderzoek. Ze telden de talkshowgasten. Verrassende uitkomst: er blijken vaak dezelfde witte mannen te gast zijn. De verontwaardiging daarover werd vervolgens besproken in andere media. Natuurlijk met nogal voor de hand liggende gasten. Onder andere de NPO-ombudsman (februari 2019), NU.nl (maart 2021), nota bene het AD zelf! (september 2021) en het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek (mei 2024) concludeerden eerder hetzelfde.
KRO-NCRV ‘gelooft’ ook in vaker hetzelfde en kondigde aan dat The Passion dit jaar live vanuit Dwingeloo komt. Zouden de kijkcijfers echt slechter zijn als je gewoon ‘de band’ van vijf jaar geleden – toen nog niet alle goede artiesten en goede liedjes al een keer gebruikt waren – zou instarten? We zullen het nooit weten, want een transparant gecommuniceerde innovatieve NPO-brede, op data gebaseerde contentstrategie is er nog immer niet.
‘Mediamensen’ lijken helemaal geen goede voornemens te hebben, ‘benaderingsdoelen’ noch ‘vermijdingsdoelen’. ‘Mediamensen’ lijken op oudejaarsavond vooral te bedenken wat ze níet willen missen in het nieuwe jaar: macht en het comfort van oude successen.
Daar moeten we iets mee. Anders is 2026 eigenlijk gewoon een remake van 2025, zoals 2025 een remake was van 2024 en iedereen weet: een remake is zelden beter.
Taco Jelgersma
Taco Jelgersma is adviseur, ondernemer en co-host van de DutchMedia Podcast. Hij schrijft zijn columns op persoonlijke titel.
